quão reconhecível é o logótipo da sua empresa para o seu público? Como é o tráfego do seu site? Quantas pessoas sabem que tu existes?
A maioria dos mercados e indústrias estão bastante saturados com a concorrência, por isso é imperativo que você”seja capaz de medir e aumentar a quantidade de influência que você tem em seu público-alvo.tudo isto depende da consciência da sua marca.,
Brand Awareness Definition
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Brand awareness measures the extent to which consumers recognize the attributes of your brand and what you stand for.
in entbound marketing, it often begins the first time a visitor arrives on your website to read a helpful, informative piece of content.
uma estratégia de conscientização da marca pode ter muitas peças interligadas, porém, e o conteúdo é apenas uma parte do quebra-cabeça. É impulsionado por diferentes atividades de marketing que ocorrem durante toda a jornada de comprador de cada pessoa.,
por que a consciência da marca é essencial para crescer o seu negócio
antes do desenvolvimento de uma relação com o cliente, as perspectivas precisam ter algum nível de consciência da marca. Precisam de compreender o que o torna único e distinto.
A consciência da marca inclui tudo o que a sua marca incorpora e comunica, embora os valores da sua marca ressoem mais com as pessoas reais.optimizar esta ideia é essencial não só para as perspectivas, mas também para os clientes existentes., Após uma venda, a conscientização deve ser mantida para que seu negócio será a primeira opção que eles consideram se o mesmo problema surge novamente.ao implementar uma estratégia de conscientização da marca, você pode começar a aumentar a sua Associação de marcas com necessidades específicas, construir equidade e fomentar a confiança.
Como medir a consciência da marca: 6 métricas você precisa analisar
Existem algumas táticas que podem ajudá-lo a coletar dados. Analisar o seu alcance e quaisquer padrões em suas métricas vai ajudar a garantir que você”está recebendo ROI positivo em seus esforços de conscientização da marca.,
tráfego do site
Ferramentas de alavancagem como o Google Analytics lhe dá a oportunidade de monitorar o tráfego direto, orgânico e encaminhado para o seu site. Esses dados permitem que você saiba se suas campanhas e táticas estão realmente dirigindo os visitantes ao seu site.
seguidores das redes sociais
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observe como a sua contagem de seguidores cresce ao longo do tempo. Compare essa tendência com a atividade social e as campanhas que você está fazendo para determinar como seus esforços estão se apresentando.,
acções sociais
monitorizar as suas acções sociais irá informá-lo sobre o conteúdo que o seu público considera mais valioso e em que plataformas preferem envolver-se.
menções sociais
sempre que a sua empresa ou marca é mencionada na mídia, você definitivamente quer estar no conhecimento. Não só você vai aprender o que as pessoas estão dizendo sobre você, mas você”será capaz de rastrear o alcance da sua marca”e o zumbido que estimula.
engajamento
ações, gostos e comentários todos os fatores em métricas de engajamento em mídias sociais., Você será capaz de adaptar melhor o seu conteúdo para os seus diferentes canais de mídia social e aumentar esse ROI.
Reviews
Referral traffic provides insight into customer approval of your brand ” s business and how they feel recommending it to others through word of mouth.
técnicas de conscientização da marca
aumentar a conscientização da marca requer um pensamento cuidadoso e planejamento estratégico, especialmente quando você”está procurando um grande retorno. É sempre importante saber onde você está no mercado primeiro e uma auditoria de marca pode ajudá-lo a determinar isso.,
Uma vez estabelecido o seu posicionamento e a forma como pretende pôr a sua estratégia de sensibilização para a marca em funcionamento, pode utilizar estas técnicas:
comece com a sua personalidade comprador.
qualquer estratégia de sensibilização da marca deve começar por verificar os seus palpites existentes sobre as suas personas.conhecer bem as suas personalidades é particularmente importante no mundo da consciência da marca, uma vez que as suas iniciativas devem ligar-se a pessoas para serem bem sucedidas.isso significa esclarecer os pontos de dor dos compradores, o que eles valorizam, e como sua marca atende às suas necessidades.,
utilizar a recarga do motor de busca.
