Hoe kies je je merknaam in 5 eenvoudige stappen

een geweldige merknaam is niet alleen iets dat er cool uitziet op je visitekaartje of leuk is om te zeggen. En het is niet geweldig omdat je het leuk vindt. Het is geweldig omdat het iets communiceert met klanten.

zoals branding pro Marty Neuemier in the Brand Gap zegt: “de behoefte aan goede merknamen is ontstaan bij klanten, en klanten zullen altijd handige manieren willen om merken te identificeren, onthouden, bespreken en vergelijken., De juiste naam kan de meest waardevolle troef van een merk, rijden differentiatie en snelheidsovertredingen acceptatie.”

maar het kiezen van de juiste merknaam kan een ontmoedigende taak zijn. Hoe vind je een naam die werkt? Een naam die pakkend is? Een naam die er geweldig uitziet op een webbanner en een beschikbare URL heeft? Sommigen zeggen dat het gemakkelijk is-gebruik gewoon een naamgenererende tool en noem het een dag. Sommigen zeggen dat het bijna onmogelijk is-geef ze gewoon een miljoen dollar en ze zullen het voor je doen.

afhankelijk van uw budget en uw branding behoeften, je zou kunnen gaan met de een of de ander (geen oordeel)., Maar in onze ervaring, het vinden van de juiste merknaam is mogelijk; het duurt gewoon wat diep nadenken en legwork.

wat maakt een goede merknaam?

Er zijn tal van theorieën en een paar studies over wat een goede naam maakt. Bijvoorbeeld, een 2010 University of Alberta studie bleek dat consumenten een meer positieve reactie op merken met repetitief gestructureerde namen, zoals Coca-Cola, Kit Kat, En Jelly Belly.

hoewel er geen magische formule is, zijn er veelvoorkomende eigenschappen die een merknaam gemakkelijker voor u maken om te gebruiken en gemakkelijker voor andere mensen om te onthouden., Idealiter wil je iets dat:

betekenisvol is: het communiceert je merkessentie, roept een beeld op en cultiveert een positieve emotionele verbinding.
onderscheidend: het is uniek, memorabel en onderscheidt zich van uw concurrenten.
toegankelijk: mensen kunnen het gemakkelijk interpreteren, zeggen, spellen of Google het. (Zelfs als je een ongebruikelijke of bizarre naam hebt, moet het begrijpelijk zijn.)
Beschermbaar: u kunt het handelsmerk geven, het domein verkrijgen en het “bezitten”, zowel wettelijk als in het algemene bewustzijn.,
toekomstbestendig: het kan groeien met het bedrijf en de relevantie behouden—en worden aangepast voor verschillende producten en merkuitbreidingen.
Visual: u kunt het vertalen / communiceren door middel van ontwerp, inclusief pictogrammen, logo ‘ s, kleuren, enz.

Dit zijn nuttige criteria om u te helpen namen te controleren, maar er is echt een vraag om te bepalen of een naam succesvol is (merk op dat we niet “goed” of “slecht”hebben gezegd). Het enige dat telt is: resoneert het met mensen?

hoe de juiste naam te vinden

het vinden van een goede merknaam kan vermoeiend, razend en spannend zijn., (Warby Parker medeoprichter Neil Blumenthal zegt dat het zijn team zes maanden en meer dan 2000 opties kostte om de perfecte naam te vinden.)

Er zijn steeds meer services die proberen het u gemakkelijker te maken, of het nu gaat om het vooraf doorlichten en voorstellen van namen (bijvoorbeeld Shopify ’s Business Name Generator of Wordoid), domeinen (bijvoorbeeld een naam kapot maken) of namen en beschikbare URL’ s (bijvoorbeeld Brand Bucket).

deze tools kunnen nuttig zijn voor brainstormen, maar we denken dat het belangrijk is om een merknaam opzettelijk en met een doel te kiezen, te veteren en te testen. (Sommige dingen kunnen gewoon niet automatisch worden gegenereerd.,)

dus, als u klaar bent om uw merknaam te kiezen, hier is onze stap-voor-stap handleiding om het te doen.

Stap 1: articuleer je Merkhart

voordat je jezelf een naam geeft, moet je begrijpen wie je bent en wat je probeert te bereiken. Om dit te doen, moet u uw merk hart articuleren. Dit omvat:

doel: waarom bestaat u?
Vision: welke toekomst wilt u helpen creëren? Hoe ziet de toekomst eruit?
missie: wat bent u hier om te doen? Hoe creëer je die toekomst?
waarden: welke principes bepalen uw gedrag?,

gecombineerd beïnvloeden deze elementen alles wat u doet (inclusief het kiezen van een naam). Als u de antwoorden op deze vragen niet weet, volg dan onze gids om uw Merkhart te vinden en download hieronder onze gratis werkmapsjabloon.

Stap 2: Kijk naar uw onderscheidende factoren

begrijpen wat uw merk uniek maakt is de sleutel tot het vinden van een merknaam. Uw merk hart is zeker een ding dat maakt je uniek, maar er zijn ook tal van andere dingen over uw bedrijf dat je opvallen., Je wilt deze onderscheidende factoren voor de geest houden terwijl je door het naamgevingsproces gaat. Vergeet niet: je bent niet alleen op zoek naar een geweldige naam. Je zoekt een geweldige naam voor je.

Als u niet goed begrijpt wat u anders maakt, volg dan onze gids om een competitieve analyse te voltooien (die een gratis sjabloon bevat om het proces gemakkelijker te maken). Door te kijken naar uw concurrentie, krijg je een beter gevoel van hoe u kunt opvallen door elk aspect van uw branding.

