la publicidad programática es el proceso de compra y venta automática de espacio publicitario digital. Antes de la publicidad programática, los pedidos, la configuración y los informes de los anuncios tenían que llevarse a cabo manualmente. El proceso se agiliza a través de la publicidad programática, lo que lo hace más efectivo y eficiente. Se puede acceder a cualquier formato y canal mediante programación, gracias a las plataformas programáticas que han construido su inventario de anuncios y su base de datos.,
para obtener una visión general rápida de toda esa jerga, consulte nuestro último glosario de publicidad programática para editores.
Tabla de Contenidos
¿por Qué elegir programática de publicidad?
podemos esperar que la publicidad programática siga creciendo. En los EE.UU., el 85% del gasto en publicidad de pantalla digital se realizó a través de tecnología programática en 2020. Según eMarketer, se prevé que el gasto programático crezca hasta el 86,5% de todo el gasto en publicidad de pantalla digital en 2021, a pesar de una desaceleración debido a la pandemia.,
la publicidad programática ofrece una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad digital manual. Antes de la publicidad programática, los pedidos, la configuración y los informes de los anuncios tenían que llevarse a cabo manualmente. Tanto los editores como los anunciantes pueden tener problemas con la administración del espacio publicitario, mientras que la negociación manual de la venta y compra de anuncios es un proceso que consume mucho tiempo.
¿cómo funciona la publicidad programática?,
- conecta a los editores-aquellos que tienen sitios web con espacio publicitario para vender – y a los anunciantes – aquellos que quieren comprar ese espacio publicitario para promocionar su marca. Cuando un anunciante quiere lanzar una campaña digital para promocionar su producto/servicio, se pone en contacto con su agencia de publicidad programática o mesa de operaciones. La agencia utiliza una plataforma del lado de la demanda (DSP) para automatizar el proceso de compra de impresiones de anuncios para cumplir con el objetivo de la campaña.
2. Un DSP permite a los anunciantes y sus agencias comprar inventario de anuncios programáticos de varios editores., El DSP garantiza que los anuncios estén dirigidos a la audiencia correcta mediante el uso de una plataforma de gestión de datos (DMP), que administra los datos de la audiencia. Estos datos se utilizan para dirigirse a la audiencia correcta, teniendo en cuenta una variedad de factores que incluyen la ubicación, la demografía, el comportamiento del usuario y la actividad en línea.
3. Cuando una persona que se encuentra dentro del público objetivo del anunciante aterriza en el sitio web de un editor, el sitio web enviará una solicitud de anuncio a la plataforma del lado de la oferta (SSP)., Un ssp es utilizado por un editor para vender anuncios programáticos, con el objetivo de maximizar el valor que el editor recibe de una impresión. El SSP ejecuta una subasta entre sus compradores, y el DSP está conectado.
4. El DSP utiliza los datos que recibe para evaluar el anuncio programático y compararlo con sus datos y parámetros de destino. Esto se utiliza para decidir un precio de oferta para la primera impresión. Celebrado dentro del SSP o intercambio de anuncios en tiempo real, el proceso a menudo se conoce como puja en tiempo Real.
5., Aunque esto suena como un proceso largo, se tarda solo 100 milisegundos para completar la licitación. Después de que la impresión ha sido vendida, se envía al sitio web del editor para que se muestre. El proceso se repite cada vez que un usuario llega al sitio web o se actualiza.
¿qué son las plataformas programáticas?
las plataformas programáticas son plataformas como Publift que ayudan con la publicidad programática. Hay varias plataformas disponibles para que los editores encuentren los servicios adecuados y obtengan acceso a los anunciantes adecuados que se ajusten a sus necesidades.,
las plataformas de publicidad programática forman parte del sistema completo requerido para el proceso de publicidad programática. Cada parte del sistema trabaja en conjunto para servir tanto a los editores como a los anunciantes y garantizar que ambos se beneficien. Algunos de los tipos de plataformas se nombran anteriormente, incluida la plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (ssp), la plataforma de gestión de datos (DMP) y el intercambio de anuncios.
echemos un vistazo a los diferentes tipos de plataformas programáticas para tener una mejor idea de lo que hace cada una y para quién es.,
¿qué es una plataforma del lado de la fuente (SSP)?
Un SSP contiene el inventario del editor. El editor envía una página web como fuente para un anuncio, y después de que todo esté acordado en el intercambio de anuncios, colocarán un código de píxel en su página para rastrear el comportamiento del visitante.
el código proporciona datos anónimos sobre los visitantes y las acciones que realizan. El SSP está programado para maximizar el valor que los editores reciben de una impresión de un anuncio (una impresión es una instancia del anuncio que se muestra a alguien).,
un SSP permite a los editores filtrar los anuncios por el anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios para definir el costo.
¿qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
un DSP es un tipo de plataforma programática para el lado del anunciante del proceso. Los anunciantes hacen sus pujas a un DSP, y la plataforma toma las decisiones por ellos.
un DSP almacena perfiles de usuario y datos de terceros y se combina con información con ofertas de anunciantes. El DSP toma la decisión sobre qué anuncio Publicar cuando los visitantes llegan a las páginas web., Debe considerar la oferta realizada, con el mejor postor ganador, el contenido del anuncio y el costo para el anunciante.
el píxel que los editores incluyen en su sitio web proporciona datos para que se puedan crear segmentos de audiencia, enviando la información al DSP. El DSP tiene a los anunciantes listos para hacer sus pujas automáticamente para que el mejor anuncio se pueda mostrar a la audiencia correcta.
los anunciantes se benefician de la colocación precisa del anuncio, mientras que los editores se benefician de que el mejor postor gane., Cuando el DSP y el intercambio de anuncios han tomado una decisión sobre qué anuncio hacer coincidir con qué página web, esto se comunica al SSP.
¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un DSP?
en pocas palabras, un DSP y un SSP se conectan a diferentes partes del ecosistema programático.
una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una herramienta utilizada por los anunciantes para ayudar a organizar la compra de anuncios, mientras que una plataforma del lado de la oferta es utilizada por los editores para conectar su inventario a los intercambios de anuncios.