En stor merkevare-navnet er ikke bare noe som ser kult på visittkort eller morsomt å si. Og det er ikke stor, fordi du liker det. Det er flott fordi det kommuniserer noe til kundene.
Som merkevarebygging pro Marty Neuemier sier i Merket Gap, «behovet for god merkevare navn stammer med kundene, og kundene vil alltid praktiske metoder for å identifisere, å huske, å diskutere, og sammenligne merker., Riktig navn kan være et merke som er mest verdifulle ressurs, kjøring differensiering og fart aksept.»
Men å velge riktig merkenavnet kan være en skremmende oppgave. Hvordan finner du et navn som fungerer? Et navn som er fengende? Et navn som ser flott ut på en web-banner, og har et ledig URL? Noen sier det er lett, bare bruk et navn som genererer verktøyet og kaller det en dag. Noen sier det er nesten umulig—å bare gi dem en million dollar, og de vil gjøre det for deg.
Avhengig av ditt budsjett og din merkevarebygging behov, du kan gå med det ene eller det andre (ingen dom)., Men i vår erfaring, å finne den rette merkenavnet er mulig, det tar bare noen dyp tenkning og jobben.
Hva Gjør en God Merkevare-Navnet?
Det er nok av teorier og noen få studier på hva som gjør et godt navn. For eksempel, en 2010 University of Alberta studie fant at forbrukerne har en mer positiv reaksjon til merkevarer med gjentagelser strukturert navn, slik som Coca-Cola, Kit Kat, og Jelly Belly.
Mens det er ingen magisk formel, det er fellestrekk som gjør en merkenavnet enklere for deg å bruke og lettere for andre mennesker å huske., Ideelt sett ønsker du noe som er:
- Meningsfylt: Den kommuniserer merkevaren din essens, maner fram et bilde, og utvikler en positiv emosjonell tilknytning.
- Særegne: Det er unikt og minneverdig, og skiller seg ut fra konkurrentene.
- Tilgjengelig: Folk kan lett tolke det, si det, stave det, eller Google det. (Selv om du har en uvanlig eller rart navn, det må være forståelig.)
- Protectable: Du kan varemerket for det, få domenet, og «eier» den, både juridisk og i den allmenne bevissthet.,
- for Fremtiden: Det kan vokse med selskapet og opprettholde relevans og være tilrettelagt for ulike produkter og merkevare utvidelser.
- Visuelt: Du kan oversette/kommunisere gjennom design, inkludert ikoner, logoer, farger, etc.
Dette er nyttig kriterier for å hjelpe deg vet navn, men det er egentlig ett spørsmål for å avgjøre om et navn er vellykket (merk at vi ikke si «god» eller «dårlig»). Alt som teller er dette: Har det appellerer til folk?
Slik Finner du Riktig Navn
Finne en god merkevare-navnet kan være slitsomt, irriterende og spennende., (Warby Parker Medstifter Neil Blumenthal sier det tok laget hans seks måneder og 2 000+ valg for å finne det perfekte navnet.)
Det er flere og flere tjenester som prøver å gjøre det enklere for deg, enten ved å pre-utvelgelse og foreslå navn (f.eks., Shopify er Navn på Virksomheten Generator eller Wordoid), domener (f.eks., Bust et Navn) eller navn og tilgjengelig NETTADRESSER (f.eks., Helt Bøtte).
Disse verktøyene kan være nyttig for brainstorming, men vi tror det er viktig å velge, vet, og teste en merkenavnet bevisst og med et formål. (Enkelte ting bare ikke kan være automatisk generert.,)
Så, hvis du er klar til å velge din merkevare-navnet, her er vår steg-for-steg guide til å gjøre det.
Trinn 1: sette ord Merkenavnet Ditt Hjerte
Før du kan gi deg selv, du må forstå hvem du er og hva du prøver å oppnå. For å gjøre dette, trenger du å gi uttrykk for din Helt Hjerte. Dette inkluderer:
- Formål: Hvorfor gjør du eksisterer?
- Visjon: Hva fremtiden ønsker du å bidra til å skape? Hva vil fremtiden se ut?
- Oppgave: Hva har du her å gjøre? Hvordan lager du at fremtiden?
- Verdier: Hvilke prinsipper guide din atferd?,
Kombinert, kan disse elementene påvirker alt du gjør (inkludert å velge et navn). Hvis du ikke vet svarene på disse spørsmålene, følg vår guide til å finne din Merkevare Hjertet, og last ned vår gratis arbeidsbok malen nedenfor.
Trinn 2: Se på Din Differentiators
Forstå hva som gjør din helt unike er nøkkelen til å finne et merke-navn. Merkenavnet ditt Hjerte er absolutt en ting som gjør deg unik, men det er også nok av andre ting om din bedrift, som gjøre deg enestående., Du ønsker å holde disse differentiators foran i sinnet som du beveger deg gjennom navngiving prosessen. Husk: Du er ikke bare ute etter et flott navn. Er du ute etter et flott navn for deg.
Hvis du ikke har et fast grep på hva som gjør deg annerledes, følg veiledningen for å fullføre en konkurransedyktig analyse (som inkluderer en gratis mal for å gjøre prosessen enklere). Ved å se på konkurrentene dine, vil du få en bedre følelse av hvordan du kan skille deg ut gjennom alle aspekter av din merkevarebygging.
Trinn 3: Idémyldring
Her er den morsomme (og noen ganger brutale) del., Samle dine interessenter og reklamer, og er vert for en strukturert idémyldring. Mens det høres morsomt å la alle gå vill, det er mer effektivt å gi noen form for retningslinjer eller rammer å arbeide innenfor. Du kanskje ønsker å starte diskusjonene med visse ber eller spesifikke øvelser. For eksempel:
- Skriv ned alle adjektiver som beskriver produktet/tjenesten.
