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Vous avez donc décidé d’utiliser un outil de test a/b pour optimiser votre site Web – Comment savoir lequel vous convient le mieux? Nos Experts CRO ont examiné 24 des outils de test A/B les plus populaires pour vous aider à choisir le meilleur pour votre entreprise.,
Il y a maintenant 24 principaux outils de test A/B sur le marché (sans parler de ceux qui offrent des tests dans le cadre d’un service plus large). Nous avons pris les leaders du marché, y compris Optimizely, VWO et Google Optimize, et les avons classés en fonction des fonctionnalités, de la convivialité et du prix.
Il y a quatre ans, le marché des outils de test A / B était divisé entre deux options: Optimizely et VWO. Depuis lors, le nombre d’options a augmenté. AB Tasty est arrivé, avec un ensemble de fonctionnalités avancées. En 2017, Google a lancé Optimize et Optimize 360., Maintenant, il y a plus de 24 outils de test A/B sur le marché.
certaines options, telles que VWO, offrent des fonctionnalités telles que les cartes thermiques, les questionnaires et l’enregistrement de session. D’autres ont simplifié leur logiciel et l’ont rendu plus facile à utiliser. Notre liste prend en compte tous ces facteurs.
A/B Testing Features
Le prix est généralement la première chose que les gens demandent lors du choix d’un nouvel outil. La seconde est de savoir comment il est facile à utiliser. Mais il y a d’autres facteurs à prendre en considération. Notre tableau comparatif des outils de test A/B répertorie une série de fonctionnalités « incontournables », de fonctionnalités « de luxe » et de spécifications techniques.,
outils de test A/B caractéristiques « indispensables”
- Test A/B/N-dans un test A / B, votre visiteur voit la version A ou la version B d’une page particulière. Un test avec trois versions de page peut être appelé un test A / B/C. « A / B / n « est utilisé comme raccourci pour un test qui a” n » versions différentes.
- Smart Editor-certains des outils de test A/B ont des plates — formes intégrées pour créer et éditer des pages web-un peu comme avoir leur propre interface WordPress. Ils peuvent être utiles (surtout si l’idée de travailler avec l’équipe informatique de votre entreprise vous donne des frissons).,
- mode pilote automatique-si vos taux de conversion changent soudainement, vous devez réagir rapidement. Caractéristiques du pilote automatique envoyez du trafic vers les pages les plus performantes
outils de test A/B Caractéristiques « de luxe”
- Bandit Multi-armé – cela permet à votre pilote automatique de terminer le test le plus rapidement possible tout en envoyant du trafic vers la page à conversion la plus élevée. Le « Bandit Multi-armé » est un algorithme qui dirige le trafic vers des pages plus performantes. Certains outils de test A/B répartissent le trafic de manière égale entre les variations A et B., Cela pourrait signifier diriger la moitié du trafic d’un site web vers une mauvaise version (ce qui peut coûter de grandes quantités d’argent aux grandes entreprises). Un Bandit Multi-armé arrête cela.
- Bibliothèque D’idées de test A/B – tout le monde a connu un vide d’esprit à un moment donné. Une bibliothèque d’idées aide à briser la glace
- Test multivarié (MVT)- les tests »multivariés” ou « multivariables” (MVT) sont simplement ceux dans lesquels vous effectuez des tests A/B (ou A/B/n) sur plusieurs éléments de page indépendants simultanément. Il existe différentes façons d’effectuer des tests multivariés (MVT)., Vous pouvez afficher toutes les combinaisons possibles d’éléments de page (”factorielle complète ») ou seulement une fraction d’entre eux. Les différents types de test” factoriel fractionnaire « ont souvent des noms à consonance compliquée (par exemple,”Taguchi »). Vous pouvez également choisir d’afficher les combinaisons perdantes moins fréquemment.
spécifications techniques
- « côté Client”-les outils de test A / B fonctionnent en indiquant aux navigateurs internet comment afficher une page. Cela se fait en « tagging » la page avec plusieurs lignes de Javascript., Lorsque la page est chargée, le Javascript contacte un système de back-office qui indique ensuite au navigateur quel contenu afficher. Ce système de back-office conserve également score de conversions.
- Côté Serveur -les outils de test A/B” Côté Serveur » s’exécutent sur le serveur de la page. La page est compilée par le serveur et est présentée au navigateur sous sa forme finie. De la même manière que certains logiciels PC ne sont disponibles que pour Windows ou pour Mac, Certains logiciels côté serveur ne sont disponibles que pour des serveurs particuliers (tels que PHP).,
L’outil que vous choisissez doit refléter la taille de votre entreprise, votre expérience antérieure avec les outils de test A / B et vos ressources. Si vous avez besoin d’aide pour décider du type d’outil dont vous avez besoin, nous avons créé un ensemble de questions pour vous aider à trouver le meilleur logiciel de test A/B.
