Comment choisir votre nom de marque en 5 étapes simples

Un grand nom de marque n’est pas seulement quelque chose qui a l’air cool sur votre carte de visite ou qui est amusant à dire. Et ce n’est pas génial parce que tu l’aimes. C’est génial parce qu’il communique quelque chose aux clients.

comme le dit Marty Neuemier, pro de l’image de marque dans Brand Gap, « le besoin de bons noms de marque provient des clients, et les clients voudront toujours des moyens pratiques d’identifier, de se souvenir, de discuter et de comparer les marques., Le bon nom peut être l’atout le plus précieux d’une marque, favorisant la différenciation et accélérant l’acceptation. »

Mais choisir le bon nom de marque peut être une tâche ardue. Comment trouvez-vous un nom qui fonctionne? Un nom qui est accrocheur? Un nom qui ressemble beaucoup sur une bannière web et a une URL disponible? Certains disent que c’est facile—il suffit d’utiliser un outil de génération de noms et de l’appeler un jour. Certains disent que c’est presque impossible—donnez-leur juste un million de dollars et ils le feront pour vous.

selon votre budget et vos besoins de marque, vous pouvez aller avec l’un ou l’autre (pas de jugement)., Mais d’après notre expérience, trouver le bon nom de marque est possible; il faut juste une réflexion approfondie et du travail.

Qu’est-ce qui fait une bonne marque?

Il y a beaucoup de théories et quelques études sur ce qui fait un bon nom. Par exemple, une étude de 2010 de L’Université de L’Alberta a révélé que les consommateurs ont une réaction plus positive aux marques avec des noms structurés de manière répétitive, comme Coca-Cola, Kit Kat et Jelly Belly.

bien qu’il n’y ait pas de formule magique, il existe des traits communs qui rendent un nom de marque plus facile à utiliser et plus facile à retenir pour les autres., Idéalement, vous voulez quelque chose qui est:

significatif: il communique l’essence de votre marque, évoque une image et cultive un lien émotionnel positif.
Distinctif: Il est unique, mémorable, et se démarque de vos concurrents.
Accessible: les gens peuvent facilement l’interpréter, le dire, l’épeler ou le Google. (Même si vous avez un nom inhabituel ou bizarre, il doit être compréhensible.)
protégeable: vous pouvez le marquer, obtenir le domaine et le” posséder », à la fois légalement et dans la conscience générale.,
évolutif: il peut grandir avec l’entreprise et maintenir sa pertinence—et être adapté à différents produits et extensions de marque.
visuel: vous pouvez le traduire / communiquer à travers le design, y compris les icônes, les logos, les couleurs, etc.

Ce sont des critères utiles pour vous aider à vet names, mais il y a vraiment une question pour déterminer si un nom est réussi (notez que nous n’avons pas dit « Bon” ou « mauvais”). Tout ce qui compte, c’est ceci: est-ce que cela résonne avec les gens?

Comment Trouver le bon Nom

Trouver un bon nom de marque peut être épuisant, exaspérant, et passionnant., (Neil Blumenthal, cofondateur de Warby Parker, dit qu’il a fallu six mois à son équipe et plus de 2 000 options pour trouver le nom parfait.)

Il y a de plus en plus de services qui essaient de vous faciliter la tâche, que ce soit en pré-vérifiant et en suggérant des noms (par exemple, le Générateur de noms commerciaux de Shopify ou Wordoid), des domaines (par exemple, Buste un nom) ou des noms et des URL disponibles (par exemple, brand Bucket).

ces outils peuvent être utiles pour le brainstorming, mais nous pensons qu’il est important de choisir, de vérifier et de tester un nom de marque intentionnellement et avec un but. (Certaines choses ne peuvent tout simplement pas être générées automatiquement.,)

donc, si vous êtes prêt à choisir votre nom de marque, voici notre guide étape par étape pour le faire.

Étape 1: articulez votre cœur de marque

avant de vous nommer, vous devez comprendre qui vous êtes et ce que vous essayez de réaliser. Pour ce faire, vous devez articuler votre cœur de marque. Cela inclut:

But: pourquoi existez-vous?
Vision: Quel avenir voulez-vous aider à créer? Quel est l’avenir?
Mission: que faites-vous ici? Comment créez-vous qu’à l’avenir?
valeurs: quels principes guident votre comportement?,

combinés, ces éléments influencent tout ce que vous faites (y compris le choix d’un nom). Si vous ne connaissez pas les réponses à ces questions, suivez notre guide pour trouver votre cœur de marque et téléchargez notre modèle de classeur GRATUIT ci-dessous.

Étape 2: regardez vos différentiateurs

comprendre ce qui rend votre marque unique est la clé pour trouver un nom de marque. Votre cœur de marque est certainement une chose qui vous rend unique, mais il y a aussi beaucoup d’autres choses à propos de votre entreprise qui vous distinguent., Vous souhaitez garder ces différenciateurs à l’esprit lorsque vous vous déplacez dans le processus de dénomination. Rappelez-vous: vous ne cherchez pas seulement un grand nom. Vous cherchez un grand nom pour vous.

Si vous n’avez pas une bonne compréhension de ce qui vous rend différent, suivez notre guide pour effectuer une analyse concurrentielle (qui comprend un modèle gratuit pour faciliter le processus). En regardant vos concurrents, vous obtenez une meilleure idée de la façon dont vous pouvez vous démarquer à travers tous les aspects de votre image de marque.

