좋은 브랜드 이름 없는 멋진 외모에 귀하의 비즈니스 카드 또는 말이 재미이다. 그리고 당신이 그것을 좋아하기 때문에 그것은 위대하지 않습니다. 고객에게 무언가를 전달하기 때문에 좋습니다.
으로 브랜드를 프로 마티 Neuemier 에서 말하는 브랜드 간격,”에 대한 필요 좋은 브랜드 이름에서 유래한,고객을하고 고객이 원하는 항상 편리한 방법의 확인,기억,논의하고,비교하는 브랜드입니다., 올바른 이름은 브랜드의 가장 가치있는 자산이 될 수 있으며 차별화를 유도하고 수용 속도를 높입니다.”
그러나 이 선택은 바로 브랜드 이름을 수 있는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다. 어떻게 작동하는 이름을 찾으십니까? 인기를 얻기 쉬운 이름? 웹 배너에서 멋지게 보이고 사용 가능한 URL 이있는 이름? 어떤 사람들은 그것이 쉽다고 말합니다-단지 이름 생성 도구를 사용하고 하루라고 부릅니다. 일부를 말하는 것은 거의 불가능하다—그냥 그들에게 백만 달러에 달하고 그들은 당신을 위해 그것을 할 수 있습니다.
예산과 브랜딩 요구에 따라 하나 또는 다른 것으로 갈 수도 있습니다(판단 없음)., 그러나 우리의 경험에서,권리를 찾는 브랜드 이름을 가능하다;그것은 단지 몇 가지 깊이 생각과 마술.
좋은 브랜드 이름을 만드는 것은 무엇입니까?
좋은 이름을 만드는 것에 대한 많은 이론과 몇 가지 연구가 있습니다. 예를 들어,2010 년 앨버타 대학의 연구는 소비자들은 더 많은 긍정적인 반응하는 브랜드 가 반복적으로 구조적 이름과 같은 코카콜라,Kit Kat,젤리와 배합니다.
는 동안 수 없는 마법의 공식이 있는 일반적인 특성하는 브랜드 이름을 보다 편리하게 사용할 수 있고 쉽게 다른 사람들을 기억합니다., 이상적으로,당신이 원하는 무언가:
- 의미:통신하는 브랜드 에센스,이미지를 연상 및 육성에 긍정적인 감정적 연결이다.<리>독특한:그것은 독특하고 기억에 남는,당신의 경쟁에서 눈에 띄는.
- 접근 가능:사람들은 쉽게 그것을 해석하거나,말하거나,철자를 쓰거나,Google 을 할 수 있습니다. (특이하거나 기괴한 이름을 가지고 있더라도 이해할 수 있어야합니다.)
- 보호:할 수 있는 상표를 그것을 얻을 도메인을”자신의”그것은 모두에서 법적으로 일반적인 의식이다.,
- 미래 보장:회사와 함께 성장하고 관련성을 유지할 수 있으며 다양한 제품 및 브랜드 확장에 적응할 수 있습니다.
- Visual:아이콘,로고,색상 등을 포함하여 디자인을 통해 번역/전달할 수 있습니다.
이것은 유용한 기준을 당신을 도울 수의 이름은,그러나 정말 하나의 질문을 결정하는 여부는 이름은 성공적인(참고 우리는 말하지 않았다”좋은”또는”나쁜 것”). 중요한 것은 이것뿐입니다:그것은 사람들과 공감합니까?
올바른 이름을 찾는 방법
좋은 브랜드 이름을 찾는 것은 피곤하고 분노하며 스릴 수 있습니다., (Warby Parker 의 공동 설립자 인 Neil Blumenthal 은 완벽한 이름을 찾기 위해 팀에게 6 개월과 2,000+옵션이 필요하다고 말합니다.)
더 많은 서비스를 만들려고 노력하는 그것이 쉽게 당신이 여부,사전 조사하고 제안한 이름(예를 들어,Shopify 의 비즈니스 이름 생성기는 Wordoid),도메인(예를 들어,가슴이름)또는 이와 사용할 수 있는 URL 을(예를 들어,브랜드 Bucket).
이러한 도구는 도움이 될 수 있습에 대한 브레인스토밍,그러나 우리는 생각은 그것의 중요한 선택,수의사,그리고 테스트하는 브랜드 이름을 의도적이고 목적이 있다. (어떤 것들은 자동 생성 될 수 없습니다.,)
그래서,당신이 준비하는 경우 귀사의 브랜드를 선택하는 이름,여기 우리의 단계별 안내서 그것을 할 수 있습니다.
