Un gran nombre de marca no es solo algo que se ve bien en su tarjeta de visita o es divertido de decir. Y no es genial porque te guste. Es genial porque comunica algo a los clientes.
Como dice el profesional de la marca Marty Neuemier en The Brand Gap, «la necesidad de buenos nombres de marca se origina en los clientes, y los clientes siempre querrán formas convenientes de identificar, recordar, discutir y comparar marcas., El nombre correcto puede ser el activo más valioso de una marca, impulsando la diferenciación y acelerando la aceptación.»
pero elegir el nombre de marca correcto puede ser una tarea desalentadora. ¿Cómo encuentras un nombre que funcione? ¿Un nombre pegadizo? Un nombre que se ve muy bien en un banner web y tiene una URL disponible? Algunos dicen que es fácil, simplemente use una herramienta que genere nombres y llámelo un día. Algunos dicen que es casi imposible, solo dales un millón de dólares y lo harán por ti.
dependiendo de su presupuesto y sus necesidades de marca, puede ir con uno u otro (sin juicio)., Pero en nuestra experiencia, encontrar el nombre de marca correcto es posible; solo requiere un pensamiento profundo y trabajo de campo.
¿Qué hace que un buen nombre de marca?
hay un montón de teorías y algunos estudios sobre lo que hace un buen nombre. Por ejemplo, un estudio de la Universidad de Alberta de 2010 encontró que los consumidores tienen una reacción más positiva a las marcas con nombres estructurados repetitivamente, como Coca-Cola, Kit Kat y Jelly Belly.
si bien no hay una fórmula mágica, hay rasgos comunes que hacen que un nombre de marca sea más fácil de usar y más fácil de recordar para otras personas., Idealmente, quieres algo que sea:
- significativo: comunica la esencia de tu marca, evoca una imagen y cultiva una conexión emocional positiva.
- Distintivo: es único, memorable, y se destaca de sus competidores.
- accesible: la gente puede interpretarlo fácilmente, decirlo, deletrearlo o buscarlo en Google. (Incluso si usted tiene un nombre inusual o extraño, debe ser comprensible.)
- protegible: puede marcarlo, obtener el dominio y» poseerlo», tanto legalmente como en la conciencia general.,
- A Prueba de futuro: puede crecer con la empresa y mantener la relevancia—y adaptarse a diferentes productos y extensiones de marca.
- Visual: puedes traducirlo / comunicarlo a través del diseño, incluyendo iconos, logotipos, colores, etc.
Este es un criterio útil para ayudarte a examinar los nombres, pero realmente hay una pregunta para determinar si un nombre es exitoso (ten en cuenta que no dijimos «bueno» o «malo»). Todo lo que importa es esto: ¿resuena con la gente?
¿Cómo Encontrar el Nombre Correcto
Encontrar un buen nombre de marca puede ser agotador, exasperante, y emocionante., (El cofundador de Warby Parker, Neil Blumenthal, dice que le tomó a su equipo seis meses y más de 2,000 opciones encontrar el nombre perfecto.)
cada vez hay más servicios que intentan facilitártelo, ya sea mediante la investigación previa y la sugerencia de nombres (por ejemplo, el generador de nombres comerciales de Shopify o Wordoid), dominios (por ejemplo, Bust A Name) o nombres y URL disponibles (por ejemplo, Brand Bucket).
estas herramientas pueden ser útiles para la lluvia de ideas, pero creemos que es importante elegir, examinar y probar un nombre de marca intencionalmente y con un propósito. (Algunas cosas simplemente no se pueden generar automáticamente.,)
así que, si estás listo para elegir tu nombre de marca, aquí está nuestra guía paso a paso para hacerlo.
Paso 1: articula el corazón de tu marca
antes de nombrarte, necesitas entender quién eres y qué estás tratando de lograr. Para hacer esto, necesitas articular el corazón de tu marca. Esto incluye:
- propósito: ¿por qué existes?
- Visión: ¿Qué futuro quieres ayudar a crear? ¿Cómo es el futuro?
- Misión: ¿Qué estás aquí? ¿Cómo se crea ese futuro?
- Valores: ¿qué principios guían tu comportamiento?,
combinados, estos elementos influyen en todo lo que haces (incluida la elección de un nombre). Si no conoce las respuestas a estas preguntas, siga nuestra guía para encontrar el corazón de su marca y descargue nuestra plantilla de libro de trabajo gratuita a continuación.
Paso 2: Mira tus diferenciadores
comprender lo que hace que tu marca sea única es la clave para encontrar un nombre de marca. El corazón de tu marca es ciertamente una cosa que te hace único, pero también hay muchas otras cosas sobre tu negocio que te hacen destacar., Desea mantener estos diferenciadores frente a la mente a medida que avanza a través del proceso de nombramiento. Recuerde: usted no solo está buscando un gran nombre. Estás buscando un gran nombre para ti.
si no tienes una idea clara de lo que te hace diferente, sigue nuestra guía para completar un análisis competitivo (que incluye una plantilla gratuita para facilitar el proceso). Al observar a su competencia, obtiene una mejor idea de cómo puede sobresalir a través de cada aspecto de su marca.
