Programmatiske reklame er prosessen for automatisk kjøp og salg av digital reklame plass. Før programmatiske reklame, bestilling, sette opp, og rapportering på alle annonser måtte utføres manuelt. Prosessen er strømlinjeformet gjennom programmatiske reklame, noe som gjør den mer effektiv. Noen formater og kanaler kan nås programmatisk, takket være programmatiske plattformer som har bygget opp sin annonseplass og database.,
For en rask oversikt over alt som sjargong, sjekk ut vår ultimate programmatiske reklame ordliste for utgivere.
Innholdsfortegnelse
Hvorfor velge programmatiske reklame?
Vi kan forvente programmatiske reklame for å fortsette å vokse. I USA, 85% av digitalt display annonsering utgifter ble utført gjennom programmatiske teknologi i 2020. I henhold til eMarketer, programmatiske utgifter er ventet å vokse til å 86.5% av alle digitale display annonsering tilbringe i 2021 til tross for en nedgang på grunn av pandemien.,
Programmatiske reklame og tilbyr en smartere, raskere alternativ til manuell digital reklame. Før programmatiske reklame, bestilling, sette opp, og rapportering på alle annonser måtte utføres manuelt. Både utgivere og annonsører kan finne seg selv sliter med ledelsen i annonse plass, mens manuelt forhandlinger om salg og kjøp av annonser er en tidkrevende prosess.
Hvordan Gjør Programmatiske Reklame Arbeid?,
- Kobles utgivere – de som har nettsteder med ad plass til å selge – og annonsører – de som ønsker å kjøpe denne annonsen plass til å fremme deres merkevare. Når en annonsør ønsker å lansere en digital kampanje for å markedsføre sitt produkt/tjeneste, kan de kontakte sin programmatiske reklamebyrå eller trading-desk. Byrået bruker etterspørselssiden plattform (DSP) å automatisere prosessen med å kjøpe annonsevisninger å oppfylle mål for kampanjen.
2. En DSP tillater annonsører og byråer til å kjøpe programmatiske annonseplass fra flere utgivere., DSP sikrer annonser er rettet mot riktig målgruppe gjennom bruk av data management platform (DMP), som forvalter publikum data. Denne informasjonen blir brukt til å treffe rett målgruppe, vurderer en rekke faktorer, inkludert beliggenhet, demografi, brukeratferd, og internett-aktivitet.
3. Når en person som faller innenfor målgruppen for annonsøren lander på en utgivers hjemmeside, sender en annonseforespørsel til supply-side-plattformen (SSP)., En SSP er brukt av en utgiver for å selge programmatiske annonser, med sikte på å maksimere verdien utgiver mottar fra et inntrykk. SSP driver en auksjon blant sine kjøpere, og DSP er koblet inn.
4. DSP bruker data som det mottar om å evaluere den programmatiske annonse-og matche det med deres data og mål parametere. Dette er brukt for å bestemme en budgivning prisen for den første inntrykk. Avholdes innen SSP-eller ad exchange i real-time, prosessen er ofte referert til som Real-time Budgivning.
5., Selv om dette høres ut som en lang prosess, det tar bare 100 millisekunder for å fullføre budgivning. Etter det inntrykk har blitt solgt, vil den bli sendt til utgivers hjemmeside vises. Prosessen gjentas når en bruker kommer til nettstedet eller oppdateres.
Hva er programmatiske plattformer?
Programmatiske plattformer er plattformer som Publift som hjelper med programmatiske reklame. Det er ulike plattformer tilgjengelig for utgivere å finne de riktige tjenestene og få tilgang til høyre annonsører som passer deres behov.,
Programmatiske annonsering plattformer utgjør en del av det komplette systemet som kreves for den programmatiske reklame prosessen. Hver del av systemet virker sammen for å tjene både utgivere og annonsører og sikre at de både nytte. Noen av de typer plattformer som er navngitt ovenfor, inkludert etterspørselssiden Plattform (DSP) og Supply-Side-Plattformen (SSP), Data Management Platform (DMP), og Ad Exchange.
La oss ta en titt på de ulike typer av programmatiske plattform for å få en bedre oversikt over hva hver og en gjør det, og hvem det passer for.,
Hva er en Supply-Side-Plattformen (SSP)?
En SSP har utgiveren er på lager. Utgiver sender en nettside som en kilde for en annonse, og etter at alle er enige om Ad Exchange, vil de sette en pixel-koden på sin side å spore besøkende atferd.
– koden leverer anonyme data om besøkende og handlinger som de tar. SSP er programmert til å maksimere verdien som utgiverne mottar fra en visning av en annonse (et inntrykk av å være en forekomst av annonsen blir vist til noen).,
En SSP tillater utgivere å filtrere annonser fra annonsører og andre kriterier, samt å sette forskjellige priser for ad mellomrom for å angi kostnader.
Hva er etterspørselssiden Plattform (DSP)?
EN DSP er en type programmatiske plattform for annonsøren side av prosessen. Annonsører gjøre sine bud til en DSP, og plattformen gjør beslutninger for dem.
EN DSP-butikker bruker-profiler og tredjeparts data og kombinerer med beskjed med bud fra annonsører. DSP fatter beslutning om hvilken annonse for å tjene der når besøkende havner på nettsider., Det må vurdere det budet som er gjort, med det høyeste budet vinner, innholdet i annonsen, og kostnadene til annonsøren.
pixel på at utgivere som inkluderer på deres hjemmeside gir data, slik at publikum segmenter kan opprettes, sende informasjon til DSP. DSP har annonsører klar til å gjøre sitt budene dine automatisk, slik at annonsene kan bli vist til riktig publikum.
Annonsører dra nytte av nøyaktig plassering av annonsen, mens utgivere å dra nytte av den høyeste budet vinner., Når DSP og Ad Exchange har gjort en beslutning om hvilken annonse for å matche til som nettside, dette er kommunisert til SSP.
Hva er forskjellen mellom SSP og en DSP?
Enkelt sagt, en DSP og en SSP koble deg til ulike deler av den programmatiske økosystemet.
etterspørselssiden plattform (DSP) er et verktøy som er brukt av annonsører som ønsker å bidra til å organisere ad-kjøpe, mens en supply-side-plattformen brukes av utgivere for å koble sin beholdning til ad exchanges.