Det er bevis som tyder på at bare 2-4% av besøk på nettstedet resultere i transaksjoner.
Statistikk som kan være skummelt.
Eller de kan være den motivasjonen du trenger for å fylle drivstoff på markedsføring.
Det finnes en rekke måter å ikke bare få kunder til nettstedet ditt, men også for å overtale dem til å ta affære.
En slik måte er i gang en remarketingkampanje på Google-Annonse-nettverk.
Men, først – hva er remarketing?,
remarketingkampanjer er utformet for å vise annonser til potensielle kunder som har besøkt nettstedet ditt eller brukt din mobile app.
Det er en effektiv teknikk som gjør det mulig for deg å holde kontakten med målgruppen og samtidig bygge merkevarekjennskap.
Heldig for deg, det er en rekke verktøy og strategier for å hjelpe deg med remarketing-innsats, fra å generere en Smart Liste for å opprette en egendefinert publikum ved hjelp av en Facebook piksel.
I dette innlegget, vi kommer til å fokusere på hvordan å få potensielle kunder tilbake til nettstedet ditt.,
Vi vil gå gjennom hvordan du kan sette opp en Google-remarketingkampanje, og også hvordan du kan dra nytte av flere nettverk de tilbyr, slik at du kan oppnå maksimal å nå din målgruppe.
Ved slutten av dette innlegget, bør du ha de ferdigheter som trengs for å sette i gang en remarketingkampanje som vil generere gode resultater.
La oss komme i gang.
De forskjellige remarketingkampanjer
Fordi vi snakker om remarketing med AdWords, er det en rekke måter du kan nå ditt publikum gjennom en bannerannonse.,
Du kan bruke følgende plattformer/nettverk –
– >
- YouTube
- Gmail
- Apps
- Display Nettverk
- Remarketing Søk Oppføringer Annonser
Vi vil kort gå gjennom hvordan du kan sette opp en kampanje for hver plattform. Husk at det er åpenbart lettere å omsette på enkelte nettverk enn det er på andre.
En displaynettverket annonsen er enklere å lage enn en YouTube-Video Annonse, for eksempel.
merk Også at » Remarketing søk oppføringer annonser,’ teknisk teller ikke som » retargeting,’ i øynene av Google.,
Men, de er fortsatt relevant til det vi trenger for å dekke.
Forstå remarketing-mål
generelt finnes det tre typer remarketingkampanjer som du kanskje ønsker å kjøre.
- Kampanjer rettet mot folk som ikke tar seg en bestemt handling på en side – for eksempel Genererer leads fra de som ikke melde deg inn på dine sider.
- Kampanjer rettet mot mennesker som har nådd en bestemt side i betalingsprosessen, men fikk ikke fullføre kjøpet– f.eks. Konvertering av folk som vil forlate vognene.,
- Kampanjer for folk som ikke har sett en side som du ønsker dem til å se – e.g å Fremme innhold eller andre sider på nettstedet ditt.
Det er viktig at du vet nøyaktig hva du ønsker at din potensielle kunde til å ta når de utsettes for remarketingkampanjen.
Når du vet det, kan du deretter går om følgende –
– >
- du Bestemmer hvilke sider som skal inneholde remarketing-koder.
- for å Velge et nettverk, og bestemmer deg for hvordan du skal nå målet ditt publikum på det nettverket.
- Forstå hvordan å opprette annonser som er tilpasset målgruppen.,
- for å Lage tilpassede sider dedikert til publikum at du er remarketing til.
etter å Ha kunnskap om hvordan du skal takle hver av disse detaljene er viktig hvis du ønsker å oppnå optimale resultater med remarketingkampanjer.
Opprette en remarketingliste
Det er to deler til å sette opp en remarketingkampanje.
- Opprette en remarketingliste
- Kjører en kampanje rettet mot at » remarketingliste.’
Først, la oss dekke hvordan du oppretter en remarketingliste.,
Logg inn AdWords og klikk på Delt bibliotek -, » som kan bli funnet i sidefeltet til venstre.
