Se”on harvinaista, että hanke saada yhdeltä lopussa teidän putki ilman, että tulo on paljon ihmisiä.
Jos saat projektin tehtyä talon sisällä tai työskenneltyä ulkopuolisen asiakkaan kanssa, sinun”täytyy saada kaikki samalle sivulle ja työskennellä kohti samaa visiota varmistaaksesi, että se on menestys. Loppujen lopuksi, jos olet harjoittaa markkinoinnin toimisto kampanjan, tai satut olemaan virasto tuottaa työtä, sinun täytyy varmistaa, että kaikki saavat irti kumppanuutta.,
Yksi tapa pitää kaikki samalla sivulla on hahmottaa, mistä hankkeessa on kyse samalla sivulla. Siinä kohtaa tulee luova muistio.
creative brief on elävä asiakirja, jossa joukkue—ja asiakkaasi—on selkeä käsitys projektin tavoitteista, haasteista, kohderyhmä, ja toimitus. Briiffi antaa kaikille mukana oleville vahvan pohjan varmistaa, että kaikki kampanjat, joita tiimisi työstää, ovat onnistuneita-alusta loppuun.
tässä artikkelissa, me”re menossa murtaa:
- Mitä on Luova Lyhyt, Ja Miksi Se on Tärkeää?,
- kuka on vastuussa Creative Briefin luomisesta?
- Miten Kirjoittaa Rockstar Luova Lyhyt (7 Keskeisiä Elementtejä Sisältyy)
- 5 Parhaita Käytäntöjä, Kun Kirjoittaminen Luova Alushousut
- 4 Paras Luova Lyhyt Esimerkkejä Voit Oppia
Anna”s saada luovia.
Lue Lisää: ”Lopullisen Opas Online-Proofing”
Mitä on Luova Lyhyt, Ja Miksi Se On Tärkeää?
creative lyhyt on lyhyt, kattava yhteenveto projektin tausta, kohderyhmä ja kampanjan tavoitteet., Se toimii mallina suuntaviivat ja odotukset tahansa projektin tai kampanjan, joka käynnistää.
Koska se”s suunnitelma, luova lyhyt on käytetty oppaan, varmista, että brändi ja visio viestitään säännöllisesti sisäisesti ja ulkoisesti. Standardi meikki luova lyhyt sisältää:
- brändi tai hankkeen selvitys
- Keskeiset tavoitteet/haasteet
- kohderyhmä
- Tärkeimpiä kilpailijoita
- Yrityksen arvo/markkina-asemaan
- Kampanja toimitus (ts., mitä kanavia käytät tavoittaa kohderyhmäsi)
Ilman luovaa lyhyt, in-house tiimi, sekä ulkoisten virastojen, puuttuu selkeä näkemys siitä, keitä he”uudelleen kohdistaminen ja mitä hankkeessa halutaan saavuttaa. Joten, on järkevää, että luova lyhyt on yksi tärkeimmistä osista mitään markkinointi-tai mainoskampanja, kuten:
- Sivustot
- Sosiaalinen media kampanjat
- Myynninedistämiseen videoita
- Tulosta/lehden mainokset
- Banner-mainoksia
Vain muutamia.
kuka on vastuussa Creative Briefin luomisesta?,
luovan briiffin rakentaminen vaatii panosta monelta ihmiseltä.
ensin pitää saada luovan tiimin korva korviin ja kysyä heiltä, mitkä ovat heidän visionsa ja ideansa projektia varten. Seuraavaksi markkinointitiimisi on kerättävä tietoja asiakkaistasi ja kilpailijoistasi selvittääkseen, kuka kohdeyleisösi on. Lopuksi, tilityöryhmällä on oltava panos siihen, kuinka paljon budjetti hankkeesi voivat olla.
luovan briiffin rakentaminen tarkoittaa tietysti sitä, että tarvitaan joku, joka vastaa kaiken tämän tiedon keräämisestä ja laskemisesta paperille., Jos olet rakentamassa luova lyhyt sisäisesti, tilin tai projektipäällikkö on tarvittavat taidot sitoutua jokainen joukkue saada tiedot, joita ne tarvitsevat.
