La Cumbia est définie en grande partie par un rythme, un simple bruit sourd à quatre sur le sol-« il suit le rythme cardiaque”, dit Camilo Lara du Mexican Institute of Sound-” La forme est originaire de Colombie, mais elle s’est répandue à travers L’Amérique latine, se mêlant aux traditions locales. ” Il a obtenu un assaisonnement différent dans chaque pays », dit Lara., « Au Pérou, il est devenu plus chicha; en Argentine, cumbia villera; au Mexique, cumbia sonidera.”
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La mesure de sa portée ne doit pas être sous-estimée. « Je définirais la cumbia, que les gens le veuillent ou non, comme le genre Latin le plus populaire dans les Amériques et peut-être dans le monde”, explique Héctor Fernández l’Hoeste, professeur à L’Université D’État de Géorgie qui a codirigé et contribué à la collection D’essais Cumbia! Scènes D’un genre musical latino-américain Migrant., « Allez du Sud de L’Argentine au nord du Mexique et partout entre les deux, chaque gare routière, mariage et autoradio, vous allez entendre cumbia”, ajoute Grant Dull, qui a cofondé le label Argentien ZZK Records, qui se concentrait à l’origine sur la cumbia numérique, en 2008.
malgré la grande popularité de la musique, sa présence sur le marché hispano-américain traditionnel a été intermittente, surtout depuis que le rythme reggaeton a étouffé la pop latine. Mais le reggaeton n’est pas le seul concurrent de la cumbia., ” Il ne reçoit pas le même amour à la radio latine que la salsa, la bachata ou le merengue », explique DJ Beto, la moitié du groupe iBomba, responsable des fêtes populaires pan-caribéennes à New York.
Cindy Hill, qui supervise la programmation D’Univision dans le format fourre-tout connu sous le nom de « Regional Mexican”, estime que Selena, qui a vendu des millions d’albums, a peut-être été la dernière star Hispanique américaine à avoir embrassé la cumbia et « avait le potentiel de la reprendre et au-delà. »(Selena a été assassinée en 1995.,) DJ Beto mentionne quelques groupes à succès commercial qui se sont engagés avec cumbia dans les années 1990 et au début des années 2000, comme Kumbia Kings et Ozomatli. Mais en 2006, lorsque Billboard a rapporté que les Latin Grammys envisageaient d’ajouter une catégorie pour le meilleur album Cumbia / Vallenato, le magazine a noté que « Cumbia et vallenato ont pratiquement disparu … et pas un sourcil n’a été soulevé. »
Les Latin Grammys ont finalement introduit un prix pour le meilleur album Cumbia / Vallenato, mais aucun des gagnants de la catégorie n’a réussi à marquer des succès aux États-Unis., Juanes, le chanteur colombien à un million de ventes, a été l » un des rares actes capables de se tailler une place récemment pour des versions hybrides de cumbia, souvent fusionnées avec un backbeat Rock robuste.
Une grande partie de la raison pour laquelle la radio latine traditionnelle en Amérique a résisté aux charmes de cumbia, selon le Dr.L’Hoeste, est le biais de classe. « Il est populaire parmi la classe ouvrière mexicaine, et ils l’ont popularisé aux États-Unis”, dit-il. « La circonscription actuelle des Latinos de la classe moyenne, ils ne sont pas trop friands de cumbia., »
Luis Estrada, directeur général D’Aftercluv, la division de danse D’Universal Music – qui a signé Raymix, avec un autre producteur prometteur de cumbia du Texas, El Dusty – souligne également les préjugés de classe contre le genre. « Vous allez à un mariage mexicain de n’importe quel niveau socio-économique, et ils finiront par jouer à la cumbia”, explique-t-il. « Mais peut-être que dans les niveaux les plus bas, ils vont commencer à jouer à la cumbia tout de suite. Peut-être que dans les plus hauts niveaux, ils commencent à jouer à la cumbia à minuit.”
La répartition régionale des artistes Hispaniques aux états-UNIS, a encore compliqué le chemin de la cumbia vers l’exposition principale. ” Une grande partie de la pièce radiophonique commence à New York ou à Los Angeles et coule », dit El Dusty, mais » mexicains, Colombiens, nous sommes dans le sud plus qu’ailleurs. »À New York en particulier (seule L. A. a une population hispanique plus importante), plus de 50% des Latinos sont portoricains et dominicains, ce qui a parfois donné aux genres les plus populaires dans ces pays – salsa puis reggaeton, pour Porto Rico; merengue et bachata pour la République Dominicaine – un avantage en termes de soutien à la radio grand public aux États-Unis.,
même dans le format mexicain régional, cependant, Univision’s Hill dit, cumbia a été négligé, car les labels se concentraient davantage sur norteño et banda. « J’ai grandi à San Antonio, et beaucoup d’artistes cumbia l’ont inventé dans la région, mais n’ont pas dépassé cela”, dit-elle. Peut-être parce que les institutions grand public n’avaient pas signalé un fort appétit pour les stars de la cumbia, les labels « ne voyaient pas la cumbia agir comme ayant l’attrait de croiser en dehors du marché Texan.”
en conséquence, la Colline constate que « de nouvelles, plus frais cumbias sont manquants ., »Parmi les 25 chansons les plus jouées du Billboard 28 avril Latin Airplay chart, seule « Oye Mujer” de Raymix présentait le rythme signature de cumbia. ” Nous jouons Los Ángeles Azules ; nous jouons des trucs plus anciens dans le mix », ajoute Hill. D’autres vétérans qui obtiennent encore de la traction au Mexique avec cumbia comprennent Alicia Villarreal-produit par L’ex-roi de Kumbia Cruz Martinez-et Bronco, mais aucun n’a marqué de succès aux États-Unis depuis au moins une décennie.
