Cum de a alege numele de marcă în 5 pași simpli

un nume de marcă mare nu este doar ceva care arata cool pe cartea de vizită sau este distractiv de spus. Și nu e grozav pentru că îți place. Este minunat pentru că comunică ceva clienților. după cum spune Marty Neuemier, ” nevoia de nume de marcă bune provine de la clienți, iar clienții vor dori întotdeauna modalități convenabile de identificare, amintire, discuție și comparare a mărcilor., Numele corect poate fi cel mai valoros activ al unei mărci, diferențierea conducerii și acceptarea vitezei.”

dar alegerea numelui de marcă potrivit poate fi o sarcină descurajantă. Cum găsiți un nume care funcționează? Un nume care este ușor de reținut? Un nume care arată excelent pe un banner web și are o adresă URL disponibilă? Unii spun că este ușor-trebuie doar să folosiți un instrument de generare a numelui și să-l numiți o zi. Unii spun că este aproape imposibil-dați-le doar un milion de dolari și o vor face pentru dvs.

în funcție de bugetul dvs. și de nevoile dvs. de branding, puteți merge cu unul sau altul (fără judecată)., Dar, în experiența noastră, găsirea numele de brand dreapta este posibil; este nevoie doar de unele gândire profundă și legwork.

ce face un nume de marcă bun?

există o mulțime de teorii și câteva studii despre ceea ce face un nume bun. De exemplu, un studiu al Universității din Alberta din 2010 a constatat că consumatorii au o reacție mai pozitivă la mărcile cu nume structurate repetat, cum ar fi Coca-Cola, Kit Kat și Jelly Belly.deși nu există o formulă magică, există trăsături comune care fac un nume de marcă mai ușor de utilizat și mai ușor de reținut pentru alte persoane., În mod ideal, doriți ceva care este:

• semnificativ: comunică esența mărcii dvs., evocă o imagine și cultivă o conexiune emoțională pozitivă.
• distinctiv: este unic, memorabil, și iese în evidență de concurenții dumneavoastră.
• accesibil: oamenii o pot interpreta cu ușurință, o pot spune, o pot scrie sau o pot căuta pe Google. (Chiar dacă aveți un nume neobișnuit sau bizar, trebuie să fie de înțeles.)
• Protectable: îl puteți marca, obține domeniul și îl puteți „deține”, atât legal, cât și în conștiința generală.,
• dovada viitoare: poate crește odată cu compania și menține relevanța—și poate fi adaptat pentru diferite produse și extensii de marcă.
• vizual: puteți traduce / comunica prin design, inclusiv icoane, logo-uri, culori, etc.acest lucru este criterii utile pentru a vă ajuta să vet nume, dar există într-adevăr o întrebare pentru a determina dacă un nume este de succes (rețineți că nu am spus „bun” sau „rău”). Tot ce contează este aceasta: rezonează cu oamenii?

  cum să găsiți numele potrivit

  găsirea unui nume de marcă bun poate fi epuizantă, enervantă și palpitantă., (Warby Parker cofondator Neil Blumenthal spune că a luat echipa sa de șase luni și 2.000 + opțiuni pentru a găsi numele perfect. există tot mai multe servicii care încearcă să vă ușureze situația, fie prin pre-verificarea și sugerarea numelor (de exemplu, Generatorul de nume de afaceri Shopify sau Wordoid), domenii (de exemplu, bustul unui nume) sau nume și URL-uri disponibile (de exemplu, găleată de marcă).

  aceste instrumente pot fi utile pentru brainstorming, dar credem că este important alege, veterinar, și testa un nume de marcă în mod intenționat și cu scop. (Unele lucruri nu pot fi generate automat.,deci, dacă sunteți gata să alegeți numele dvs. de marcă, iată ghidul nostru pas cu pas pentru a face acest lucru.

  Pasul 1: articulează-ți inima mărcii

  înainte de a te numi, trebuie să înțelegi cine ești și ce încerci să obții. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă articulați inima mărcii. Aceasta include:

  • Scop: De ce existi?
  • viziune: ce viitor vrei să contribui la crearea? Cum arată viitorul?
  • misiune: ce ești aici să faci? Cum creezi acel viitor?
  • valori: ce principii vă ghidează comportamentul?,combinate, aceste elemente influențează tot ceea ce faceți (inclusiv alegerea unui nume). Dacă nu cunoașteți răspunsurile la aceste întrebări, urmați ghidul nostru pentru a găsi inima mărcii dvs. și descărcați șablonul nostru gratuit de registru de lucru de mai jos.

