Ohjelmallinen mainonta on prosessi automaattisesti ostaa ja myydä digitaalisen mainonnan tilaa. Ennen ohjelmallista mainontaa kaikkien mainosten tilaaminen, perustaminen ja raportointi oli tehtävä manuaalisesti. Prosessia virtaviivaistetaan ohjelmallisella mainonnalla, jolloin se on tehokkaampaa ja tehokkaampaa. Kaikki muodot ja kanavat voidaan käyttää ohjelmallisesti, kiitos ohjelmallinen alustoja, jotka ovat rakentaneet heidän ad kartoitus ja tietokanta.,
nopea katsaus kaikki, että ammattikieltä, tutustu ultimate ohjelmallinen mainonta sanasto kustantajille.
Sisällysluettelo
Miksi valita ohjelmallinen mainonta?
ohjelmallisen mainonnan voi odottaa kasvavan edelleen. Yhdysvalloissa 85 prosenttia digitaalisen näytön mainosmenoista toteutettiin ohjelmatekniikan avulla vuonna 2020. Mukaan eMarketer, ohjelmallinen menojen ennustetaan kasvavan 86,5% kaikki digitaalinen näyttö mainonta viettää vuonna 2021 huolimatta taantumasta johtuen influenssapandemian.,
ohjelmallinen mainonta tarjoaa viisaamman ja nopeamman vaihtoehdon manuaaliselle digitaaliselle mainonnalle. Ennen ohjelmallista mainontaa kaikkien mainosten tilaaminen, perustaminen ja raportointi oli tehtävä manuaalisesti. Sekä kustantajat että mainostajat saattavat joutua kamppailemaan mainostilan hallinnan kanssa, kun taas käsin neuvotteleminen mainosten myynnistä ja ostamisesta on aikaa vievä prosessi.
miten ohjelmallinen mainonta vaikuttaa?,
- Yhdistää julkaisijat – ne, jotka ovat verkkosivustoja kanssa mainostilaa myydä – ja mainostajille – niille, jotka haluavat ostaa mainostilaa edistää niiden tuotemerkin. Kun mainostaja haluaa käynnistää digitaalinen kampanja edistää niiden tuotteen/palvelun, he yhteyttä niiden ohjelmalliset ad virasto-tai kauppa-vastaanotto. Virasto käyttää demand-side platform (DSP) automatisoida ostaa mainoksen näyttökerrat tavata kampanjan tavoitteena.
2. DSP: n avulla mainostajat ja niiden virastot voivat ostaa ohjelmallisen mainosvaraston useilta julkaisijoilta., DSP varmistaa, että mainokset on suunnattu oikealle yleisölle käyttämällä datanhallintajärjestelmää (DMP), joka hallinnoi yleisötietoja. Näitä tietoja käytetään oikean yleisön kohdentamiseen ottaen huomioon erilaisia tekijöitä, kuten sijainti, väestötiedot, käyttäjän käyttäytyminen ja online-toiminta.
3. Kun henkilö, joka kuuluu kohderyhmä mainostaja laskeutuu kustantajan verkkosivuilla, sivusto lähettää mainoksen pyyntö supply-side platform (SSP)., SSP: n on käytetty kustantaja myydä ohjelmallinen mainoksia, joiden tavoitteena on maksimoida arvo julkaisija saa vaikutelman. SSP: llä on huutokauppa ostajiensa kesken, ja DSP on kytketty sisään.
4. DSP käyttää saamiaan tietoja arvioidakseen ohjelmallisen ad: n ja sovittaakseen sen dataan ja kohdeparametreihin. Näin päätetään ensivaikutelman tarjoushinnasta. Käydyissä SSP-tai ad exchange-reaaliaikainen, prosessi on usein kutsutaan reaaliaikainen Hinnoittelu.
