Les préoccupations de Brundage se sont avérées prophétiques. Le CIO a facturé plus pour les droits de diffusion télévisée à chaque jeux successifs. Aux jeux de Nagano en 1998, le diffuseur américain CBS a payé 375 millions de dollars, alors que les jeux de Turin en 2006 ont coûté 613 millions de dollars à NBC. Plus les sociétés de télévision ont payé pour retransmettre les jeux, plus leur pouvoir de persuasion a été grand avec le CIO., Par exemple, le lobby de la télévision a influencé le programme olympique en dictant la date des finales de l’événement, de sorte qu’elles apparaissent aux heures de grande écoute pour le public de la télévision. Ils ont fait pression sur le CIO pour inclure de nouveaux événements, tels que le snowboard, qui attirent un public télévisuel plus large. Cela a été fait pour augmenter les cotes d’écoute, qui diminuaient lentement jusqu’aux jeux de 2010.
en 1986, le CIO décide de décaler les jeux D’été et D’hiver., Au lieu de tenir les deux dans la même année civile, le Comité a décidé de les alterner tous les deux ans, bien que les deux jeux seraient toujours tenus sur des cycles de quatre ans. Il a été décidé que 1992 serait la dernière année à avoir des Jeux Olympiques d’hiver et D’été. Il y avait deux raisons sous-jacentes à ce changement: d »abord était le désir du lobby de la télévision de maximiser les revenus publicitaires car il était difficile de vendre du temps de publicité pour deux jeux dans la même année; deuxièmement était le désir du CIO d »obtenir plus de contrôle sur les revenus générés par les jeux., Il a été décidé que l’échelonnement des jeux permettrait aux entreprises de parrainer plus facilement des Jeux Olympiques individuels, ce qui maximiserait le potentiel de revenus. Le CIO a cherché à négocier directement des contrats de parrainage afin qu’ils aient plus de contrôle sur la « marque »Olympique. Les premiers Jeux Olympiques d’hiver à être accueillis dans ce nouveau format ont été les jeux de 1994 à Lillehammer.
Politique
Guerre Froide
Les Jeux Olympiques d’hiver ont été un front idéologique dans la guerre froide depuis la première participation de l’Union soviétique aux jeux D’hiver de 1956., Il n’a pas fallu longtemps aux combattants de la guerre froide pour découvrir quel puissant outil de propagande les Jeux Olympiques pouvaient être. Les politiciens soviétiques et Américains ont utilisé les Jeux olympiques comme une occasion de prouver la supériorité perçue de leurs systèmes politiques respectifs. L’athlète soviétique à succès a été fêté et honoré. Irina Rodnina, Triple médaillée D’or olympique en patinage artistique, a reçu l’ordre de Lénine après sa victoire aux Jeux Olympiques d’hiver de 1976 à Innsbruck., Les athlètes soviétiques qui ont remporté des médailles d’or pourraient s’attendre à recevoir entre 4 000 $et 8 000 depending selon le prestige du sport. Un record du monde valait 1 500 additional de plus. En 1978, le Congrès des États-Unis a réagi à ces mesures en adoptant une Loi réorganisant le Comité olympique des États-Unis. Il a également approuvé des récompenses financières aux athlètes médaillés.
