그것을”희토류를 위해 프로젝트의 한쪽 끝에서 얻을 당신의 파이프라인을 다른 입력하지 않고 많은 사람들이 있다.
경우에 받고 있는 프로젝트 수행 사내 또는 외부 클라이언트에,당신은”해야하는 모든 사람에서 동일한 페이지고 작업으로 동일한 비전을 확인”s 공합니다. 결국,당신은 매력적인 마케팅 기관에 캠페인,또는 당신에게 일어날 수 있는 기관이 생산 작업에,당신은 확인 모두가 최고의 파트너십입니다.,
중 하나를 유지하는 방법 모두에서 동일한 페이지를 개요 어떤 프로젝트 모두에 대해 동일한 페이지에 표시합니다. 그”창조적 인 간략한 놀이로 오는 곳이야.
창조적인 간단한 생활 문서 귀하의 팀과 당신의 클라이언트가 있을 것이의 명확한 이해 프로젝트 목표를,도전,대상 및 납품입니다. 간단한 모든 사람에게 관여하는 강력한 기반을 확인하는 캠페인 팀은 작업에서 성공—시작에서 마무리합니다.
이 글에서,우리는”다시 무너 뜨리는 것:
- 창조적 인 간략한 무엇이며,왜 중요합니까?,
- 창작 브리핑을 담당하는 사람은 누구입니까?
- 를 작성하는 방법 창의적인 록 스타 짧은(7 개 중요한 요소를 포함)
- 5 의 모범 사례를 작성할 때 창조적 팬티
- 4 적이고 간단한 예제에서 배울 수 있
하자”s 창의력을 발휘할 수 있습니다.
자세히보기:”온라인 교정에 대한 확실한 안내서”
창의적인 간략한 내용은 무엇이며 왜 중요합니까?
creative brief 는 프로젝트 배경,타겟 고객 및 캠페인 목표에 대한 짧고 포괄적 인 요약입니다., 그것은 당신이 시작하는 모든 프로젝트 나 캠페인에 대한 지침과 기대의 청사진 역할을합니다.
로”s 청사진,창조적인 간단한 가이드로 사용되는지 확인하는 브랜드와 비전을 전달하는 지속적으로 내부와 외부에서. 표준 메이크업의 창의적 간단한 포함됩니다:
- 브랜드 또는 프로젝트 문
- 주요 목표/도
- 대상 고객
- 주요한 경쟁자
- 회사치/시장 위치
- 캠페인 납품(예:, 는 채널을 사용하여 귀하의 타겟 고객에 도달 할 수있는)
지 않고 창의적 짧은,당신의 집에서 팀은,뿐만 아니라 외부 기관을 것이 부족한 명확한 비전에 대한 사람들은”다시 대상 및 프로젝트가 무엇인지 기대를 달성했다. 그래서,그것은 창의적 짧은 하나의 가장 필수적인 부분의 모든 마케팅 또는 광고 캠페인,같은
- 웹사이트
- 소셜 미디어 캠페인
- 홍보 동영상
- 인쇄/잡지 광고
- 배너 광고가
단지 몇 가지 이름이다.
크리에이티브 브리핑 제작을 담당하는 사람은 누구입니까?,
창의적인 간략한 내용을 작성하려면 많은 사람들의 입력이 필요합니다.
첫째,당신이 얻을 필요가 귀신의 창의적인 팀과는 것을 그들에게 그들의 시각과 아이디어에 대한 프로젝트입니다. 다음으로 마케팅 팀은 고객 및 경쟁 업체에 대한 데이터를 수집하여 대상 고객이 누구인지를 좁힐 필요가 있습니다. 마지막으로,귀하의 계정 팀은 프로젝트가 얼마나 많은 예산을 가질 수 있는지에 대한 입력을 가져야합니다.
의 과정,건물의 창의적 간단한 의미할 필요가 있을 책임지는 사람의 이 모든 정보를 수집하고 그것을 내려 놓입니다., 는 경우에 당신은 창의적인 간단한 내부적으로는 계정 또는 프로젝트 관리자에 필요한 기술과 함께 참여하는 각 팀은 정보를 얻기 위해 그들이 필요합니다.
