Tilgjengelighet er en heuristisk der folk gjør vurderinger om sannsynligheten for at en hendelse basert på hvor lett et forbilde, for eksempel, eller en sak som kommer til tankene. For eksempel, investorer kan bedømme kvaliteten på en investering basert på opplysninger som var nylig i nyhetene, ignorerer andre relevante fakta (Tversky & Kahneman, 1974)., I domenet av helse, har det blitt vist at stoffet reklame husker påvirker oppfattet forekomst av sykdommer (En, 2008), mens legenes erfaring på en tilstand som øker sannsynligheten for senere å diagnostisere tilstanden (Utgjør & Anthony, 1991). I consumer research, tilgjengelighet kan spille en rolle i ulike beregninger, for eksempel store priser (Ofir et al., 2008) eller feil på produktet (Folkes, 1988). Tilgjengeligheten av informasjon i minnet ligger også til grunn for representativitet heuristiske.
En, S. (2008)., Antidepressant direkte til forbruker reklame og sosiale oppfatning av prevalens av depresjon: Anvendelse av tilgjengelighet heuristiske. Helse-Kommunikasjon, 23(6), 499-505.
Folkes, V. S. (1988). Tilgjengeligheten heuristisk og opplevd risiko. Journal of Consumer research, 15(1), 13-23.
Tversky, A., & Kahneman, D. (1974). Dom under usikkerhet: Heuristikk og fordommer. Science (Ny Serie), 185, 1124-1131.