Paso 3: lluvia de ideas
Aquí está la parte divertida (y a veces brutal)., Reúna a sus grupos de interés y creativos y organice una lluvia de ideas estructurada. Si bien suena divertido dejar que todos se vuelvan locos, es más efectivo proporcionar algún tipo de pautas o restricciones para trabajar. Es posible que desee iniciar estas discusiones con ciertas indicaciones o ejercicios específicos. Por ejemplo:
- anote todos los adjetivos que describen su producto/servicio.
- Describe lo que quieres que sientan tus clientes cuando usan tu producto / servicio.
- haga una asociación libre de palabras sobre su producto / servicio.,
otra forma útil de lluvia de ideas es pensar en las diferentes categorías de nombres de marca. Según lo descrito por Alina Wheeler en el diseño de identidad de Marca, estos incluyen:
- Fundador: un nombre basado en una persona real o ficticia, como Ben & Jerry’s, Warby Parker o Betty Crocker.
- descriptivo: un nombre que describe lo que haces o haces, como General Motors.
- fabricado: un nombre o palabra totalmente inventado, como Kodak, Xerox o TiVo.,
- metáfora: cosas, lugares, personas, animales o procesos míticos, extranjeros o imaginarios pesados, como Nike o Patagonia.
- Acrónimo: un nombre que usa iniciales o una abreviatura, como DKNY (Donna Karan New York) o GE (General Electric).
- hechizo mágico: un nombre que es un acrónimo (dos palabras juntas) o una palabra real con una ortografía inventada, como FaceBook o Flickr.
Desafía a tu equipo a encontrar un nombre para cada categoría. Probablemente comenzará a ver una tendencia o preferencia por un tipo sobre el otro. Trate de llegar a 15-20 nombres.,
algunos trucos adicionales:
- Use Onym para más ejercicios de nombres, etimologías de palabras, Consejos de investigación y un montón de otras cosas para ayudarlo a encontrar el mejor nombre de marca.
- utilice Panabee para buscar nombres de dominio, nombres de aplicaciones y nombres de empresas, obtener sugerencias alternativas y ver términos relacionados.
- pruebe estos consejos para despegarse si se está quedando sin vapor.
También puede echar un vistazo a nuestros consejos para mejores tormentas de ideas para que su proceso sea más productivo.
Paso 4: revisa tu marca
Esta es la parte más frustrante., No tiene sentido probar nada que ya se haya tomado, por lo que debes investigar a tus favoritos.
reduzca su lista de ideas a los favoritos del equipo (idealmente aquellos 15-20), luego busque en la base de datos de marcas registradas de la Oficina de Patentes y marcas de los Estados Unidos. (Mientras estés allí, echa un vistazo a su guía de Fundamentos de marcas comerciales. Si están todos tomados, es de nuevo a la mesa de dibujo. Este ejercicio seguramente ganará su lista para usted. Pero si eres un genio que de alguna manera ha encontrado 20 nombres no registrados en el primer intento, Acércate a los tres primeros para probar.,
Nota: Si un nombre parece estar disponible, pídale a un equipo legal que lo examine por completo.
Paso 5: Prueba, Prueba, Prueba
ahora que has superado el obstáculo legal, aquí viene la parte más emocionante. Puede crear sus maquetas (piense en logotipos, envases de productos y páginas de inicio) y probar sus tres nombres principales. Usted puede sorprenderse de lo que resuena con la gente.
Aquí hay una idea de prueba simple y fácil, cortesía del abogado de startups Steven Cook:
- construye una landing page de marca para cada nombre. Use copia idéntica y solo cambie el logotipo / nombre de la marca.,
- ejecuta un anuncio FB altamente dirigido a tus clientes objetivo durante una semana.
- ver qué página tiene más conversiones.
una vez que hayas hecho este ejercicio, deberías tener un favorito. (Si dos nombres están empatados para conversiones, deja que tu equipo de marca haga la última llamada.)
cómo completar su marca
Su nombre de marca es solo el primer paso para construir una marca fuerte y memorable. Desde el nombre, hasta la mensajería, hasta tu identidad visual, quieres acercarte a tu marca de manera cuidadosa y estratégica.,
una vez que tenga su nombre, puede trabajar para completar su marca:
- descargue nuestro kit de herramientas de marca gratuito. Esto te da todas las herramientas que necesitarás para completar una estrategia de marca.
- Construye tu mensajería. Sigue nuestras Guías para encontrar tus pilares de voz, personalidad, eslogan, prop de valor y mensajería de marca.
- Diseñar una identidad visual fuerte. Siga nuestra guía paso a paso para construir una identidad visual sólida, vea nuestros consejos para que sea memorable (de acuerdo con la ciencia) y use nuestra práctica lista de verificación de identidad visual para asegurarse de que esté completa.,
- Crear pautas de marca útiles. No dejes que todo tu arduo trabajo de branding se desperdicie. Aprende a crear pautas de marca completas y fáciles de usar para garantizar que tu equipo aplique tu marca correctamente en todo momento.
- usa tu marca en tu contenido. Branding es simplemente una herramienta para ayudarte a comunicar quién eres. Descubre cómo contar la historia de tu marca a través de contenido creativo y cómo optimizar tu proceso de creación de contenido.
recuerde, sobre todo, que el branding es un trabajo crucial que requiere compromiso., Si se queda atascado en cualquier etapa del proceso (o simplemente no tiene el ancho de banda necesario para completarlo), considere traer algo de soporte. Utilice nuestros consejos para encontrar la agencia creativa adecuada para usted. O siéntete libre de llamarnos.