Dans quelle mesure le logo de votre entreprise est-il reconnaissable à votre public? À quoi ressemble le trafic de votre site web? Combien de personnes sont réellement au courant que vous existez?
la plupart des marchés et des industries sont assez saturés avec la concurrence, il est donc impératif que vous êtes en mesure de mesurer et d »augmenter la quantité d »influence que vous avez sur votre public cible.
tout cela dépend de la notoriété de votre marque.,
Brand Awareness Definition
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Brand awareness mesure dans quelle mesure les consommateurs reconnaissent les attributs de votre marque et ce que vous représentez.
dans le marketing entrant, cela commence souvent la première fois qu’un visiteur arrive sur votre site web pour lire un contenu utile et informatif.
Une stratégie de notoriété de la marque peut cependant comporter de nombreuses pièces imbriquées, et le contenu n’est qu’une partie du puzzle. Il est entraîné par différentes activités de marketing qui ont lieu tout au long du parcours de l’acheteur de chaque personne.,
pourquoi la notoriété de la marque est essentielle pour développer votre entreprise
avant qu’une relation client ne se développe, les prospects doivent avoir un certain niveau de notoriété de la marque. Ils ont besoin d’une compréhension de ce qui vous rend unique et distinctif.
la notoriété de la marque comprend tout ce que votre marque incarne et communique, bien que les valeurs de votre marque résonnent le plus avec de vraies personnes.
l’Optimisation de cette idée est essentielle non seulement pour les perspectives, mais pour les clients existants aussi., Après une vente, la sensibilisation doit être maintenue afin que votre entreprise sera la première option qu’ils considèrent si le même problème se pose à nouveau.
en mettant en œuvre une stratégie de notoriété de la marque, vous pouvez commencer à augmenter l’association de votre marque avec des besoins particuliers, à renforcer l’équité et à favoriser la confiance.
Comment mesurer la notoriété de la marque: 6 Mesures que vous devez analyser
Il existe de nombreuses tactiques qui peuvent vous aider à collecter des données. L’analyse de votre portée et de tous les modèles dans vos mesures vous aidera à vous assurer que vous recevez un retour sur investissement positif sur vos efforts de notoriété de la marque.,
trafic sur le site web
L’utilisation d’outils tels que Google Analytics vous donne la possibilité de surveiller le trafic direct, organique et référencé vers votre site web. Ces données vous permettent de savoir si vos campagnes et tactiques conduisent réellement les visiteurs vers votre site.
abonnés aux réseaux sociaux
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regardez comment votre nombre d’abonnés augmente au fil du temps. Exécutez cette tendance par rapport à l’activité sociale et aux campagnes que vous avez en cours pour déterminer la performance de vos efforts.,
actions sociales
la surveillance de vos actions sociales vous indiquera quel contenu votre public trouve le plus précieux et sur quelles plateformes il préfère s’engager.
Mentions sociales
chaque fois que votre entreprise ou marque est mentionnée dans les médias, vous voulez absolument être au courant. Non seulement vous apprendrez ce que les gens disent de vous, mais vous serez en mesure de suivre la portée de votre marque et le buzz qu »il stimule.
Engagement
les partages, les mentions j’aime et les commentaires sont tous pris en compte dans les mesures d’engagement sur les médias sociaux., Vous serez en mesure de mieux adapter votre contenu à vos différents canaux de médias sociaux et d’augmenter ce retour sur investissement.
avis
le trafic de référence fournit un aperçu de l »approbation des clients de l » entreprise de votre marque et comment ils se sentent recommander aux autres par le bouche à oreille.
Brand Awareness Techniques
stimuler la notoriété de la marque nécessite une réflexion approfondie et une planification stratégique, surtout lorsque vous êtes à la recherche d’un retour important. Il est toujours important de savoir où vous vous situez sur le marché d » abord et un audit de marque peut vous aider à déterminer que.,
Une fois que vous avez établi votre positionnement et la façon dont vous voulez mettre en place votre stratégie de notoriété de la marque, vous pouvez utiliser ces techniques:
commencez par vos personas D’acheteur.
toute stratégie de notoriété de la marque doit commencer par vérifier vos intuitions existantes sur vos personas.
bien connaître votre personas est particulièrement important dans le monde de la notoriété de la marque car vos initiatives doivent se connecter avec les gens là où elles doivent réussir.
cela signifie clarifier les points pénibles des acheteurs, ce qu’ils apprécient et comment votre marque répond à leurs besoins.,
utilisez le reciblage des moteurs de recherche.
