Como escrever um resumo criativo sólido (com exemplos)

é raro para um projeto chegar de uma extremidade do seu pipeline para a outra sem a entrada de um monte de pessoas.

Se você está recebendo um projeto feito em casa ou trabalhando com um cliente externo, você “vai precisar ter todos na mesma página e trabalhar para a mesma visão para garantir que” é um sucesso. Afinal, se você está contratando uma agência de marketing em uma campanha, ou acontece que você é a agência que produz o trabalho, você precisa ter certeza de que todos estão tirando o máximo proveito da parceria.,

uma maneira de manter todos na mesma página é esboçar o que o projeto é tudo sobre na mesma página. É aí que entra em jogo um brief criativo.um brief criativo é um documento vivo onde a sua equipa—e os seus clientes—terão uma compreensão clara dos objectivos do projecto, dos desafios, do público-alvo e da entrega. O resumo dá a todos os envolvidos uma base forte para garantir que qualquer campanha em que sua equipe está trabalhando é bem sucedida—do início ao fim.

neste artigo, nós ” vamos quebrar:

• O que é um breve criativo, e por que é importante?,quem está encarregado de criar o Brief Criativo?
• Como escrever um resumo criativo Rockstar (7 elementos chave a incluir)
• 5 Melhores Práticas ao escrever resumos criativos
• 4 melhores exemplos criativos breves você pode aprender com

deixe”S ser criativo.

Leia Mais: “the Definitive Guide to Online Proofing”

o que é um breve criativo, e por que é importante?

um resumo criativo é um resumo breve e abrangente do fundo do seu projecto, público-alvo e objectivos da campanha., Funcionará como um modelo de orientações e expectativas sobre qualquer projeto ou campanha que você lançar.como é um projeto, um breve criativo é usado como um guia para garantir que a marca e a visão são comunicadas de forma consistente, tanto interna como externamente. A composição padrão de um resumo criativo inclui:

• uma marca ou declaração de projecto
• objectivos/desafios principais público-alvo
• principais concorrentes
• valores da empresa / posicionamento no mercado
• entrega da campanha (i.e., quais os canais que utiliza para atingir o seu público-alvo)

sem um mandato criativo, a sua equipa interna, bem como as agências externas, não terão uma visão clara para quem estão a direccionar e o que o seu projecto espera alcançar. Assim, faz sentido que um brief criativo é um dos mais partes essenciais de qualquer de marketing ou campanha de propaganda, tais como:

• Sites
• campanhas de mídia Social
• vídeos Promocionais
• Imprimir/anúncios de revistas
• anúncios de Banner

Só para citar alguns.

quem está encarregado de criar o Brief Criativo?,

construir um brief criativo requer a participação de muitas pessoas.

primeiro, você precisa obter o ouvido de sua equipe criativa e perguntar-lhes Qual é a sua visão e ideias para o projeto. Em seguida, sua equipe de marketing precisa reunir dados sobre seus clientes e competidores para limitar quem seu público-alvo é. Finalmente, sua equipe de contas precisa ter uma opinião sobre quanto de um orçamento seus projetos podem ter.

claro, construir o brief criativo significa que você precisa ter alguém encarregado de recolher toda esta informação e colocá-la no papel., Se você está construindo internamente um brief Criativo, uma conta ou gerente de projeto terá as habilidades necessárias para se envolver com cada equipe para obter a informação que eles precisam.

Se você é uma agência que ” está construindo um brief criativo para um cliente, no entanto, então quem está encarregado de gerenciar essa relação de cliente normalmente assumirá o controle sobre o brief.,por exemplo, os gestores de projecto da creative firm Advent, que ajuda as organizações desportivas universitárias e profissionais a desenvolverem exposições interactivas em grande escala, formaliza as suas notas de consulta inicial numa prova criativa breve que tanto os clientes como os designers podem aprovar antes do início do trabalho e referenciar ao longo do ciclo de vida do projecto. Isso não só ajuda a captar os requisitos do cliente, mas demonstra que esses requisitos do projeto foram cumpridos ao longo da concepção e implementação.

“nossa equipe ainda vai começar a primeira revisão juntos em pessoa e falar através dela., Os clientes ainda gostam desse aspecto da discussão em tempo vivo. Uma vez que essa discussão inicial acontece, a pessoa que”é responsável por atualizar todo o design agora tem uma maneira de dizer, ‘”nós realmente implementamos todas as coisas que discutimos?, “”noted Mandi Cannon, the agency”s Operations Manager.,leia mais: “How Creative Firm Advent Simplified Client Approval for Large-Scale Sports Facilities Design”

How to Write a Rockstar Creative Brief (7 elementos chave)

Define o seu perfil de Negócio

Em primeiro lugar, você precisa capturar o fundo e a essência do seu negócio em um parágrafo conciso.

