Det er sjelden for et prosjekt for å komme fra den ene enden av rør til den andre uten innspill fra en rekke personer.
Hvis du er å få gjennomført et prosjekt i huset eller arbeider med en utenfor-klient, kan du»ll trenger å ha alle på samme side og jobber mot samme visjon om å sørge for at det er en suksess. Tross alt, hvis du er en engasjerende markedsføring byrå på en kampanje, eller du skje for å være det byrået produserer arbeidet, må du sørge for at alle får mest mulig ut av partnerskapet.,
En måte å holde alle på samme side er å skissere hva prosjektet handler om, som er på samme side. Det»er der en kreativ kort kommer inn i bildet.
En kreativ kort er et levende dokument der laget ditt—og kundene—vil ha en klar forståelse av prosjektets mål, utfordringer, målgruppe, og levering. Kort gir alle som er involvert et sterkt fundament for å sørge for at kampanjen din team jobber med å lykkes—fra start til slutt.
I denne artikkelen, vi»re kommer til å bryte ned:
- Hva er en Kreativ Kort, Og Hvorfor er Det Viktig?,
- Hvem har Ansvaret for å Skape Kreativt Kort?
- Hvordan å Skrive en Rockstar Kreative Kort (7 Viktige Elementer for å Inkludere)
- 5 Beste Praksis Når du Skriver Kreative Truser
- 4 Beste Kreative Korte Eksempler som Du Kan Lære Fra
Let ‘ s få kreative.
Les Mer: «Den Definitive Guide til Online Proofing»
Hva er en Kreativ Kort, Og Hvorfor Er Det Viktig?
En kreativ kort er et kort, omfattende oppsummering av prosjektet bakgrunn, målgruppe, og kampanjen mål., Det vil fungere som en blåkopi av retningslinjer og forventninger på ethvert prosjekt eller kampanje som du starter.
Som det er en blåkopi, en kreativ kort er brukt som en guide for å sørge for at merkevaren og visjon er kommunisert konsekvent både internt og eksternt. Standard makeup av en kreativ kort inkluderer:
- En merkevare eller et prosjekt uttalelse
- – Tasten mål/utfordringer
- målgruppe
- Viktigste konkurrenter
- Selskapets verdier/markedsposisjonering
- Kampanje levering (dvs., hvilke kanaler du bruker for å nå din målgruppe)
Uten en kreativ kort, ditt eget team, så vel som ytre etater, vil mangle en klar visjon for hvem de»re målretting og hva prosjektet håper å oppnå. Så, er det fornuftig at en kreativ kort er en av de mest essensielle deler av enhver markedsføring eller annonsering kampanje, for eksempel:
- Nettsteder
- Sosiale medier-kampanjer
- Salgsfremmende videoer
- skriv Ut/annonser magazine
- Banner annonser
Bare for å nevne noen.
Hvem har Ansvaret for å Skape Kreativt Kort?,
å Bygge ut en kreativ kort krever innspill fra en rekke personer.
Først, du trenger for å komme i øret på kreative team, og spør dem hva deres visjoner og ideer for prosjektet. Neste, markedsføring team behov for å samle inn data om dine kunder og konkurrenter for å smale inn på hvem målgruppen er. Til slutt, din kontoer lag må ha en inngang på hvor mye av et billig hotellrom i dine prosjekter kan ha.
selvfølgelig, å bygge ut de kreative kort, betyr det at du trenger å ha noen ansvaret for å samle all denne informasjonen og sette den ned på papir., Hvis du bygger en kreativ kort internt, en konto eller prosjektleder vil ha de ferdigheter som trengs for å engasjere seg med hvert lag for å få den informasjonen de trenger.
Hvis du er et reisebyrå som»s å bygge ut en kreativ kort for en klient, imidlertid, deretter den som er ansvarlig for å administrere at kundeforholdet vil normalt ta kontroll over kort.,
For eksempel, prosjektledere på kreativ fast Advent, noe som bidrar til college og profesjonelle idrettsorganisasjoner utvikle storskala interaktive skjermer, formaliserer sitt første konsultasjon notater inn i en kreativ kort bevis på at både kunder og designere kan godkjenne før arbeidet begynner og referanse gjennom hele prosjektets livssyklus. Dette bidrar ikke bare til fange kundenes krav, men viser at de prosjektspesifikke krav ble oppfylt gjennom design og gjennomføring.
