det er sjældent, at et projekt kommer fra den ene ende af din pipeline til den anden uden input fra mange mennesker.
Hvis du får et projekt udført internt eller arbejder med en ekstern klient, skal du have alle på samme side og arbejde hen imod den samme vision for at sikre, at det er en succes. Når alt kommer til alt, hvis du engagerer et marketingbureau på en kampagne, eller hvis du tilfældigvis er det agentur, der producerer arbejdet, skal du sørge for, at alle får mest muligt ud af partnerskabet.,
en måde at holde alle på samme side er at skitsere, hvad projektet handler om på samme side. Det er, hvor en kreativ brief kommer i spil.
et kreativt brief er et levende dokument, hvor dit team—og dine kunder—vil have en klar forståelse af projektmål, udfordringer, målgruppe og levering. Brief giver alle involverede et stærkt fundament for at sikre, at enhver kampagne, dit team arbejder på, er vellykket – fra start til slut.
i denne artikel vil vi”bryde ned:
- hvad er et kreativt kort, og hvorfor er det vigtigt?,
- Hvem har ansvaret for at oprette det kreative Brief?
- Sådan skriver du en Rockstar Creative Brief (7 nøgleelementer, der skal inkluderes)
- 5 bedste praksis, når du skriver kreative trusser
- 4 bedste kreative korte eksempler, Du kan lære af
Lad”s blive kreativ.
Læs Mere :” The Definitive Guide to online Proofing ”
Hvad er et kreativt kort, og hvorfor er det vigtigt?
en kreativ brief er en kort, omfattende oversigt over dit projekt baggrund, målgruppe, og kampagnemål., Det vil fungere som en plan for retningslinjer og forventninger til ethvert projekt eller kampagne, som du starter.
som det”s en plan, en kreativ brief bruges som en guide til at sikre brand og vision kommunikeres konsekvent både internt og eksternt. Standardsammensætningen af et kreativt brief inkluderer:
- en brand-eller projekterklæring
- nøglemål / udfordringer
- målgruppe
- vigtigste konkurrenter
- virksomhedsværdier / markedspositionering
- Kampagnelevering (dvs ., hvilke kanaler du bruger til at nå din målgruppe)
uden et kreativt brief vil dit interne team såvel som eksterne agenturer mangle en klar vision for, hvem de”målretter mod, og hvad dit projekt håber at opnå. Så giver det mening, at en kreativ brief er en af de mest afgørende dele af en markedsføring eller reklame-kampagne, som:
- Hjemmesider
- kampagner i Sociale medier
- Salgsfremmende videoer
- Udskriv/magasin reklamer
- Banner annoncer
Bare for at nævne et par stykker.
Hvem har ansvaret for at oprette det kreative Brief?,
opbygning af en kreativ brief kræver input fra en masse mennesker.
først skal du få øret til dit kreative team og spørge dem, hvad deres vision og ideer er til projektet. Dernæst skal dit marketingteam indsamle data om dine kunder og konkurrenter for at indsnævre, hvem din målgruppe er. Endelig skal dit kontoteam have et input om, hvor meget af et budget dine projekter kan have.
selvfølgelig betyder opbygning af det kreative brief, at du skal have nogen, der har ansvaret for at indsamle alle disse oplysninger og lægge dem på papir., Hvis du opbygger en kreativ brief internt, en konto eller projektleder vil have de nødvendige færdigheder til at engagere sig med hvert hold for at få de oplysninger, de har brug for.
Hvis du er et agentur, der”s opbygning af en kreativ brief for en klient, men så hvem er ansvarlig for forvaltningen af denne klient forhold vil normalt tage kontrol over den korte.,
For eksempel, projektledere på kreativ virksomhed Advent, som hjælper college og professionel sport organisationer med at udvikle store interaktive skærme, formalizes deres indledende høring noter i en kreativ brief bevis på, at både kunder og designere kan godkende, før arbejdet begynder, og reference i hele projektets livscyklus. Dette hjælper ikke kun med at fange klientkrav, men viser, at disse projektkrav blev opfyldt i hele design og implementering.