Étape 3: brainstorming

Voici la partie amusante (et parfois brutale)., Rassemblez vos parties prenantes et vos créatifs et organisez un brainstorm structuré. Bien qu’il semble amusant de laisser tout le monde se déchaîner, il est plus efficace de fournir une sorte de directives ou de contraintes pour travailler à l’intérieur. Vous pouvez commencer ces discussions avec certaines invites ou des exercices spécifiques. Par exemple:

Écrire tous les adjectifs qui décrivent votre produit/service.
décrivez ce que vous voulez que vos clients ressentent lorsqu’ils utilisent votre produit / service.
faites une association libre de mots sur votre produit/service.,

Une autre façon utile de réfléchir est de penser aux différentes catégories de noms de marque. Comme L’a souligné Alina Wheeler dans la conception de L’identité de la marque, ceux-ci incluent:

fondateur: un nom basé sur une personne réelle ou fictive, telle que Ben & Jerry’s, Warby Parker ou Betty Crocker.
descriptif: un nom qui décrit ce que vous faites ou faites, comme General Motors.
fabriqué: un nom ou un mot totalement inventé, tel que Kodak, Xerox ou TiVo.,
métaphore: choses mythiques, étrangères ou lourdes d’images, lieux, personnes, animaux ou processus, tels que Nike ou la Patagonie.
acronyme: un nom qui utilise des initiales ou une abréviation, comme DKNY (Donna Karan New York) ou GE (General Electric).
sort magique: un nom qui est un portemanteau (deux mots ensemble) ou un vrai mot avec une orthographe inventée, comme FaceBook ou Flickr.

mettez votre équipe au défi de trouver un nom pour chaque catégorie. Vous commencerez probablement à voir une tendance ou une préférence pour un type par rapport à l’autre. Essayez de trouver 15-20 noms.,

quelques astuces supplémentaires:

utilisez Onym pour plus d’exercices de nommage, d’étymologies de mots, de conseils de vérification et une tonne d’autres choses pour vous aider à trouver le meilleur nom de marque.
utilisez Panabee pour rechercher des noms de domaine, des noms d’applications et des noms d’entreprise, obtenir d’autres suggestions et consulter les termes associés.
Essayez ces conseils pour se débloquer si vous êtes à court de vapeur.

Vous pouvez également consulter nos conseils pour améliorer les brainstormings afin de rendre votre processus plus productif.

Étape 4: Vérifiez votre nom de marque

c’est absolument la partie la plus frustrante., Il ne sert à rien de tester tout ce qui est déjà pris, vous devez donc vérifier vos favoris.

réduisez votre liste de brainstorming aux favoris de l’équipe (idéalement ceux 15-20), puis recherchez la base de données des marques déposées de L’Office des brevets et des marques des États-Unis. (Pendant que vous y êtes, consultez leur guide sur les bases des marques.) S’ils sont tous pris, il est de retour à la planche à dessin. Cet exercice va sûrement winnow votre liste vers le bas pour vous. Mais si vous êtes un génie qui a trouvé en quelque sorte 20 noms non enregistrés lors du premier essai, réduisez-le à vos trois premiers à tester.,

Remarque: Si un nom semble être disponible, demandez à une équipe juridique de le vérifier complètement.

Étape 5: Test, Test, Test

Maintenant que vous avez effacé de l’obstacle juridique, voici la partie la plus excitante. Vous pouvez créer vos maquettes (pensez aux logos, aux emballages de produits et aux pages d’accueil) et tester vos trois principaux noms. Vous pourriez être surpris de ce qui résonne avec les gens.

Voici une idée de test simple et facile, gracieuseté de L’avocat de démarrage Steven Cook:

créez une page de destination de marque pour chaque nom. Utilisez une copie identique et ne changez que le logo/nom de marque.,
diffusez une annonce FB très ciblée à vos clients cibles pendant une semaine.
voir quelle page a obtenu le plus de conversions.

Une fois que vous avez fait cet exercice, vous devriez avoir un favori. (Si deux noms sont à égalité pour les conversions, laissez votre équipe de marque passer l’appel final.)

comment compléter votre marque

votre nom de marque n’est que la première étape dans la construction d’une marque forte et mémorable. Du nom, à la messagerie, en passant par votre identité visuelle, vous souhaitez aborder votre marque de manière réfléchie et stratégique.,

Une fois que vous avez votre nom, vous pouvez travailler à compléter votre marque:

téléchargez notre boîte à outils de marque gratuite. Cela vous donne tous les outils dont vous aurez besoin pour compléter une stratégie de marque.
créez votre messagerie. Suivez nos guides pour trouver votre voix, votre personnalité, votre slogan, Votre Accessoire de valeur et vos piliers de messagerie de marque.
concevoir une identité visuelle forte. Suivez notre guide étape par étape pour construire une identité visuelle solide, consultez nos conseils pour la rendre mémorable (selon la science) et utilisez notre liste de contrôle d’identité visuelle pratique pour vous assurer qu’elle est complète.,
créez des directives de marque utiles. Ne laissez pas votre marque aller à déchets. Apprenez à créer des directives de marque complètes et faciles à utiliser pour vous assurer que votre équipe applique votre marque correctement à chaque fois.
utilisez votre image de marque dans votre contenu. L’image de marque est simplement un outil pour vous aider à communiquer qui vous êtes. Découvrez comment raconter l’histoire de votre marque à travers du contenu créatif et comment optimiser votre processus de création de contenu.

rappelez-vous avant tout que l’image de marque est un travail crucial qui nécessite un engagement., Si vous êtes bloqué à n’importe quelle étape du processus (ou si vous n’avez tout simplement pas la bande passante nécessaire pour le terminer), envisagez d’apporter un support. Utilisez nos conseils pour trouver la bonne agence créative pour vous. Ou n’hésitez pas à nous les faire parvenir.