«teamet Vårt vil fortsatt starte den første gjennomgangen sammen i person og snakke seg gjennom det., Kunder som fortsatt liker det aspektet av diskusjonen i live tid. Når den innledende diskusjonen skjer, er den personen som»s ansvarlig for å oppdatere alle design har nå en måte å si, ‘»Gjorde vi egentlig implementere alle de tingene vi diskuterte?,»» bemerket Mandi ‘Kanon, byrået»s Operations Manager.,
Les mer: «Hvordan Kreative Fast Advent Strømlinjeformet Klient Godkjenning for Store idrettsanlegg Design»
Hvordan å Skrive en Rockstar Kreative Kort (7 Viktige Elementer)
Angi Din Bedrift Profil
Først, du trenger for å ta bakgrunnen og essensen av din virksomhet i en kortfattet avsnitt.
Din bedrift profil bør skissere som din bedrift er, hva det»s om, og hvilke tjenester du tilbyr. Informasjonen som er gitt her vil fungere som et anker for hele kort og skissere det generelle sammenheng med din bedrift.,
Her»s en spec eksempel på virksomhet profil for Red Bull, som beskriver selskapet»s fokus og marked.
velg hovedmål
Dette avsnittet beskriver kjernen målet for din bedrift.
Din viktigste mål skal beskrive det overordnede målet til selskapet,»s eksistens. Det bør også vise frem problemet målgruppen erfaringer og hvordan ditt produkt/tjeneste som hjelper dem til å overvinne den.,
Denne kreative kort for PayPal rammer målet sitt i to tydelige setninger:
Denne korte skissen gir alle som bruker kreative kort et bredt lerret å jobbe fra når du bygger ut markedsføring og reklamekampanjer. Det kan bidra til å fortelle en historie om hvordan PayPal er en tjeneste som lar brukere å ha en virtuell lommebok når de»re shopping på nettet. Enkelt!
Identifisere Eventuelle Utfordringer
Neste, gjøre det klart hvilke utfordringer merkevaren din nå står overfor.,
i Stedet for å gå i detalj om hver enkelt utfordring, denne delen skal brukes til å beskrive noen bred problemer med selskapet er å ha i å levere sitt budskap til kundene. Denne delen kan deretter brukes for å avklare hvordan individuelle prosjekter eller kampanjer kan hjelpe din merkevare overvinne disse problemene.
La»s bruke PayPal igjen som et eksempel:
Deres produkt har blitt så populær at noen kunder er å bli forvirret med sin hensikt: det er nå blir sett på som en erstatning for et kredittkort når det i virkeligheten er en online payment gateway., Skisserte utfordringer som dette vil hjelpe markedsføring og annonsering lag anchor alle meldinger de har på fremtidige prosjekter for å sørge for at de»re bidra til å overvinne dette problemet.
Identifisere Målgruppen
å Finne ut hvem som er din melding er nøkkelen til å gjøre at det er hørt.
Spør deg selv:
- Kven er kunden din?
- Hvem er det du prøver å nå?
- Hva er deres demografiske? (dvs. alder, kjønn, ekteskapelig status, årlig inntekt)
Neste, grave litt dypere inn i sine interesser, livsstil og ambisjoner., Dette vil hjelpe deg til å skissere hvordan vil du markedsføre ditt produkt.
For eksempel, vil det løse et problem, eller gjør målgruppen ser på det mer som et morsomt produkt? Et produkt som PayPal hjelper sine kunder med å løse et problem (betale for et produkt på nettet).
I motsetning til et element, for eksempel en Macbook kan trykke inn andre atferdsmessige områder som ambisjoner og posisjon i samfunnet. Begge disse produktene har forskjellige meldinger til sine målgrupper.
Gi en Oversikt over de Konkurranse
Etter at du»har definert målgruppen, det er tid til å fokusere på dine konkurrenter.,
å Gi en oversikt over konkurrentene i en kreativ kort tillater deg å fokusere på markedsmessige betingelser, og hvordan de er merkevarebygging sine meldinger til kundene. Deretter kan du bygge et klarere bilde av hva dine konkurrenter gjør, og hvordan du kan markedsføre og annonsere ditt produkt på en annen måte.
Start ved å svare på spørsmål som:
- Hvem er dine viktigste konkurrenter?
- Hva er deres viktigste produkter og gjør du selge de samme produktene?
- Hva er deres markedsføring meldingen, og hvordan er ditt annerledes?
- Hva er deres strategi, og hvordan de annonserer det?,
- Hva gjør dine konkurrenter»s kunder ser ut som?
Spiker Ned-Tasten Melding
Det er her at du sement din bedrift»s tone.
Er du glad og lykkelig? Eller er du seriøs og grei?