“vores team vil stadig starte den første anmeldelse sammen personligt og tale igennem det., Klienter kan stadig lide det aspekt af diskussionen i live tid. Når den indledende diskussion sker, har den person, der er ansvarlig for at opdatere alt design, nu en måde at sige,””implementerede vi faktisk alle de ting, vi diskuterede?, “”bemærkede Mandi Cannon, agenturets Driftschef.,
Læs mere: “Hvordan kreativt firma Advent strømlinede kundegodkendelse til Design af store sportsfaciliteter”
Sådan skriver du en Rockstar Creative Brief (7 nøgleelementer)
definer din forretningsprofil
først skal du fange baggrunden og essensen af din virksomhed i et kortfattet afsnit.
din virksomhed profil bør skitsere, hvem din virksomhed er, hvad det”s om, og hvilke tjenester, du tilbyder. Oplysningerne her vil fungere som et anker for hele brief og skitsere den overordnede kontekst for din virksomhed.,
Her er et spec eksempel på business profil for Red Bull, som beskriver virksomhedens fokus og marked.
Fremhæv hovedformålet
dette afsnit beskriver virksomhedens kernemål.
dit hovedmål bør beskrive det overordnede mål for din virksomhed”s eksistens. Det bør fremvise problemet din målgruppe erfaringer og hvordan dit produkt/service hjælper dem med at overvinde det.,
Denne kreative kort til PayPal rammer deres mål i to kortfattede sætninger:
Denne korte skitse giver alle, der bruger creative brief et bredt lærred til at arbejde fra, når bygningen ud markedsføring og reklamer. Det kan hjælpe fortælle en historie om, hvordan PayPal er en tjeneste, der giver brugerne mulighed for at have en virtuel tegnebog, når de”re shopping online. Simpelt!
Identificer eventuelle udfordringer
dernæst gør det klart, hvilke udfordringer dit brand står over for i øjeblikket.,
i stedet for at gå i detaljer om hver enkelt udfordring, skal dette afsnit bruges til at beskrive eventuelle brede problemer, som virksomheden har med at levere sit budskab til kunderne. Dette afsnit kan derefter bruges til at afklare, hvordan individuelle projekter eller kampagner kan hjælpe dit brand med at overvinde disse problemer.
Lad os bruge PayPal igen som et eksempel:
Deres produkt er blevet så populær, at nogle kunder er at blive forvirret med sit formål: det er nu betragtes som en erstatning for et kreditkort, når det i virkeligheden er en online betaling gateway., Skitserer udfordringer som dette vil hjælpe marketing og reklame teams forankre alle meddelelser, de har på fremtidige projekter for at sikre, at de”re hjælpe med at løse dette problem.
Identificer din målgruppe
Find ud af, hvem din besked til er nøglen til at sikre, at det”s hørt.
spørg dig selv:
- Hvem er din kunde?
- hvem forsøger du at nå?
- hvad er deres demografiske? (dvs.alder, køn, civilstand, årlig indkomst)
derefter grave lidt dybere ind i deres interesser, livsstilsvaner og forhåbninger., Dette vil hjælpe dig med at skitsere, hvordan du vil markedsføre dit produkt.
vil det for eksempel løse et problem, eller ser din målgruppe på det mere som et sjovt produkt? Et produkt som PayPal hjælper sine kunder med at løse et problem (betaler for et produkt online).
i modsætning hertil kan et emne som en Macbook benytte sig af andre adfærdsmæssige områder som ambitioner og stående i samfundet. Begge disse produkter har forskellige budskaber til deres målgrupper.
Giv et overblik over konkurrencen
Når du har defineret din målgruppe, er det tid til at fokusere på dine konkurrenter.,
at give et overblik over din konkurrence i en kreativ brief giver dig mulighed for at fokusere på markedsforholdene, og hvordan de branding deres budskaber til kunderne. Du kan derefter opbygge et klarere billede af, hvad dine konkurrenter gør, og hvordan du kan markedsføre og annoncere dit produkt anderledes.
Start med at besvare spørgsmål som:
- Hvem er dine vigtigste konkurrenter?
- hvad er deres vigtigste produkter, og sælger du de samme produkter?
- hvad er deres marketingmeddelelse, og hvordan er din anderledes?
