cât de recunoscut este logo-ul companiei dvs. pentru publicul dvs.? Cum arată traficul site-ului dvs. web? Câți oameni sunt conștienți că exiști?majoritatea piețelor și industriilor sunt destul de saturate de concurență, deci este imperativ să puteți măsura și să creșteți influența pe care o aveți asupra publicului țintă.
toate acestea depind de conștientizarea mărcii dvs.,
Brand Awareness Definition
prin GIPHY
Brand awareness măsoară măsura în care consumatorii recunosc atributele mărcii dvs. și ceea ce susțineți.în marketingul de intrare, de multe ori începe prima dată când un vizitator ajunge pe site-ul dvs. web pentru a citi un conținut util și informativ.
o strategie de conștientizare a mărcii poate avea multe piese interblocante, însă conținutul este doar o parte a puzzle-ului. Este condus de diferite activități de marketing care au loc pe parcursul călătoriei cumpărătorului fiecărei persoane.,
De ce conștientizarea mărcii este esențială pentru a vă dezvolta afacerea
înainte de a se dezvolta o relație cu clienții, perspectivele trebuie să aibă un anumit nivel de conștientizare a mărcii. Ei au nevoie de o înțelegere a ceea ce te face unic și distinctiv.
conștientizarea mărcii include tot ceea ce reprezintă și comunică marca dvs., deși valorile mărcii dvs. rezonează cel mai mult cu oamenii reali.optimizarea acestei idei este esențială nu numai pentru perspective, ci și pentru clienții existenți., După o vânzare, conștientizarea trebuie menținută, astfel încât afacerea dvs. va fi prima opțiune pe care o consideră dacă apare din nou aceeași problemă.prin implementarea unei strategii de conștientizare a mărcii, puteți începe să creșteți asocierea mărcii dvs. cu nevoi speciale, să construiți echitate și să promovați încrederea.
cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii: 6 valori pe care trebuie să le analizați
există destul de multe tactici care vă pot ajuta să colectați date. Analizând acoperirea dvs. și orice tipare din valorile dvs. vă va ajuta să vă asigurați că primiți un ROI pozitiv în eforturile dvs. de conștientizare a mărcii.,utilizarea instrumentelor precum Google Analytics vă oferă posibilitatea de a monitoriza traficul direct, organic și direcționat către site-ul dvs. web. Aceste date vă permit să știți dacă campaniile și tacticile dvs. conduc de fapt vizitatorii site-ului dvs.
adepți ai rețelelor sociale
prin GIPHY
urmăriți cum crește numărul de urmăritori în timp. Rulați această tendință împotriva activității sociale și a campaniilor pe care le desfășurați pentru a determina performanța eforturilor dvs.,
acțiuni sociale
monitorizarea acțiunilor dvs. sociale vă va indica conținutul pe care publicul dvs. îl găsește cel mai valoros și pe ce platforme preferă să se angajeze.de fiecare dată când compania sau marca dvs. este menționată în mass-media, cu siguranță doriți să fiți la curent. Nu numai că veți afla ce spun oamenii despre dvs., dar veți putea urmări acoperirea mărcii dvs. și zgomotul pe care îl stimulează.
angajament
acțiuni, aprecieri și comentarii toate factor în valorile de angajament pe social media., Veți putea să vă adaptați mai bine conținutul pentru diferitele canale de socializare și să creșteți acest ROI.
recenzii
trafic de referință oferă o perspectivă asupra aprobării clienților afacerii mărcii dvs. și a modului în care se simt recomandând-o altora prin cuvânt.creșterea gradului de conștientizare a mărcii necesită o gândire atentă și o planificare strategică, mai ales atunci când căutați un profit mare. Este întotdeauna important să știți unde vă aflați mai întâi pe piață și un audit de marcă vă poate ajuta să determinați acest lucru.,odată ce ați stabilit poziționarea și modul în care doriți să obțineți strategia de conștientizare a mărcii, puteți utiliza aceste tehnici:
începeți cu persoanele cumpărătorului.
orice strategie de conștientizare a mărcii ar trebui să înceapă prin verificarea bănuielilor existente despre persoanele dvs.
cunoașterea persoanei dvs. este deosebit de importantă în lumea conștientizării mărcii, deoarece inițiativele dvs. trebuie să se conecteze cu oamenii acolo unde trebuie să aibă succes.aceasta înseamnă clarificarea punctelor de durere ale cumpărătorilor, a ceea ce apreciază și a modului în care marca dvs. răspunde nevoilor lor.,
utilizați retargetarea motorului de căutare.