O SEU perfil de negócio deve delinear quem é o seu negócio, o que se trata e quais os serviços que oferece. As informações aqui fornecidas atuarão como âncora para todo o resumo e delinearão o contexto geral de sua empresa.,aqui está um exemplo de perfil de negócio para a Red Bull, que descreve o foco e o mercado da empresa.

destaque o objectivo principal

Esta secção define o objectivo principal da sua empresa.o seu objectivo principal deve descrever o objectivo global da existência da sua empresa. Deve mostrar o problema que o seu público-alvo experimenta e como o seu produto/serviço os ajuda a superá-lo.,este breve resumo criativo para quadros de PayPal apresenta o seu objectivo em duas frases sucintas:

Este breve esboço dá a qualquer pessoa que utilize o Brief Criativo uma ampla tela a partir da construção de campanhas de marketing e publicidade. Ele pode ajudar a contar uma história de como o PayPal é um serviço que permite aos usuários ter uma carteira virtual quando eles”re compras on-line. Simples!

identifique quaisquer possíveis desafios

em seguida, deixe claro quais os desafios que sua marca está enfrentando atualmente.,

em vez de entrar em detalhes sobre cada desafio individual, esta seção deve ser usada para descrever quaisquer problemas gerais que a empresa está tendo em entregar sua mensagem aos clientes. Esta seção pode então ser usada para esclarecer como projetos ou campanhas individuais podem ajudar sua marca a superar essas questões.

Vamos usar o PayPal novamente como exemplo:

Seu produto tornou-se tão popular que alguns clientes estão ficando confuso com a sua finalidade: é agora a ser visto como um substituto para um cartão de crédito, quando na realidade é um gateway de pagamento online., Delinear desafios como este vai ajudar as equipes de marketing e publicidade ancorar quaisquer mensagens que eles têm sobre projetos futuros para se certificar de que eles”estão ajudando a superar este problema.

identifique o seu público-alvo

descobrir para quem a sua mensagem é fundamental para se certificar de que é ouvida.pergunte a si mesmo: quem é o seu cliente?com quem estás a tentar falar?Qual é a sua demografia? (isto é, idade, sexo, estado civil, rendimento anual)

a seguir, aprofundar um pouco os seus interesses, hábitos de vida e aspirações., Isto irá ajudá-lo a delinear como você vai comercializar o seu produto.

por exemplo, irá resolver um problema, ou o seu público-alvo vê-lo mais como um produto divertido? Um produto como o PayPal ajuda seus clientes a resolver um problema (pagando por um produto on-line).

em contraste, um item como um Macbook pode entrar em outras áreas comportamentais como aspirações e estar na sociedade. Ambos os produtos têm mensagens diferentes para o público-alvo.

dê uma visão geral da competição

Depois de ter definido o seu público-alvo, é hora de se concentrar em seus concorrentes.,o fornecimento de uma visão geral da sua concorrência em um resumo criativo permite que você se concentre nas condições do mercado e como eles estão marcando suas mensagens para os clientes. Você pode então construir uma imagem mais clara do que seus concorrentes estão fazendo, e como você pode comercializar e anunciar seu produto de forma diferente.comece por responder a perguntas como: quem são os seus principais concorrentes?quais são os seus principais produtos e vende os mesmos produtos?qual é a mensagem de marketing deles e como é a sua diferente?qual é a sua estratégia e como a publicitam?,como são os clientes do seu concorrente?

Nail Down the Key Message

It”s here that you cement your company” s tone of voice.estás alegre e feliz? Ou é sério e directo?

A forma como se aborda a mensagem chave do seu breve criativo dependerá muito de quem é o seu público-alvo e do que está a tentar alcançar.Facebook, Instagram e Twitter.por exemplo, se o Brief criativo está sendo usado para criar sua estratégia de mídia social, você pode se concentrar em uma mensagem simples e ousada que pode ser usada em várias plataformas como Twitter, Facebook e Instagram.,

no entanto, se o tom de voz está sendo usado para uma campanha de marketing para a empresa CEOs, é provável que ele vai refletir um tom muito mais sério para construir confiança e confiança.seja qual for o seu tom de voz, certifique-se de que reflecte os objectivos gerais e a cultura da sua empresa.

inclua quaisquer requisitos técnicos

Se tiver orientações de marca, datas de entrega ou restrições orçamentais—certifique-se de que as Inclui no brief criativo.

dar orientações claras sobre as suas necessidades e restrições é fundamental para manter todos a trabalhar no projecto na mesma página., Se você está dando o mandato a uma agência externa para lançar uma campanha de marketing, por exemplo, incluindo estes requisitos manter orçamentos e expectativas em check.It também ajuda você a referenciar de volta às diretrizes de projeto e acordos se o escopo criativo começa a mudar uma vez que os ativos criativos ou campanhas estão em desenvolvimento. Pode também ser um documento útil na aplicação de medidas de colaboração que impactem o orçamento, tais como prazos de revisão e aprovação e versões de projetos, que foram acordados no âmbito inicial do projeto.,

as melhores práticas ao escrever resumos criativos

sejam minuciosas, mas concisas

os resumos criativos não devem”ser do tamanho de livros didácticos.

