suuri brändi nimi ei ole vain jotain, joka näyttää siistiltä oman käyntikortin tai on hauska sanoa. Eikä se ole hienoa, koska pidät siitä. Se on hienoa, koska se viestii asiakkaille jotain.
Kuten branding pro Marty Neuemier sanoo Brändin Kuilu, ”tarvitaan hyvä brändi nimet ovat peräisin asiakkaiden kanssa, ja asiakkaat eivät aina halua kätevä tapoja tunnistaa, muistaa, keskustella, ja vertaamalla merkkejä., Oikea nimi voi olla brändin arvokkain valtti, ajamisen erilaistuminen ja ylinopeuden hyväksyminen.”
mutta oikean tuotenimen valitseminen voi olla pelottava tehtävä. Miten löydät toimivan nimen? Tarttuva nimi? Nimi, joka näyttää hyvältä web banneri ja on käytettävissä URL? Jotkut sanovat, että se on helppoa-Käytä vain nimeä tuottavaa työkalua ja kutsu sitä päiväksi. Jotkut sanovat, että se on lähes mahdotonta—vain antaa heille miljoona dollaria, ja he tekevät sen sinulle.
budjetistasi ja brändäystarpeistasi riippuen saatat mennä jommankumman kanssa (ei tuomiota)., Mutta kokemuksemme mukaan oikean tuotenimen löytäminen on mahdollista; se vaatii vain syvällistä ajattelua ja jalkatyötä.
mikä tekee hyvän tuotenimen?
on paljon teorioita ja muutamia tutkimuksia siitä, mikä tekee hyvän nimen. Esimerkiksi 2010 Albertan Yliopiston tutkimuksessa todettiin, että kuluttajilla on enemmän positiivinen reaktio merkkien kanssa toistuvasti jäsennelty nimiä, kuten Coca-Cola, Kit Kat, ja Jelly Belly.
Vaikka ei ole mitään taikasanat, on olemassa yhteisiä piirteitä, jotka tekevät tuotemerkki helpompi käyttää ja helpompi muut ihmiset muistaa., Ihannetapauksessa, haluat jotain, joka on:
- Mielekäs: Se viestii brändin ydin, loihtii kuvan, ja viljelee positiivinen emotionaalinen yhteys.
- Erottuva: Se on ainutlaatuinen, mieleenpainuva ja erottuu kilpailijoista.
- Accessible: ihmiset voivat helposti tulkita sitä, sanoa sen, tavata sen tai googlettaa sen. (Vaikka sinulla on epätavallinen tai outo nimi, sen on oltava ymmärrettävää.)
- Protectable: voit tavaramerkin se, saada verkkotunnuksen, ja ” oma ” se, sekä laillisesti ja yleisen tietoisuuden.,
- Tulevaisuuden kestävä: Se voi kasvaa yritys ja ylläpitää merkitystä—ja mukautettava eri tuotteiden ja brändin laajennukset.
- Visual: voit kääntää/kommunikoida sen muotoilun, kuten kuvakkeiden, logojen, värien jne.kautta.
Tämä on hyödyllistä perusteita, joiden avulla voit vet nimiä, mutta siellä on todella yksi kysymys, onko nimi on onnistunut (huomaa, että emme sano ”hyvä” tai ”huono”). Vain tällä on merkitystä: resonoiko se ihmisten kanssa?
oikean nimen löytäminen
hyvän tuotenimen löytäminen voi olla uuvuttavaa, raivostuttavaa ja sykähdyttävää., (Warby Parker Cofounder Neil Blumenthal sanoo, että hänen tiiminsä kesti puoli vuotta ja 2000+ vaihtoehtoja löytää täydellinen nimi.)
On olemassa enemmän ja enemmän palveluja, jotka yrittävät tehdä siitä helpompaa sinulle, joko pre-tarkastaa ja ehdottaa nimiä (esim., Shopify on Yrityksen Nimi Generaattori tai Wordoid), verkkotunnukset (esim. Rintakuva Nimi) tai nimet ja käytettävissä olevat URL-osoitteet (esim. Brändi Ämpäri).
näistä työkaluista voi olla apua ideointiin, mutta mielestämme on tärkeää valita, eläinlääkäri ja testata tuotenimi tarkoituksellisesti ja tarkoituksellisesti. (Joitakin asioita ei vain voi luoda automaattisesti.,)
Joten, jos olet valmis valita oman tuotemerkin nimi, tässä on meidän askel-askeleelta opas tehdä se.