le Reciblage est la prochaine vague de notoriété de la marque. Il a commencé à prendre dans le commerce de détail, où l’abandon du panier est un énorme problème.
cependant, il est tout aussi essentiel en B2B, où les décideurs peuvent avoir des dizaines de fournisseurs potentiels à choisir.
le ciblage des moteurs de recherche affiche des annonces très spécifiques aux personnes qui ont interagi avec votre site dans le passé. Les annonces doivent être axées sur le contenu spécifique qu’une personne a examiné ou les actions qu’elle a prises.
cela les incite à revenir sur votre site en fonction de leurs intérêts.,
développer la fidélité sur les médias sociaux.
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les médias sociaux peuvent être utilisés dans votre stratégie de notoriété de la marque pour cibler les décideurs et ceux qui y sont connectés, en particulier professionnellement.
mettez L’accent sur les médias sociaux dans votre stratégie de contenu afin que votre public ait plus de possibilités de passer de votre contenu à votre site web.
lors de l’utilisation des médias sociaux pour la notoriété de la marque, deux éléments sont essentiels:
- Restez au courant des réponses des médias sociaux et engagez les utilisateurs dans une conversation directe.,
- assurez-vous que vos pages bio de médias sociaux sont remplies, pilotées par CTA et optimisées.
utilisez des emplacements de contenu ciblés.
où va votre public pour obtenir des conseils? À qui font-ils déjà confiance?
dans les premières étapes d’une stratégie de notoriété de la marque, il est préférable de refléter le prestige existant sur votre marque.
déterminez où votre audience reçoit déjà ses nouvelles de l’industrie en termes de plateformes, de publications et d’influenceurs. Ensuite, sortez votre contenu dans ces espaces.
parfois, cela peut prendre la forme de contenu « publicitaire” qui nécessite des frais., Sachez que Google regarde vers le bas lorsque le contenu comprend des liens.
Vous devez toujours vous efforcer de construire un véritable partenariat dans lequel votre contenu apparaît aux côtés du contenu de confiance – pas defs, ands ou mais.
établir des partenariats D’influence.
en B2B, vous avez de nombreuses opportunités de renforcer la notoriété de votre marque en travaillant avec des sommités dans votre domaine. On croit que de nombreux influenceurs n « ont pas d » intérêts qui rivalisent avec les vôtres.
Au contraire, ils veulent tisser des liens forts avec les marques afin que leur plate-forme offre un aperçu unique., Ils peuvent apprécier leur accès à votre marque autant que vous les appréciez.
de nombreux outils de référencement vous aident à déterminer qui sont les meilleurs influenceurs de votre créneau. À partir de là, tout ce que vous avez à faire est d’offrir un contenu unique et faisant autorité qu’ils peuvent partager dans le cadre de leur curation. Cela stimulera les visiteurs et, espérons-le, les abonnés par e-mail à votre site.
de Plus, il renforcera la notoriété de la marque en vous connectant à un domaine d’expertise spécifique.
utiliser la publicité visuelle.
on a beaucoup parlé de la croyance que les utilisateurs ont une « cécité des bannières” pour la publicité visuelle.,
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Encore, le cas pourrait être surestimée.
lorsque vous avez en tête un objectif alimenté par la conversion, vous souhaitez absolument utiliser un service publicitaire hyper ciblé et piloté par le texte. Lorsque vous avez faim de sensibilisation, les choses changent: les Impressions sont la monnaie du pays ici, pas les clics.
Si vous avez choisi judicieusement en termes de plateformes sur lesquelles vous devez vous concentrer, votre public cible verra votre marque encore et encore et encore lorsqu’il s’aventurera sur ces sites.,
assurez-vous simplement que votre publicité a une proposition de valeur claire qui « coulera” avec les utilisateurs au fil du temps.
obtenez des personnes sur votre liste de diffusion.
