programmatisk reklame er processen med automatisk at købe og sælge digital reklameplads. Før programmatisk reklame, bestilling, opsætning og rapportering om annoncer måtte alle udføres manuelt. Processen strømlines gennem programmatisk reklame, hvilket gør den mere effektiv og effektiv. Eventuelle formater og kanaler kan tilgås programmatisk, takket være programmatiske platforme, der har opbygget deres annonce opgørelse og database.,
for et hurtigt overblik over alt det jargon, se vores ultimative programmatiske reklameordliste til udgivere.
Indholdsfortegnelse
Hvorfor vælge programmatisk reklame?
Vi kan forvente, at programmatisk reklame fortsætter med at vokse. I USA blev 85% af udgifterne til digital displayannoncering gennemført gennem programmatisk teknologi i 2020. Ifølge eMarketer forventes programmatiske udgifter at vokse til 86, 5% af alle annonceringsudgifter på digitalt display i 2021 på trods af en nedtur på grund af pandemien.,
programmatisk reklame tilbyder et smartere, hurtigere alternativ til manuel digital reklame. Før programmatisk reklame, bestilling, opsætning og rapportering om annoncer måtte alle udføres manuelt. Både udgivere og annoncører kan finde sig selv kæmper med forvaltningen af annonceplads, mens manuelt forhandle salg og køb af annoncer er en tidskrævende proces.
Hvordan fungerer programmatisk reklame?,
- forbinder udgivere – dem, der har websebsteder med annonceplads til at sælge – og annoncører – dem, der ønsker at købe den annonceplads for at markedsføre deres brand. Når en annoncør ønsker at lancere en digital kampagne for at markedsføre deres produkt/service, kontakter de deres programmatiske reklamebureau eller handelsskranke. Agenturet bruger en demand – side platform (DSP) til at automatisere processen med at købe annoncevisninger for at opfylde kampagnens mål.
2. En DSP giver annoncører og deres agenturer mulighed for at købe programmatisk annoncebeholdning fra flere udgivere., DSP sikrer, at annoncerne er rettet mod det rigtige publikum ved hjælp af en data management platform (DMP), der administrerer publikumsdata. Disse data bruges til at målrette den rigtige målgruppe, overvejer en række faktorer, herunder placering, demografi, brugeradfærd, og online aktivitet.
3. Når en person, der falder inden for annoncørens målgruppe, lander på en udgivers websiteebsted, sender websiteebstedet en annonceanmodning til supply-side platform (ssp)., En ssp bruges af en udgiver til at sælge programmatiske annoncer med det formål at maksimere den værdi, udgiveren modtager fra et indtryk. SSP kører en auktion blandt sine købere, og DSP er forbundet i.
4. DSP bruger de data, den modtager til at evaluere den programmatiske annonce og matche den med deres data og målparametre. Dette bruges til at bestemme en budpris for det første indtryk. Afholdt inden for ssp eller ad e .change i realtid, processen er ofte omtalt som Real-time budgivning.
5., Selvom dette lyder som en lang proces, tager det kun 100 millisekunder at gennemføre budgivningen. Når indtrykket er solgt, sendes det til udgiverens websiteebsted, der skal vises. Processen gentages, når en bruger lander på hjemmesiden eller opdateres.
Hvad er programmatiske platforme?
programmatiske platforme er platforme som Publift, der hjælper med programmatisk reklame. Der er forskellige platforme til rådighed for udgivere at finde de rigtige tjenester og få adgang til de rigtige annoncører, der matcher deres behov.,
programmatiske reklameplatforme udgør en del af det komplette system, der kræves til den programmatiske reklameproces. Hver del af systemet arbejder sammen for at betjene både udgivere og annoncører og sikre, at de begge drager fordel. Nogle af de typer af platforme, der er nævnt ovenfor, herunder Efterspørgslen Platform (DSP) og Supply-Side-Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), og Ad Exchange.
lad os se på de forskellige typer programmatiske platforme for at få en bedre ID.om, hvad hver enkelt gør, og hvem det er til.,
Hvad er en Supply-Side-Platform (SSP)?
en SSP indeholder udgiverens beholdning. Udgiveren sender en weebside som kilde til en annonce, og når alt kommer til alt er aftalt om Annonceudvekslingen, vil de lægge en PI .elkode på deres side for at spore besøgendes adfærd.
koden leverer anonyme data om besøgende og de handlinger, de udfører. SSP er programmeret til at maksimere den værdi, som udgivere modtager fra et indtryk af en annonce (et indtryk er en forekomst af annoncen, der vises til nogen).,
en SSP giver udgivere mulighed for at filtrere annoncer efter annoncøren og andre kriterier samt indstille forskellige priser for annoncepladser for at definere omkostningerne.
Hvad er en Demand-Side Platform (DSP)?
En DSP er en type programmatisk platform for annoncørens side af processen. Annoncører afgive deres bud til en DSP, og platformen gør beslutningerne for dem.
En DSP gemmer brugerprofiler og tredjepartsdata og kombinerer med oplysninger med bud fra annoncører. DSP træffer beslutningen om, hvilken annonce der skal tjene, hvor besøgende lander på weebsider., Det skal overveje det fremsatte bud, hvor den højeste byder vinder, indholdet af annoncen og omkostningerne for annoncøren.
den pi .el, som udgivere inkluderer på deres websiteebsted, indeholder data, så målgruppesegmenter kan oprettes, og sender oplysningerne til DSP. DSP har annoncører klar til at afgive deres bud automatisk, så den bedste annonce kan vises til det rigtige publikum.
annoncører drage fordel af nøjagtig placering af annoncen, mens udgivere drage fordel af den højestbydende vindende., Når DSP og Ad e .change har taget en beslutning om, hvilken annonce der skal matche til hvilken weebside, meddeles dette til SSP.
hvad er forskellen mellem en SSP og en DSP?
kort sagt, En DSP og en ssp forbindelse til forskellige dele af den programmatiske økosystem.
en demand-side platform (DSP) er et værktøj, der bruges af annoncører til at hjælpe med at organisere annoncekøb, mens en platform på udbudssiden bruges af udgivere til at forbinde deres lager til annonceudvekslinger.