Hvordan du tilnærming dine kreative kort»s key-meldingen skal vises vil avhenge mye av hvem målgruppen din er, og hva du»re prøver å oppnå.
For eksempel, hvis den kreative kort blir brukt til å lage dine sosiale medier-strategi, kan du fokusere på en enkel, fet melding som kan brukes på tvers av ulike plattformer som Twitter, Facebook og Instagram.,
Men hvis tonen i stemmen som brukes for en markedsføringskampanje for Bedriften Sjefer, det er sannsynlig at det vil reflektere en mye mer alvorlig tone å bygge opp tillit.
Uansett hva din tone er, sørg for at den gjenspeiler den generelle mål og kultur i selskapet.
Inkluderer Alle Tekniske Krav
Hvis du har retningslinjer, leveranser datoer, eller økonomiske begrensninger—sørg for at du inkluderer dem i den kreative kort.
å Gi klare føringer på hva dine behov og begrensninger er er nøkkelen til å holde alle som jobber på prosjektet på samme side., Hvis du er å gi kort til en ytre etat til å lansere en kampanje, for eksempel, inkludert disse kravene vil holde budsjetter og forventninger innsjekking.Det hjelper deg også med referanse tilbake til prosjektet retningslinjer og avtaler om kreative omfang begynner å endre seg når skapende eller kampanjer eiendeler er i utvikling. Det kan også være et nyttig dokument i å håndheve samarbeid trinnene som påvirker økonomiske, for eksempel gjennomgang og godkjenning tidsfrister og prosjektet versjoner, som ble avtalt i den opprinnelige prosjektet.,
Beste Praksis Når du Skriver Kreative Truser
Være Grundig, men Lettfattelig
Creative truser bør»t være størrelsen av lærebøker.
Den magiske en kreativ kort er at det gir alle som arbeider på et prosjekt, en klar, konsis idé om hva bedriften er og hva dine mål er på en enkelt side. Sørg for at du beskrive hvem og hvorfor, men don t gå over til hvordan du gjør det.
Fyll kort med nyttig bakgrunnsinformasjon rundt et selskap, så vel som enkelt avsnitt som beskriver bred mål, målgrupper og utfordringer.,
En god test er hvis noen uten forutgående kunnskap om et selskap kan lese en kreativ kort-og få tatt opp til hastighet. Legg deretter i informasjon rundt retningslinjer og ytelser som vil hjelpe etater som arbeider på prosjekter lykkes uten å måtte stille flere spørsmål.
Fokus på Målbare Resultater
Som den berømte konsulent Peter Drucker famously sa, «Hvis du ikke kan måle det, kan du ikke forbedre det.»
Det er viktig at alle målene du setter inn i en kreativ kort kan måles., Enda bedre er om disse målene kan være oversatt til kalde, harde tall eller andre tiltak som team moral.
Eksempel tid.
En kunde kan komme til deg med mål om å øke deres sosiale medier trafikk. Et dårlig mål å ha en som vil «øke sosiale medier trafikk» fordi at selv om nettstedet ditt får en enkel flere treff, vil du har nådd målet ditt. På den annen side, et målbart mål kan være å «øke sosiale medier trafikk til 5000 utsikt over de neste 30 dager.»
Se forskjellen?, Ved hjelp av sistnevnte gjør det enklere å vise kundene størrelse og suksess for kampanjen i et målbart mål. De andre er bare lo.
Angi Din Stemme
En helt»s voice bør være i sentrum for enhver kreativ kort.
Sementering av stemmen gir et helt å få kontakt med sitt publikum og fortelle en historie om hvordan de er forskjellige fra sine konkurrenter. Helt strateg Dominic Tortorice sier at selskapet»s stemmen skal kapsle inn alt som sin merkevare og kunder verdi.,
«Så, hvis du var en kosmetikk merke prøver å nå millennials på sosiale medier, kan du bruke en morsom, munter tone som er pepret med emojis og utrykk som er designet for å koble til et yngre publikum. Liker, u totes få det, rett? Den moar kunden graver skriving, den shibbier. Vil du ha en tur-eller-dø lesere? Du får det du skriver på fleek,» sier han.
Tortorice sier at hvis din stemme behov for å ta et C-suite publikum, men så at tone er behov for å ta en 180.,
«Det passer ville sannsynligvis reagerer best på en tone som er svært profesjonell, er sammenfattet til kort, rask-hit setninger og er autoritative. Du vil skal vises kunnskapsrik. Du ønsker å inspirere. Du ønsker å gi trodde lederskap og dyrke en executive følgende som ser til deg for løsninger og ideer,» sier han.