Jos olet virasto, joka”s rakentaa luova lyhyt asiakkaan, kuitenkin, niin kuka on vastuussa hallinnoinnista, että asiakkaan suhde on yleensä ottaa hallintaansa lyhyt.,
esimerkiksi, hankkeen johtajat luova yritys Advent, joka auttaa college ja ammattilaisurheilussa järjestöt kehittää laajamittainen interaktiivinen näytöt, virallistaa niiden alkuperäiseen kuulemiseen toteaa luova lyhyt todiste siitä, että sekä asiakkaat ja suunnittelijat voivat hyväksyä, ennen kuin työ alkaa ja viite hankkeen koko elinkaaren ajan. Tämä ei ainoastaan auta vangitsemaan asiakkaan vaatimuksia, vaan osoittaa, että nämä projektivaatimukset täyttyivät koko suunnittelun ja toteutuksen ajan.
”tiimimme aloittaa vielä ensimmäisen arvostelun yhdessä henkilökohtaisesti ja puhuu sen kautta., Asiakkaat pitävät siitä keskustelunäkökulmasta yhä elävässä ajassa. Kun tämä ensimmäinen keskustelu tapahtuu, henkilö, joka”on vastuussa päivittämisestä kaikki suunnittelu nyt on tapa sanoa, ’” me todella toteuttaa kaikki asiat keskustelimme?, ””totesi Mandi Cannon, viraston operaatiopäällikkö.,
Lue lisää: ”Miten Luova Yritys Advent Virtaviivainen Asiakkaan Hyväksyntä Suurten liikuntapaikkoja Suunnittelu”
Miten Kirjoittaa Rockstar Luova Lyhyt (7 Keskeiset Elementit)
Määritä Yrityksesi Profiili
Ensimmäinen, sinun täytyy kaapata tausta ja olemus yrityksesi ytimekäs kappale.
liiketoimintaprofiilisi tulisi kertoa, kuka yrityksesi on, mistä siinä on kyse ja mitä palveluja tarjoat. Tässä annetut tiedot toimivat ankkurina koko briefille ja hahmottelevat yrityksesi kokonaisyhteyttä.,
tässä”on spesiaali esimerkki Red Bullin liiketoimintaprofiilista, joka kuvaa yhtiön keskittymistä ja markkinoita.
Korosta Tärkein Tavoite
Tässä osiossa esitellään keskeinen tavoite yrityksesi.
päätavoitteesi tulisi kuvata yrityksesi olemassaolon yleistavoitetta. Se pitäisi esitellä ongelma kohderyhmäsi kokemuksia ja miten tuote/palvelu auttaa heitä voittamaan sen.,
Tämä luova lyhyt PayPal kehyksiä niiden tavoitteena kaksi ytimekäs lauseita:
Tämä lyhyt ääriviivat antaa kuka tahansa luova lyhyt laaja kangas työskennellä, kun rakennuksen markkinointi ja mainonta kampanjat. Se voi auttaa kertomaan tarinan siitä, miten PayPal on palvelu, jonka avulla käyttäjät voivat olla virtuaalinen lompakko, kun he ” uudelleen ostoksia verkossa. Yksinkertaista!
tunnista mahdolliset haasteet
seuraavaksi, tee selväksi, mitä haasteita brändisi tällä hetkellä kohtaa.,
sen Sijaan, mennä yksityiskohtiin noin joka yksittäinen haaste, tässä osiossa tulisi käyttää kuvaamaan mitä tahansa laaja-ongelmia yhtiö on ottaa antaneet sen viesti asiakkaille. Tämän jakson avulla voidaan selvittää, miten yksittäiset hankkeet tai kampanjat voivat auttaa brändiäsi voittamaan nämä ongelmat.
Anna”s käyttää PayPal taas esimerkkinä:
tuote on tullut niin suosittu, että jotkut asiakkaat saavat sekoittaa sen tarkoitus: se”s nyt on katsottu korvaavan luottokorttia, kun todellisuudessa se on online-maksu yhdyskäytävä., Hahmotellaan haasteita, kuten tämä auttaa markkinointi ja mainonta joukkueet ankkuri viestejä he ovat tulevia hankkeita, varmista, että ne”re auttaa ratkaisemaan tämän ongelman.
tunnista kohdeyleisösi
selvittää, kenelle viestisi on avain siihen, että se”kuuluu.
kysy itseltäsi:
- kuka on asiakkaasi?
- Ketä yrität tavoittaa?