5., Vaikka tämä kuulostaa pitkältä prosessilta, tarjouskilpailun suorittaminen kestää vain 100 millisekuntia. Kun vaikutelma on myyty, se lähetetään julkaisijan sivustolla näytetään. Prosessi toistuu aina, kun käyttäjä laskeutuu verkkosivustolle tai päivittää.
mitä ovat ohjelmalliset alustat?
ohjelmalliset alustat ovat Publiftin kaltaisia alustoja, jotka auttavat ohjelmallisessa mainonnassa. Julkaisijoille on tarjolla erilaisia alustoja, joilla he voivat löytää oikeat palvelut ja päästä käsiksi oikeisiin mainostajiin, jotka vastaavat heidän tarpeitaan.,
Ohjelmallinen mainonnan alustoja ovat osa koko järjestelmä tarvitaan ohjelmallinen mainonta prosessi. Järjestelmän jokainen osa toimii yhdessä palvellakseen sekä kustantajia että mainostajia ja varmistaakseen, että ne molemmat hyötyvät. Jotkin alustat on nimetty edellä, mukaan lukien kysyntäpuolen alusta (DSP) ja tarjontapuolen alusta (SSP), tiedonhallintajärjestelmä (DMP) ja Ad Exchange.
katsotaanpa katsomaan erilaisia ohjelmallinen alustan saada parempi käsitys siitä, mitä kukin tekee, ja kuka se on.,
Mikä on Supply-Side Platform (SSP)?
SSP: llä on kustantajan inventaario. Julkaisija toimittaa verkkosivun mainoksen lähteeksi, ja kun kaikki on sovittu mainosten vaihdosta, he laittavat sivulleen pikselikoodin seuraamaan kävijöiden käyttäytymistä.
koodi toimittaa anonyymia tietoa vierailijoista ja heidän tekemistään toimista. SSP on ohjelmoitu maksimoimaan arvo, että julkaisijat saavat vaikutelman mainoksen (vaikutelma on esimerkiksi mainos on osoittanut, joku).,
SSP: n avulla julkaisijat voivat suodattaa mainoksia mainostajan ja muut kriteerit, sekä asettaa eri hinnat mainostiloista määritellä kustannukset.
mikä on kysyntäpuolen alusta (DSP)?
DSP on eräänlainen ohjelmallinen alusta mainostajan puolelle prosessia. Mainostajat tekevät tarjouksensa DSP: lle, ja alusta tekee päätökset heidän puolestaan.
DSP tallentaa käyttäjäprofiilit ja kolmannen osapuolen tiedot ja yhdistää tiedot mainostajien tarjouksiin. DSP tekee päätöksen siitä, mikä mainos palvelee missä kävijöiden laskeutuessa verkkosivuille., Sen on otettava huomioon tehty tarjous, jonka korkein tarjoaja on voittanut, mainoksen sisältö ja mainostajalle aiheutuvat kustannukset.
pikseli, että julkaisijat ovat niiden verkkosivuilla antaa tietoja niin, että yleisö segmentit voidaan luoda, lähettää tiedot DSP. DSP: llä on mainostajia valmiina tekemään tarjouksensa automaattisesti, jotta paras mainos voidaan näyttää oikealle yleisölle.
Mainostajat hyötyvät tarkka sijoittaminen mainos, kun taas kustantajat hyötyvät eniten tarjoavalle voittaa., Kun DSP ja Ad Exchange ovat tehneet päätöksen siitä, mikä mainos vastaa mille verkkosivulle, tämä ilmoitetaan SSP: lle.
mikä on SSP: n ja DSP: n ero?
yksinkertaisesti sanottuna DSP ja SSP yhdistävät ohjelmallisen ekosysteemin eri osiin.
kysyntäpuolen alusta (DSP) on mainostajien käyttämä työkalu mainosostojen järjestämiseen, kun taas kustantajat käyttävät tarjontapuolen alustaa liittääkseen inventaarionsa mainosten vaihtoon.