las preocupaciones de Brundage resultaron proféticas. El COI ha cobrado más por los derechos de emisión de televisión en cada uno de los juegos sucesivos. En los juegos de Nagano de 1998, la emisora estadounidense CBS pagó 3 375 millones, mientras que los juegos de Turín de 2006 le costaron a NBC NBC 613 millones para transmitirlos. Cuantas más compañías de televisión han pagado para televisar los juegos, mayor ha sido su poder persuasivo con el COI., Por ejemplo, el lobby de la televisión ha influido en el Programa Olímpico dictando cuándo se celebran las finales del evento, de modo que aparecen en el prime time para las audiencias de televisión. Han presionado al COI para que incluya nuevos eventos, como el snowboard, que atraigan a audiencias televisivas más amplias. Esto se ha hecho para aumentar las calificaciones, que fueron disminuyendo lentamente hasta los juegos de 2010.
en 1986 el COI decidió escalonar los juegos de verano e invierno., En lugar de celebrar ambos juegos en el mismo año civil, el Comité decidió alternarlos cada dos años, aunque ambos juegos seguirían celebrándose en ciclos de cuatro años. Se decidió que 1992 sería el último año para tener tanto un invierno y Juegos Olímpicos de verano. Había dos razones subyacentes para este cambio: primero fue el deseo del lobby de televisión de maximizar los ingresos publicitarios, ya que era difícil vender Tiempo de publicidad para dos juegos en el mismo año; segundo fue el deseo del COI de obtener más control sobre los ingresos generados por los juegos., Se decidió que escalonar los juegos haría más fácil para las corporaciones patrocinar Juegos Olímpicos individuales, lo que maximizaría el potencial de ingresos. El COI trató de negociar directamente los contratos de patrocinio para que tuvieran más control sobre la «marca»Olímpica. Los primeros Juegos Olímpicos de invierno que se celebraron en este nuevo formato fueron los juegos de 1994 en Lillehammer.
Política
Guerra Fría
Los Juegos Olímpicos de invierno han sido un frente ideológico en la Guerra Fría desde que la Unión Soviética participó por primera vez en los juegos de Invierno de 1956., Los combatientes de la Guerra Fría no tardaron en descubrir el poderoso instrumento de propaganda que podían ser los Juegos Olímpicos. Los políticos soviéticos y estadounidenses utilizaron los Juegos Olímpicos como una oportunidad para demostrar la superioridad percibida de sus respectivos sistemas políticos. El exitoso atleta soviético fue festejado y honrado. Irina Rodnina, tres veces medallista de oro olímpico en patinaje artístico, fue galardonada con la Orden de Lenin después de su victoria en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1976 en Innsbruck., Los atletas soviéticos que ganaron medallas de oro podrían esperar recibir entre 4 4,000 y 8 8,000 dependiendo del prestigio del deporte. Un récord mundial valía 1.500 dólares adicionales. En 1978 el Congreso de los Estados Unidos respondió a estas medidas aprobando una legislación que reorganizó el Comité Olímpico de los Estados Unidos. También aprobó Recompensas Financieras a los atletas Ganadores de medallas.
