beschikbaarheid is een heuristisch waarbij mensen oordelen over de waarschijnlijkheid van een gebeurtenis op basis van hoe gemakkelijk een voorbeeld, instantie of geval te binnen schiet. Beleggers kunnen bijvoorbeeld de kwaliteit van een investering beoordelen op basis van informatie die onlangs in het nieuws was en andere relevante feiten negeren (Tversky & Kahneman, 1974)., Op het gebied van gezondheid is aangetoond dat het terugroepen van drugsreclame de waargenomen prevalentie van ziekten beïnvloedt (An, 2008), terwijl de recente ervaring van artsen met een aandoening de kans vergroot om de aandoening vervolgens te diagnosticeren (Poses & Anthony, 1991). In consumentenonderzoek kan beschikbaarheid een rol spelen in verschillende schattingen, zoals winkelprijzen (Ofir et al., 2008) of product failure (Folkes, 1988). De beschikbaarheid van informatie in het geheugen ligt ook ten grondslag aan de heuristische representativiteit.
An, S. (2008)., Antidepressiva direct-to-consumer reclame en sociale perceptie van de prevalentie van depressie: toepassing van de beschikbaarheid heuristische. Gezondheidscommunicatie, 23 (6), 499-505.
Folkes, V. S. (1988). De beschikbaarheid heuristische en waargenomen risico. Journal of Consumer research, 15 (1), 13-23.
Tversky, A., & Kahneman, D. (1974). Oordeel onder onzekerheid: heuristiek en vooroordelen. Wetenschap (Nieuwe Serie), 185, 1124-1131.