Der er bevis for, at kun 2-4% af besøg på stedet resulterer i transaktioner.statistik som det kan være skræmmende.
eller de kan være den motivation, du har brug for til at brænde din marketingindsats.
der er en række måder at ikke kun få kunder til dit siteebsted, men også overtale dem til at handle.en sådan måde er at køre en remarketingkampagne på Googles annoncenetværk.
men først – hvad er remarketing?,remarketingkampagner er designet til at vise annoncer til potentielle kunder, der har besøgt dit siteebsted eller brugt din mobilapp.
det er en effektiv teknik, der giver dig mulighed for at holde forbindelsen til din målgruppe og samtidig opbygge brand a .areness.
Heldig for dig er der en række værktøjer og strategier, der hjælper dig med din remarketingindsats, fra at generere en Smart liste til at oprette et brugerdefineret publikum ved hjælp af en Facebook-pi .el.
i dette indlæg vil vi fokusere på, hvordan du bringer potentielle kunder tilbage til dit .ebsted.,
Vi gennemgår, hvordan du kan oprette en Google remarketing-kampagne, og hvordan du kan drage fordel af de mange netværk, de tilbyder, så du kan opnå maksimal rækkevidde til din målgruppe.
i slutningen af dette indlæg skal du have de færdigheder, der er nødvendige for at oprette en remarketingkampagne, der vil skabe gode resultater.
lad os komme i gang.
de forskellige remarketingkampagner
da vi taler om remarketing ved hjælp af ad .ords, er der forskellige måder, du kan nå din målgruppe via en displayannonce.,
Du kan bruge følgende platforme/netværk –
- YouTube
- Gmail
- Apps
- Display Netværk
- Search Remarketing Lister Annoncer
Vi vil kort gennemgå, hvordan du kan oprette en kampagne til hver enkelt platform. Husk, at det naturligvis er lettere at kommentere på nogle netværk, end det er på andre.
en skærmnetværksannonce er enklere at oprette end f.eks. en YouTube-videoannonce.
Bemærk også, at ‘Remarketing search listings ads’ teknisk set ikke tæller som ‘retargeting’ i Googles øjne.,
men de er stadig relevante for, hvad vi skal dække.
forståelse af dine remarketingmål
generelt er der tre slags remarketingkampagner, som du måske vil køre.
- kampagner rettet mod personer, der ikke har foretaget en bestemt handling på en side – f.eks. generere kundeemner fra dem, der ikke har tilmeldt sig på dine destinationssider.
- kampagner rettet mod personer, der har nået en bestemt side i din købsproces– men ikke har gennemført deres køb-f.eks. konvertering af personer, der forlader vogne.,
- kampagner for personer, der ikke har set en side, som du gerne vil have dem til at se – f.eks.promovering af indhold eller andre sider på dit .ebsted.
det er vigtigt, at du ved præcis, hvad du ønsker, at din potentielle kunde skal gøre, når den udsættes for din remarketingkampagne.
Når du ved det, kan du derefter gå om følgende –
- beslutte, hvilke sider der skal indeholde dine remarketingkoder.
- valg af et netværk og beslutning om, hvordan du når din målgruppe på det netværk.
- forstå, hvordan du opretter annoncer, der er skræddersyet til din målgruppe.,
- oprettelse af brugerdefinerede sider dedikeret til de målgrupper, du remarketing til.
at have viden om, hvordan du vil tackle hver af disse detaljer, er vigtigt, hvis du vil opnå optimale resultater med dine remarketingkampagner.
oprettelse af en remarketingliste
Der er to dele til at oprette en remarketingkampagne.
- oprettelse af en remarketingliste
- gennemførelse af en kampagne rettet mod remarketinglisten.’
lad os først dække, hvordan du opretter en remarketingliste.,
Log ind på Ad .ords og klik på ‘Delt bibliotek’, som kan findes i venstre sidepanel.
vælg derefter ‘målgrupper.’
Du kan derefter få besked om, at Ad .ords ikke registrerer et remarketingmærke.