la Guerra Fría creó tensiones entre los países aliados a las dos superpotencias. La tensa relación entre Alemania Oriental y occidental creó una difícil situación política para el COI., Debido a su papel en la Segunda Guerra Mundial, a Alemania no se le permitió competir en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1948. En 1950 el COI reconoció al Comité Olímpico de Alemania Occidental, e invitó a Alemania Oriental y occidental a competir como un equipo unificado en los juegos de Invierno de 1952. Alemania Oriental rechazó la invitación y en su lugar buscó la legitimidad internacional separada de Alemania Occidental. En 1955 la Unión Soviética reconoció a Alemania Oriental como un estado soberano, dando así más credibilidad a la campaña de Alemania Oriental para convertirse en un participante independiente en los Juegos Olímpicos., El COI acordó Aceptar provisionalmente el Comité Olímpico Nacional de Alemania del Este con la condición de que los alemanes del Este y del Oeste compitan en un equipo. La situación se volvió tenue cuando se construyó el muro de Berlín en 1962 y las naciones occidentales comenzaron a rechazar las visas a los atletas de Alemania Oriental. El compromiso incómodo de un equipo unificado se mantuvo hasta los juegos de Grenoble de 1968, cuando el COI dividió oficialmente a los equipos y amenazó con rechazar las ofertas de la ciudad anfitriona de cualquier país que negara visas de entrada a los atletas de Alemania Oriental.,
boicot
Los juegos de invierno solo han tenido un boicot del equipo nacional cuando Taiwán decidió no participar en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1980 celebrados en Lake Placid. Antes de los juegos, el COI acordó permitir a China competir en los Juegos Olímpicos por primera vez desde 1952. A China se le dio permiso para competir como la «República Popular de China»(RPC) y para usar la bandera y el himno de la RPC. Hasta 1980, la isla de Taiwán había estado compitiendo bajo el nombre de «República de China» (ROC) y había estado usando la bandera y el himno de La REPÚBLICA de China., El COI se intentó que los países compiten juntos, pero cuando esto resultó ser inaceptable el COI exigió que Taiwán dejar de llamarse la «República de China». El COI renombró la isla como «Taipei Chino» y exigió que adoptara una bandera y un himno nacional diferentes; estipulaciones que Taiwán no aceptaría. A pesar de numerosas apelaciones y audiencias judiciales, la decisión del COI se mantuvo. Cuando los atletas Taiwaneses llegaron a la villa olímpica con sus tarjetas de identificación de la República de China no fueron admitidos., Posteriormente abandonaron los Juegos Olímpicos en protesta, justo antes de las ceremonias de apertura. Taiwán regresó a la competencia olímpica en los juegos de Invierno de 1984 en Sarajevo como Taipei Chino. El país acordó competir bajo una bandera con el emblema de su Comité Olímpico Nacional y tocar el himno de su Comité Olímpico Nacional si uno de sus atletas ganaba una medalla de oro. El Acuerdo sigue vigente hasta el día de hoy.
Deportes
El Capítulo 1, artículo 6 de la edición 2007 de la Carta Olímpica define los deportes de invierno como » deportes que se practican en la nieve o el hielo.,»Desde 1992 una serie de nuevos deportes se han añadido al programa olímpico; que incluyen pista corta,snowboard, freestyle y esquí moguls. La adición de estos eventos ha ampliado el atractivo de los Juegos Olímpicos de invierno más allá de Europa y América del Norte. Mientras que las potencias europeas como Noruega y Alemania todavía dominan los deportes Olímpicos de invierno tradicionales, países como Corea del Sur, Australia y Canadá están encontrando éxito en los nuevos deportes. Los resultados son más paridad en las tablas de medallas nacionales, más interés en los Juegos Olímpicos de invierno y mayores calificaciones de televisión global.,
los eventos de demostración
los deportes de demostración han proporcionado históricamente un lugar para que los países anfitriones atraigan publicidad a los deportes locales populares al celebrar una competencia sin otorgar medallas. Los deportes de demostración se suspendieron después de 1992. La patrulla militar, precursora del biatlón, fue un deporte de medallas en 1924 y se demostró en 1928, 1936 y 1948, convirtiéndose en un deporte oficial en 1960. El evento de patinaje artístico de figuras especiales solo se disputó en los Juegos Olímpicos de verano de 1908. Bandy (hockey ruso) es un deporte popular en los países nórdicos y Rusia., En este último se considera un deporte nacional. Fue demostrado en los juegos de Oslo. Bandy será presentado como parte del programa cultural en Sochi 2014 y podría convertirse en un deporte de medalla completa en Pyoengchang 2018. Ice stock sport, una variante alemana del curling, se demostró en 1936 en Alemania y en 1964 en Austria. El evento de ballet de esquí, más tarde conocido como ski-acro, se demostró en 1988 y 1992. Skijöring, esquí detrás de perros, fue un deporte de demostración en St. Moritz en 1928. Una carrera de trineo-perro se llevó a cabo en Lake Placid en 1932., El esquí de velocidad se demostró en Albertville en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1992. El pentatlón de invierno, una variante del Pentatlón moderno, fue incluido como un evento de demostración en los juegos de 1948 en Suiza. Se componía de esquí de fondo, tiro, esquí alpino, esgrima y equitación.
lista de juegos
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