Sak: Skittles.
Den ikoniske godteri merket»s voice er morsom, fargerik og litt dum—akkurat som sitt produkt.,
Sine stemmen fungerer fordi det fanger fantasien og bruker produktet»s fargerike retningslinjer for å lage morsomme, sprø annonsekampanjer.
Få Innspill fra Team
til Slutt, sørg for at alle får noe å si i den kreative kort for å holde alle på samme side.
Du bør dele kort i huset (eller eksternt hvis du»re arbeider med en klient) å sørge for at frister og leveransen er realistisk. Får noen spørsmål strykes ut før et prosjekt starter kan bidra til å sikre at det ikke t få avsporet halvveis gjennom.,
Hvis du bygger den kreative kort inne i et levende dokument ved hjelp av et verktøy som Ziflow, er dette trinnet blir enda enklere. Folk i alle avdelinger kan legge til, kommentere eller redigere deler av kort (på samme tid) før det»s brukes som en blåkopi eller sendes til en klient.
Du kan bruke inntak former for å formalisere denne prosessen med klienten, ved å gi dem mulighet til å sende viktig informasjon om deres bedrift og trenger i en automatisert skjema som automatisk slår av den korte prosessen med din design eller kreative team. Vi snakker om hvordan å sette opp automatiserte prosessen i dette innlegget.,
uansett, den personen som er ansvarlig for å sette den kreative kort sammen har likevel det samme ansvar: å snakke til interessenter og finne ut, i detalj, hva prosjektet misjon, mål, utfordringer og leveringsbetingelser.
uansett hvem som er å lage en kreativ kort, inntak skjemaer kan bidra til å formalisere prosessen og fange opp informasjon som er nødvendig for å kickstart prosjekt arbeidsflyt.,
Foreslått å lese: «Inntak Former-å Bringe Innhold til Dine Kreative Produksjon Arbeidsflyt (Uten E-post)»
Creative Korte Eksempler som Du Kan Lære Fra
Doritos
Okay, denne kreative kort for Doritos er»t mye å se på.
kort gir en kort, detaljert sammendrag av selskapet»s bakgrunn og mål for sine produkter., Deres hovedmål er å gi målgruppen sin tortilla chips som utstillingsvindu dristige smaker. De selv oppgir at de ønsker å legge til fet skrift, som gir markedsføring og reklame byråer grønt lys til å prøve noe litt annerledes på kampanjer. Det er nok informasjon for å få et inntrykk av selskapet»s melding og hvordan den vil ha det levert.
Reebok
Neste opp, Reebok.
Den Amerikanske sportslige merket er kjent over hele verden som en merkevare som selger høy kvalitet, rimelige produkter som trenere og klær.,
Denne korte for Reebok er interessant på grunn av sin kondensert, scannable design. Hvem som helst kan raskt skanne det å finne informasjon som tone av stemme og målgrupper som er brutt ned av demografi og kjøpe atferd.
å Bygge et kort som»s «scannable» gjør det enklere å se tilbake på, uten å måtte lese et kort i sin helhet.
TOMS
til Slutt, en kreativ brief for Kalifornisk skomaker, tom-tom.
Dette kort er mye mer detaljert, og det er en grunn., TOMS» selskapet er bygget på et fundament av empati og medfølelse, takket være selskapet»s eier Blake Mycoskie. Selskapet ‘ s overordnede mål er at hvert par av det selger sko, et par vil bli donert til et barn i nød under sin kjerne strategi «en for en».
på Grunn av den betydning denne strategien, og denne korte går i mye større detalj om sin karakter, mål og målet kunder. Uten en slik detaljert og presis kreative kort, TOMS kunne risiko sjansen til sin visjon og overordnede bli tapt hvis det outsourcer et prosjekt eller kampanje.,
Siste Tanker
å Skape en kreativ kort tar tid, samarbeid og innsats.
Men, den gang lagt ned i å bygge en kreativ brief langt oppveier ulempene ved ikke å ha en i det hele tatt. En klar, konsis kreative kort kan bidra til å holde ditt lag på samme side når du leverer et prosjekt, samtidig som det forankres i kjernebudskap og mål.
Uten en kreativ kort, laget ditt er i hovedsak flyr blind., Tilbringe tid på å sette i arbeidet med å lage et kort som vil fungere som en blåkopi ikke bare for i dag»s prosjekter—men en hvilken som helst kampanje ditt team vil jobbe på i fremtiden.