Så, velg » Publikum.’
da kan Du bli varslet om at AdWords ikke oppdage en remarketing-tag.
Dersom du klikker gjennom å «Tag informasjon», vil du være i stand til å få tilgang til en kode som du kan installere på din nettside.
Du kan sende denne koden til teknisk support team, hvis du ikke føler deg komfortabel med å installere det., Sørg for at denne koden er installert på hver nettside på nettstedet ditt. Dette vil gi deg mer frihet til å kjøre en rekke remarketingkampanjer å nå annonsegruppen din.
I alle fall, når du har montert brikken, må du opprette en ‘remarketingliste.’
for Å gjøre det, klikker du på +remarketingliste, » som kan bli funnet i Delt bibliotek-delen.
Du da har til å bestemme hvordan AdWords velger hvem den vil bruke remarketing for å, ved å fortelle det hvilke data du ønsker å bruke.,
Hva du velger her, vil avhenge av de data som du i dag har/kan levere.,
Det er fire alternativer –
– >
- Nettsted besøkende – remarketing til personer som har besøkt nettstedet
- Mobile app-brukere – remarketing til folk som har brukt din mobile app
- Kunden e-post – remarketing til personer som har gitt deg e-postadressen
- YouTube-brukere – remarketing til personer som har vist eller kommunisert med YouTube-videoer/tv
I dette innlegget, vi kommer til å fokusere på nettstedet besøkende, YouTube-brukere og kunde e-post.,
La oss ta en titt på hvordan du kan sette opp en remarketingkampanje som er basert på «besøkende» – alternativet.
sørg for at du gir din remarketingliste et bestemt navn, slik at du kan raskt identifisere hva hensikten med listen er, når du går tilbake for å se på kampanjene dine.
igjen, kampanjemålene dine vil finne ut hvem du skal legge til på remarketinglister.,
Merk: Hvis du vil dra full nytte av disse alternativene, må du sørge for at du har installert remarketing-tag på alle dine nettsider.
Besøkende på siden – du kan bruke dette for en destinasjonsside, for å drive sign up for folk som ikke tar en ønsket handling.
Besøkende til en side som ikke besøke en annen side – kan brukes for mennesker som har vist produkt sider, men ingen » kjøp sider.»Dette er bare for ‘displaynettverket.,’
Besøkende til en side som besøkte også en annen side – for folk som surfer rundt på nettstedet ditt, kanskje sammenligne forskjellige produktvarianter. Dette er bare for displaynettverket.
Besøkende til en side som også besøkt i løpet av bestemte datoer – målrett mot personer som besøker når du kjører en spesiell kampanje. For eksempel kan du oppleve trafikktopper under visse hendelser,’ som valentinsdag eller Jul. Du kan bygge opp en liste over disse mennesker ved hjelp av denne funksjonen, og deretter mot dem i fremtiden. Du trenger å ha en lang liste varighet, i dette tilfellet.,
Besøkende til en side med en bestemt kode – For folk som kjørte remarketingkampanjer en stund siden, og har forskjellige «remarketing-koder’ for ulike sider.
Det er også mulighet for en » egendefinert kombinasjon,’ skjønt, hvis du er ny til remarketing, vil du ønsker å forlate det for nå.
Når du har bestemt på et alternativ, du trenger for å gi relevant URL som matcher hva du prøver å oppnå.
Hvis Nettadressene som er godt organisert, kan du også opprette en regel.,
Så, jeg kunne lage regelen om at alle som besøker neilpatel.com og ser en side med «webinar» i NETTADRESSEN er lagt til på listen.
Hvis jeg ønsket å fremme et webinar selvfølgelig, jeg kunne fremme det til folk i denne remarketinglisten, som jeg vet at de er interessert i temaet ‘webinarer.’
Du kan også velge å legge til personer fra de siste 30 dagene til denne listen, men din evne til å gjøre dette vil avhenge av hvor lenge du har hatt en remarketing-tag som er installert på din side.,
Neste, la oss ta en titt på å bygge en remarketingliste med YouTube-alternativet.
