uma grande marca não é apenas algo que parece legal no seu cartão de visita ou é divertido de dizer. E não é óptimo porque gostas. É óptimo porque comunica algo aos clientes. como o branding Pro Marty Neuemier diz No Brand Gap, “a necessidade de bons nomes de marca se origina com os clientes, e os clientes sempre vão querer formas convenientes de identificar, lembrar, discutir e comparar marcas., O nome certo pode ser o ativo mais valioso de uma marca, a diferenciação de condução e a aceitação de excesso de velocidade.”
mas escolher a marca certa pode ser uma tarefa difícil. Como se encontra um nome que funcione? Um nome que fica no ouvido? Um nome que parece ótimo em um banner web e tem uma URL disponível? Alguns dizem que é fácil-basta usar uma ferramenta de geração de nomes e terminar por hoje. Alguns dizem que é quase impossível. dá-lhes um milhão de dólares e eles fazem-no por ti. dependendo do seu orçamento e das suas necessidades de branding, você pode ir com um ou outro (sem julgamento)., Mas em nossa experiência, Encontrar a marca certa é possível; basta pensar profundamente e trabalhar.
o que faz uma boa marca?
há uma abundância de teorias e alguns estudos sobre o que faz um bom nome. Por exemplo, um estudo da Universidade de Alberta de 2010 descobriu que os consumidores têm uma reação mais positiva a marcas com nomes repetitivamente estruturados, como Coca-Cola, Kit Kat e Jelly Belly.
embora não exista uma fórmula mágica, existem traços comuns que tornam um nome de marca mais fácil para você usar e mais fácil para outras pessoas se lembrarem., Idealmente, você quer algo que seja:
- significativo: ele comunica sua essência de marca, conjura uma imagem, e cultiva uma conexão emocional positiva.distintivo: é único, memorável e destaca-se dos seus concorrentes.
- Acessível: as pessoas podem facilmente interpretá-lo, dizer, soletrar ou Google it. (Mesmo que você tenha um nome incomum ou bizarro, deve ser compreensível.)
- Protetable: you can trademark it, get the domain, and “own” it, both legalmente and in the general consciousness.,à prova do futuro: pode crescer com a empresa e manter relevância-e ser adaptado para diferentes produtos e extensões de marca.
- Visual: você pode traduzi-lo / comunicá-lo através do design, incluindo ícones, logotipos, cores, etc.
Este é um critério útil para ajudá-lo a vet nomes, mas há realmente uma questão para determinar se um nome é bem sucedido (note que não dissemos “bom” ou “mau”). Tudo o que importa é isto: ressoa com as pessoas?
como encontrar o nome certo
encontrar uma boa marca pode ser cansativo, irritante e emocionante., (Warby Parker Cofunder Neil Blumenthal diz que levou seis meses e mais de 2.000 opções para encontrar o nome perfeito.)
Existem cada vez mais serviços que estão tentando torná-lo mais fácil para você, seja por pré-verificar e sugerir nomes (por exemplo, produtor de nome comercial de Shopify ou Wordoid), domínios (por exemplo, Bust A Name) ou nomes e URLS disponíveis (por exemplo, balde de marca).
estas ferramentas podem ser úteis para o brainstorming, mas nós achamos que é importante escolher, vet, e testar uma marca intencionalmente e com propósito. (Algumas coisas não podem ser geradas automaticamente.,)
assim, se você está pronto para escolher o seu nome de marca, aqui está o nosso guia passo a passo para fazê-lo.
Passo 1: articular seu coração de marca
Antes de se nomear, você precisa entender quem você é e o que você está tentando alcançar. Para fazer isso, você precisa articular seu coração de marca. Isto inclui:
- objectivo: Por que existe?
- visão: Que futuro você deseja ajudar a criar? Como é o futuro?Missão: O que você está aqui para fazer? Como se cria esse futuro?valores
- : que princípios orientam o seu comportamento?,
combinados, estes elementos influenciam tudo o que você faz (incluindo escolher um nome). Se você não sabe as respostas para estas perguntas, siga o nosso guia para encontrar o seu coração de marca, e baixar o nosso modelo de livro de trabalho gratuito abaixo.
Passo 2: Olhe para os seus diferenciadores
compreender o que torna a sua marca única é a chave para encontrar uma marca. O seu coração de marca é certamente uma coisa que o torna único, mas também há muitas outras coisas sobre o seu negócio que o fazem sobressair., Você quer manter esses diferenciadores à frente da mente enquanto você se move através do processo de nomeação. Lembra-te: não estás apenas à procura de um bom nome. Estás à procura de um grande nome para ti.
Se você não tem uma compreensão firme sobre o que o torna diferente, siga o nosso guia para completar uma análise competitiva (que inclui um modelo livre para tornar o processo mais fácil). Ao olhar para a sua competição, você tem uma melhor noção de como você pode se destacar através de todos os aspectos da sua marca.
