프로그래밍 방식의 광고는 디지털 광고 공간을 자동으로 사고 파는 과정입니다. 프로그래밍 방식으로 광고하기 전에 광고에 대한 주문,설정 및보고를 모두 수동으로 수행해야했습니다. 이 프로세스는 프로그래밍 방식의 광고를 통해 간소화되어보다 효과적이고 효율적입니다. 광고 인벤토리 및 데이터베이스를 구축 한 프로그래밍 방식 플랫폼 덕분에 모든 형식 및 채널에 프로그래밍 방식으로 액세스 할 수 있습니다.,
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목차
프로그래밍 방식의 광고를 선택하는 이유는 무엇입니까?
우리는 프로그래밍 방식의 광고가 계속 증가 할 것으로 기대할 수 있습니다. 미국에서는 디지털 디스플레이 광고 지출의 85%가 2020 년에 프로그래밍 방식 기술을 통해 거래되었습니다. 에 따라 마케터,프로그래밍 방식 지출은 성장할 것으로 예 86.5%의 모든 디지털 디스플레이 광고에서 보내는 2021 년에도 불구하고 경기 침체로 인해 수 있게 되었습니다.,
프로그래밍 방식의 광고는 수동 디지털 광고에 대한보다 스마트하고 빠른 대안을 제공합니다. 프로그래밍 방식으로 광고하기 전에 광고에 대한 주문,설정 및보고를 모두 수동으로 수행해야했습니다. 모두 게시자 및 광고주가 자신을 찾을 수 있습니다움의 관리와 광고,공간 동안에 수동으로 협상의 판매 그리고 구입 광고 시간이 많이 소요되는 과정입니다.
프로그래밍 방식의 광고는 어떻게 작동합니까?,
- 연결되자–사람들이 웹사이트와 광고 우주를 판매하와 광고주는 사람들을 구입하려는 광고 우주를 홍보하는 그들의 브랜드입니다. 광고주가 시작하려고 디지털 캠페인을 촉진하는 그들의 제품/서비스,그들에게 문의 프로그래밍 방식의 광고 대행사 또는 무역 책상이 있습니다. 이 기관은 수요 측 플랫폼(DSP)을 사용하여 캠페인의 목표를 달성하기 위해 광고 노출을 구매하는 프로세스를 자동화합니다.
2. Dsp 를 사용하면 광고주와 해당 대행사가 여러 게시자로부터 프로그래밍 방식의 광고 인벤토리를 구매할 수 있습니다., DSP 는 광고가 잠재 고객 데이터를 관리하는 DMP(data management platform)의 사용을 통해 적절한 잠재 고객을 대상으로하도록합니다. 이 데이터를 사용하여 대상은 바로 관객들을 고려하여,다양한 요소의 위치를 포함하여,통계,사용자 행동,그리고 온라인 활동입니다.<피>3. 광고주의 타겟 고객에 해당하는 사람이 게시자의 웹 사이트에 착륙하면 웹 사이트는 SSP(supply-side platform)에 광고 요청을 보냅니다., SSP 는 게시자가 노출에서받는 가치를 극대화하려는 목적으로 프로그래밍 방식의 광고를 판매하는 데 사용됩니다. SSP 는 구매자들 사이에서 경매를 실행하고 DSP 는에 연결되어 있습니다. <피>4. DSP 는 수신하는 데이터를 사용하여 프로그래밍 방식의 광고를 평가하고 데이터 및 대상 매개 변수와 일치시킵니다. 이것은 첫인상에 대한 입찰 가격을 결정하는 데 사용됩니다. 실시간으로 SSP 또는 ad exchange 내에서 개최되는 프로세스는 종종 실시간 입찰이라고합니다.<피>5., 이것은 긴 과정처럼 들리지만 입찰을 완료하는 데 단지 100 밀리 초가 걸립니다. 인상이 판매 된 후 게시자의 웹 사이트로 전송되어 표시됩니다. 사용자가 웹 사이트에 착륙하거나 새로 고칠 때마다 프로세스가 반복됩니다.
프로그래밍 방식 플랫폼이란 무엇입니까?
프로그래밍 방식 플랫폼은 프로그래밍 방식 광고에 도움이되는 Publift 와 같은 플랫폼입니다. 거기에 다양한 플랫폼으로 가능한 게시자에게 맞는 서비스에 액세스 권한 광고주와 일치하는 그들의 필요합니다.,
프로그래밍 광고 플랫폼의 일부를 형성의 완전한 시스템에 필요한 광고 프로그래밍 방식 과정입니다. 시스템의 각 부분은 게시자와 광고주 모두에게 서비스를 제공하고 둘 다 이익을 보장하기 위해 함께 작동합니다. Dsp(Demand-Side Platform)및 Ssp(Supply-Side Platform),DMP(Data Management Platform)및 Ad Exchange(Ad Exchange)를 포함하여 일부 유형의 플랫폼이 위에 명명되었습니다.
살펴에서 다른 종류의 프로그래밍 플랫폼을에 좋은 아이디어를 얻을 어떻게 각각의 하나는,그리고 누가 그것이다., 공급 측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?
SSP 는 게시자의 인벤토리를 보유합니다. Publisher 제출 웹페이지를 원본으로 광고와 후 모든 합의에 광고 Exchange 것입 픽셀 코드에 자신의 페이지를 추적하는 방문자가 동작입니다.
이 코드는 방문자와 그들이 취하는 행동에 대한 익명의 데이터를 제공합니다. SSP 는 게시자가 광고의 인상(누군가에게 게재되는 광고의 인스턴스 인 인상)으로부터받는 가치를 최대화하도록 프로그래밍됩니다.,
SSP 할 수 있습 publishers 을 필터에 의한 광고는 광고주 및 기타 기준뿐만 아니라,설정이 다른 요금을 위한 광고를 공간을 정의합니다.
수요 측 플랫폼(DSP)이란 무엇입니까?
A DSP 는 프로세스의 광고주 측을위한 프로그래밍 방식의 플랫폼 유형입니다. 광고주는 DSP 에 자신의 입찰을하고,플랫폼은 그들에 대한 결정을 내린다.
A dsp 는 사용자 프로필 및 타사 데이터를 저장하고 광고주의 입찰과 정보와 결합합니다. Dsp 는 방문자가 웹 페이지에 착륙 할 때 광고를 게재 할 위치에 대한 결정을 내립니다., 가장 높은 입찰자가 우승 한 입찰가,광고 내용 및 광고주에 대한 비용을 고려해야합니다.
게시자가 웹 사이트에 포함하는 픽셀은 잠재 고객 세그먼트가 생성되어 정보를 DSP 로 보낼 수 있도록 데이터를 제공합니다. Dsp 는 최고의 광고가 올바른 잠재 고객에게 표시 될 수 있도록 자동으로 자신의 입찰을 할 준비가 광고주가 있습니다.
광고주는 광고의 정확한 배치로 이익을 얻는 반면 게시자는 가장 높은 입찰자가이기는 혜택을 얻습니다., DSP 와 Ad Exchange 가 어떤 광고를 어떤 웹 페이지에 일치시킬 것인지에 대한 결정을 내렸을 때,이는 SSP 에 전달됩니다.
SSP 와 DSP 의 차이점은 무엇입니까?
간단히 말해서,DSP 와 SSP 는 프로그래밍 방식의 생태계의 다른 부분에 연결됩니다.
A demand-side 플랫폼(DSP)은 도구를 사용하여 광고주를 구성하는 데 도움이 광고,구매하는 반면 공급 측면 플랫폼은 사용자를 연결하는 자신의 인벤토리를 광고 교환합니다.