Retargagem é a próxima onda na consciência da marca. Ele começou a pegar no varejo, onde o abandono de carrinho de compras é uma questão enorme.
no entanto, é igualmente vital no B2B, onde os decisores podem ter dezenas de fornecedores potenciais para escolher.o alvo do motor de busca mostra anúncios altamente específicos para indivíduos que interagiram com o seu site no passado. Os anúncios devem ser focados em torno do conteúdo específico que uma pessoa revisou ou ações que tomaram.
isto atrai – os de volta ao seu site com base nos seus interesses.,
desenvolver lealdade nas redes sociais.
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As redes sociais podem ser utilizadas na sua estratégia de sensibilização da marca para os decisores-alvo e para aqueles que estão ligados a eles, especialmente profissionalmente.
enfatize as mídias sociais em sua estratégia de conteúdo para que seu público tenha mais oportunidades de fluir de seu conteúdo para o seu site.ao usar as mídias sociais para a conscientização da marca, dois elementos são fundamentais:
- permanece ciente das respostas das mídias sociais e envolve os usuários em conversa direta.,assegure-se de que as suas páginas bio das redes sociais são preenchidas, orientadas para a CTA e optimizadas.
utilize colocações de conteúdo orientadas.onde é que o seu público vai pedir conselhos? Em que vozes já confiam?nos estágios iniciais de uma estratégia de conscientização da marca, é melhor refletir o prestígio existente em sua marca.Determine onde o seu público já recebe as suas notícias da indústria em termos de plataformas, publicações e influenciadores. Então, ponha o seu conteúdo nesses espaços.
às vezes, que pode assumir a forma de conteúdo “adverso” que requer uma taxa., Esteja ciente de que o Google olha para baixo quando o conteúdo inclui links.
Você deve sempre se esforçar para construir uma parceria genuína em que seu conteúdo aparece ao lado de conteúdo confiável – sem ifs, ands, ou buts.
estabelecer parcerias com o afluente.
em B2B, você tem muitas oportunidades para aumentar a conscientização da marca, trabalhando com luminárias em seu campo. Acredita-se que muitos influenciadores não têm interesses que competem com os seus.pelo contrário, eles querem forjar fortes laços com marcas para que a sua plataforma ofereça uma visão única., Eles podem valorizar o seu acesso à sua marca tanto quanto você os valoriza.muitas ferramentas SEO ajudam a descobrir quem são os principais influenciadores do seu nicho. A partir daí, tudo o que você tem a fazer é oferecer conteúdo único e autoritário que eles podem compartilhar como parte de sua Curação. Isso irá conduzir os visitantes e, espero, assinantes de E-mail para o seu site.além disso, irá reforçar a consciência da marca, ligando-o a uma área específica de especialização.
Use publicidade Visual.
muito tem sido dito sobre a crença de que os usuários têm “banner blindness” para a publicidade visual.,ainda assim, o caso pode ser sobrestimado.
Quando você tem um objetivo alimentado por conversão em mente, você definitivamente quer usar um serviço de anúncio hiper-direcionado, orientado por texto. Quando você está com fome de criar consciência, as coisas mudam: impressões são a moeda da terra aqui, não cliques.
Se você escolheu sabiamente em termos de plataformas para se concentrar, então o seu público alvo estará vendo sua marca de novo e de novo e de novo à medida que eles se aventuram através desses sites.,
apenas certifique-se de que o seu anúncio tem uma clara proposição de valor que irá “afundar-se” com os usuários ao longo do tempo.
coloque as pessoas na sua lista de discussão.
é fácil pensar na estratégia de conscientização da marca como algo que geralmente faz o seu trabalho antes que os usuários tenham uma relação estabelecida com você.