Hvis du klikker igennem til ‘Tag detaljer’, kan du få adgang til et tag, som du kan installere på dit websiteebsted.
Du kan e-maile dette tag til dit tekniske supportteam, hvis du ikke har det godt med at installere det., Sørg for, at dette tag er installeret på alle yourebsider på dit .ebsted. Dette vil give dig større frihed til at køre en række remarketingkampagner for at nå din annoncegruppe.
under alle omstændigheder skal du oprette en remarketingliste, når du har installeret tagget.’
for at gøre det skal du klikke på +remarketingliste’, som kan findes i sektionen Delt bibliotek.
Du skal derefter beslutte, hvordan ad .ords vælger, hvem det vil kommentere, ved at fortælle det, hvilke data du vil have det til at bruge.,
hvad du vælger her afhænger af de data, du i øjeblikket har/kan levere.,
Der er fire muligheder –
- Website besøgende – remarketing over for personer, der har besøgt din hjemmeside
- Mobile app-brugere – bruge remarketing over for personer, der har brugt din mobil-app
- Kunde-e-mails – remarketing over for personer, der har givet dig deres e-mail-adresse
- YouTube-brugere – remarketing over for personer, der har set eller interageret med din YouTube-videoer/kanaler
I dette indlæg, vi kommer til at fokusere på website besøgende, YouTube-brugere og kundernes e-mails.,
lad os se på, hvordan du kan oprette en remarketingkampagne, der er baseret på ‘visitorsebstedets besøgende’.
sørg for, at du giver din remarketingliste et bestemt navn, så du hurtigt kan identificere formålet med listen, når du går tilbage for at tjekke dine kampagner.
endnu en gang vil dine kampagnemål afgøre, hvem du skal føje til dine remarketinglister.,
Bemærk: Hvis du vil udnytte disse muligheder fuldt ud, skal du sikre dig, at du har installeret remarketingmærket på alle dine weebsider.
besøgende på en side – du kan bruge dette til en destinationsside for at skabe tilmeldinger til personer, der ikke har foretaget en ønsket handling.
besøgende på en side, der ikke besøgte en anden side – kan bruges til folk, der har set produktsider, men ingen ‘købssider.’Dette er kun for ‘Displaynetværket.,’
besøgende på en side, der også har besøgt en anden side – for folk, der gennemser dit siteebsted, måske sammenligne forskellige produktvariationer. Dette er kun for Displaynetværket.
besøgende på en side, der også har besøgt under bestemte datoer – målrette mod personer, der besøger, når du kører en særlig kampagne. For eksempel kan du opleve trafikspidser under visse ‘begivenheder’ som Valentinsdag eller jul. Du kan oprette en liste over disse personer ved hjælp af denne funktion og derefter målrette dem i fremtiden. Du skal have en lang liste varighed, i dette tilfælde.,
besøgende på en side med et specifikt tag – For personer, der kørte remarketingkampagner for et stykke tid siden og har forskellige ‘remarketingkoder’ for forskellige sider.
Der er også mulighed for en ‘brugerdefineret kombination’, men hvis du er ny til remarketing, vil du gerne forlade det for nu.
Når du har besluttet dig for en mulighed, skal du angive den relevante URLEBADRESSE, der matcher det, du forsøger at opnå.
Hvis dine Urebadresser er velorganiserede, kan du også oprette en regel.,
så jeg kunne oprette reglen om, at alle, der besøger neilpatel.com og ser en side med’ weebinar ‘i URL’ en føjes til listen.
Hvis jeg ønskede at fremme et webinar kursus, jeg kunne markedsføre det til mennesker i denne remarketingliste, som jeg ved, de er interesserede i emnet ” webinars.’
Du kan også vælge at tilføje personer fra de sidste 30 dage til denne liste, men din evne til at gøre dette afhænger af, hvor længe du har haft et remarketing-tag installeret på dit .ebsted.,
lad os derefter se på at opbygge en remarketingliste ved hjælp af YouTube-indstillingen.