Askel 1: Artikuloitu Brändin Sydän
Ennen kuin nimi itse, sinun täytyy ymmärtää, kuka olet ja mitä yrität saavuttaa. Voit tehdä tämän, sinun täytyy ilmaista tuotemerkin sydän. Tähän sisältyvät:
- tarkoitus: miksi olet olemassa?
- Vision: What future do you want to help create? Miltä tulevaisuus näyttää?
- Mission: What are you here to do? Miten luot sen tulevaisuuden?
- arvot: mitkä periaatteet ohjaavat käyttäytymistäsi?,
yhdistettynä nämä elementit vaikuttavat kaikkeen, mitä teet (mukaan lukien nimen valitseminen). Jos et tiedä vastauksia näihin kysymyksiin, seuraa oppaamme löytää oman Tuotemerkin Sydän ja lataa ilmainen työkirjan mallin alla.
Vaihe 2: Katso Erottavia
Ymmärtää, mitä tekee oman tuotemerkin ainutlaatuinen on avain löytää tuotemerkki. Brändisi sydän on varmasti yksi asia, joka tekee sinusta ainutlaatuisen, mutta on myös paljon muita asioita yrityksesi, jotka tekevät sinusta standout., Haluat pitää nämä differentiaattorit mielen edessä, kun siirryt nimeämisprosessin läpi. Muista: et etsi vain hyvää nimeä. Etsit sinulle hyvää nimeä.
Jos sinulla ei ole vankka käsitys siitä, mitä tekee teistä erilaisia, seuraa oppaamme loppuun kilpailukykyinen analyysi (joka sisältää vapaa malli, jotta prosessi helpompaa). Kun katsoo kilpailijaansa, saa paremman käsityksen siitä, miten voi erottua brändäyksen joka osa-alueella.
Vaihe 3: Brainstorm
Here ’ s the fun (and sometimes brutal) part., Kerää sidosryhmäsi ja luojasi ja isännöi jäsenneltyä ideaa. Vaikka se kuulostaa hauskaa antaa kaikkien mennä villi, se on tehokkaampaa tarjota jonkinlaisia ohjeita tai rajoituksia työskennellä sisällä. Saatat haluta aloittaa nämä keskustelut tietyillä kehotuksilla tai erityisillä harjoituksilla. Esimerkiksi:
- kirjoita kaikki adjektiivit, jotka kuvaavat tuotettasi/palveluasi.
- kerro, mitä haluat asiakkaidesi tuntevan käyttäessään tuotettasi / palveluasi.
- Tee ilmainen sanayhdistys tuotteestasi / palvelustasi.,
Toinen hyödyllinen tapa ideoida on ajatella eri tuotenimiä. Kuten kaavailema Alina Wheeler Suunnittelussa Brändi-Identiteetti, nämä ovat:
- Perustaja: nimi perustuu todellinen tai fiktiivinen henkilö, kuten Ben & Jerry, Warby Parker, tai Betty Crocker.
- deskriptiivinen: nimi, joka kuvaa mitä tekee tai tekee, kuten General Motors.
- Valmistettu: täysin keksitty nimi tai sana, kuten Kodak, Xerox, tai TiVo.,
- Metafora: Myyttinen, ulko -, tai kuvia-raskaita asioita, paikkoja, ihmisiä, eläimiä, tai prosessien, kuten Nike tai Patagonia.
- Lyhenne: nimi, joka käyttää nimikirjaimia tai lyhenne, kuten DKNY (Donna Karan New York) tai GE (General Electric).
- Maaginen loitsu: nimi, joka on matkalaukku (kaksi sanaa yhteen) tai oikea sana sovitetut oikeinkirjoitus, kuten FaceBook tai Flickr.
Haasta tiimisi keksimään jokaiselle kategorialle nimen. Luultavasti alkaa nähdä suuntaus tai mieltymys yhden tyypin yli toinen. Yritä keksiä 15-20 nimeä.,
muutama ylimääräinen hakata:
- Käytä Onym enemmän nimeäminen harjoituksia, sanan etymologia tutkiessaan vinkkejä, ja ton muita juttuja auttaa sinua löytämään parhaat tuotemerkki.
