hoe herkenbaar is uw bedrijfslogo voor uw publiek? Hoe ziet uw website verkeer eruit? Hoeveel mensen weten dat je bestaat?
De meeste markten en industrieën zijn vrij verzadigd met concurrentie, dus het is noodzakelijk dat u in staat bent om de mate van invloed die u hebt op uw doelgroep te meten en te vergroten.
dit alles is afhankelijk van uw merkbekendheid.,
Brand Awareness Definition
via GIPHY
Brand awareness meet de mate waarin consumenten de kenmerken van uw merk herkennen en waar u voor staat.
bij inbound marketing begint het vaak de eerste keer dat een bezoeker op uw website aankomt om een nuttig, informatief stuk inhoud te lezen.
een brand awareness strategie kan echter veel in elkaar grijpende stukken bevatten, en de inhoud is slechts een deel van de puzzel. Het ‘ s gedreven door verschillende marketing activiteiten die plaatsvinden tijdens de koper reis van elke persoon.,
waarom Brand Awareness essentieel is om uw bedrijf te laten groeien
voordat een klantrelatie zich ontwikkelt, moeten prospects een zekere mate van brand awareness hebben. Ze moeten begrijpen wat jou uniek en onderscheidend maakt.
merkbekendheid omvat alles wat uw merk belichaamt en communiceert, hoewel uw merkwaarden het meest resoneren bij echte mensen.
Het optimaliseren van dit idee is essentieel, niet alleen voor prospects, maar ook voor bestaande klanten., Na een verkoop, bewustzijn moet worden gehandhaafd, zodat uw bedrijf zal de eerste optie die zij overwegen als hetzelfde probleem zich opnieuw voordoet.
door het implementeren van een brand awareness strategie, kunt u beginnen met het vergroten van uw merk associatie met bepaalde behoeften, bouwen equity, en het bevorderen van vertrouwen.
hoe merkbekendheid te meten: 6 Metrics u moet
analyseren er zijn nogal wat tactieken die u kunnen helpen gegevens te verzamelen. Het analyseren van uw bereik en eventuele patronen in uw statistieken zal helpen ervoor te zorgen dat u”re ontvangen positieve ROI op uw brand awareness inspanningen.,
websiteverkeer
gebruikmakend van tools zoals Google Analytics geeft u de mogelijkheid om direct, organisch en doorverwezen verkeer naar uw website te monitoren. Die gegevens laat u weten of uw campagnes en tactieken daadwerkelijk rijden bezoekers naar uw site.
volgers op sociale Media
via GIPHY
kijk hoe het aantal volgers in de loop van de tijd toeneemt. Voer die trend af tegen welke sociale activiteit en campagnes je hebt om te bepalen hoe je inspanningen presteren.,
sociale Shares
het monitoren van uw sociale shares zal u laten zien welke inhoud uw publiek het meest waardevol vindt en op welke platforms ze het liefst actief zijn.
sociale vermeldingen
elke keer dat uw bedrijf of merk wordt vermeld in de media, wilt u zeker weten. Niet alleen zul je leren wat mensen zeggen over jou, maar je zult in staat zijn om het bereik van uw merk te volgen en de buzz die het stimuleert.
Engagement
deelt, houdt van, en becommentarieert alle factoren in engagement metrics op sociale media., U zult in staat zijn om uw inhoud beter af te stemmen op uw verschillende social media kanalen en het verhogen van die ROI.
Reviews
Referral traffic geeft inzicht in de goedkeuring van de klanten van de business van uw merk en hoe zij zich voelen om het aan anderen aan te bevelen via mond-tot-mondreclame.
Brand Awareness Techniques
Het stimuleren van brand awareness vereist zorgvuldige gedachte en strategische planning, vooral wanneer u op zoek bent naar een groot rendement. Het is altijd belangrijk om te weten waar je staat in de markt eerste en een merk audit kan u helpen bepalen dat.,
zodra u uw positionering hebt vastgesteld en hoe u uw brand awareness-strategie operationeel wilt maken, kunt u deze technieken gebruiken:
begin met uw Koperpersona ‘ s.
elke merk awareness strategie moet beginnen met het verifiëren van uw bestaande ingevingen over uw persona ‘ s.
het goed kennen van uw persoon is met name belangrijk in de wereld van merkbekendheid, omdat uw initiatieven met mensen moeten verbinden waar ze succesvol willen zijn.
dat betekent het verduidelijken van de pijnpunten van kopers, wat ze waarderen, en hoe uw merk voldoet aan hun behoeften.,
gebruik Retargeting van zoekmachines.