- mikä on heidän väestönsä? (eli ikä, sukupuoli, siviilisääty, vuositulot)
Seuraavaksi kaivaa hieman syvemmälle niiden etuja, elämäntapa, tottumukset ja toiveet., Tämä auttaa sinua hahmottamaan, miten markkinoit tuotetta.
esimerkiksi ratkaiseeko se ongelman, vai katsooko kohdeyleisö sitä enemmän hauskana tuotteena? PayPalin kaltainen tuote auttaa asiakkaitaan ratkaisemaan ongelman (tuotteen maksaminen verkossa).
sen sijaan, kohteen, kuten Macbook voi hyödyntää muiden käyttäytymiseen alueilla, kuten toiveet ja asema yhteiskunnassa. Molemmilla tuotteilla on kohdeyleisölleen erilaisia viestejä.
Anna yleiskuva kilpailusta
Kun olet”määritellyt kohdeyleisösi, on aika keskittyä kilpailijoihin.,
luovassa yhteenvedossa voit keskittyä markkinaolosuhteisiin ja siihen, miten he brändäävät viestejään asiakkaille. Voit sitten rakentaa selkeämmän kuvan siitä, mitä kilpailijat tekevät, ja miten voit markkinoida ja mainostaa eri tavalla.
Aloittaa vastaamalla kysymyksiin:
- Ketkä ovat tärkeimmät kilpailijat?
- mitkä ovat niiden Päätuotteet ja myytkö samoja tuotteita?
- mikä on heidän markkinointiviestinsä, ja miten sinun on erilainen?
- mikä on heidän strategiansa, ja miten he mainostavat sitä?,
- miltä kilpailijasi asiakkaat näyttävät?
Naulata Keskeinen Viesti
Se”on täällä, että voit sementti oman yrityksen”s äänensävy.
Oletko iloinen ja iloinen? Vai oletko tosissasi ja suorasukainen?
miten lähestyt luovaa lyhytviestiäsi riippuu paljon siitä, kuka kohdeyleisösi on ja mitä yrität saavuttaa.
esimerkiksi, jos luova lyhyt käytetään veneet sosiaalisen median strategia, saatat keskittyä yksinkertainen, rohkea viestin, että voidaan käyttää eri alustoilla, kuten Twitter, Facebook ja Instagram.,
Kuitenkin, jos äänensävy on käytetty markkinointikampanja Yritys Toimitusjohtajia, se”s todennäköistä, että se heijastaa paljon vakavampi sävy rakentaa luottamusta ja luottamus.
Äänensävysi on mikä tahansa, varmista, että se heijastaa yrityksesi yleisiä tavoitteita ja kulttuuria.
Sisällytä Kaikki Tekniset Vaatimukset
Jos olet tuotemerkin suuntaviivat, tulos päivämääriä, tai budjettirajoitteiden—varmista, että olet sisällyttää ne luova lyhyt.
selkeän ohjeistuksen antaminen tarpeistasi ja rajoitteistasi on avainasemassa, jotta kaikki projektin parissa työskentelevät pysyvät samalla sivulla., Jos olet antaa lyhyt ulkopuolella virasto käynnistää markkinointikampanjan, esimerkiksi, mukaan lukien nämä vaatimukset pitää talousarviot ja-odotuksia.Se myös auttaa sinua viitata takaisin hankkeen suuntaviivoja ja sopimuksia, jos luova laajuus alkaa muuttua, kun luova tai kampanjoita varat ovat kehitteillä. Se voi myös olla hyödyllistä asiakirjan täytäntöönpanosta yhteistyöhön vaiheet, jotka vaikuttavat budjetin, kuten tarkastelun ja hyväksynnän määräaikoja ja hankkeen versiot, jotka olivat sopineet alkuperäisen hankkeen laajuus.,
Parhaat toimintatavat, Kun Kirjoittaminen Luova Alushousut
Olla Perusteellinen, mutta Ytimekäs
Creative alushousut pitäisi”t olla koko oppikirjoja.
magic luova lyhyt on se, että se antaa kaikille työskennellyt hankkeen selkeä, ytimekäs käsitys siitä, mitä yritys on ja mitkä ovat tavoitteesi yhdellä sivulla. Varmista, että kuvailisit kuka ja miksi, mutta älä mene yli laidan miten teet sen.