- hvad er deres strategi, og hvordan annoncerer de det?,
- Hvordan ser din konkurrent ” s kunder ud?
søm ned Nøglemeddelelsen
det er her, at du cementerer din virksomheds tone.
er du munter og glad? Eller er du seriøs og ligetil?
hvordan du nærmer dig din kreative brief”s nøglebesked afhænger meget af, hvem din målgruppe er, og hvad du forsøger at opnå.Facebook og Instagram.
for eksempel, hvis den kreative brief bruges til at udforme din sociale mediestrategi, kan du fokusere på en enkel, fed besked, der kan bruges på tværs af forskellige platforme som T .itter, Facebook og Instagram.,
men hvis tonen i stemmen bliver brugt til en marketingkampagne til virksomhedens administrerende direktører, det”s sandsynligt, at det vil afspejle en langt mere alvorlig tone at opbygge tillid og tillid.
uanset hvad din tone er, skal du sørge for, at den afspejler virksomhedens overordnede mål og kultur.
Medtag eventuelle tekniske krav
Hvis du har retningslinjer for brand, leveringsdatoer eller budgetmæssige begrænsninger—sørg for at medtage dem i den kreative brief.
at give klar vejledning om, hvad dine behov og begrænsninger er, er nøglen til at holde alle, der arbejder på projektet på samme side., Hvis du er at give kort til en outside agency til at lancere en markedsføringskampagne, for eksempel, herunder disse krav vil holde budgetter og forventninger ind.Det hjælper dig også med reference tilbage til projektet, retningslinjer og aftaler, hvis kreative omfang begynder at ændre sig, når kreative eller kampagner aktiver, der er i udvikling. Det kan også være et nyttigt dokument til håndhævelse af samarbejdstrin, der påvirker budgettet, såsom revisions-og godkendelsesfrister og projektversioner, der blev aftalt i det oprindelige projektomfang.,
bedste praksis ved skrivning af kreative trusser
vær grundig, men kortfattet
kreative trusser bør ikke være størrelsen på lærebøger.
magien i et kreativt brief er, at det giver enhver, der arbejder på et projekt, en klar og kortfattet ID.om, hvad din virksomhed er, og hvad dine mål er på en enkelt side. Sørg for at beskrive hvem og hvorfor, men don ” t gå overbord i, hvordan du gør det.
udfyld brief med nyttige baggrundsoplysninger omkring en virksomhed, samt enkelte afsnit skitserer brede mål, målgrupper og udfordringer.,
en god test er, hvis nogen uden forudgående kendskab til en virksomhed kan læse en kreativ brief og blive fanget op til hastighed. Tilføj derefter oplysninger om brandretningslinjer og leverancer, der hjælper agenturer, der arbejder med projekter, med at lykkes uden at skulle stille yderligere spørgsmål.
fokus på målbare resultater
som den berømte managementkonsulent Peter Drucker berømt sagde: “Hvis du ikke kan måle det, kan du ikke forbedre det.”
det er afgørende, at eventuelle mål, du lægger i en kreativ brief kan måles., Endnu bedre er, hvis disse mål kan oversættes til kolde, hårde tal eller andre foranstaltninger som holdmoral.
eksempel tid.
en klient kan komme til dig med det mål at øge deres sociale medietrafik. Et dårligt mål at have er et, der vil” øge trafikken på sociale medier”, fordi selvom siteebstedet får et enkelt hit mere, har du nået dit mål. På den anden side kan et målbart mål være at “øge trafikken på sociale medier til 5,000 visninger i løbet af de næste 30 dage.”
se forskellen?, Brug af sidstnævnte gør det lettere at vise kunderne kampagnens størrelse og succes i et målbart mål. Den anden er bare fluff.
definer din stemme
en brand”s stemme skal være i centrum for enhver kreativ brief.cementering af din stemme giver et brand mulighed for at oprette forbindelse til deres publikum og fortælle en historie om, hvordan de adskiller sig fra deres konkurrenter. Brand strateg Dominic Tortorice siger, at et selskab”s tone of voice bør indkapsle alt, at dets brand og kunder værdi.,
“så hvis du var et kosmetikmærke, der forsøgte at nå årtusinder på sociale medier, kan du bruge en sjov, lethjertet tone, der er krydret med emojier og lingo designet til at forbinde med et yngre publikum. Synes godt om, u totes får det, højre? Moar din kunde graver skrivningen, shibbier. Vil du have en ride-or-die læserskare? Du får bedst at skrive på fleek, ” siger han.