O fato triste é que, na verdade, pode levar meses para os atributos de sua marca para “afundar-se”, mesmo para as pessoas que passaram um tempo significativo em seu site.
a ferramenta final na sua estratégia de sensibilização da marca é a sua lista de discussão.,
com assinantes da lista, você pode gotejar um conteúdo de alto valor em uma base regular. Isto fará com que as pessoas visitem o seu site novamente.
embora muitos deles só vão ficar o tempo suficiente para verificar o conteúdo que eles vieram para, seus atributos de marca vai absorver em sua psique ao longo do tempo.
inicie um programa de referência.até mesmo os clientes que amam o que você tem a oferecer normalmente não sai do seu caminho para cantar seus louvores a menos que tenham uma boa razão.,
UM programa de referência irá ajudá-los a manter os olhos abertos quando encontram um amigo, membro da família ou colega que pode se beneficiar de seus serviços.além disso, é provável que tenham sentimentos calorosos pela sua marca quando começarem a desfrutar de regalias gratuitas.
crie um infográfico.
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Alguns dos conteúdos mais populares na web vem na forma de infográficos. As pessoas adoram usar infografias inteligentes para obter uma nova visão interessante de dados que, de outra forma, poderia ser difícil de decifrar.,quando um infográfico é intrigante, compreensível e visualmente envolvente, ele é compartilhado de longe.
apenas certifique-se de que o URL do seu site está bem visível para que as pessoas que o vêem possam segui-lo até casa.
anuncie um concurso.todos adoram concursos!
apesar destes pequenos eventos divertidos estarem associados principalmente com B2C, eles podem ser uma ótima maneira de injectar autenticidade e diversão em sua marca, quando apropriado.
dar às pessoas a chance de enviar conteúdo original como fotos ou legendas e eles vão pegar a bola e correr com ela., Tenha o cuidado de seguir todas as regras e leis aplicáveis, é claro.
iniciar a nova comercialização.
Remarketing é uma das formas mais poderosas de desenvolver a consciência da marca. Ele entra no verdadeiro oceano de visitantes da web que vêm ao seu site uma vez e depois desaparecem.normalmente, não terias hipótese de voltar a ligar-te a estas pessoas. Com o remarketing, no entanto, eles vão começar a ver anúncios direcionados para seus produtos e serviços com base em suas interações específicas com o seu site.,
exemplos de conscientização da marca
Existem milhares de campanhas que foram lançadas para aumentar a conscientização da marca e anunciar valor para diferentes empresas. Isso significa muita inspiração.
Nós escolhemos apenas alguns exemplos de empresas que encontraram uma maneira única de obter seus nomes lá fora e topo da mente em seu público alvo.
Old Spice
toda a gente sabe do homem a que o seu homem poderia cheirar. Toda a gente sabe que ele cheira a Old Spice., A empresa de higiene dominou a arte de promover a personalidade em suas campanhas.se você é um cliente ou não, você não pode ajudar, mas dar adereços para a sua equipe de marketing para criar um toque tão impressionante em torno de sua marca.
Hyatt Hotels
Hyatt tem sua própria hashtag de marca, # worldofhyatt, onde eles incentivam os clientes a postar fotos e compartilhar suas experiências no Instagram.
Como uma grande exibição de Conteúdo Gerado pelo Usuário, hashtags de marca também são uma ótima maneira de aumentar a consciência da marca., Quanto mais popular sua hashtag é, especialmente se ele atinge o status de trending, mais as pessoas estão cientes de sua marca.
eBay
para os proprietários de pequenas empresas, o podcast do eBay, Aberto Para Negócios, é um recurso incrível para o conteúdo educacional na construção de uma empresa “desde o início.”
toda a gente provavelmente está ciente do eBay nas suas mentes, mas a Amazon criou uma longa sombra sobre a plataforma de leilões. Encontrar outra maneira de aumentar a consciência e reintroduzir o seu valor através de um podcast foi uma ideia genial.,a consciência da marca é uma parte fundamental da sua estratégia a longo prazo. Cada vez que você trabalha para aumentar a consciência, você está desenvolvendo visibilidade em toda a sua indústria.
com o tempo, você pode tornar – se abreviatura para Q-Tips de qualidade, Band-Aids, ou coque.
é claro que a consciência da marca B2B tem muitos componentes e pode ser mais complexa do que B2C. estas técnicas dão-lhe formas rápidas de alavancar o seu marketing digital e solidificar a sua marca na mente dos clientes.a longo prazo, essa é a chave para o negócio lucrativo de repetição e encaminhamento.