- Beskrive hva vil du at dine kunder skal føle seg når de bruker produktet/tjenesten.
- Gjør et gratis association ord om ditt produkt/tjeneste.,
en Annen nyttig måte å brainstorm er å tenke på de ulike kategoriene av merkenavn. Som skissert av Alina Wheeler i Utformingen Merkevare Identitet, disse inkluderer:
- Grunnlegger: Et navn basert på en reell eller fiktiv person, som for eksempel Ben & Jerry ‘ s, Warby Parker, eller Betty Crocker.
- Beskrivende: Et navn som beskriver hva du gjør eller gjøre, for eksempel General Motors.
- Fremstille: En helt gjort opp navn eller ord, for eksempel Kodak, Xerox, eller TiVo.,
- Metafor: Mytisk, utenlandske, eller bilder-tunge ting, steder, mennesker, dyr, eller prosesser, for eksempel Nike eller Patagonia.
- Akronym: Et navn som bruker initialer eller en forkortelse, for eksempel DKNY (Donna Karan New York) eller GE (General Electric).
- Magic spell: Et navn som er en portmanteau (to ord sammen) eller en ekte ord med en gjort opp stavemåte, slik som FaceBook eller Flickr.
Utfordre teamet til å komme opp med et navn for hver kategori. Du vil sannsynligvis begynne å se en trend eller en preferanse for en type over den andre. Prøv å komme opp med 15-20 navn.,
Et par ekstra hacks:
- Bruk Onym for mer navngi øvelser, word etymologies, vetting tips, og massevis av andre ting for å hjelpe deg med å finne de beste merkenavn.
- Bruk Panabee å søke domenenavn, program navn, firmanavn, få alternative forslag, og se beslektede begreper.
- Prøv disse tipsene for å få unstuck hvis du kjører ut av damp.
Du kan også ta en titt på våre tips for bedre brainstorms for å gjøre prosessen mer produktive.
Trinn 4: Vet Merkenavnet
Dette er absolutt den mest frustrerende del., Det er ingen vits i å teste noe som allerede er tatt, så du må vet din fremvisere.
du vil Begrense brainstormed liste ned til det laget som favoritter (ideelt sett de 15-20), så søk United States Patent and Trademark Office ‘ s database over registrerte varemerker. (Mens du er der, sjekk ut deres guide til varemerket grunnleggende.) Hvis de er tatt, er det tilbake til tegnebrettet. Denne øvelsen vil sikkert winnow din liste ned for deg. Men hvis du er et geni som har liksom funnet 20 uregistrerte navn på første forsøk, begrense det ned til de tre beste for å teste.,
Merk: Hvis et navn ser ut til å være tilgjengelig, få en juridisk team for å fullt ut vet det.
Trinn 5: Teste, Teste, Teste
Nå som du har fjernet det juridiske hinder, her kommer den mest spennende delen. Du får til å lage dine prototyper (tror logoer, produktemballasje, og hjemmesider), og test dine topp tre navn. Du kan bli overrasket over hva gir gjenklang hos folk.
Her er en enkel og lett å teste ideen, courtesy of oppstart advokat Steven Cook:
- Bygge en profilert destinasjonssiden for hvert navn. Bruk identisk kopi og bare endre logo/merke-navn.,
- Kjør en svært målrettet FB annonsen din målrette mot kunder for en uke.
- Se hvilken side som fikk flere konverteringer.
Når du har gjort denne øvelsen, bør du ha en foregangsmann. (Hvis det er to navn som er knyttet til konverteringer, kan du la merke team gjør de siste samtale.)
Hvordan å Fullføre Din Merkevare
Din merkevare-navnet er bare første steg i å bygge en sterk, minneverdig merkevare. Fra navn til meldinger, til din visuelle identitet, vil du nærmer deg din helt gjennomtenkt og strategisk.,
Når du har fått ditt navn, kan du arbeide på å fullføre din merkevare:
- Last ned vår gratis splitter verktøy. Dette gir deg alle verktøyene du trenger for å fullføre en merkevarestrategi.
- Bygge ut dine meldinger. Følg våre guider til å finne din egen stemme, personlighet, slagord, verdi prop, og helt meldinger søyler.
- Design en sterk visuell identitet. Følg vår steg-for-steg guide for å bygge et solid visuell identitet, se våre tips for å gjøre det minneverdig (i henhold til vitenskap), og bruke vår praktiske visuell identitet sjekkliste for å kontrollere at den er fullstendig.,
- Lage nyttige retningslinjer. Ikke la alle dine hardt branding i praksis gå til avfall. Finn ut hvordan du oppretter en omfattende og lett-å-bruke retningslinjer for å sikre din team gjelder din helt riktig hver gang.
- Bruk din merkevarebygging i innholdet ditt. Merkevarebygging er bare et verktøy for å hjelpe deg til å kommunisere hvem du er. Finn ut hvordan du kan fortelle din merkevare historie gjennom kreativt innhold, og hvordan å optimalisere innhold etableringen prosessen.
Husk, fremfor alt, at merkevarebygging er viktig arbeid som krever engasjement., Hvis du står fast på noe stadium i prosessen (eller rett og slett ikke har den båndbredden som kreves for å gjennomføre det), bør du vurdere å bringe inn noen støtte. Bruk våre tips for å finne den rette kreative byrået for deg. Eller føl deg fri til å treffe oss opp.