Retargeting is de volgende golf van merkbekendheid. Het begon aan te slaan in de detailhandel, waar winkelwagen verlaten is een groot probleem.
echter, het is net zo belangrijk in B2B, waar besluitvormers tientallen potentiële leveranciers kunnen hebben om uit te kiezen.
search engine targeting toont zeer specifieke advertenties aan personen die in het verleden interactie hebben gehad met uw site. De advertenties moeten worden gericht op de specifieke inhoud van een persoon beoordeeld of acties die ze hebben ondernomen.
Dit verleidt hen terug naar uw site op basis van hun interesses.,
ontwikkel loyaliteit op sociale Media.
via GIPHY
sociale media kunnen worden gebruikt in uw brand awareness strategie om besluitvormers en degenen die met hen verbonden zijn, vooral professioneel te richten.
benadruk sociale media in uw contentstrategie zodat uw publiek meer mogelijkheden heeft om van uw content naar uw website te stromen.
bij het gebruik van sociale media voor brand awareness, zijn twee elementen essentieel:
- blijf op de hoogte van sociale media reacties en betrek gebruikers in directe conversatie.,
- zorg ervoor dat uw social media bio pagina ‘ s worden ingevuld, CTA-gedreven, en geoptimaliseerd.
gebruik gerichte plaatsingen van inhoud.
Waar gaat uw publiek heen voor advies? Wiens stemmen vertrouwen ze al?
in de beginstadia van een brand awareness strategie, is het het beste om bestaande prestige te reflecteren op uw merk.
bepaal waar uw publiek al zijn industrie nieuws krijgt in termen van platforms, publicaties en influencers. Dan, haal uw inhoud uit in die ruimtes.
soms, dat kan de vorm van “advertorial” inhoud die een vergoeding vereist., Wees ervan bewust dat Google hierop neerkijkt wanneer de inhoud links bevat.
u moet er altijd naar streven om een echt partnerschap op te bouwen waarin uw inhoud naast vertrouwde inhoud verschijnt – geen ifs, ands of buts.
Influencer Partnerships opzetten.
In B2B hebt u veel mogelijkheden om de naamsbekendheid te vergroten door te werken met armaturen in uw vakgebied. Het is geloofd dat veel influencers hebben geen belangen die concurreren met de jouwe.
integendeel, ze willen sterke banden smeden met merken, zodat hun platform unieke inzichten biedt., Zij kunnen hun toegang tot uw merk net zoveel waarderen als u hen waardeert.
veel SEO tools helpen u erachter te komen wie de top influencers van uw niche zijn. Vanaf daar, alles wat je hoeft te doen is het aanbieden van unieke, gezaghebbende inhoud die ze kunnen delen als onderdeel van hun curatie. Dit zal bezoekers en, hopelijk, e-mailabonnees naar uw site rijden.
Plus, het zal de naamsbekendheid versterken door u te verbinden met een specifiek vakgebied.
gebruik visuele reclame.
er is veel gezegd over de overtuiging dat gebruikers “bannerblindheid” hebben voor visuele reclame.,
via GIPHY
toch kan het geval overschat worden.
wanneer u een door conversie gevoed doel voor ogen hebt, wilt u zeker een hypergerichte, tekstgestuurde advertentieservice gebruiken. Als je honger hebt om bewustzijn op te bouwen, veranderen dingen: indrukken zijn de valuta van het land hier, niet klikken.
als je verstandig hebt gekozen in termen van platforms om je op te concentreren, dan zal je doelgroep je merk opnieuw en opnieuw en opnieuw zien als ze zich via die sites wagen.,
wees er zeker van dat uw advertentie een duidelijke waardepropositie heeft die na verloop van tijd zal “zinken” bij gebruikers.
haal mensen op uw mailinglijst.
Het is gemakkelijk om merk awareness strategie te zien als iets dat meestal zijn werk doet voordat gebruikers een gevestigde relatie met u hebben.
het trieste feit is, het kan eigenlijk maanden duren voordat je merkattributen “inzakken”, zelfs voor mensen die veel tijd op je site hebben doorgebracht.
de ultieme tool in uw brand awareness strategie is uw mailinglijst.,
met lijstabonnees kunt u op regelmatige basis hoogwaardige inhoud druppelen. Dit zal ervoor zorgen dat mensen uw site opnieuw bezoeken.
hoewel veel van hen alleen lang genoeg zullen blijven om de inhoud te bekijken waarvoor ze kwamen, zullen je merkattributen na verloop van tijd in hun psyche absorberen.