Il peut y avoir un autre obstacle sur le chemin de la cumbia: à une époque où les sons « urbains” sont dominants, la cumbia est toujours considérée comme un genre folklorique., En 2007, par exemple, un pilier traditionnel de la cumbia, les Gaiteros de San Jacinto, a remporté le Latin Grammy du meilleur enregistrement folklorique. ” Il y a des pas de danse réels et des traditions de danse de partenaire réelles qui vont de pair avec la cumbia », souligne DJ Beto. ” Il n’y a pas de perreo » – mouvements de danse de broyage. ” Nous sommes dans l’ère ratchet », poursuit-il, faisant référence à la montée du dancehall, du reggaeton et, plus récemment, du baile funk du Brésil, qui sont tous sexuellement explicites et respectueux des perreo. « Personne n’essaie de le laisser tomber à la cumbia autant qu’ils le feraient au reggaeton.,”
Mais l’un de cumbia forces a toujours été sa malléabilité. « Je dirais que c’est un genre qui s’est révélé remarquablement flexible pour s’adapter aux préférences musicales à l’intérieur des frontières nationales”, dit le Dr L’Hoeste. DJ Beto a trouvé des versions” plus ratchet » de cumbia sur YouTube et SoundCloud. Et Raymix étiquette sa musique enrobée de synthé « electrocumbia », rejoignant une longue lignée d’artistes – des producteurs péruviens de tecno-cumbia au groupe colombien Bomba Estéreo – dans l’intention de mettre à jour la forme.,
Lara du Mexican Institute of Sound pense également que l’absence de perreo pourrait s’avérer être une autre des forces de cumbia. « Ce n’est pas comme la salsa, où il faut être en forme et connaître les mouvements de danse, ou le danzón , qui est complexe, ou le cha-cha-chá qui a une forme très particulière, ou le reggaeton, où il faut être en forme et avoir un grand corps pour y danser”, dit-il. « La Cumbia est démocratique. »
En outre, les jeunes Latinos ne partagent pas toujours les préjugés qui ont informé les goûts de leurs parents. « C’est surtout une question d’une nouvelle génération adoptant la musique,” Dr, L’Hoeste ajoute. « Tout récemment, j’étais au Mexique avec des étudiants, dont beaucoup se trouvent être des Anglos, et ils avaient tous hâte de sortir et de danser la cumbia. »
Dull of ZZK Records a vu le statut social de cumbia augmenter en Argentine. Il souligne le groupe Damas Gratis, qui a réussi à jouer ce qu « il décrit comme » cumbia des bidonvilles.” Il y a trois ans , quelqu’un a suggéré Damas jeu Gratis Lollapalooza, et Lollapalooza, de leur compte de médias sociaux, a répondu: » je pense que vous avez le mauvais festival”, dit Dull., « En février, ils jouent pour 50 000 des Argentins les plus riches. »
alors que Damas Gratis se préparait à jouer pour la classe supérieure Argentine, la chanteuse américano-mexicaine Becky G a atteint la première place du classement U. S. Latin Airplay avec” Mayores », Qu’Alejandro Reglero, responsable d’une&R chez Sony Music Latin, décrit comme une » cumbia urbaine.” Le motif cumbia est présent dans la piste, bien qu’il soit partiellement – et astucieusement – camouflé par la touche concentrée d’un rythme reggaeton.,
Le single de Raymix va plus loin: il n’y a pas de rap et pas de reggaeton. ” La majeure partie du marché est la musique urbaine, le hip-hop », explique Raymix. « Quand vous entendez ce style, ils se disent: attendez, qu’est-ce que c’est? C’est rafraîchissant. »Juanes est récemment apparu sur le remix” Oye Mujer », alimentant l’ascension du single.
« Vous pouvez sentir cumbia partout en ce moment”, dit Reglero de Sony. Los Ángeles Azules étaient sur le projet de loi Coachella de cette année; Justin Bieber a été repéré danser dans la foule pendant leur spectacle. ” Je suis réservé partout », dit El Dusty., « Cut Chemist m’a invité en tournée avec lui et a fait tout un album de cumbia à peu près – cela me montre que les tastemakers écoutent. »
El Dusty a son propre album, Cumbia City, qui mélange le genre avec du trap et de la basse prête pour les clubs, qui sortira le 11 mai sur Aftercluv. Reglero de Sony a signé Patrick Romantik, l’auteur derrière urban cumbia de Beck G, à un contrat d’enregistrement solo. Univision Hill laisse également entendre que Becky G a plus de matériel teinté de cumbia sur le chemin, dans l’espoir de s’appuyer sur le succès de son premier succès numéro un., En avril, L’Organisation des États américains a même annoncé que le rythme cumbia faisait partie « du patrimoine culturel des Amériques. »
bien sûr, cela pourrait être une autre hausse pour une cumbia dans un pays où, comme le dit DJ Beto, » il y a eu beaucoup de petites tiques au fil des ans. »Mais au fil du temps, suffisamment de tiques composent un battement et acquièrent une puissance rythmique. « Cumbia a toujours été remarquablement efficace pour se cacher en arrière-plan », dit le Dr L’Hoeste. « C’est ainsi que cela s’est passé dans toute l’Amérique latine: au moment où vous le connaissez, cela devient tout simplement courant.”