Täytä lyhyt hyödyllistä taustatietoa ympärille yrityksen sekä yhden kohdan, jossa esitetään laajat tavoitteet, kohderyhmät ja haasteet.,
hyvä testi on se, jos joku, ilman aiempaa tietoa yrityksen voi lukea luova lyhyt ja saada kiinni vauhtiin. Sitten, lisää tietoa ympäri brändin suuntaviivoja ja suoritteet, jotka auttavat virastojen projektit onnistu ilman lisäkysymyksiä.
keskittyminen Mitattavissa olevat Tulokset
Kuten kuuluisa liikkeenjohdon konsultti Peter Drucker tunnetusti sanoi, ”Jos et voi mitata sitä, et voi parantaa sitä.”
on ratkaisevan tärkeää, että kaikki tavoitteet, jotka laitat luovaan lyhyt voidaan mitata., Vielä parempi on, jos nämä tavoitteet voidaan kääntää kylmä, kova numeroita tai muita toimenpiteitä, kuten joukkue moraali.
Esimerkkiaika.
asiakas saattaa tulla luoksesi tavoitteenaan lisätä someliikennettä. Huono tavoite on sellainen, joka” lisää sosiaalisen median liikennettä”, koska vaikka sivusto saa yhden osuman lisää, olet saavuttanut tavoitteesi. Toisaalta mitattavissa oleva tavoite voisi olla ” sosiaalisen median liikenteen lisääminen 5 000 katselukertaan seuraavan 30 päivän aikana.”
Katso ero?, Jälkimmäisen avulla on helpompi näyttää asiakkaille kampanjan koko ja menestys mitattavassa tavoitteessa. Toinen on vain pöyhiä.
Määritä Ääni
brändi”s ääni pitäisi olla keskiössä tahansa luova lyhyt.
Ääntesi sementointi mahdollistaa brändin yhteyden yleisöönsä ja kertoo tarinan siitä, miten ne eroavat kilpailijoistaan. Brändistrategi Dominic Tortrice sanoo, että yrityksen äänensävyn pitäisi kiteyttää kaikki se, mitä sen brändi ja asiakkaat arvostavat.,
”Niin, jos olisit kosmetiikkamerkki yrittää päästä millennials sosiaalisen median, voit käyttää hauska, hilpeä sävy, joka on täynnä emojis ja lingo on suunniteltu yhteyden nuorempaa yleisöä. Kuten, U totes tajuaa sen, eikö? Asiakkaasi moar pitää kirjoittelusta, shibbieristä. Haluatko ride-or-die-lukijakunnan? Paras saada se kirjoitus fleekiin”, hän sanoo.
Tortrice sanoo, että jos äänesi pitää kuitenkin vangita C-suite-yleisö, sen sävyn pitää ottaa 180.,
”sopii luultavasti parhaiten voidaan vastata sävy, joka on erittäin ammattitaitoinen, on tiivistetty lyhyt, nopea-hit lauseita ja on arvovaltainen. Haluat näyttää asiantuntevalta. Haluat inspiroida. Haluat tarjota ajatusjohtajuutta ja kehittää johtoa, joka seuraa ja etsii ratkaisuja ja ideoita, hän sanoo.
asia kohdassa: Skittles.
ikoninen makeismerkki”s voice on hauska, värikäs ja hieman hupsu—aivan kuten tuotteensa.,
sen äänensävy toimii, koska se vangitsee mielikuvituksen ja käyttää tuotteen”s värikkäitä brändiohjeita luomaan hauskoja, omituisia mainoskampanjoita.
Hanki panosta Joukkue
Lopuksi, varmista, että jokainen saa sanoa luovan lyhyt pitää kaikki samalla sivulla.
Sinun pitäisi jakaa lyhyt-talo (tai ulkoisesti, jos sinua”uudelleen työskentely asiakkaan kanssa) varmista, määräajat ja suoritteet ovat realistisia. Kun kaikki ongelmat saadaan selvitettyä ennen hankkeen aloittamista, voidaan varmistaa, että se ei suistu raiteilta puolessavälissä.,
Jos luomisteoksen rakentaa elävän dokumentin sisälle ziflow ’ n kaltaisella työkalulla, tämä vaihe helpottuu entisestään. Ihmiset kunkin oman osastojen voi lisätä, kommentoida tai muokata osat lyhyt (samaan aikaan) ennen kuin se”s käyttää mallina tai lähetetään asiakkaalle.
