et godt mærke er ikke bare noget, der ser cool ud på dit visitkort eller er sjovt at sige. Og det er ikke godt, fordi du kan lide det. Det er fantastisk, fordi det kommunikerer noget til kunderne.
som branding pro Marty Neuemier siger i Brandgabet, “behovet for gode mærkenavne stammer fra kunder, og kunderne vil altid have praktiske måder at identificere, huske, diskutere og sammenligne mærker på., Det rigtige navn kan være et brands mest værdifulde aktiv, kørsel differentiering og hurtigere accept.”
men at vælge det rigtige mærkenavn kan være en skræmmende opgave. Hvordan finder du et navn, der virker? Et navn, der er iørefaldende? Et navn, der ser godt ud på et bannerebbanner og har en tilgængelig URL? Nogle siger, at det er nemt—Brug bare et navnegenererende værktøj og kald det en dag. Nogle siger, at det er næsten umuligt – bare giv dem en million dollars, og de vil gøre det for dig.
afhængigt af dit budget og dine branding behov, kan du gå med den ene eller den anden (ingen dom)., Men i vores erfaring, at finde den rigtige mærkenavn er muligt; det tager bare nogle dybe tænkning og benarbejde.
Hvad gør et godt mærke navn?
Der er masser af teorier og et par undersøgelser af, hvad der gør et godt navn. For eksempel fandt en undersøgelse fra University of Alberta fra 2010, at forbrugerne har en mere positiv reaktion på mærker med gentagne strukturerede navne, såsom Coca-Cola, Kit Kat og Jelly Belly.selvom der ikke er nogen magisk formel, er der fælles træk, der gør et mærke lettere for dig at bruge og lettere for andre mennesker at huske., Ideelt set vil du have noget, der er:
- meningsfuld: det kommunikerer dit brand essens, fremkalder et billede og dyrker en positiv følelsesmæssig forbindelse.
- karakteristisk: det er unikt, mindeværdigt og skiller sig ud fra dine konkurrenter.
- tilgængelig: folk kan nemt fortolke det, sige det, stave det eller Google det. (Selvom du har et usædvanligt eller bi .art navn, skal det være forståeligt.)
- Beskyttelig: du kan varemærke det, få domænet og “eje” det, både lovligt og i den generelle bevidsthed.,
- fremtidssikret: det kan vokse med virksomheden og opretholde relevans—og tilpasses til forskellige produkter og mærkeudvidelser.
- Visual: du kan oversætte/kommunikere det gennem design, herunder ikoner, logoer, farver osv.
Dette er nyttige kriterier for at hjælpe dig med dyrlægenavne, men der er virkelig et spørgsmål til at afgøre, om et navn er vellykket (bemærk, at vi ikke sagde “godt” eller “dårligt”). Alt, hvad der betyder noget, er dette: resonerer det med mennesker?
Sådan finder du det rigtige navn
at finde et godt mærke kan være udmattende, irriterende og spændende., (Coarby Parker medstifter Neil Blumenthal siger, at det tog hans hold seks måneder og 2.000+ muligheder for at finde det perfekte navn.)
Der er flere og flere tjenester, der forsøger at gøre det lettere for dig, enten ved at pre-behandlingen og foreslå navne (fx, Shopify, firmanavn Generator eller Wordoid), domæner (fx, Buste af et Navn) eller navne og tilgængelige url ‘ er (fx, Brand Spand).
disse værktøjer kan være nyttige til brainstorming, men vi synes, det er vigtigt at vælge, dyrlæge og teste et mærke med vilje og med formål. (Nogle ting kan bare ikke auto-genereret.,så hvis du er klar til at vælge dit mærke, her er vores trin-for-trin guide til at gøre det.
Trin 1: Artikuler dit Brandhjerte
før du navngiver dig selv, skal du forstå, hvem du er, og hvad du prøver at opnå. For at gøre dette skal du formulere dit Brand hjerte. Dette omfatter:
- formål: hvorfor eksisterer du?
- Vision: hvilken fremtid vil du hjælpe med at skabe? Hvordan ser fremtiden ud?
- Mission: Hvad er du her for at gøre? Hvordan skaber du den fremtid?
- værdier: hvilke principper styrer din adfærd?,
kombineret påvirker disse elementer alt, hvad du gør (herunder valg af navn). Hvis du ikke kender svarene på disse spørgsmål, skal du følge vores guide for at finde dit Brandhjerte og Do .nloade vores gratis projektmappeskabelon nedenfor.
Trin 2: Se på Din Differentiatorer
at Forstå, hvad der gør dit brand unikt er nøglen til at finde et navn. Dit Brand Hjerte er helt sikkert en ting, der gør dig unik, men der er også masser af andre ting omkring din virksomhed, der gør dig standout., Du ønsker at holde disse differentiatorer foran sindet, når du bevæger dig gennem navneprocessen. Husk: du er ikke bare på udkig efter et godt navn. Du leder efter et godt navn til dig.
Hvis du ikke har et fast greb om, hvad der gør dig anderledes, skal du følge vores guide for at gennemføre en konkurrencedygtig analyse (som inkluderer en gratis skabelon for at gøre processen lettere). Ved at se på din konkurrence får du en bedre fornemmelse af, hvordan du kan skille sig ud gennem alle aspekter af din branding.