경우는 기관”의를 구축하는 창조적인 간단한 클라이언트에 대해,그러나,다음에 누 관리를 담당하는 클라이언트의 관계는 일반적으로 통해 제어 할 수 있습니다.,
예를 들어,프로젝트 관리자에 창의적인 회사 출현하는 데 도움이 대학과 전문의 스포츠 조직 개발의 대규모 대화 형 디스플레이,공식화의 초기 협의 메모로 창조적 인 대한 간략한 증거는 모두 클라이언트와 디자이너 승인할 수 있습니다 전에 작업을 시작하고 참조 걸쳐 프로젝트 수명 주기. 이 뿐만을 캡처하는 데 도움이 되는 클라이언트의 요구 사항만을 보는 사람들 프로젝트 요구 사항 충족에 걸쳐 설계 및 구현.
“우리 팀은 여전히 직접 첫 번째 검토를 시작하고 그것을 통해 이야기 할 것입니다., 클라이언트는 여전히 라이브 시간에 토론의 측면을 좋아합니다. 면 그 최초의 토론,발생하는 사람”의 책임에 대한 업데이트하는 모든 디자인이 이제는 방법을 말하는’았다”우리는 실제로 구현할 모든 일을 우리는니까?,”맨디 캐논,기관의 운영 관리자를 지적했다.,
더 읽기:”어떻게 창조적인 회사 출현 간소화된 클라이언트의 승인에 대한 대규모 스포츠 시설을 디자인”
를 작성하는 방법 창의적인 록 스타 짧은(7 개 중요한 요소)
귀하의 비즈니스를 정의 프로필
첫째,필요할을 캡처하는 배경과 당신의 사업의 본질에서는 간결한 단락이다.
귀하의 비즈니스 프로 개설해야 한 사람의 비즈니스가 무엇을,그것이”s 에 대해,그리고 어떤 서비스를 제공합니다. 여기에 제공된 정보는 전체 간략한 내용에 대한 앵커 역할을하고 회사의 전반적인 맥락을 개략적으로 설명합니다.,
여기에 회사의 초점과 시장을 설명하는 Red Bull 에 대한 비즈니스 프로필의 사양 예가 나와 있습니다.
주요 목표 강조
이 섹션에서는 회사의 핵심 목표를 간략하게 설명합니다.
귀하의 주요 목표는 귀하의 회사 존재의 전반적인 목표를 설명해야합니다. 그것은 쇼케이스에 문제가 당신의 타겟 고객 경험을 어떻게 귀하의 제품/서비스는 데 도움이 그들에게 그것을 극복.,
이 짧은 페이팔에 대한 프레임에서 그들의 목적이 두 가지 간결한 문장:
이 짧은 개요에게 사람을 사용하여 창의적 짧은 넓은 캔버스에서 일할 때 건물 밖으로 마케팅 및 광고 캠페인이다. 그것은 이야기를하고 도움이 될 수 있습니다 어떻게의 페이팔을 서비스할 수 있는 사용자가 가상의 지갑을 때 그들은”다시 온라인 쇼핑을 할 수 있다. 간단!
가능한 모든 과제 식별
다음으로 브랜드가 현재 직면하고있는 과제를 분명히하십시오.,
대신에 대해 자세히 모든 개인에 도전 이 섹션들을 설명하는데 사용될 어떤 폭 넓은 문제가 회사는 메시지를 제공하여 고객입니다. 이 섹션을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다 명확히 하는 방법 개별 프로젝트 또는 캠페인할 수 있는 데 도움이 귀하의 브랜드 이러한 문제를 극복.
하자”s PayPal 을 사용하여 예를 들어 다시:
그들의 제품을 이렇게 인기를 끌고있는 어떤 고객이 얻는 혼란으로 그 목적은:그것은”지금 보으로 교체 신용 카드를 위해 때 현실에서 그것은 온라인 결제 게이트웨이입니다., 개요 문제 다음과 같이 도움이 될 것입 마케팅 및 광고 팀 앵커는 어떤 메시지를 향후 프로젝트에서 확실히 그들이”다시 도움을 극복 이 문제를 해결합니다.
타겟 고객 식별
에 대한 귀하의 메시지가 들어 있는지 확인하는 열쇠 누구인지 알아내는.
자신에게 물어보십시오:
- 고객은 누구입니까?
- 누구에게 도달하려고합니까?