Il est facile de considérer la stratégie de notoriété de la marque comme quelque chose qui fait principalement son travail avant que les utilisateurs n’aient une relation établie avec vous.
le triste fait est que cela pourrait prendre des mois pour que les attributs de votre marque « s’enfoncent”, même pour les personnes qui ont passé beaucoup de temps sur votre site.
l’outil ultime dans votre stratégie de notoriété de la marque est votre liste de diffusion.,
avec list subscribers, vous pouvez diffuser régulièrement du contenu de grande valeur. Cela permettra aux gens de visiter à nouveau votre site.
alors que beaucoup d’entre eux ne resteront que suffisamment longtemps pour vérifier le contenu qu’ils sont venus chercher, les attributs de votre marque s’absorberont dans leur psyché au fil du temps.
lancer un programme de parrainage.
même les clients qui aiment ce que vous avez à offrir ne feront généralement pas de leur mieux pour chanter vos louanges à moins d’avoir une bonne raison.,
un programme de parrainage les aidera à garder les yeux ouverts lorsqu’ils rencontrent un ami, un membre de la famille ou un collègue qui peut bénéficier de vos services.
de plus, ils sont susceptibles d’avoir des sentiments chaleureux laissés pour votre marque quand ils commencent à profiter des avantages gratuits.
Créer une Infographie.
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Certains des contenus les plus populaires sur le web se présente sous la forme d’infographie. Les gens aiment utiliser des infographies intelligentes pour obtenir une nouvelle vision intéressante des données qui pourraient autrement être difficiles à résoudre.,
lorsqu’une infographie est intrigante, compréhensible et visuellement attrayante, elle est partagée de loin.
assurez-vous simplement que l’URL de votre site web est bien visible afin que les personnes qui la voient puissent la suivre à la maison.
Annoncer un Concours.
tout le monde aime les concours!
bien que ces petits événements amusants soient principalement associés au B2C, ils peuvent être un excellent moyen d’injecter de l’authenticité et du plaisir dans votre marque le cas échéant.
donnez aux gens la possibilité de soumettre du contenu original comme des photos ou des légendes et ils prendront la balle et courront avec., Suivez attentivement toutes les règles et lois applicables, bien sûr.
démarrez le Remarketing.
le Remarketing est l’un des moyens les plus puissants de développer la notoriété de la marque. Il puise dans le véritable océan de visiteurs web qui viennent sur votre site une fois puis disparaissent.
Normalement, vous n’auriez aucune chance de renouer avec ces gens. Avec le remarketing, cependant, ils commenceront à voir des annonces ciblées pour vos produits et services en fonction de leurs interactions spécifiques avec votre site.,
exemples de notoriété de la marque
des milliers de campagnes ont été lancées pour accroître la notoriété de la marque et promouvoir la valeur pour différentes entreprises. Cela signifie beaucoup d’inspiration à puiser.
nous avons choisi quelques exemples d’entreprises qui ont trouvé un moyen unique de faire connaître leur nom et de le faire connaître auprès de leur public cible.
Old Spice
tout le monde sait à propos de L’Homme de Votre Homme Pourrait l’Odeur. Tout le monde sait aussi qu’il sent la vieille épice., L’entreprise d’hygiène est passée maître dans l’art de promouvoir la personnalité dans ses campagnes.
que vous soyez un client ou non, vous ne pouvez pas aider mais donner des accessoires à leur équipe de marketing pour créer un tel buzz impressionnant autour de leur marque.
Hyatt Hotels
Hyatt a son propre hashtag de marque, #worldofhyatt, où ils encouragent les clients à publier des photos et à partager leurs expériences sur Instagram.
en tant qu’affichage de contenu généré par les utilisateurs, les hashtags de marque sont également un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque., Plus votre hashtag est populaire, surtout s’il atteint le statut de tendance, plus les gens sont conscients de votre marque.
eBay
pour les propriétaires de petites entreprises, le podcast d’eBay, ouvert aux entreprises, est une ressource incroyable pour le contenu éducatif sur la construction d’une entreprise »à partir de zéro. »
tout le monde est probablement au courant d’eBay dans leur esprit, mais Amazon a créé une ombre assez longue sur la plate-forme de vente aux enchères. Trouver un autre moyen de renforcer la sensibilisation et de réintroduire leur valeur à travers un podcast était une idée de génie.,
la notoriété de la Marque est un élément clé de votre stratégie à long terme. Chaque fois que vous travaillez à renforcer la sensibilisation, vous développez une visibilité dans l’ensemble de votre industrie.
avec le temps, vous pouvez devenir un raccourci pour la qualité – comme Q-Tips, Band-Aids, ou Coke.
bien sûr, la notoriété de la marque B2B a de nombreux composants et peut être plus complexe que B2C. ces techniques vous donnent des moyens rapides de tirer parti de votre marketing numérique et de solidifier votre marque dans l’esprit des clients.
à long terme, c’est la clé d’une activité lucrative de répétition et de référence.