La Guerre Froide a créé des tensions entre les pays alliés aux deux superpuissances. Les relations tendues entre L’Allemagne de l’Est et L’Allemagne de l’ouest ont créé une situation politique difficile pour le CIO., En raison de son rôle dans la Seconde Guerre mondiale, L’Allemagne n’a pas été autorisée à participer aux Jeux Olympiques d’hiver de 1948. En 1950, le CIO reconnut le Comité Olympique ouest-allemand et invita L’Allemagne de l’est et de l’Ouest à participer en équipe unifiée aux jeux D’hiver de 1952. L’Allemagne de l’est a décliné l’invitation et a plutôt cherché une légitimité internationale distincte de l’Allemagne de l’ouest. En 1955, l »Union Soviétique a reconnu l » Allemagne de l « est comme un État souverain, donnant ainsi plus de crédibilité à la campagne de l » Allemagne de l » Est pour devenir un participant indépendant aux Jeux Olympiques., Le CIO a accepté d’accepter provisoirement le Comité national olympique est-allemand à la condition que les Allemands de l’Est et de l’ouest concourent sur une seule équipe. La situation est devenue ténue lorsque le mur de Berlin a été construit en 1962 et que les pays occidentaux ont commencé à refuser des visas aux athlètes est-allemands. Le compromis difficile d’une équipe unifiée a tenu jusqu’aux jeux de Grenoble 1968 lorsque le CIO a officiellement divisé les équipes et a menacé de rejeter les offres de la ville hôte de tout pays qui refusait des visas d’entrée aux athlètes est-allemands.,
Boycott
Les Jeux D’hiver n’ont eu qu’un seul boycott de L’équipe nationale lorsque Taiwan a décidé de ne pas participer aux Jeux Olympiques d’hiver de 1980 organisés à Lake Placid. Avant les jeux, le CIO a accepté de permettre à la Chine de participer aux Jeux Olympiques pour la première fois depuis 1952. La Chine a été autorisée à concourir en tant que « République populaire de Chine »(RPC) et à utiliser le drapeau et l’hymne de la RPC. Jusqu’en 1980, L’Île de Taiwan concourait sous le nom de « République de Chine » (ROC) et utilisait le drapeau et l’hymne du ROC., Le CIO a tenté de faire concourir les pays ensemble, mais lorsque cela s’est avéré inacceptable, le CIO a exigé que Taiwan cesse de s’appeler la « République de Chine ». Le CIO a renommé l’Île « Taipei Chinois » et a exigé qu’elle adopte un drapeau et un hymne national différents; stipulations que Taiwan n’accepterait pas. Malgré de nombreux appels et audiences, la décision du CIO a été maintenue. Lorsque les athlètes Taïwanais sont arrivés au village olympique avec leur carte D’identité de la République de Chine, ils n’ont pas été admis., Ils ont ensuite quitté les Jeux olympiques en signe de protestation, juste avant les cérémonies d’ouverture. Taïwan a repris la compétition olympique aux jeux D’hiver de 1984 à Sarajevo sous le nom de Taipei Chinois. Le pays a accepté de concourir sous un drapeau portant l’emblème de son Comité national olympique et de jouer l’hymne de son Comité National Olympique si l’un de ses athlètes remportait une médaille d’or. L’accord reste en place jusqu’à ce jour.
Sports
Le Chapitre 1, article 6 de l’édition 2007 de la Charte Olympique définit les sports d’hiver comme « les sports qui sont pratiqués sur la neige ou la glace., »Depuis 1992, un certain nombre de nouveaux sports ont été ajoutés au programme olympique, dont le Short Track, le snowboard, le freestyle et le ski de bosses. L’ajout de ces événements a élargi l’attrait des Jeux Olympiques d’hiver au-delà de l’Europe et de l’Amérique du Nord. Alors que des puissances européennes telles que la Norvège et l’Allemagne dominent toujours les sports olympiques d’hiver traditionnels, des pays tels que la Corée du Sud, L’Australie et le Canada connaissent du succès dans les nouveaux sports. Les résultats sont une plus grande parité dans les tableaux des médailles nationales, un plus grand intérêt pour les Jeux Olympiques d’hiver et des cotes d’écoute mondiales plus élevées.,
événements de démonstration
Les sports de démonstration ont historiquement fourni aux pays hôtes un lieu pour attirer la publicité des sports populaires locaux en organisant une compétition sans accorder de médailles. Les sports de démonstration ont été abandonnés après 1992. La patrouille militaire, précurseur du biathlon, a été un sport médaillé en 1924 et a été démontré en 1928, 1936 et 1948, devenant un sport officiel en 1960. L’épreuve de patinage artistique des figures spéciales n’a été disputée qu’aux Jeux Olympiques d’été de 1908. Le Bandy (hockey russe) est un sport populaire dans les pays nordiques et en Russie., Dans ce dernier, il est considéré comme un sport national. Il a été démontré aux jeux D’Oslo. Bandy sera présenté dans le cadre du programme culturel à Sotchi 2014 et pourrait devenir un sport à part entière à Pyoengchang 2018. Ice stock sport, une variante allemande du curling, a été démontré en 1936 en Allemagne et 1964 en Autriche. L’événement de ballet de ski, plus tard connu sous le nom de ski-acro, a été présenté en 1988 et 1992. Skijöring, ski derrière les chiens, était un sport de démonstration à Saint-Moritz en 1928. Une course de chiens de traîneau a eu lieu à Lake Placid en 1932., Le ski de vitesse a été démontré à Albertville aux Jeux Olympiques d’hiver de 1992. Le pentathlon d’hiver, une variante du pentathlon moderne, a été inclus comme épreuve de démonstration aux jeux de 1948 en Suisse. Il était composé de ski de fond, tir, ski de descente, d’escrime et d’équitation.
liste des jeux
Article principal: Jeux Olympiques#villes hôtes des Jeux Olympiques