Du trenger for å velge hvordan denne listen er fylt ut, ved å velge en » Liste-typen.’
Hva du velger kommer til å bli bestemt av hva kampanjen mål er, og hva de enkelte handlingene har å si om folk.
For eksempel, hvis noen har » sett visse videoer,’ du vet hva bestemt emne de har en interesse i, og du kan fremme en relevant del av innholdet til dem, eller til og med et relevant produkt.,
Det er også en god idé å velge ‘brukere fra de siste 30 dager,» som dette kan få remarketingkampanjer kjører raskt.
til Slutt, la oss se på å skape en Kunde e-post remarketingliste.
prosessen her er ganske enkel. Gi din liste et eget navn, og deretter laste opp listen over e-postadresser.
Det er viktig at du samlet inn disse e-postene etisk forsvarlig måte, og at du ikke kjøpe dem. Hvis folk valgte å bli med på listen din, det betyr at du er i tråd med Googles retningslinjer.,
Merk: Du må ha et minimum av 1000 e-poster for at dette skal fungere.
Som et resultat av å ha lastet opp e-postadresser, du vil være i stand til å nå disse menneskene på YouTube, SERPs og i Gmail.
Så, hvordan du kan sette opp en remarketingkampanje?
Sette opp en remarketingkampanje
Hvis du ønsker å sette opp en displaynettverk (remarketing kampanjen, gå gjennom normal satt opp prosessen for en slik kampanje.,
Så, når du kommer til den delen der du kommer til «Opprett en annonsegruppe og ad, velger du alternativet av» Interesser & remarketing.’
Du må velge de relevante remarketingliste.
Nedenfor er hva du kan se, når du plukker ‘remarketingliste.»Ved siden av listen kan du se hvor mange mennesker hører til i listen.
det er Det samme, hvis du velger «Video Seere» – alternativet.,
Hvis du ønsker å vise remarketing annonser til målgruppen i Gmail, plukke ‘Kunde e-postlister» – alternativet.
Du kan deretter velge e-post listen som du ønsker å målrette og gå om å sette opp din kampanje.
Hvis du ønsker å vise remarketingkampanjer på YouTube, prosessen er litt annerledes.
Denne gangen, du trenger for å velge «Video» – alternativet, ved å klikke på ‘+Kampanje.’
Gå gjennom den generelle satt opp prosessen for en annonse.,
Merk: Hvis du vil at annonsene dine skal vises eksklusivt på YouTube, sørg for at du fjerner merket » Video partnere i displaynettverket.’
Når du er på ‘Opprett en annonsegruppe og ad’ – delen, er det viktig at du bestemmer deg for hva slags annonser som formatet du ønsker for å kjøre først.
Når du har valgt en annonse format, scroll ned til bunnen av siden og klikk på ‘Begrense målrettingen (valgfritt)» – knappen.
Klikk på «Remarketing» – alternativet.,
Du kan deretter velge den listen du ønsker å omsette til.
Under «Video remarketinglister» alternativet kan du fremme til mennesker basert på deres YouTube-aktivitet.
Under » AdWords remarketinglister,’ du kan fremme til mennesker basert på deres AdWords-aktiviteter, samt til folk som hadde sin e-post adresse som er lastet opp til Google.
kanskje Du har lagt merke til at det er en «Lignende» – alternativet, også.,
Vi vil ikke dekke det i dag, men i hovedsak er knyttet til å vise annonser til folk som bærer lignende trekk til dem som tilhører remarketinglistene.
Nå, la oss se på hvordan å omsette til folk i søk-oppføringer – dette er kjent som » remarketinglister for søkeannonser (RLSA).’
Dette er en type markedsføring strategi som ikke mange mennesker vet om, så det kan virke komplisert i det første. Men, holder deg med det, det er verdt å vite slike ting – Transunion klart å oppnå en andel på 65% høyere konverteringsfrekvens med RSLA annonser rettet mot nye kunder.,
Hva du gjør med denne typen kampanje er at du viser søk liste annonser til folk på remarketinglister som har skrevet inn i søkeordene du har valgt.