- 그들의 인구 통계는 무엇입니까? (예:나이,성별,결혼상태,연간 소득)
다음을,좀 더 깊이 파고 자신의 이익,생활 습관과 큰 열망을 가지게 된다는 것입니다., 이것은 당신이 당신의 제품을 시장에 내놓을 방법을 개략적으로 설명하는 것을 도울 것입니다.
예를 들어,문제를 해결할 것인가,아니면 타겟 고객이 더 재미있는 제품처럼 보입니까? PayPal 과 같은 제품은 고객이 문제를 해결할 수 있도록 도와줍니다(온라인 제품 지불).반면에 Macbook 과 같은 항목은 포부와 사회에 서있는 것과 같은 다른 행동 영역을 활용할 수 있습니다. 이 두 제품 모두 대상 고객에게 다른 메시지를 제공합니다.
에 대한 개요를 제공의 경쟁
후”ve 정의된 대상,그것을”집중하는 시간에 당신의 경쟁자.,
에 대한 개요를 제공하는 당신의 경쟁에서 창의적 간단한 집중할 수 있도록 시장에서는 조건과 그들은 어떻게 브랜드의 메시지입니다. 그런 다음 경쟁 업체가하고있는 일과 제품을 다르게 마케팅하고 광고 할 수있는 방법에 대한 명확한 그림을 구축 할 수 있습니다.
다음과 같은 질문에 대답하여 시작하십시오.
- 주요 경쟁자는 누구입니까?
- 그들의 주요 제품은 무엇이고 당신은 동일한 제품을 판매합니까?
- 그들의 마케팅 메시지는 무엇이며,당신은 어떻게 다른가요?
- 그들의 전략은 무엇이며 어떻게 광고합니까?,
- 경쟁 업체의 고객은 어떻게 생겼습니까?
키 메시지 아래로 못
그것은”당신이 당신의 회사를 시멘트 여기이야”음성의 톤.
당신은 명랑하고 행복합니까? 아니면 진지하고 직설적입니까?
접근 방법의 창조적인 간단한”s 의 중요한 메시지에 많이 의존하는 귀하의 타겟 고객과 당신이”다시 시도해 달성했다.
경우,예를 들어,창조적인 간단하는 데 사용되는 기술의 소셜 미디어 전략을 수도 있습에 집중하는 간단하고,대담한 메시지에 사용할 수 있는 다양한 플랫폼에서 다음과 같 Twitter,Facebook and Instagram.,
그러나,경우의 음성은 사용 중인 마케팅 캠페인을 기업 최고 경영자,그것을”가능성이 반영할 것이 훨씬 더 심각한 톤의 신뢰를 구축하고 신뢰.
당신의 목소리 톤이 무엇이든,그것이 회사의 전반적인 목표와 문화를 반영하는지 확인하십시오.
기술 요구 사항 포함
브랜드 지침,결과 날짜 또는 예산 제약이있는 경우—creative brief 에 포함 시키십시오.
게 명확한 지침의 요구사항과 계약조건이는 것은 모두에서 작업하는 프로젝트에서는 동일한 페이지., 를 제공하는 경우 간단하여 외부 기관을 실행 마케팅 캠페인,예를 들어,포함하여 이러한 요구 사항을 것이지 예산과 기대에서 확인합니다.그것은 또한 당신은 참고 다시 프로젝트 지침 및 계약의 경우에 창의적인 범위 변화하기 시작하면 일단 창의적인 캠페인 자산 개발에 있습니다. 그것은 또한 도움이 되는 문서에서 시행하는 협업 단계에 영향을 미치는 예산,같은 검토 및 승인 마감 및 프로젝트 버전,합의에 따라 초기 프로젝트 범위가 있습니다.,
모범 사례를 작성할 때 창조적 팬티
철저하지만,간결한
크 팬티 안”t 의 크기 교과서입니다.
마법의 창의적이는 것이었습니다 그것은 누구나 일하는 프로젝트에서 명확하고 간결한 아이디어의 어떤 당신의 회사의 목표는 무엇에 한 페이지입니다. 당신이 누구와 왜,하지만 돈”t 당신이 그것을 어떻게에 배 밖으로 갈 설명 있는지 확인 합니다.