24 outils de test A/B
Voici notre liste des meilleurs outils de test A/B pour les agences web, les spécialistes du marketing et le commerce électronique. Pour chacun, nous avons construit un tableau des prix et des fonctionnalités. Les tableaux indiquent si l’outil inclut des tests A / B / n, MVT, l’édition de page et des fonctionnalités telles que le pilote automatique.,
pour les comparer tous à la fois, faites défiler vers le bas jusqu’à notre tableau de comparaison ou cliquez ici: tableau de comparaison des outils de test A/B
Convertize
Convertize (UK) est un outil de test A / B conçu pour les agences web et les entreprises de taille moyenne. Le logiciel permet à tout marketeur de tester ses idées, sans avoir besoin d’un webmaster. Les parties les plus complexes d’un test, comme la répartition de votre trafic, ont été automatisées.
l’échelle de tarification pour Convertize est basée sur le trafic et tous les plans incluent toutes les fonctionnalités.,
à partir de seulement 49 $pour 20 000 par mois (le minimum requis pour des résultats statistiquement significatifs), Convertize permet aux utilisateurs de tester jusqu’à 1 000 000 visiteurs pour 499 month par mois.,ient-side script with « Lightning Mode »
Optimizely
Optimizely (USA) is an executive solution that offers A/B testing and customisation options., C’est la plate-forme la plus ancienne et la plus connue. Il est également le plus cher à plus de 1000/ / mois.
vous cherchez un Optimizely alternative? Comparez les caractéristiques et les prix dans notre tableau comparatif.,w Pages are Loaded
VWO
VWO or Visual Website Optimizer (India) is another popular A/B testing tool with a focus on graphics and design., Le plan le plus basique commence à 368 $/mois (payé annuellement), et les coûts augmentent rapidement à mesure que votre trafic augmente.
l’échelle de tarification pour VWO est basée à la fois sur les fonctionnalités et le trafic. Les options les moins chères pour chacun des trois forfaits principaux ne comprennent que 10 000 visiteurs mensuels.
Vous cherchez une alternative VWO? Comparez ses caractéristiques et ses prix dans notre tableau comparatif.,>
AB Tasty
AB Tasty (France) is a well-known platform on the French market., Il offre une bonne gamme de fonctionnalités de perspicacité et de personnalisation de l’utilisateur. Cet outil de test A/B est conçu pour les spécialistes du marketing d’entreprise. Les prix ne sont plus affichés sur le site, indiquant un changement d’orientation vers les clients exécutifs.
vous cherchez un AB Tasty alternative? Comparez ses caractéristiques et ses prix dans notre tableau comparatif.,
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|---|---|
| Setup and Subscription | $1000 Setup (min.,) and $200/month |
| How Pages are Loaded | Client Side |
| A/B/n Testing & Split Testing | Yes |
| Multivariate Testing (MVT) | Yes |
| Autopilot or Multi-Armed Bandit | Multi-Armed Bandit |
| Page Editing | WYSIWYG Editor |
| Tactics Library | No |
Google Optimize
Google Optimize (USA) is Google’s A/B testing tool., Il se connecte à Google Analytics (qui est nécessaire pour utiliser le logiciel). Google Optimize nécessite une extension Chrome, tandis que Optimize 360 fournit un service payant qui peut tester jusqu’à 10 variantes d’une page. L’ergonomie et les limitations rendent l’outil de test A/B difficile à utiliser, mais il reste une option populaire.
vous cherchez un Google Optimiser Alternative? Comparez-le à Convertize et à d’autres outils dans le tableau des fonctionnalités.,d= »d653f93a52″>
Kameleoon
Kameleoon (France) is another French A/B testing tool., C’est une option coûteuse, avec le plan exécutif au prix de plus de 500/ / mois. La société a commencé à se concentrer sur la personnalisation grâce à L’IA, ce qui représente une bonne option pour les entreprises de commerce électronique avec beaucoup d’affaires de retour.,on
Convert
Convert (USA) is one of the A/B Testing tools recommended by ConversionXL founder Peep Laja., L’outil se positionne comme l’alternative à Optimizely, et est tout aussi puissant. La Politique de prix est maintenant axée sur les affaires, le premier plan coûtant plus de 599 $ / mois (payé annuellement).