a magia de um brief criativo é que ele dá a qualquer um que trabalha em um projeto uma idéia clara e concisa do que é sua empresa e quais são seus objetivos em uma única página. Certifique-se de descrever quem e porquê, mas não exagere na forma como o faz.preencher o resumo com informações úteis sobre uma empresa, bem como parágrafos únicos que descrevem objectivos gerais, públicos-alvo e desafios.,

um bom teste é se alguém sem conhecimento prévio de uma empresa pode ler um resumo criativo e ser pego à velocidade. Em seguida, adicione informações em torno de orientações de marca e produtos que irão ajudar as agências que trabalham em projetos ter sucesso sem ter que fazer perguntas adicionais.

foco em resultados mensuráveis

como o famoso consultor de gestão Peter Drucker disse, ” Se você não pode medi-lo, você não pode melhorá-lo.”

é crucial que todos os objetivos que você colocar em um brief criativo podem ser medidos., Ainda melhor é se esses objetivos podem ser traduzidos em números frios, duros ou outras medidas como a moral da equipe.

tempo de exemplo.

um cliente pode vir até você com o objetivo de aumentar o seu tráfego de mídia social. Um mau objetivo a ter é aquele que vai “aumentar o tráfego de mídia social”, porque mesmo se o site recebe um único mais hit, você terá alcançado o seu objetivo. Por outro lado, um objetivo mensurável poderia ser “aumentar o tráfego das redes sociais para 5.000 visualizações nos próximos 30 dias.”

ver a diferença?, Usar este último torna mais fácil mostrar aos clientes o tamanho e o sucesso da campanha em um objetivo mensurável. O outro é só o fluff.

defina a sua voz

a voz de uma marca deve estar no centro de qualquer breve criativo.cimentar a sua voz permite que uma marca se conecte com o seu público e conte uma história sobre como são diferentes dos seus concorrentes. O estrategista da marca Dominic Tortorice diz que o tom de voz de uma empresa deve encapsular tudo o que sua marca e clientes valorizam.,

“então, se você fosse uma marca de cosméticos tentando alcançar milênios nas mídias sociais, você poderia usar um tom divertido e leve que é animado com emojis e lingo projetado para se conectar com um público mais jovem. Tipo, tu percebes, certo? O moar que o teu cliente gosta de escrever, o shibbier. Queres um leitor de “ride-or-die”? É melhor escreveres isso no fleek”, diz ele. Tortorice diz que se sua voz precisa capturar um público C-suite, então esse tom precisa tomar 180.,

” os fatos provavelmente responderiam melhor a um tom que é altamente profissional, é condensado em frases curtas e rápidas e é autoritário. Queres parecer conhecedor. Queres inspirar. Você quer fornecer liderança de pensamento e cultivar um executivo que olhe para você em busca de soluções e ideias”, diz ele.

caso em questão: Skittles.a voz icónica da marca candy é divertida, colorida e um pouco tonta—tal como o seu produto.,

seu tom de voz funciona porque capta a imaginação e usa as Diretrizes coloridas da marca do produto para criar campanhas de publicidade divertidas e excêntricas.

obtenha a entrada da sua equipa

finalmente, certifique-se que todos têm uma palavra a dizer no resumo criativo para manter todos na mesma página.

Você deve compartilhar o breve in-house (ou externamente se você ” está trabalhando com um cliente) para se certificar de prazos e entregas são realistas. Resolver quaisquer problemas antes do início de um projecto pode ajudar a garantir que não seja descarrilado a meio caminho.,

Se você construir o brief criativo dentro de um documento vivo usando uma ferramenta como Ziflow, este passo torna-se ainda mais fácil. As pessoas em cada um dos seus departamentos podem adicionar, comentar ou editar partes do resumo (ao mesmo tempo) antes que ele”seja usado como um projeto ou enviado para um cliente.

pode utilizar formulários de admissão para formalizar este processo com o cliente, permitindo-lhe enviar detalhes-chave sobre a sua empresa e necessidades de uma forma automatizada que inicie automaticamente o processo de criação breve com o seu design ou equipa criativa. Falamos sobre como configurar esse processo automatizado neste post.,de qualquer forma, a pessoa encarregada de reunir o dossiê criativo ainda tem as mesmas responsabilidades: falar com as partes interessadas e descobrir, em detalhe, Qual é a missão do projeto, metas, desafios e requisitos de entrega.

não importa quem está compilando um resumo criativo, formulários de ingestão podem ajudar a formalizar o processo e capturar as informações necessárias para kickstart workflows do projeto.,

leitura sugerida:”formas de admissão — trazer conteúdo para os seus fluxos de trabalho de produção criativa (sem E-mail)”

exemplos breves criativos que pode aprender com

Doritos

Ok, este breve criativo para Doritos não é muito para se olhar.