우 간단한 유용한 정보를 배경의 주위에 회사뿐만 아니라,하나의 단락을 개설하는 광범위한 목표,대상 및 도전합니다.,
좋은 시험입니다면 누군가에 사전 지식없이 회사의 읽을 수 있는 창의적 짧고 잡히 최대 속도입니다. 그런 다음 추가 질문을하지 않고도 프로젝트에서 일하는 대행사가 성공할 수 있도록 브랜드 지침 및 결과물 주위에 정보를 추가하십시오.
측정 가능한 결과에 집중
유명한 경영 컨설턴트 인 Peter Drucker 는”측정 할 수 없다면 개선 할 수 없습니다.”
It”는 당신이 창조적 인 브리핑에 넣은 모든 목표를 측정 할 수 있다는 것이 중요합니다., 그 목표가 차가운,단단한 숫자 또는 팀 사기와 같은 다른 조치로 번역 될 수 있다면 더 좋습니다.
예제 시간.
클라이언트는 자신의 소셜 미디어 트래픽을 증가의 목표로 당신에게 올 수 있습니다. 나쁜적인 목표를 가지고 있는 것이다”증가 소셜 미디어 트래픽”때문에 경우에도 사이트가 하나 더 충돌,당신은 귀하의 목표에 도달. 반면에 측정 가능한 목표는”향후 30 일 동안 소셜 미디어 트래픽을 5,000 회의 조회수로 늘리는 것일 수 있습니다.”
차이점을 보시겠습니까?, 후자를 사용하면 고객에게 측정 가능한 목표에서 캠페인의 규모와 성공을 더 쉽게 보여줄 수 있습니다. 다른 하나는 단지 보풀입니다.
당신의 목소리를 정의
브랜드”의 음성은 창조적 인 간략한 중심에 있어야합니다.
당신의 목소리를 확고히하면 브랜드가 청중과 연결되어 경쟁사와 어떻게 다른지에 대한 이야기를 할 수 있습니다. 브랜드 전략가 Dominic Tortorice 는 회사의 목소리 톤이 브랜드와 고객이 소중하게 여기는 모든 것을 캡슐화해야한다고 말합니다.,
“그래서,당신은 화장품 브랜드에 도달하려고 밀레니엄 소셜 미디어에서 사용할 수 있습니다 재미있는,쾌락을과 후추를 이모티콘 용어의 설계와 연결할 수 있습니다. 같은,u totes 그것을 얻을,오른쪽? 고객이 글을 파헤치는 모아,시비어. 라이드-또는-다이 독자층을 원하십니까? 당신은 fleek 에 그 글을 쓰는 것이 가장 좋습니다.”라고 그는 말합니다.
Tortorice 는 당신의 목소리가 C-suite 청중을 포착해야한다면,그러나 그 음색은 180 을 취할 필요가 있다고 말합니다.,
“이 맞는 것이 아마 가장 잘 반응 톤 되는 고도의 전문적인,응축으로 짧은 빠른 충돌 문장하고 신뢰할 수 있습니다. 당신은 지식이 나타나기를 원합니다. 당신은 영감을 얻고 싶습니다. 을 제공할 생각은 리더십 육성 임원이 다음과 같은 보이는 위해 당신에게 솔루션과 아이디어,”라고 말합니다. 나는 이것이 내가 할 수있는 유일한 방법이라고 생각한다.
상징적 인 캔디 브랜드”의 목소리는 재미 있고 화려하며 조금 어리 석다-그 제품처럼.,
그의 음성동 캡처 상상력을 사용하여 제품은”의 다채로운 브랜드 가이드라인을 준수하는,재미를 만드는 기발한 광고 캠페인이다.
입력을 얻기에서 당신의 팀
마지막으로 확인 모두가에서 말하는 창조적 간단하여 유지 모두 동일한 페이지에 표시합니다.
를 공유해야 합니다 간단한 집에서(또는 외부적으로는 경우 당신은”다시 클라이언트와 일)을 확인하는 마감하고 결과물은 현실이다. 어떤 문제를 다림질기 전에 프로젝트 시작 도울 수 있는지 확인 그것은”t 탈 얻을 절반 방법을 통해.,
Ziflow 와 같은 도구를 사용하여 살아있는 문서 안에 creative brief 를 작성하면이 단계가 더욱 쉬워집니다. 에서 사람들의 각각의 부서에 할 수 있습을 추가,코멘트 편집 또는 부품의 간단(같은 시간)하기 전에”의 사용으로 청사진 또는 보상하여 클라이언트입니다.