Start een verwijzingsprogramma.
zelfs klanten die houden van wat je te bieden hebt zullen meestal niet uit hun manier om uw lof te zingen, tenzij ze een goede reden hebben.,
een referral programma zal hen helpen hun ogen open te houden wanneer ze een vriend, familielid of collega tegenkomen die van uw diensten kunnen profiteren.
Plus, ze hebben waarschijnlijk een aantal warme gevoelens over voor uw merk wanneer ze beginnen te genieten van gratis extraatjes.
Maak een Infographic aan.
via GIPHY
enkele van de meest populaire inhoud op het web komt in de vorm van infographics. Mensen houden van het gebruik van slimme infographics om een interessante nieuwe kijk op gegevens die anders moeilijk uit te puzzelen zou kunnen krijgen.,
wanneer een infographic intrigerend, begrijpelijk en visueel boeiend is, wordt het wijd en zijd gedeeld.
zorg ervoor dat uw website URL prominent wordt weergegeven, zodat mensen die het zien het naar huis kunnen volgen.
kondig een wedstrijd aan.
Iedereen houdt van wedstrijden!
hoewel deze leuke kleine gebeurtenissen meestal geassocieerd worden met B2C, kunnen ze een geweldige manier zijn om authenticiteit en plezier in uw merk te injecteren waar van toepassing.
geef mensen de kans om originele inhoud zoals foto ‘ s of bijschriften in te dienen en ze zullen de bal nemen en ermee rennen., Wees voorzichtig om alle toepasselijke regels en wetten te volgen, natuurlijk.
begin met Remarketing.
Remarketing is een van de krachtigste manieren om merkbekendheid te ontwikkelen. Het tikt in de ware oceaan van web bezoekers die naar uw site een keer komen en dan verdwijnen.
normaal gesproken hebt u geen kans om opnieuw verbinding te maken met deze mensen. Met remarketing zien ze echter gerichte advertenties voor uw producten en diensten op basis van hun specifieke interacties met uw site.,
voorbeelden van Brand Awareness
Er zijn duizenden campagnes gelanceerd om de merkbekendheid te vergroten en waarde te adverteren voor verschillende bedrijven. Dat betekent veel inspiratie om uit te putten.
we hebben slechts een paar voorbeelden gekozen van bedrijven die een unieke manier hebben gevonden om hun namen naar buiten te brengen en top of mind in hun doelgroep te krijgen.
Old Spice
Iedereen weet van de Man naar wie uw Man kon ruiken. Iedereen weet ook dat hij naar Old Spice ruikt., The hygiene company heeft de kunst van het bevorderen van persoonlijkheid onder de knie in hun campagnes.
of u nu een klant bent of niet, u kunt het niet helpen, maar geef rekwisieten aan hun marketingteam voor het creëren van zo ‘ n indrukwekkende buzz rond hun merk.
Hyatt Hotels
Hyatt heeft een eigen hashtag, #worlofhyatt, waar ze klanten aanmoedigen om foto ‘ s te plaatsen en hun ervaringen op Instagram te delen.
als een geweldige weergave van user-generated content, branded hashtags zijn ook een geweldige manier om de naamsbekendheid te vergroten., Hoe populairder uw hashtag is, vooral als het raakt trending status, hoe meer mensen zich bewust zijn van uw merk.
eBay
voor eigenaren van kleine bedrijven is Ebay”s podcast, Open For Business, een ongelooflijke bron voor educatieve inhoud over het opbouwen van een bedrijf “van de grond af.”
Iedereen is waarschijnlijk op de hoogte van eBay in hun achterhoofd, maar Amazon heeft een vrij lange schaduw over het veilingplatform gecreëerd. Het vinden van een andere manier om het bewustzijn te stimuleren en hun waarde opnieuw te introduceren via een podcast was een geniaal idee.,
Brand awareness is een belangrijk onderdeel van uw langetermijnstrategie. Elke keer dat u werkt om het bewustzijn te vergroten, ontwikkelt u zichtbaarheid in uw hele branche.
na verloop van tijd kunt u steno worden voor kwaliteit – achtige Q-Tips, pleisters of Coke.
natuurlijk heeft B2B brand awareness vele componenten en kan het complexer zijn dan B2C. deze technieken geven u snelle manieren om uw digitale marketing te benutten en uw merk in de hoofden van klanten te verstevigen.
op de lange termijn, dat is de sleutel tot lucratieve herhaling en verwijzing business.