1 단계:명확하게 귀사의 브랜드 중심부
전에 당신이 이름을 자신을 이해해야 합니다 당신이 누구이고 당신이 무엇을 하려고 달성했다. 이렇게하려면 브랜드 마음을 분명히해야합니다. 이것은 다음을 포함합니다:
- 목적:왜 존재합니까?
- 비전:어떤 미래를 만들 수 있도록 하시겠습니까? 미래는 어떻게 생겼습니까?
- 임무:당신은 무엇을 할 여기에 있습니까? 그 미래를 어떻게 창조합니까?
- 가치:어떤 원칙이 당신의 행동을 인도합니까?,
결합 된이 요소들은 당신이하는 모든 일에 영향을 미칩니다(이름 선택 포함). 알지 못하는 경우 이러한 질문에 대한 답변을 따라,우리의 안내를 찾은 브랜드 마음,그리고 우리의 자유로운 통합 문서 템플릿 아래.
2 단계:찾아에서 당신의 차별화
이해 무엇이 귀하의 브랜드의 독특한 열쇠를 찾는 브랜드 이름입니다. 브랜드 마음이 확실하게 만드는 한 가지 당신은 독특한하지만,또한 많은 다른 것들에 대해 귀하의 비즈니스는 당신이 뛰어난합니다., 명명 과정을 거치면서 이러한 차별화 요소를 마음 앞에 유지하기를 원합니다. 기억하십시오:당신은 단지 훌륭한 이름을 찾고 있지 않습니다. 당신은 당신을 위해 훌륭한 이름을 찾고 있습니다.
없는 경우에는 확고한 권력에 무엇이 다른 당신을,우리의 가이드를 따라하는 완전한 경쟁력 분석(는 다음을 포함한 템플릿을 만드는 과정을 쉽). 을보고 당신의 경쟁,당신의 더 나은 이해를 얻을 수 있는 방법을 밖의 모든 측면을 통해 귀하의 브랜드입니다.
3 단계:브레인 스토밍
다음은 재미있는(때로는 잔인한)부분입니다., 이해 관계자와 광고 소재를 모으고 구조화 된 브레인 스토밍을 주최하십시오. 하는 동안 재미있는 소리를 모든 사람이 야생,그것은 더 많은 효과를 제공하는 일종의 지침이나 제약 조건 내에서 작동. 특정 프롬프트 또는 특정 연습으로 이러한 토론을 시작하는 것이 좋습니다. 예:
- 제품/서비스를 설명하는 모든 형용사를 적어 두십시오.
- 고객이 귀하의 제품/서비스를 사용할 때 느끼기를 원하는 것을 설명하십시오.
- 귀하의 제품/서비스에 대한 무료 단어 협회를 수행하십시오.,
브레인 스토밍하는 또 다른 유용한 방법은 브랜드 이름의 다른 범주를 생각하는 것입니다. 에 의해 설명된 대로 알리 윌 디자인하는 브랜드 정체성,이들은 다음과 같습니다:
- 설립자:이름을 기반으로 실제 또는 가상의 사람과 같은 벤&리,Warby 파커,또는 베티 Crocker.
- 설명:제너럴 모터스(General Motors)와 같이 수행하거나 만드는 작업을 설명하는 이름입니다.
- 제작:Kodak,Xerox 또는 TiVo 와 같은 완전히 만들어진 이름 또는 단어.,
- 유:신화,외국인,또는 이미지-무거운 것들,장소,사람,동물,또는 공정,등의 나이키 또는 파타고니아.
- 약어:dkny(Donna Karan New York)또는 GE(General Electric)와 같은 이니셜 또는 약어를 사용하는 이름입니다.
- 마법:이름은 합성어(두 개의 단어가 함께)또는 실제 단어 만들어 낸 철자와 같은 FaceBook 또는 Flickr.
모든 카테고리의 이름을 생각해 내도록 팀에 도전하십시오. 당신은 아마도 다른 유형보다 한 유형에 대한 추세 또는 선호도를보기 시작할 것입니다. 15-20 개의 이름을 생각해 내려고 노력하십시오.,
몇 가지 추가 해킹
- 사용 Onym 위해 더 많은 이름의 운동,단어의 어원,진료 끝,그리고 톤 다른 물건을 찾을 수 있도록 최고의 브랜드 이름입니다.
- Panabee 를 사용하여 도메인 이름,앱 이름 및 회사 이름을 검색하고 대체 제안을 받고 관련 용어를 볼 수 있습니다.