Convertissez les frais en fonction du trafic et des fonctionnalités. Pour cette raison, le coût précis de chaque fonctionnalité est difficile à estimer.,v id= »d653f93a52″>
One of the most important differences between the Essential and Pro plans is that the Pro plan includes « DMP profiling”., Cette fonctionnalité est un système automatique de profilage d’audience qui vous aide à segmenter vos visiteurs.,93a52 »>
Omniconvert
Omniconvert (Romania) targets small and medium enterprises., L’outil de test A/B offre des fonctionnalités de segmentation et de personnalisation locales, et la plate-forme a toujours offert une valeur exceptionnelle pour sa gamme de fonctionnalités. Le plan gratuit (qui permet de tester jusqu’à 5000 vues) ne fournit pas une alternative plausible aux logiciels payants, car il serait presque impossible d’obtenir des résultats significatifs avec ce volume.,etup and Subscription
Adobe Target
Adobe Target (USA) is Adobe’s A/B testing tool., Il s’agit d’un service de direction utilisé, par exemple, par la HSBC. Le plan de prix dépasse facilement 10 000 $ / mois. Cependant, pour ceux qui peuvent justifier une dépense aussi lourde, l’outil fournit des tests de haute puissance à grande échelle.,How Pages are Loaded
Freshmarketer
FreshMarketer (‘Zarget’) (India & USA) Freshworks bought Zarget in 2017 and renamed it Freshmarketer., La plate-forme de test A/B fait désormais partie d’une gamme déroutante d’outils marketing proposés par Freshworks. Malgré cela, L’outil de test A/B fait partie d’un package d’optimisation du taux de Conversion généreux qui comprend des fonctionnalités de cartographie thermique, de personnalisation et d’édition de page. Il offre également l’une des seules options gratuites réalistes (10 000 visiteurs mensuels).,td>How Pages are Loaded
Accenture Omnichannel Testing Platform
The Accenture Testing Platform, launched in 2016, is a suite of digital testing systems which includes an A/B testing feature., Pour cette raison, c’est de loin l’option la plus chère de notre liste. L’Installation et l’installation coûtent à elles seules plus de 25 000$. Cependant, le service fourni est complet et va bien au-delà des tests de page. Pour ceux qui sont prêts à dépenser de l’argent, la plate-forme fournit des tests D’IA, de sécurité et de performance ainsi que l’engagement des utilisateurs.,
OpenText Optimost
OpenText OptiMost is a versatile platform that includes customer experience management and marketing., Cependant, il est certainement plus approprié pour les grandes entreprises que les petites ou moyennes entreprises, avec le coût mensuel généralement supérieur à quatre chiffres.,v id= »d653f93a52″>
ClickThroo
ClickThroo is a « landing page marketing solution., »Cela signifie qu’il comprend un outil pour créer et tester des pages de destination, des modèles de page prédéfinis et un certain nombre d’analyses avancées sur la page. Le logiciel est livré avec des services de conseil d’experts, il s’agit donc d’un package pour les clients d’entreprise.,d653f93a52 »>
Conductrics
Conductrics is built around the concept of « versions”., La plate-forme offre à la fois la personnalisation et les tests A/B, vous donnant un contrôle total sur qui voit quoi sur votre site web. Il existe un générateur de page convivial pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas d’expérience en codage (« Conductrics Express”) et il existe également une solution D’API pour les développeurs.,>
Bound
Bound 360 is a user-friendly mid-range platform., Pour le prix, il est décevant que la plate-forme ne propose pas de tests multivariés.,
HiConversion
HiConversion is based around a « Mobile Optimization Community”., Le principe est que chaque membre de la communauté partage les informations de ses tests pour aider à créer des modèles d’optimisation partagés. Ceci est complété par des capacités MVT complètes et une optimisation des données en direct. Les prix ne sont disponibles que sur demande, mais cela est connu pour être une option coûteuse.,iption
Oracle Maxymiser
Maxymiser is another enterprise option with powerful testing capabilities., Là où D’autres outils créent un package comprenant des services de conseil, Oracle Maxymiser est un outil en libre-service. Pour utiliser pleinement les API et les fonctionnalités de suivi, vous aurez besoin d’une expertise technique. Il s’agit d’une solution conçue pour les départements marketing axés sur les données avec un support informatique interne.,/td>
Monetate
Monetate is joining with the personalisation software group Kibo to provide a new hybrid service., La plateforme repose sur le principe de l’optimisation de l’expérience client et implique des tests, de la personnalisation et de la segmentation.,>Comment les Pages sont chargées
la bibliothèque de tactiques de td>
Sitegainer
sitegainer est une plate-forme de test A/B traditionnelle qui comprend des outils tels que des cartes thermiques, des fenêtres contextuelles, des enquêtes sur la page et des analyses., Pour sauvegarder cette gamme impressionnante de fonctionnalités est une grande équipe d’experts Cro expérimentés.,ion