Tortorice siger, at hvis din stemme skal fange et c-suite publikum, skal den tone dog tage en 180.,
“dragtene reagerer sandsynligvis bedst på en tone, der er meget professionel, er kondenseret til korte, hurtige sætninger og er autoritativ. Du ønsker at blive vist vidende. Du ønsker at inspirere. Du ønsker at give tankeledelse og dyrke en udøvende følge, der ser til dig for løsninger og ideer,” siger han.
sag i punkt: Skittles.
den ikoniske candy brand”s stemme er sjov, farverig og lidt fjollet—ligesom sit produkt.,
dens tone of voice fungerer, fordi det fanger fantasien og bruger produktets farverige brand retningslinjer for at skabe sjove, finurlige annoncekampagner.
få Input fra dit Team
endelig skal du sørge for, at alle får indflydelse i creative brief for at holde alle på samme side.
Du skal dele det korte internt (eller eksternt, hvis du”arbejder med en klient) for at sikre, at frister og leverancer er realistiske. Kom eventuelle problemer glattes ud, før et projekt starter kan hjælpe med at sikre, at det gør ikke”t få afsporet halvvejs igennem.,
Hvis du bygger den kreative brief inde i et levende dokument ved hjælp af et værktøj som Ziflo., bliver dette trin endnu lettere. Folk i hver af dine afdelinger kan tilføje, kommentere eller redigere dele af den korte (på samme tid), før det”s bruges som en plan eller sendt over til en klient.
Du kan bruge indtag former til at formalisere denne proces med klienten, ved at give dem mulighed for at indsende vigtige oplysninger om deres virksomhed og behov i en automatiseret form, der automatisk starter den korte skabelsesprocessen med dit design eller kreative team. Vi taler om, hvordan du opretter den automatiserede proces i dette indlæg.,
uanset hvad har den ansvarlige for at sammensætte det kreative brief stadig det samme ansvar: at tale med interessenter og finde ud af, hvad projektmissionen er, mål, udfordringer og leveringskrav.
uanset hvem der udarbejder et kreativt brief, kan indtagsformer hjælpe med at formalisere processen og fange nødvendige oplysninger til at kickstarte projekt workorkflo .s.,
Foreslået læsning: “Indtag Former — Bringe Indhold i Dine Kreative Produktion Arbejdsgange (Uden E)”
Kreativ Korte Eksempler, Du Kan Lære Fra
Doritos
Okay, det kreative kort for Doritos isn”t meget at se på.
den korte giver en kort, detaljeret oversigt over virksomhedens baggrund og formålet med sine produkter., Deres hovedmål er at give deres målgruppe tortilla chips, der viser dristige smag. De siger endda, at de ønsker at understrege det dristige, hvilket giver marketing-og reklamebureauer grønt lys for at prøve noget lidt anderledes på kampagner. Der er nok information til at få en ID.om virksomhedens budskab, og hvordan det ønsker det leveret.
Reebok
næste op, Reebok.
det amerikanske sportsmærke er kendt over hele kloden som et mærke, der sælger overkommelige produkter af høj kvalitet som undervisere og tøj.,
dette kort til Reebok er interessant på grund af dets kondenserede, scannable design. Alle kan hurtigt scanne det for at finde information som tonetone og målgrupper, der er opdelt efter demografi og købsadfærd.
opbygning af en briefing, som”S “kan scannes” gør det lettere at henvise til uden at skulle læse en briefing i sin helhed.
TOMS
endelig en kreativ brief for Californisk skomager, TOMS.
denne korte er meget mere detaljeret, og der er en grund., TOMS ” virksomheden er bygget på et fundament af empati og medfølelse, takket være selskabets ejer Blake Mycoskie. Virksomhedens overordnede mål er for hvert par sko, det sælger, et andet par vil blive doneret til et barn i Nød under sin kernestrategi “en for en”.
På grund af vigtigheden af denne strategi går denne brief meget mere detaljeret om dens karakter, mål og målkunder. Uden en så detaljeret og kortfattet kreativ brief, TOMS kunne risikere chancen for, at dens vision og generelt går tabt, hvis det outsourcer et projekt eller en kampagne.,
Endelige tanker
at lave et kreativt brief tager tid, samarbejde og kræfter.
men den tid, der er lagt i at opbygge en kreativ kort, opvejer langt ulemperne ved ikke at have en overhovedet. En klar, kortfattet kreativ brief kan hjælpe med at holde dit team på samme side, når du leverer et projekt, mens du holder det forankret i kernemeddelelser og mål.
uden et kreativt brief flyver dit hold i det væsentlige blind., Brug tiden på at sætte i arbejdet med at skabe en brief, der vil fungere som en plan ikke kun for i dag”s projekter—men enhver kampagne dit team vil arbejde på i fremtiden.