Trin 3: Brainstorm
Her er den sjove (og til tider brutale) del., Saml dine interessenter og kreative og vær vært for en struktureret brainstorm. Selvom det lyder sjovt at lade alle gå vild, er det mere effektivt at give en slags retningslinjer eller begrænsninger for at arbejde inden for. Du kan starte disse diskussioner med visse prompter eller specifikke øvelser. For eksempel:
- skriv ned alle de adjektiver, der beskriver dit produkt/din tjeneste.
- Beskriv, hvad du vil have dine kunder til at føle, når de bruger dit produkt/service.
- lav en gratis sammenslutning af ord om dit produkt/service.,
en anden nyttig måde at brainstorme er at tænke på de forskellige kategorier af mærkenavne. Som skitseret af Alina idheeler i design af brandidentitet inkluderer disse:
- grundlægger: et navn baseret på en rigtig eller fiktiv person, såsom Ben & Jerry ‘ s, .arby Parker eller Betty Crocker.
- beskrivende: et navn, der beskriver, hvad du gør eller laver, såsom General Motors.
- fabrikeret: et helt sammensat navn eller ord, såsom Kodak ,erero.eller TiVo., metafor: mytisk, fremmed eller billedsprog-tunge ting, steder, mennesker, dyr eller processer, såsom Nike eller Patagonia. akronym: et navn, der bruger initialer eller en forkortelse, såsom DKNY (Donna Karan ne.York) eller GE (General Electric).
- Magic spell: et navn, der er en portmanteau (to ord sammen) eller et rigtigt ord med en sammensat stavemåde, såsom FaceBook eller Flickr.
udfordre dit team til at komme med et navn til hver kategori. Du vil sandsynligvis begynde at se en tendens eller præference for den ene type frem for den anden. Prøv at komme med 15-20 navne.,
et par ekstra hacks:
- brug Onym til flere navngivningsøvelser, ord etymologier, vetting tips og et væld af andre ting for at hjælpe dig med at finde det bedste mærke. brug Panabee til at søge efter domænenavne, appnavne og firmanavne, få alternative forslag og se relaterede udtryk.
- prøv disse tips for at komme ud, hvis du løber tør for damp.
Du kan også se på vores tip til bedre brainstorms for at gøre din proces mere produktiv.
Trin 4: Vet dit mærke
Dette er absolut den mest frustrerende del., Der er ingen mening i at teste noget, der allerede er taget, så du skal dyrke dine frontløbere.
Begræns din brainstormede liste ned til holdets favoritter (ideelt set dem 15-20), og søg derefter i United States Patent and Trademark Office ‘ s database over registrerede varemærker. (Mens du er der, så tjek deres guide til varemærke basics.) Hvis de alle er taget, er det tilbage til tegnebrættet. Denne øvelse vil helt sikkert wininno.din liste ned for dig. Men hvis du er et geni, der på en eller anden måde har fundet 20 uregistrerede Navne ved første forsøg, skal du indsnævre det til dine top tre for at teste., Bemærk: Hvis et navn ser ud til at være tilgængeligt, skal du få et juridisk team til at undersøge det fuldt ud.
Trin 5: Test, Test, Test
nu hvor du har ryddet den juridiske hindring, kommer her den mest spændende del. Du kommer til at oprette dine mockups (tænk logoer, produktemballage og hjemmesider), og test dine top tre navne. Du kan blive overrasket over, hvad der resonerer med mennesker.
Her er en enkel og nem test id., høflighed af start advokat Steven Cook:
- Byg en branded destinationsside for hvert navn. Brug identisk kopi og kun ændre logo / mærke navn.,
- Kør en meget målrettet FB-annonce til dine målkunder i en uge.
- se hvilken side der har fået flere konverteringer.
Når du har udført denne øvelse, skal du have en frontløber. (Hvis to navne er bundet til konverteringer, lad dit brand team foretage det endelige opkald.
sådan fuldfører du dit Brand
dit brandnavn er kun det første skridt i opbygningen af et stærkt, mindeværdigt brand. Fra navn, til messaging, til din visuelle identitet, du ønsker at nærme dit brand omtanke og strategisk.,
Når du har dit navn, kan du arbejde på at fuldføre dit brand:
- Download vores gratis brand toolkit. Dette giver dig alle de værktøjer, du har brug for for at gennemføre en brandstrategi.
- Byg dine meddelelser ud. Følg vores guider for at finde din stemme, personlighed, tagline, værdi prop, og brand messaging søjler.
- Design en stærk visuel identitet. Følg vores trinvise vejledning for at opbygge en solid visuel identitet, se vores tip for at gøre det mindeværdigt (ifølge videnskab), og brug vores praktiske visuelle identitetscheckliste for at sikre, at den er komplet.,
- Opret nyttige brand retningslinjer. Lad ikke alt dit hårde branding arbejde gå til spilde. Lær, hvordan du opretter omfattende og brugervenlige brandretningslinjer for at sikre, at dit team anvender dit brand korrekt hver gang.
- Brug din branding i dit indhold. Branding er simpelthen et værktøj til at hjælpe dig med at kommunikere, hvem du er. Find ud af, hvordan du fortæller din brandhistorie gennem kreativt indhold, og hvordan du optimerer din indholdsskabelsesproces.
Husk først og fremmest, at branding er afgørende arbejde, der kræver engagement., Hvis du sidder fast på et hvilket som helst tidspunkt i processen (eller simpelthen ikke har den båndbredde, der er nødvendig for at fuldføre den), skal du overveje at få en vis support. Brug vores tip til at finde det rigtige kreative bureau til dig. Eller du er velkommen til at slå os op.