SiteSpect
SiteSpect is a feature-rich solution designed for large, high-volume websites., Chacun des packages comprend une analyse du ROI par un expert SiteSpect et une formation pour votre équipe marketing. SiteSpect se décrit comme la” plate-forme D’Optimisation la plus rapide », ce qui est important pour les sites Web qui se concentrent sur des graphiques et des expériences utilisateur à fort impact.,
SiteTuners
SiteTuners are a CRO agency focused on partnerships and consulting., L’outil qu’ils proposent est tarifé en fonction du nombre de tests que vous exécutez. Bien que le soutien fourni soit généreux, il ne s’agit pas d’une option particulièrement flexible. Il conviendrait à une entreprise de taille moyenne sans son propre département CRO.,3f93a52″>
Unbounce
Like Clickthroo, Unbounce is a landing-page solution., Il est l’un des outils les plus connus pour la construction et l’optimisation des pages de vente, et comprend une gamme de plugins pour les popups et les barres collantes. Contrairement à de nombreux autres outils de notre liste, Unbounce offre une solution abordable pour les petites entreprises et les multinationales.,
Webtrends Optimize
Webtrends Optimize supports both A/B/n and multivariate testing across each of your marketing channels., La plate-forme peut être utilisée dans le cadre d’un logiciel en libre-service ou « géré”, ou comme un hybride des deux, de sorte que vous pouvez choisir exactement le soutien dont votre équipe a besoin. La plate-forme comprend une gamme de fonctionnalités supplémentaires utiles pour une stratégie multicanal, telles que les popups de capture d’e-mail, l’automatisation du re-marketing, les fonctionnalités de preuve sociale et l’optimisation des formulaires.,td>
Zoho Pagesense
This tool from Zoho is an affordable and user-friendly way to perform website analytics., Il prend en charge toutes les intégrations majeures et offre un large éventail de fonctionnalités. Bien que la plate-forme ne prenne pas en charge les tests multivariés, c’est une option fantastique pour les petites et moyennes entreprises qui n’ont pas le trafic requis pour ce genre de tests.,les)
Webtrends Zoho Pagesense The top 10 tools on our list perform well in our comparison table., En particulier, Optimizely, VWO et Convert fournissent des moyens fiables et éprouvés de tester des sites Web au niveau de l’entreprise. Cependant, à quelques exceptions près, ils ont tendance à être beaucoup plus cher que les challengers.
Il existe également de très bonnes options parmi les outils qui ne sont pas connus sous le nom de plates-formes de test A/B. En particulier, Zoho Pagesense et Unbounce ont intégré des fonctionnalités de test A/B pour créer d’excellents produits complets.
Voici nos recommandations pour choisir un outil de test A/B en 2021:
- Les meilleures solutions pour les grandes entreprises: 1. SiteGainer 2., Optimizely 3. Google Optimize 360 (les intégrations seules en font une excellente option)
- Les meilleurs outils de test A / B pour les équipes marketing: 1. VWO (si vous avez le budget) 2. Convertize 3. Freshmarketer
- Les meilleurs outils de test A/B pour les petites et Moyennes Entreprises: 1. Convertize 2. Zoho Pagesense 3. OmniConvert
- Les meilleurs outils de Landing-Page: 1. Annuler les retours-erreurs 2. Clickthroo
cependant, le marché des logiciels de test A/B est en bonne santé, avec des solutions pour toutes les tailles et tous les types d’entreprises., La plupart des options de notre liste incluent un essai gratuit (certaines jusqu’à 60 jours), il n’y a donc aucune raison de ne pas les essayer par vous-même.
vous voulez en savoir plus sur les outils de test A/B et L’optimisation de la Conversion?
avant de souscrire un Abonnement, il est important d’être clair sur les besoins et les ressources de votre entreprise. Un outil de test A/B coûte de l’argent à la fois directement et à travers les heures de travail qu’il prend. La meilleure façon de vous assurer d’exécuter des tests A/B réussis est de mettre en signet le guide de test Convertize A/B 2021.,
Ce guide gratuit combine une introduction aux tests A / B, Un guide étape par étape pour effectuer des tests et un calculateur de signification. En le suivant section par section, vous pouvez calculer la taille de votre échantillon, exécuter des tests de signification statistique et éviter certaines des erreurs de test A/B les plus courantes.
Si vous avez des commentaires ou un aperçu des outils de test A / B dans notre liste, veuillez envisager de donner à nos autres lecteurs le bénéfice de votre expérience. Laissez vos pensées dans la section commentaires et nous nous assurerons qu’elles sont reflétées dans nos recommandations.,
par Stephen Courtney
Stephen est un spécialiste du marketing numérique avec une expérience dans l’histoire et la théorie de la technologie. Il écrit maintenant sur le marketing et les grands systèmes technologiques.