Du skal vælge, hvordan denne liste er befolket, ved at vælge en ‘Listetype.’
hvad du vælger vil blive besluttet af, hvad dine kampagnemål er, og hvad visse handlinger siger om mennesker. hvis nogen for eksempel har ‘set bestemte videoer’, ved du, hvilket specifikt emne de har interesse i, og du kan promovere et relevant stykke indhold til dem eller endda et relevant produkt.,
det er også en god ide at vælge ‘brugere fra de sidste 30 dage’, da dette kan få dine remarketingkampagner til at køre hurtigt.
lad os endelig se på at oprette en kundes e-mail-remarketingliste.
processen her er ret simpel. Giv din liste et bestemt navn, og upload derefter listen over e-mail-adresser.
det er vigtigt, at du indsamlede disse e-mails etisk, og at du ikke købte dem. Hvis folk valgte at deltage i din liste, betyder det, at du overholder Googles politikker.,Bemærk: Du skal have mindst 1000 e-mails for at dette kan fungere.
som et resultat af at have uploadet e-mail-adresser, vil du være i stand til at nå disse personer på YouTube, SERP ‘ erne og i Gmail.
så hvordan kan du oprette en remarketingkampagne?
opsætning af en remarketingkampagne
Hvis du vil oprette en Displaynetværkskampagne, skal du gennemgå den normale opsætningsproces for en sådan kampagne.,
derefter, når du kommer til det afsnit, hvor du kommer til ‘Opret en annoncegruppe og annonce,’ vælg indstillingen ‘interesser & remarketing.’
derefter skal du vælge den relevante remarketingliste.
nedenfor er, hvad du kan se, når du vælger ‘remarketingliste.’Ved siden af listen kan du identificere, hvor mange mennesker der hører til listen.
det er det samme, hvis du vælger indstillingen ‘Video vie .ers’.,
Hvis du vil vise remarketingannoncer til din målgruppe i Gmail, skal du vælge indstillingen ‘kundens e-mail-lister’.
Du kan derefter vælge den e-mail-liste, du vil målrette mod, og gå i gang med at konfigurere din kampagne.
Hvis du vil vise remarketingkampagner på YouTube, er processen lidt anderledes.
denne gang skal du vælge ‘Video’, når du klikker på ‘+kampagne.’
gå gennem den generelle opsætningsproces for en annonce.,Bemærk: Hvis du ønsker, at dine annoncer udelukkende skal vises på YouTube, skal du sørge for at fravælge ‘videopartnere på Displaynetværket.’
Når du er i afsnittet’ Opret en annoncegruppe og annonce’, er det vigtigt, at du først bestemmer, hvilken type annonceformat du vil køre.
Når du har valgt et annonceformat, skal du rulle ned til bunden og klikke på knappen ‘Begræns din målretning (valgfrit)’.
Klik på ‘Remarketing” option.,
Du kan derefter vælge den liste, du vil kommentere på.
under indstillingen ‘Video remarketing lists’ kan du promovere til folk baseret på deres YouTube-aktivitet.
Under ‘ad .ords remarketing lists’ kan du promovere til personer baseret på deres ad .ords-aktiviteter samt til personer, der har fået deres e-mailadresse uploadet til Google.
du har måske bemærket, at der også er en ‘lignende’ mulighed.,
Vi vil ikke dække det i dag, men det drejer sig i det væsentlige om at vise annoncer til personer, der har lignende træk som dem, der tilhører dine remarketinglister.
nu, lad os se på, hvordan at remarket til folk i søgningen programoversigter – dette er kendt som ‘Remarketing lister for søgeannoncer (RLSA).’