retargetarea este următorul val în conștientizarea mărcii. A început să prindă în comerțul cu amănuntul, unde abandonarea coșului de cumpărături este o problemă uriașă.cu toate acestea, este la fel de vital în B2B, unde factorii de decizie pot avea zeci de potențiali furnizori din care să aleagă.direcționarea în funcție de motorul de căutare afișează anunțuri foarte specifice persoanelor care au interacționat cu site-ul dvs. în trecut. Anunțurile ar trebui să se concentreze în jurul conținutului specific pe care o persoană a examinat-o sau acțiunile pe care le-a întreprins.acest lucru îi atrage înapoi la site-ul dvs. în funcție de interesele lor.,
dezvoltați loialitatea pe social Media.prin intermediul GIPHY Social media poate fi utilizată în strategia dvs. de conștientizare a mărcii pentru a viza factorii de decizie și cei care sunt conectați la acestea, în special profesional.
Sublinia social media în strategia ta de conținut, astfel încât publicul are mai multe oportunități să curgă de la conținutul site-ul dumneavoastră.atunci când utilizați rețelele de socializare pentru notorietatea mărcii, două elemente sunt esențiale: rămâneți la curent cu răspunsurile rețelelor de socializare și implicați utilizatorii în conversații directe.,
utilizați destinații de plasare de conținut direcționate.
unde merge publicul pentru sfaturi? În Ale cui voci au deja încredere?în primele etape ale unei strategii de conștientizare a mărcii, cel mai bine este să reflectați prestigiul existent asupra mărcii dvs.
determinați unde publicul dvs. primește deja știrile din industrie în ceea ce privește platformele, publicațiile și influențatorii. Apoi, scoate-ți conținutul în acele spații.uneori, acest lucru poate lua forma unui conținut „advertorial” care necesită o taxă., Rețineți că Google privește în jos acest lucru atunci când conținutul include link-uri.trebuie să te străduiești întotdeauna să construiești un parteneriat autentic în care conținutul tău să apară alături de conținut de încredere – fără ifs, ands sau buts.
stabiliți parteneriate cu influenceri.
în B2B, aveți multe oportunități de a crește gradul de conștientizare a mărcii prin colaborarea cu corpurile de iluminat din domeniul dvs. Se crede că mulți influențatori nu au interese care concurează cu ale tale.dimpotrivă, doresc să creeze legături puternice cu mărcile, astfel încât platforma lor să ofere o perspectivă unică., Aceștia își pot aprecia accesul la marca dvs. la fel de mult pe cât le prețuiți.
o mulțime de instrumente SEO vă ajută să vă dați seama cine sunt cei mai buni influenți ai nișei dvs. De acolo, tot ce trebuie să faceți este să oferiți conținut unic, autoritar, pe care îl pot împărtăși ca parte a curării lor. Acest lucru va conduce vizitatorii și, sperăm, abonații de e-mail pe site-ul dvs.în plus, va consolida conștientizarea mărcii conectându-vă la un anumit domeniu de expertiză.
utilizați publicitatea vizuală.s-au spus multe despre convingerea că utilizatorii au „orbire banner” pentru Publicitatea vizuală.,
via GIPHY
totuși, cazul ar putea fi supraevaluat.
când aveți în minte un obiectiv alimentat de conversie, cu siguranță doriți să utilizați un serviciu de anunțuri hiper-orientat, bazat pe text. Când ți-e foame să construiești conștientizarea, lucrurile se schimbă: impresiile sunt moneda terenului aici, nu clicurile.
dacă ați ales cu înțelepciune în ceea ce privește platformele pe care să vă concentrați, atunci publicul țintă vă va vedea marca din nou și din nou și din nou în timp ce se aventurează prin acele site-uri.,doar asigurați-vă că anunțul dvs. are o propunere de valoare clară, care se va „scufunda” cu utilizatorii în timp.
Obțineți persoane pe lista dvs. de corespondență.
este ușor să te gândești la strategia de conștientizare a mărcii ca la ceva care își face cea mai mare parte treaba înainte ca utilizatorii să aibă o relație stabilită cu tine.faptul trist este că ar putea dura de fapt luni pentru ca atributele mărcii dvs. să se „scufunde”, chiar și pentru persoanele care au petrecut timp semnificativ pe site-ul dvs.
instrumentul suprem în strategia dvs. de conștientizare a mărcii este lista dvs. de corespondență.,
cu lista de abonați, puteți picura conținut de mare valoare în mod regulat. Acest lucru va face ca oamenii să vă viziteze din nou site-ul.în timp ce multe dintre ele vor rămâne suficient de lungi pentru a verifica conținutul pentru care au venit, atributele mărcii dvs. se vor absorbi în psihicul lor în timp.
