La publicité programmatique est le processus d’achat et de vente automatique d’espaces publicitaires numériques. Avant la publicité programmatique, la commande, la configuration et les rapports sur les annonces devaient tous être effectués manuellement. Le processus est rationalisé grâce à la publicité programmatique, ce qui le rend plus efficace et efficient. Tous les formats et canaux sont accessibles par programmation, grâce à des plates-formes programmatiques qui ont construit leur inventaire publicitaire et leur base de données.,
pour un aperçu rapide de tout ce jargon, consultez notre glossaire de la publicité programmatique ultime pour les éditeurs.
Table des Matières
Pourquoi choisir programmatique de la publicité?
Nous pouvons nous attendre à ce que la publicité programmatique continue de croître. Aux États-Unis, 85% des dépenses de publicité d’affichage numérique ont été traitées par la technologie programmatique en 2020. Selon eMarketer, les dépenses programmatiques devraient atteindre 86,5% de toutes les dépenses de publicité sur Affichage numérique en 2021 malgré un ralentissement dû à la pandémie.,
La publicité programmatique offre une alternative plus intelligente et plus rapide à la publicité numérique manuelle. Avant la publicité programmatique, la commande, la configuration et les rapports sur les annonces devaient tous être effectués manuellement. Les éditeurs et les annonceurs peuvent se retrouver aux prises avec la gestion de l’espace publicitaire, tandis que la négociation manuelle de la vente et de l’achat d’annonces est un processus long.
Comment fonctionne la publicité programmatique?,
- se Connecte éditeurs – ceux qui ont des sites web avec l’espace publicitaire à vendre, et les annonceurs, ceux qui veulent acheter de l’espace publicitaire pour promouvoir leur marque. Lorsqu’un annonceur souhaite lancer une campagne numérique pour promouvoir son produit / service, il contacte son agence de publicité programmatique ou son trading desk. L’agence utilise un demand-side platform (DSP) pour automatiser le processus d’achat d’impressions publicitaires pour atteindre l’objectif de la campagne.
2. Un DSP permet aux annonceurs et à leurs agences d’acheter un inventaire publicitaire programmatique auprès de plusieurs éditeurs., Le DSP s’assure que les annonces sont destinées au bon public grâce à l’utilisation d’une plate-forme de gestion des données (DMP), qui gère les données d’audience. Ces données sont utilisées pour cibler le bon public, en tenant compte de divers facteurs, notamment l’emplacement, la démographie, le comportement des utilisateurs et l’activité en ligne.
3. Lorsqu’une personne faisant partie du public cible de l’annonceur atterrit sur le site web d’un éditeur, le site web enverra une demande d’annonce à la plate-forme d’offre (SSP)., Un SSP est utilisé par un éditeur pour vendre des annonces programmatiques, dans le but de maximiser la valeur que l’éditeur reçoit d’une impression. Le SSP organise une vente aux enchères parmi ses acheteurs,et le DSP est connecté.
4. Le DSP utilise les données qu’il reçoit pour évaluer l’ad programmatique et la faire correspondre à leurs données et paramètres cibles. Ceci est utilisé pour décider d’un prix d’appel d’offres pour la première impression. Tenu dans le SSP ou ad exchange en temps réel, le processus est souvent appelé enchères en temps réel.
5., Bien que cela semble être un long processus, il ne faut que 100 millisecondes pour terminer les enchères. Une fois l’impression vendue, elle est envoyée sur le site Web de l’éditeur pour être affichée. Le processus se répète chaque fois qu’un utilisateur atterrit sur le site web ou se rafraîchit.
que sont les plateformes programmatiques?
les plateformes programmatiques sont des plateformes comme Publift qui aident à la publicité programmatique. Il existe différentes plates-formes disponibles pour les éditeurs pour trouver les bons services et avoir accès aux bons annonceurs qui correspondent à leurs besoins.,
les plateformes de publicité programmatique font partie du système complet requis pour le processus de publicité programmatique. Chaque partie du système travaille ensemble pour servir à la fois les éditeurs et les annonceurs et s’assurer qu’ils en bénéficient tous les deux. Certains des types de plates-formes sont nommés ci-dessus, y compris Demand-Side Platform (DSP) et Supply-Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP) et Ad Exchange.
examinons les différents types de plate-forme programmatique pour avoir une meilleure idée de ce que chacun fait et à qui il s’adresse.,
Qu’est-ce qu’une plate-forme côté offre (SSP)?
Un SSP détient l’inventaire de l’éditeur. L’éditeur soumet une page Web comme source pour une publicité, et une fois que tout est convenu sur L’échange D’annonces, il mettra un code de pixel sur sa page pour suivre le comportement des visiteurs.
Le code fournit des données anonymes sur les visiteurs et les mesures qu’ils prennent. Le SSP est programmé pour maximiser la valeur que les éditeurs reçoivent d’une impression d’une annonce (une impression étant une instance de l’annonce étant montrée à quelqu’un).,
un SSP permet aux éditeurs de filtrer les annonces par l’annonceur et d’autres critères, ainsi que de définir différents tarifs pour les espaces publicitaires afin de définir le coût.
Qu’est-ce qu’une plateforme Demand-Side (DSP)?
un DSP est un type de plate-forme programmatique pour le côté annonceur du processus. Les annonceurs font leurs offres à un DSP, et la plate-forme prend les décisions pour eux.
un DSP stocke les profils d’utilisateurs et les données de tiers et les combine avec des informations avec des offres des annonceurs. Le DSP Prend la décision de quelle annonce diffuser où lorsque les visiteurs atterrissent sur les pages web., Il doit tenir compte de l’offre faite, avec le plus offrant gagnant, le contenu de l’annonce, et le coût pour l’annonceur.
le pixel que les éditeurs incluent sur leur site Web fournit des données afin que des segments d’audience puissent être créés, envoyant les informations au DSP. Le DSP a des annonceurs prêts à faire leurs offres automatiquement afin que la meilleure annonce puisse être montrée au public correct.
les annonceurs bénéficient d’un placement précis de l’annonce, tandis que les éditeurs bénéficient de la victoire du plus offrant., Quand le DSP et L’échange D’Ad ont pris une décision au sujet de quelle annonce pour assortir à quelle page Web, ceci est communiqué au SSP.
Quelle est la différence entre un SSP et un DSP?
en termes simples, un DSP et un SSP se connectent à différentes parties de l’écosystème programmatique.
une plate-forme côté demande (DSP) est un outil utilisé par les annonceurs pour aider à organiser l’achat de publicités, tandis qu’une plate-forme côté offre est utilisée par les éditeurs pour connecter leur inventaire aux échanges publicitaires.