- 증기가 부족한 경우 다음 팁을 시도해보십시오.
할 수 있습도 살펴 우리의 팁에 대한 더 나은 의를 만드는 공정 생산성을 높이고 있습니다.
4 단계:수의사의 브랜드 이름
이것은 절대적으로 가장 절망적 부분입니다., 이미 취한 것을 테스트하는 데는 아무런 요점이 없으므로 선두 주자를 수의사해야합니다.
좁은 당신의 브레인스토밍 목록을 아래로 팀이 즐겨찾기(상 사람들은 15~20),그때 미국 특허와 상표 사무실의 데이터베이스의 등록 상표입니다. (당신이 거기있는 동안,상표 기초에 그들의 가이드를 확인하십시오.)그들이 모두 가져 가면 드로잉 보드로 돌아갑니다. 이 운동은 분명히 당신을 위해 당신의 목록을 이길 것입니다. 그러나 첫 번째 시도에서 어떻게 든 20 개의 등록되지 않은 이름을 발견 한 천재라면 테스트하기 위해 상위 3 개로 좁히십시오., 이름을 사용할 수있는 것으로 보이면 법무 팀을 완전히 수의사에게 가져 오십시오.
5 단계:테스트,검사,테스트
이제 당신이 지워지는 법적 장애물,여기에 오는 가장 흥미로운 부분입니다. 당신은 당신의 모형(로고,제품 포장 및 홈페이지를 생각)을 작성하고 상위 세 이름을 테스트 할 수 있습니다. 사람들과 공감하는 것에 놀랄 수도 있습니다.
여기에 하나의 간단하고 쉽게 테스트 아이디어의 시작 변호사가 스티븐은 요리:
- 브랜드를 구축에 대한 방문 페이지 이름입니다. 동일한 사본을 사용하고 로고/브랜드 이름 만 변경하십시오.,
- 일주일 동안 대상 고객에게 고도로 타겟팅 된 FB 광고를 실행하십시오.
- 어떤 페이지가 더 많은 전환을 얻었는지 확인하십시오.
이 운동을 한 후에는 선두 주자가 있어야합니다. (전환을 위해 두 개의 이름이 묶여있는 경우 브랜드 팀이 최종 전화를 걸도록하십시오.)
을 완료하는 방법은 브랜드
귀하의 브랜드 이름은 첫 번째 단계에서 건축한 강력한 기억에 남는 브랜드입니다. 이름에서 메시징에 이르기까지 시각적 정체성에 이르기까지 신중하고 전략적으로 브랜드에 접근하고자합니다.,
일단 당신이 당신의 이름에서 작업할 수 있습을 완료하의 브랜드:
- 다운로드 무료 브랜드입니다. 이렇게하면 브랜드 전략을 완료하는 데 필요한 모든 도구가 제공됩니다.
- 메시징을 빌드하십시오. 가이드를 따라 음성,성격,태그 라인,가치 소품 및 브랜드 메시징 기둥을 찾으십시오.
- 강한 시각적 정체성을 디자인하십시오. 따라 우리의 단계별 안내를 구축하는 솔리드 시각적 정체성을 참조하십시오 우리의 끝은 그것을 기억에 남는(과학에 따르면)사용하고,우리의 편리한 시각적 정체성 체크리스트를 확인 그것은 완료됩니다.,
- 유용한 브랜드 가이드 라인을 만듭니다. 모든 하드 브랜딩 작업을 낭비하게하지 마십시오. 팀이 매번 브랜드를 올바르게 적용 할 수 있도록 포괄적이고 사용하기 쉬운 브랜드 가이드 라인을 만드는 방법에 대해 알아보십시오.
- 콘텐츠에 브랜딩을 사용하십시오. 브랜딩은 단순히 자신이 누구인지 의사 소통하는 데 도움이되는 도구입니다. 창의적인 콘텐츠를 통해 브랜드 스토리를 전하는 방법과 콘텐츠 제작 프로세스를 최적화하는 방법을 알아보십시오.
무엇보다도 브랜딩은 헌신이 필요한 중요한 작업이라는 것을 기억하십시오., 는 경우에 당신의 모든 단계에서 프로세스(또는 단순히 돈이 없어 대역폭을 완료하는 데 필요한다),고려져서 일을 지원합니다. 우리의 팁을 사용하여 당신에게 맞는 창조적 인 대행사를 찾으십시오. 또는 우리를 공격 주시기 바랍니다. 나는 이것을 할 수 없다.