På et veldig enkelt nivå, det virker som dette –
– >
- Sette opp en Google-Søk Kampanje
- Plukke de søkeordene du ønsker å målrette
- Plukke remarketingliste som du ønsker å målrette
- Bare de i remarketinglistene som kommer inn målrettede søkeordene vises annonser
Tenk deg at du selger gardiner., Noen har kikket på din nettstedet, men da de senere søk med søkeordet «billige gardiner’ på Google.
Med RLSA, kan du vise søk liste annonser BARE til personer som har besøkt nettstedet ditt, og skriver i at noe bred søkeord i Google.
Dette gjør det mulig for deg å målrette bred søkeord, samtidig opprettholde høy konverteringsfrekvens.
Husk – dette er egentlig ikke remarketing. Du er ikke målretting av mennesker basert på deres tidligere søk atferd, fordi du ikke har tilgang til det. I tillegg kan du ikke bruke Remarketing Søk Liste Annonser’ for ‘følsom’ kategorier.,
Du kan sette opp en ‘remarketinglister for søkeannonser,’ ved å gå gjennom vanlig søk kampanje satt opp prosessen som starter med å klikke på ‘+Kampanjen «og velge» bare søkenettverket.’
Merk: Når du setter opp kampanjen din, sørg for at du fjerner merket for ‘ta med søkepartnere.’
Når du har fullført opp de generelle satt opp prosessen for kampanjen din, du da få til å justere din kampanje, slik som det er vist til i remarketinglisten din.,
for det Første, klikk på kampanjen din og klikk på ‘Publikum’ – fanen.
Klikk på ‘+Remarketing.’
Så, velg den aktuelle annonsegruppen.
Velg ‘Interesser & remarketing’ fra ‘Ad målretting» drop-down menyen.
Deretter velger du en remarketingliste som du ønsker å målrette.
Merk: Du kan velge «Kundens e-post lister» som en målretting alternativ, også.,
Du kan også velge hva du betaler for og hvor mye.
«Target og bid’ alternativet sørger for at kampanjen din bare retter seg mot personer i din liste. Bare folk på denne listen vil være i stand til å utløse visning av dine Søk nettverk annonsen.
Dersom du velger ‘Bid bare» alternativet, kan du vise annonsene dine for alle, inkludert de som er på remarketinglister. Så, alle (i målrettingen parametre) vil utløse visning av dine Søk Nettverk annonsen.
forskjellen?, Du kan angi budjusteringer, slik at du by mer for annonser når de blir vist til personer i remarketinglistene.
Du gjøre dette ved å velge listen, og deretter gå tilbake til den ‘Publikum’ – fanen og klikke på den relevante ‘budjusteringer» – kolonnen.
Du får lyst til å eksperimentere med både valg for å se hvilken som gir best resultater.
Konklusjon
Det er en god sjanse for at din bedrift vil ha nytte av remarketing.,
å Ha et mål for kampanjen din er en fin måte å sette din innsats og sikre at du får den best mulige resultater.
Etter alt, det er mye du kan gjøre. Perfekt Publikum – en Marin programvare selskapet, for eksempel – er «en retargeting plattform som lar markedsførere enkelt frem tapte web besøkende med Facebook annonser på Facebook, banner-annonser på nettet, og annonser på Twitter.»
Og forhåpentligvis, etter å ha lest dette innlegget, har du sett hvor mange remarketing alternativer er åpne for deg.,
husk også at vi har fokusert hovedsakelig på nettstedet besøkende her, men, som nevnt, remarketingkampanjer kan være utformet for å målrette mot personer som har brukt eller har besøkt din mobile app.
I alle tilfelle, ta ett mål og kjøre en remarketingkampanje i håp om å oppnå det. Deretter, når du har litt erfaring, grenen ut og prøve litt mer spennende kampanjer.
lykke til!