Dette er en type markedsføringsstrategi, som ikke mange mennesker ved om, så det kan virke komplekst i starten. Men hold dig til det, det er værd at vide disse ting – Transunion formåede at opnå en 65% højere konverteringsfrekvens ved hjælp af RSLA-annoncer målrettet mod nye kunder.,
det, du laver med denne type kampagner, er, at du viser annoncer med søgefortegnelser til personer på dine remarketinglister, der har indtastet søgeord, du har valgt.
på et meget forenklet niveau fungerer det sådan –
- Opsæt en Google-søgekampagne
- Vælg de søgeord, du vil målrette
- Vælg den remarketingliste, du vil målrette
- kun de i dine remarketinglister, der indtaster de målrettede søgeord, vises annoncer
Forestil dig, at du sælger gardiner., Nogen har kigget på dit .ebsted, men senere søger de nøgleordet ‘billige gardiner’ på Google.
med RLSA kan du kun vise annoncer med søgefortegnelser til personer, der har besøgt dit siteebsted og skriver i det noget brede søgeord i Google.
Dette giver dig mulighed for at målrette brede søgeord, samtidig med at høje konverteringsfrekvenser opretholdes.
husk – dette er ikke rigtig remarketing. Du målretter ikke mod folk baseret på deres tidligere søgeadfærd, fordi du ikke har adgang til det. Derudover kan du ikke bruge Remarketing Search Listing Ads’ til ‘følsomme’ kategorier.,
Du kan oprette en ‘Remarketing-Lister for søgeannoncer,’ ved at gå gennem den normale søgning kampagne set-up proces – som starter med at klikke på ” + “- Kampagnen, og du kan vælge ” kun søgenetværket.’
Bemærk: Når du konfigurerer din kampagne, skal du sørge for at fravælge ‘ Inkluder søgepartnere.’
Når du er færdig med den generelle opsætningsproces for din kampagne, kan du derefter justere din kampagne, så den vises på din remarketingliste.,
først skal du klikke på din kampagne og derefter klikke på fanen ‘Målgrupper’.
Klik på ‘+Remarketing.’
vælg derefter den relevante annoncegruppe.
Vælg ‘Interesser & remarketing’ fra ‘annoncemålretning” drop-down menuen.
vælg derefter den remarketingliste, du vil målrette mod.
Bemærk: Du kan også vælge ‘kundens e-mail-lister’ som målretningsindstilling.,
Du kan også vælge, hvad du betaler for, og hvor meget.
indstillingen ‘mål og bud’ sikrer, at din kampagne kun er rettet mod personer på din liste. Kun personer på denne liste vil være i stand til at udløse visningen af din søgenetværksannonce.
Hvis du vælger ‘Kun bud’, viser du dine annoncer til alle, også dem på dine remarketinglister. Så alle (inden for dine målretningsparametre) udløser visningen af din Søgenetværksannonce.
forskellen?, Du kan indstille budjusteringer, så du byder højere for annoncer, når de vises til personer på dine remarketinglister.
det gør du ved at vælge din liste og derefter gå tilbage til fanen ‘Målgrupper’ og klikke på den relevante kolonne ‘budjusteringer’.
du vil eksperimentere med begge muligheder for at se, hvilken der giver de bedste resultater.
konklusion
Der er en god chance for, at din virksomhed vil drage fordel af remarketing.,
at have et mål for din kampagne er en fantastisk måde at fokusere din indsats og sikre, at du får de bedst mulige resultater.
Der er trods alt meget, du kan gøre. Perfekt Publikum – en Marin software-virksomhed, for eksempel – er “en retargeting platform, der lader marketingfolk ubesværet bringe tilbage mistede web besøgende med Facebook-annoncer på Facebook, banner-annoncer på tværs af nettet, og annoncer på Twitter.”
og forhåbentlig, efter at have læst dette indlæg, har du set, hvor mange remarketingmuligheder der er åbne for dig.,
Husk også, at vi primært fokuserede på besøgende på websiteebstedet her, men som nævnt kan remarketingkampagner designes til at målrette mod personer, der har brugt eller besøgt din mobilapp.under alle omstændigheder skal du vælge et mål og køre en remarketingkampagne i håb om at nå det. Derefter, når du har nogle erfaringer, gren ud og prøve nogle mere eventyrlystne kampagner.
held og lykke!