- käytä Panabeeta verkkotunnusten, sovellusten ja yritysten nimien etsimiseen, vaihtoehtoisten ehdotusten hankkimiseen ja katso aiheeseen liittyvät termit.
- kokeile näitä vinkkejä, jotta pääset irti, jos höyryt loppuvat kesken.
Voit myös katsomaan meidän vinkkejä parempaan aivoriihiä tehdä prosessista entistä tuottavampia.
Vaihe 4: Vet your Brand Name
Tämä on ehdottomasti turhauttavin osa., Ei ole mitään järkeä testata mitään, joka on jo otettu, joten sinun täytyy tarkistaa edelläkävijät.
tarkenna ensin mietimme listaa joukkue suosikit (mieluiten ne, 15-20), sitten etsiä yhdysvalloissa Patent and Trademark Office: n tietokantaan rekisteröityjä tavaramerkkejä. (Kun olet siellä, tutustu niiden opas tavaramerkin perusteet.) Jos ne kaikki on viety, se on takaisin piirustuspöydälle. Tämä harjoitus varmasti winnow listasi alas sinulle. Mutta jos olet nero, joka on jotenkin löytänyt 20 rekisteröimätöntä nimeä ensimmäisellä yrityksellä, rajaa se kolmen parhaan joukkoon testattavaksi.,
Huomautus: Jos nimi näyttää olevan saatavilla, Hanki lakitiimi tarkastamaan se kokonaan.
Vaihe 5: Testi, Testi, Testi
Nyt kun olet selvitetty oikeudellinen este, täällä tulee eniten jännittävä osa. Saat luoda mockups (ajatella logot, tuotepakkaukset, ja kotisivut), ja testata alkuun kolme nimeä. Saatat yllättyä siitä, mikä resonoi ihmisten kanssa.
Tässä on yksi yksinkertainen ja helppo testaus ajatus, kohteliaisuus käynnistyksen asianajaja Steven Kokki:
- Rakentaa merkkituotteiden aloitussivun kunkin nimen. Käytä identtistä kopiota ja muuta vain logo/tuotenimi.,
- tee kohdeasiakkaillesi viikon ajan erittäin kohdennettu FB-mainos.
- katso mikä sivu sai lisää käännytyksiä.
kun olet tehnyt tämän harjoituksen, sinulla pitäisi olla edelläkävijä. (Jos kaksi nimeä on sidottu käännytyksiin, anna bränditiimisi soittaa lopullinen puhelu.)
brändisi täydentäminen
brändisi nimi on vasta ensimmäinen askel vahvan, mieleenpainuvan brändin rakentamisessa. Nimestä, viestinnästä, visuaalisesta identiteetistä, haluat lähestyä brändiäsi harkiten ja strategisesti.,
Kun sinulla on nimi, voit työskennellä valmiiksi oman tuotemerkin:
- Lataa ilmainen brändi toolkit. Tämä antaa sinulle kaikki työkalut sinun täytyy täydentää tuotemerkin strategia.
- Rakentaa teidän viestit. Seuraa oppaitamme löytää ääni, persoonallisuus, tagline, arvo prop, ja tuotemerkin viestipilarit.
- suunnittelee vahvaa visuaalista identiteettiä. Seuraa askel-askeleelta opas rakentaa vankka visuaalinen identiteetti, katso vinkkejä tehdä se mieleenpainuva (mukaan tiede), ja käyttää kätevä visuaalinen identiteetti tarkistuslista varmista, että se on täydellinen.,
- luo hyödyllisiä brändiohjeita. Älä anna kovan brändityösi mennä hukkaan. Opi luomaan kattavat ja helppokäyttöiset brändiohjeet, jotta tiimisi voi joka kerta soveltaa brändiäsi oikein.
- käytä brändiäsi sisällössäsi. Brändäys on vain työkalu, jonka avulla voit kommunikoida kuka olet. Selvitä, miten voit kertoa brändisi tarinan luovan sisällön avulla ja miten voit optimoida sisällöntuotantoprosessisi.
Muistakaa, ennen kaikkea, että brändäys on tärkeää työtä, joka vaatii sitoutumista., Jos jäät kiinni missä tahansa vaiheessa prosessia (tai yksinkertaisesti ei ole kaistanleveyttä tarvitaan täydentämään sitä), harkitse jonkin tuen tuomista. Käytä vinkkejä löytää oikea luova virasto sinulle. Tai voit lyödä meitä.