lansați un Program de recomandare.
chiar și clienții care iubesc ceea ce aveți de oferit, de obicei, nu vor ieși din calea lor de a vă cânta laudele decât dacă au un motiv bun.,
un program de recomandare îi va ajuta să – și păstreze ochii decojiți atunci când se întâlnesc cu un prieten, membru al familiei sau coleg care poate beneficia de serviciile tale.în plus, este posibil să aibă unele sentimente calde rămase pentru marca dvs. atunci când încep să se bucure de avantaje gratuite.
creați un infografic.
via GIPHY
unele dintre cele mai populare conținuturi de pe web vin sub formă de infografice. Oamenilor le place să folosească infografii inteligente pentru a obține o nouă abordare interesantă a datelor care altfel ar putea fi greu de rezolvat.,
atunci când un infographic este intrigant, ușor de înțeles, și angajarea vizual, acesta devine partajate departe și-n lat.doar asigurați-vă că adresa URL a site-ului dvs. web este afișată în mod vizibil, astfel încât persoanele care o văd să o poată urmări acasă.
anunță un concurs.
toată lumea iubește concursurile!deși aceste mici evenimente distractive sunt în mare parte asociate cu B2C, ele pot fi o modalitate excelentă de a injecta autenticitatea și distracția în marca dvs., acolo unde este cazul.
oferă oamenilor șansa de a trimite conținut original, cum ar fi fotografii sau legende, iar ei vor lua mingea și vor alerga cu ea., Aveți grijă să respectați toate regulile și legile aplicabile, desigur.
începeți remarketingul.
remarketingul este unul dintre cele mai puternice moduri de a dezvolta notorietatea mărcii. Se robinete în adevăratul ocean de vizitatori web care vin la site-ul dvs. o dată și apoi dispar.
în mod normal, nu ai avea nicio șansă să te reconectezi cu acești oameni. Totuși, odată cu remarketingul, vor începe să vadă reclame direcționate pentru produsele și serviciile dvs. pe baza interacțiunilor specifice cu site-ul dvs.,
Exemple de conștientizare a mărcii
există mii de campanii care au fost lansate pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și pentru a promova valoarea diferitelor companii. Asta înseamnă o mulțime de inspirație pentru a trage de la.
am ales doar câteva exemple de companii care au găsit o modalitate unică de a-și face cunoscute numele în rândul publicului vizat.
Old Spice
toată lumea știe despre omul pe care omul tău l-ar putea mirosi. Toată lumea știe, de asemenea, că miroase ca Old Spice., Compania de igienă a stăpânit arta promovării personalității în campaniile lor.
indiferent dacă sunteți un client sau nu, nu vă puteți ajuta decât să oferiți recuzită echipei lor de marketing pentru a crea un buzz atât de impresionant în jurul mărcii lor.Hyatt are propriul hashtag de marcă, #worldofhyatt, unde încurajează clienții să posteze fotografii și să împărtășească experiențele lor pe Instagram.
ca o afișare excelentă a conținutului generat de utilizatori, hashtag-urile de marcă sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a stimula conștientizarea mărcii., Cu cât este mai popular hashtag-ul dvs., mai ales dacă atinge statutul de trend, cu atât mai mulți oameni sunt conștienți de marca dvs.pentru proprietarii de afaceri mici, podcastul eBay, deschis pentru afaceri, este o resursă incredibilă pentru conținutul educațional pentru construirea unei afaceri „de la zero.”
toată lumea este probabil conștientă de eBay în spatele minții lor, dar Amazon a creat o umbră destul de lungă asupra platformei de licitație. Găsirea unui alt mod de a stimula conștientizarea și de a reintroduce valoarea lor printr-un podcast a fost o idee genială.,
conștientizarea mărcii este o parte esențială a strategiei dvs. pe termen lung. De fiecare dată când lucrați pentru a crește gradul de conștientizare, vă dezvoltați vizibilitatea în întreaga industrie.
în timp, puteți deveni prescurtare pentru calitate-cum ar fi Q-sfaturi, Band-SIDA, sau cocs.desigur, conștientizarea mărcii B2B are multe componente și poate fi mai complexă decât B2C. aceste tehnici vă oferă modalități rapide de a vă folosi marketingul digital și de a vă consolida marca în mintea clienților.
pe termen lung, care este cheia pentru a repeta lucrative și sesizare de afaceri.