사용할 수 있는 섭취 양식을 공식화가 이 프로세스는 클라이언트,사용하여 그들에게 제출하는 주요 세부사항에 대한 자신의 회사의 요구에서 자동화된 형태로 자동으로막는 짧은 창조 프로세스의 디자인이나 창조적인 팀이 있습니다. 우리는이 게시물에서 그 자동화 된 프로세스를 설정하는 방법에 대해 이야기합니다.,
어떤 방법을 때,담당의 창조적인 간단한 함께 여전히 같은 책임을 말하는 이해관계자들을 찾아에서,세부사항,프로젝트가 어떻게 임무,목표,문제 요구 사항을 전달할 수 있습니다.
상관없이 컴파일 창조적,간단한 섭취량을 형성할 수 있는 데 도움이 공식화 프로세스를 캡처하기 위해 필요한 정보 kickstart 프로젝트 워크플로우를 경험할 수 있습니다.,
제안된 도서:”섭취 양식을 컨텐츠의 창조적인 생산 작업(지 않고 이메일)”
창조적인 간단한 예제에서 배울 수 있
Doritos
좋아요,이 간단한 Doritos 아니다”t 많습니다.그러나 멋진 디자인에서 부족한 점은 명확하고 간결한 메시징으로 구성됩니다. 메시징 및 비즈니스 프로필을 살펴 보겠습니다.
the brief 는 회사의 배경과 제품의 목표에 대한 짧고 상세한 요약을 제공합니다., 그들의 주요 목표는 타겟 고객에게 대담한 맛을 선보이는 토틸라 칩을 제공하는 것입니다. 그들은 심지어 국가는 그들을 강조하고 싶은 대담을 제공하는,마케팅 및 광고 녹색 빛을 시도해 무언가를 약간 다릅니다. 거기에”회사에 대한 아이디어를 얻기에 충분한 정보”의 메시지와 그것이 전달되기를 원하는 방법.
리복
다음 업,리복.미국의 스포츠 브랜드는 트레이너 및 의류와 같은 고품질의 저렴한 제품을 판매하는 브랜드로 전 세계적으로 알려져 있습니다.,
reebok 에 대한이 간략한 내용은 응축 된 스캔 가능한 디자인 때문에 흥미 롭습니다. 누구나 신속하게 그것을 스캔한 정보를 찾아 같은 음색의 음성과 타겟 고객에는 것은 인구 통계에 의해서 및 구매행동을 파악합니다.
건물에 간단한은”s”스캔할 수 있는”보다 쉽게 참조하여 읽어들이지 않고 간략한다.
TOMS
마지막으로 캘리포니아 제화공 인 TOMS 에 대한 창의적인 간략한 내용입니다.
이 간략한 내용은 훨씬 더 자세하며 이유가 있습니다., TOMS”회사는 공감과 연민의 기초에 내장되어 있습니다,회사의 소유자 블레이크 Mycoskie 덕분에. 회사”의 중요한 목표의 각 쌍에 대해 신발 그것을 판매하고,다른 쌍 기부하에서 아이에서 필요한 핵심 전략”하나 하나에 대한”.
이 전략의 중요성 때문에이 간략한 내용은 성격,목표 및 대상 고객에 대해 훨씬 더 자세히 설명합니다. 지 않고 같은 상세하고 간결한 창의적이,간단한 TOMS 수 있는 위험의 기회를 비전 및 전반적인 길을 잃는 경우에 그 업무 위탁 프로젝트 또는 캠페인입니다.,
최종 생각
만들어 창의적 짧은 시간이 걸리,협업과 노력이 필요합니다.
그러나 창조적 인 간략한 구축에 투입된 시간은 전혀 가지고 있지 않은 단점보다 훨씬 큽니다. 명확하고 간결한 창조적 인 대한 간략한을 유지하는 데 도움이 될 수 있습에서 동일한 페이지를 전송할 때는 프로젝트는 그것을 지키고 있는 동안에 고정되어 핵심 메시지와 목표입니다.
크리 에이 티브 브리핑이 없으면 팀은 본질적으로 맹인 비행을하고 있습니다., 시간을 보내는 작업에 넣어 만드 간단한 역할을 하는 청사진을 위해 뿐만 아니라 오늘날”s—프로젝트 그러나 모든 캠페인 팀에서 작동합니다 미래에.피>