Stap 3: brainstormen

Hier is het leuke (en soms brutale) deel., Verzamel uw stakeholders en creatievelingen en host een gestructureerde brainstorm. Hoewel het leuk klinkt om iedereen wild te laten gaan, is het effectiever om een soort van richtlijnen of beperkingen te bieden om binnen te werken. U kunt deze discussies starten met bepaalde aanwijzingen of specifieke oefeningen. Bijvoorbeeld:

schrijf alle bijvoeglijke naamwoorden op die uw product/dienst beschrijven.
beschrijf wat u wilt dat uw klanten voelen wanneer ze uw product/dienst gebruiken.
Maak een gratis associatie van woorden over uw product / dienst.,

een andere nuttige manier om te brainstormen is om te denken aan de verschillende categorieën van merknamen. Zoals Alina Wheeler in Designing Brand Identity beschreef, omvatten deze:

oprichter: een naam gebaseerd op een echte of fictieve persoon, zoals Ben & Jerry ‘ s, Warby Parker, of Betty Crocker.
beschrijvend: een naam die beschrijft wat u doet of maakt, zoals General Motors.
gefabriceerd: een volledig verzonnen naam of woord, zoals Kodak, Xerox of TiVo.,
metafoor: mythisch, vreemd, of beeldspraak-zware dingen, plaatsen, mensen, dieren, of processen, zoals Nike of Patagonia.
acroniem: een naam die initialen of een afkorting gebruikt, zoals DKNY (Donna Karan New York) of GE (General Electric).
magische spreuk: een naam die een portmanteau is (twee woorden samen) of een echt woord met een verzonnen spelling, zoals FaceBook of Flickr.

daag uw team uit om voor elke categorie een naam te bedenken. U zult waarschijnlijk beginnen om een trend of voorkeur voor het ene type boven het andere te zien. Probeer 15-20 namen te bedenken.,

een paar extra hacks:

gebruik Onym voor meer naamgevingsoefeningen, woord etymologieën, doorlichting tips, en een heleboel andere dingen om u te helpen de beste merknaam te vinden.
gebruik Panabee om domeinnamen, app-namen en bedrijfsnamen te zoeken, alternatieve suggesties te krijgen en gerelateerde termen te bekijken.
probeer deze tips om unstuck te krijgen als je stoom opraakt.

u kunt ook een kijkje nemen op onze tips voor betere brainstormen om uw proces productiever te maken.

Stap 4: Controleer uw merknaam

Dit is absoluut het meest frustrerende deel., Het heeft geen zin om iets te testen dat al genomen is, dus je moet je koplopers doorlichten.

Beperk uw brainstormlijst tot de team favorieten (idealiter die 15-20), Zoek vervolgens in de database van geregistreerde handelsmerken van het Patent and Trademark Office van de Verenigde Staten. (Terwijl je er bent, bekijk hun Gids Voor trademark basics. Als ze allemaal meegenomen zijn, is het terug naar de tekentafel. Deze oefening zal zeker winnow uw lijst naar beneden voor u. Maar als je een genie bent die op de een of andere manier 20 ongeregistreerde Namen heeft gevonden bij de eerste poging, beperk het tot je top drie om te testen.,

opmerking: als een naam beschikbaar blijkt te zijn, vraag dan een juridisch team om deze volledig door te lichten.

Stap 5: Test, Test, Test

Nu u de wettelijke hindernis hebt weggenomen, komt hier het meest opwindende deel. Je krijgt om uw mockups (denk logo ‘ s, Product verpakking, en homepages), en test uw top drie namen. Je kunt verbaasd zijn over wat resoneert met mensen.

Hier is een eenvoudig en eenvoudig testing idee, met dank aan startende advocaat Steven Cook:

Bouw een branded landing page voor elke naam. Gebruik identieke kopie en verander alleen logo/merknaam.,
voer een week lang een zeer gerichte FB-advertentie uit naar uw doelklanten.
bekijk welke pagina meer conversies kreeg.

zodra u deze oefening hebt gedaan, moet u een koploper hebben. (Als twee namen zijn gebonden voor conversies, laat uw merk team maken de laatste oproep.)

hoe voltooit u uw merk

uw merknaam is slechts de eerste stap in het bouwen van een sterk, gedenkwaardig merk. Van naam, tot messaging, tot uw visuele identiteit, u wilt uw merk zorgvuldig en strategisch benaderen.,

zodra u uw naam hebt, kunt u werken aan het voltooien van uw merk:

Download onze gratis brand toolkit. Dit geeft u alle tools die u nodig hebt om een merk strategie te voltooien.
Bouw uw messaging op. Volg onze gidsen om uw stem, persoonlijkheid, slogan, waarde prop, en merk messaging pijlers te vinden.
ontwerp een sterke visuele identiteit. Volg onze stap-voor-stap handleiding om een solide visuele identiteit op te bouwen, Bekijk onze tips om het onvergetelijk te maken (volgens de wetenschap), en gebruik onze handige visuele identiteit checklist om ervoor te zorgen dat het compleet is.,
Creëer nuttige Merkrichtlijnen. Laat al je harde branding werk niet verloren gaan. Leer hoe u uitgebreide en gebruiksvriendelijke Merkrichtlijnen maakt om ervoor te zorgen dat uw team uw merk elke keer correct toepast.
gebruik uw branding in uw inhoud. Branding is gewoon een hulpmiddel om u te helpen communiceren wie je bent. Ontdek hoe u uw merkverhaal kunt vertellen via creatieve content en hoe u uw proces voor het maken van content kunt optimaliseren.

onthoud vooral dat branding cruciaal werk is dat toewijding vereist., Als je vast komt te zitten in een stadium van het proces (of gewoon niet over de bandbreedte die nodig is om het te voltooien), overweeg het brengen van wat ondersteuning. Gebruik onze tips om het juiste creatieve bureau voor u te vinden. Of bel ons gerust.