programmatische reclame is het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. Voor programmatische reclame, het bestellen, opzetten en rapporteren van advertenties moesten alle handmatig worden uitgevoerd. Het proces wordt gestroomlijnd door middel van programmatische reclame, waardoor het effectiever en efficiënter wordt. Alle formaten en kanalen zijn programmatisch toegankelijk, dankzij programmatische platforms die hun advertentie-inventaris en database hebben opgebouwd.,
voor een snel overzicht van al dat jargon, kijk op onze ultimate programmatic advertising glossary voor uitgevers.
inhoudsopgave
Waarom kiezen voor programmatische reclame?
We kunnen verwachten dat programmatische reclame blijft groeien. In de VS werd in 2020 85% van de uitgaven voor digitale displayadvertenties afgehandeld via programmatische technologie. Volgens eMarketer zullen de programmatische uitgaven naar verwachting stijgen tot 86,5% van alle uitgaven voor digitale displayadvertenties in 2021, ondanks een neergang als gevolg van de pandemie.,
programmatische reclame biedt een slimmer en sneller alternatief voor handmatige digitale reclame. Voor programmatische reclame, het bestellen, opzetten en rapporteren van advertenties moesten alle handmatig worden uitgevoerd. Zowel uitgevers als adverteerders kunnen worstelen met het beheer van advertentieruimte, terwijl handmatig onderhandelen over de verkoop en aankoop van advertenties een tijdrovend proces is.
Hoe werkt programmatische reclame?,
- verbindt uitgevers – zij die websites met advertentieruimte hebben om te verkopen – en adverteerders – zij die die advertentieruimte willen kopen om hun merk te promoten. Wanneer een adverteerder een digitale campagne wil lanceren om zijn product/dienst te promoten, neemt hij contact op met zijn programmatische advertentiebureau of trading desk. Het agentschap maakt gebruik van een demand-side platform (DSP) om het proces van het kopen van advertentie impressies te automatiseren om het doel van de campagne te bereiken.
2. Een DSP stelt adverteerders en hun agentschappen in staat om programmatische advertentie inventaris te kopen van meerdere uitgevers., De DSP zorgt ervoor dat de advertenties zijn gericht op de juiste doelgroep door het gebruik van een data management platform (DMP), die publiek gegevens beheert. Deze gegevens worden gebruikt om de juiste doelgroep te richten, rekening houdend met een verscheidenheid aan factoren, waaronder locatie, Demografie, gebruikersgedrag en online activiteit.
3. Wanneer een persoon die tot de doelgroep van de adverteerder behoort op de website van een uitgever landt, zal de website een advertentie-aanvraag sturen naar het supply-side platform (SSP)., Een SSP wordt door een uitgever gebruikt om programmatische advertenties te verkopen, met als doel het maximaliseren van de waarde die de uitgever ontvangt van een impressie. De SSP loopt een veiling onder haar kopers, en de DSP is aangesloten in.
4. De DSP gebruikt de gegevens die het ontvangt om de programmatische advertentie te evalueren en deze te matchen met hun gegevens en doelparameters. Dit wordt gebruikt om een biedprijs te bepalen voor de eerste indruk. Gehouden binnen de SSP of ad exchange in real-time, wordt het proces vaak aangeduid als Real-time bieden.
5., Hoewel dit klinkt als een lang proces, duurt het slechts 100 milliseconden om het bieden te voltooien. Nadat de impressie is verkocht, wordt deze naar de website van de uitgever gestuurd om te worden weergegeven. Het proces herhaalt zich wanneer een gebruiker landt op de website of vernieuwt.
wat zijn programmatische platforms?
programmatische platforms zijn platforms zoals Publift die helpen met programmatische reclame. Er zijn verschillende platforms beschikbaar voor uitgevers om de juiste diensten te vinden en toegang te krijgen tot de juiste adverteerders die aan hun behoeften voldoen.,
programmatische advertentieplatforms maken deel uit van het complete systeem dat nodig is voor het programmatische advertentieproces. Elk deel van het systeem werkt samen om zowel uitgevers als adverteerders te dienen en ervoor te zorgen dat ze beiden profiteren. Sommige soorten platforms worden hierboven genoemd, waaronder Demand-Side Platform (DSP) en Supply-Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), en Ad Exchange.
laten we eens kijken naar de verschillende types van programmatische platform om een beter idee te krijgen van wat elk doet, en voor wie het is.,
Wat is een Supply-Side Platform (SSP)?
een SSP bevat de inventaris van de uitgever. De uitgever dient een webpagina in als bron voor een advertentie, en nadat alles is overeengekomen over de advertentie-uitwisseling, zullen ze een pixelcode op hun pagina zetten om bezoekersgedrag te volgen.
de code levert anonieme gegevens over Bezoekers en de acties die ze ondernemen. De SSP is geprogrammeerd om de waarde te maximaliseren die uitgevers ontvangen van een impressie van een advertentie (een impressie is een instantie van de advertentie die aan iemand wordt getoond).,
een SSP stelt uitgevers in staat advertenties te filteren op basis van de adverteerder en andere criteria, evenals verschillende tarieven voor advertentieruimten in te stellen om de kosten te definiëren.
Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?
een DSP is een soort programmatisch platform voor de adverteerder kant van het proces. Adverteerders doen hun bod op een DSP, en het platform neemt de beslissingen voor hen.
een DSP slaat gebruikersprofielen en gegevens van derden op en combineert met informatie met biedingen van adverteerders. De DSP neemt de beslissing over welke advertentie te dienen waar wanneer bezoekers landen op webpagina ‘ s., Het moet rekening houden met het bod, waarbij de hoogste bieder wint, de inhoud van de advertentie en de kosten voor de adverteerder.
De pixel die uitgevers op hun website opnemen, levert gegevens zodat doelgroepsegmenten kunnen worden gemaakt, en stuurt de informatie naar de DSP. De DSP heeft adverteerders klaar om hun biedingen automatisch te maken, zodat de beste advertentie kan worden getoond aan het juiste publiek.
adverteerders profiteren van een nauwkeurige plaatsing van de advertentie, terwijl uitgevers profiteren van de winst van de hoogste bieder., Wanneer de DSP en Ad Exchange een beslissing hebben genomen over welke advertentie aan welke webpagina moet worden aangepast, wordt dit aan de SSP meegedeeld.
Wat is het verschil tussen een SSP en een DSP?
simpel gezegd, een DSP en een SSP verbinden met verschillende delen van het programmatische ecosysteem.
een demand-side platform (DSP) is een tool die door adverteerders wordt gebruikt om het kopen van advertenties te organiseren, terwijl een aanbodplatform door uitgevers wordt gebruikt om hun inventaris aan advertentiebeurzen te koppelen.