Voit käyttää lomakkeita virallistaa tämä prosessi asiakkaan kanssa, antamalla heille mahdollisuus esittää tärkeimmät tiedot oman yrityksen ja tarvitsee automatisoidussa muodossa, joka automaattisesti käynnistymässä lyhyt luomisen prosessi suunnittelu-tai luova tiimi. Puhumme siitä, miten tämä automaattinen prosessi voidaan perustaa tässä viestissä.,
Joko niin, vastuuhenkilö laskemisesta luova lyhyt yhdessä edelleen on samat velvollisuudet: puhua sidosryhmiä ja selvittää yksityiskohtaisesti, mitä hankkeen tehtävänä on, tavoitteita, haasteita ja toimitus vaatimukset.
Ei ole väliä kuka on koota luova lyhyt, saanti lomakkeita voi auttaa virallistaa prosessi ja tallentaa tarvittavat tiedot kickstart-projektin työnkulkuja.,
Suositeltavaa luettavaa: ”Lomakkeet — Tuoda Sisältöä osaksi Luovan Tuotannon Työnkulkuja (Ilman Sähköposti)”
Luova Lyhyt Esimerkkejä Voit Oppia
Doritos
Okei, tämä luova lyhyt Doritos ei”t paljon katsomaan.
tiedotteessa esitetään lyhyt, Yksityiskohtainen yhteenveto yhtiön tuotteiden taustasta ja päämäärästä., Heidän päätavoitteensa on antaa kohdeyleisölleen tortilla-sipsejä, jotka esittelevät rohkeita makuja. He jopa toteavat haluavansa korostaa rohkeaa, mikä antaa markkinointi-ja mainostoimistoille vihreää valoa kokeilla kampanjoissa jotain vähän erilaista. Siellä ”on tarpeeksi tietoa saada käsitys yrityksen” viesti ja miten se haluaa sen toimitetaan.
Reebok
Seuraavaksi, Reebok.
amerikkalainen urheilubrändi tunnetaan ympäri maailmaa brändinä, joka myy laadukkaita, edullisia tuotteita, kuten kouluttajia ja vaatteita.,
Tämä lyhyt Reebok on mielenkiintoinen, koska sen tiivistetty, luettavan suunnittelu. Kuka tahansa voi nopeasti skannata sen löytää tietoa, kuten äänen sävy ja kohdeyleisöille, jotka on jaettu väestörakenteen ja ostaa käyttäytymistä.
Rakennus lyhyesti, että”s ”luettavan” on helpompi palata ilman lukea lyhyt kokonaisuudessaan.
TOMS
Lopuksi, luova lyhyt Kalifornian suutari, TOMS.
Tämä lyhyt on paljon yksityiskohtaisempi, ja siellä”s syy., TOMS ” yritys on rakennettu empatian ja myötätunnon pohjalle, kiitos yhtiön omistajan Blake Mykoskien. Yhtiö”yleisenä tavoitteena on, että kunkin parin kenkiä se myy, toinen pari lahjoitetaan tarvitsevalle lapselle alle sen ydin strategia ”yksi yhteen”.
koska tämä strategia on tärkeä, siinä käsitellään paljon yksityiskohtaisemmin sen luonnetta, tavoitteita ja kohdeasiakkaita. Ilman näin yksityiskohtaista ja ytimekästä luovaa selontekoa TOMS voisi vaarantaa visionsa ja kaiken menettämisen, jos se ulkoistaa hankkeen tai kampanjan.,
final Thoughts
Crafting a creative brief vie aikaa, yhteistyötä ja vaivaa.
Kuitenkin aika laittaa osaksi rakennuksen luova lyhyt on paljon suurempi kuin haittoja ei ollenkaan. Selkeä, ytimekäs luova brief voi auttaa pitämään tiimisi samalla sivulla toimittaessaan projektin ja pitää sen ankkuroituna keskeisiin viesteihin ja tavoitteisiin.
ilman luovaa briiffiä tiimisi lentää käytännössä sokeana., Käytä aikaa työn luomiseen lyhyt, joka toimii pohjapiirustuksena paitsi tänään ” s hankkeita-mutta kaikki kampanja tiimisi työskentelee tulevaisuudessa.