Passo 3: Brainstorm
Aqui está a parte divertida (e por vezes brutal)., Reúna os seus stakeholders e criativos e organize uma ideia estruturada. Embora pareça divertido deixar toda a gente ir à loucura, é mais eficaz fornecer algum tipo de orientações ou restrições para trabalhar dentro. Você pode querer começar estas discussões com certos conselhos ou exercícios específicos. Por exemplo:
- anote todos os adjetivos que descrevem o seu produto/serviço.descreva o que quer que os seus clientes sintam quando usam o seu produto/serviço.faça uma associação livre de palavras sobre o seu produto/serviço.,
outra forma útil de brainstorm é pensar nas diferentes categorias de marcas. Como descrito por Alina Wheeler, na Concepção de Identidade de Marca, estes incluem:
- Fundador: Um nome baseado em um real ou pessoa fictícia, como Ben & Jerry, Warby Parker, ou Betty Crocker.
- descritivo: um nome que descreve o que você faz ou faz, como a General Motors. fabricado: um nome ou palavra totalmente inventado, como Kodak, Xerox ou TiVo., metáfora: coisas míticas, estrangeiras ou imagéticas-pesadas, lugares, pessoas, animais ou processos, como Nike ou Patagônia.
- acrônimo: um nome que usa iniciais ou uma abreviação, como DKNY (Donna Karan New York) ou GE (General Electric).
- feitiço mágico: um nome que é um portmanteau (duas palavras juntas) ou uma palavra real com uma ortografia inventada, como FaceBook ou Flickr.
Desafie a sua equipa a encontrar um nome para cada categoria. Você provavelmente vai começar a ver uma tendência ou preferência por um tipo sobre o outro. Tenta arranjar 15-20 nomes.,
alguns hacks extras:
- Use Onym para mais exercícios de nomenclatura, etimologias de palavras, Dicas de verificação e uma tonelada de outras coisas para ajudá-lo a encontrar o melhor nome de marca.
- Use Panabee para pesquisar nomes de domínios, nomes de aplicativos e nomes de empresas, obter sugestões alternativas, e ver Termos relacionados. tente estas dicas para se libertar se estiver a ficar sem vapor.
Você também pode dar uma olhada em nossas dicas para melhores formas de cérebro para tornar o seu processo mais produtivo.
Step 4: Vet Your Brand Name
esta é absolutamente a parte mais frustrante., Não vale a pena testar nada que já tenha sido levado, por isso, tens de verificar os teus frontrunners.
reduza sua lista de brainstormed para os favoritos da equipe (idealmente os 15-20), em seguida, procure no banco de dados do Escritório de Patentes e marcas dos Estados Unidos de marcas registradas. (Enquanto você está lá, confira seu guia para o básico de marca registrada. Se todos forem levados, é de volta à estaca zero. Este exercício certamente vencerá a sua lista para você. Mas se você é um gênio que de alguma forma encontrou 20 nomes não registrados na primeira tentativa, reduza para o seu top três para testar.,
Nota: Se um nome parece estar disponível, peça a uma equipe jurídica para vetá-lo completamente.
Passo 5: Teste, Teste, Teste
Agora que você passou o obstáculo legal, aqui vem a parte mais emocionante. Você começa a criar seus mockups (logos de pensar, embalagem de produto, e homepages), e testar seus três nomes de topo. Você pode se surpreender com o que ressoa com as pessoas.
Aqui está uma ideia de teste simples e fácil, cortesia do advogado inicial Steven Cook:
- construa uma página de destino de marca para cada nome. Utilizar cópia idêntica e alterar apenas o logótipo/marca., execute um anúncio FB altamente direccionado para os seus clientes-alvo durante uma semana.
- veja qual página recebeu mais conversões.
Depois de ter feito este exercício, deverá ter um favorito. (Se dois nomes estão empatados para conversões, deixe sua equipe de marca fazer a chamada final.)
como completar a sua marca
a sua marca é apenas o primeiro passo na construção de uma marca forte e memorável. De nome, de mensagens, de sua identidade visual, você quer se aproximar de sua marca de forma pensativa e estratégica.,
Uma vez que tenha o seu nome, pode trabalhar na conclusão da sua marca:
- baixe a nossa caixa de ferramentas de marca gratuita. Isso lhe dá todas as ferramentas que você vai precisar para completar uma estratégia de marca.
- constrói a tua mensagem. Siga nossos guias para encontrar sua voz, personalidade, tagline, valor prop, e pilares de mensagens de marca.desenhe uma forte identidade visual. Siga o nosso guia passo-a-passo para construir uma identidade visual sólida, veja as nossas dicas para torná-lo memorável (de acordo com a Ciência), e use a nossa lista de verificação de identidade visual útil para se certificar de que está completo.,
- crie orientações de marca úteis. Não deixe todo o seu trabalho duro de marca ir para o lixo. Saiba como criar diretrizes abrangentes e fáceis de usar para garantir que sua equipe aplica sua marca corretamente todas as vezes.Use a sua marca no seu conteúdo. Branding é simplesmente uma ferramenta para ajudá-lo a comunicar quem você é. Descubra como contar sua história de marca através de conteúdo criativo e como otimizar seu processo de criação de conteúdo.
lembre-se, acima de tudo, que a marca é um trabalho crucial que requer compromisso., Se você ficar preso em qualquer fase do processo (ou simplesmente não tem a largura de banda necessária para completá-lo), considere trazer algum suporte. Use nossas dicas para encontrar a Agência Criativa certa para você. Ou podes bater-nos à vontade.