    

    Pasul 2: Uita-te la Diferențiatori

    Înțelegerea a ceea ce face brand-ul unic este cheia pentru a găsi un nume de brand. Inima dvs. de Brand este cu siguranță un lucru care vă face unic, dar există, de asemenea, o mulțime de alte lucruri despre afacerea dvs. care vă fac să ieșiți în evidență., Doriți să păstrați acești diferențiatori în fața minții pe măsură ce treceți prin procesul de numire. Amintiți-vă: nu căutați doar un nume minunat. Cauți un nume grozav pentru tine.dacă nu aveți o înțelegere fermă cu privire la ceea ce vă face diferit, urmați ghidul nostru pentru a finaliza o analiză competitivă (care include un șablon gratuit pentru a ușura procesul). Uitându-vă la concurența dvs., veți obține un sentiment mai bun al modului în care puteți ieși în evidență prin fiecare aspect al brandingului dvs.

    Pasul 3: brainstorming

    iată partea distractivă (și uneori brutală)., Adunați părțile interesate și reclamele și găzduiți un brainstorming structurat. În timp ce sună distractiv pentru a lăsa toată lumea merge sălbatice, este mai eficient pentru a oferi un fel de orientări sau constrângeri pentru a lucra în cadrul. Poate doriți să începeți aceste discuții cu anumite solicitări sau exerciții specifice. De exemplu:

    • notați toate adjectivele care descriu produsul / serviciul dvs.
    • descrieți ce doriți ca clienții dvs. să simtă atunci când utilizează produsul/serviciul dvs.
    • faceți o asociere gratuită de cuvinte despre produsul/serviciul dvs.,un alt mod util de brainstorming este să ne gândim la diferitele categorii de nume de marcă. Așa cum a subliniat Alina Wheeler în proiectarea identității de Brand, acestea includ:
      • fondator: un nume bazat pe o persoană reală sau fictivă, cum ar fi Ben & Jerry ‘ s, Warby Parker sau Betty Crocker.
      • descriptiv: un nume care descrie ceea ce faceți sau faceți, cum ar fi General Motors.
      • fabricat: un nume sau cuvânt complet confecționat, cum ar fi Kodak, Xerox sau TiVo.,
      • metaforă: mitic, străin sau imagistic-lucruri grele, locuri, oameni, animale sau procese, cum ar fi Nike sau Patagonia.
      • acronim: un nume care utilizează inițiale sau o abreviere, cum ar fi DKNY (Donna Karan New York) sau GE (General Electric).
      • vraja magică: un nume care este un portmanteau (două cuvinte împreună) sau un cuvânt real cu o ortografie alcătuită, cum ar fi FaceBook sau Flickr. Provocați-vă echipa să vină cu un nume pentru fiecare categorie. Probabil veți începe să vedeți o tendință sau o preferință pentru un tip față de celălalt. Încercați să veniți cu 15-20 de nume., utilizați Onym pentru mai multe exerciții de denumire, etimologii de cuvinte, sfaturi de verificare și o mulțime de alte lucruri pentru a vă ajuta să găsiți cel mai bun nume de marcă.
      • utilizați Panabee pentru a căuta nume de domenii, nume de aplicații și nume de companii, pentru a primi sugestii alternative și pentru a vedea termenii asociați.
      • încercați aceste sfaturi pentru a vă dezlipi dacă rămâneți fără aburi. de asemenea, puteți arunca o privire la sfaturile noastre pentru o mai bună brainstorming pentru a vă face procesul mai productiv.

        Pasul 4: Verificați numele dvs. de marcă

        aceasta este absolut cea mai frustrantă parte., Nu are rost să testezi ceva care a fost deja luat, așa că trebuie să-ți verifici fruntașii. restrânge lista de brainstormed până la favorite echipa (în mod ideal, cele 15-20), apoi căutați baza de date Statele Unite Patent and Trademark Office de mărci înregistrate. (În timp ce sunteți acolo, consultați ghidul lor pentru elementele de bază ale mărcii comerciale.) În cazul în care toate sunt luate, este înapoi la planșa de desen. Acest exercițiu va câștiga cu siguranță lista în jos pentru tine. Dar dacă sunteți un geniu care a găsit cumva 20 de nume neînregistrate la prima încercare, restrângeți-l la primele trei pentru a testa., Notă: Dacă un nume pare să fie disponibil, solicitați unei echipe juridice să îl verifice complet.

        Pasul 5: Test, Test, Test

        acum că ați eliminat obstacolul legal, aici vine partea cea mai interesantă. Puteți crea machete (gândiți-vă la logo-uri, ambalaje de produse și pagini de pornire) și testați primele trei nume. S-ar putea să fiți surprins de ceea ce rezonează cu oamenii.

        Iată o idee de testare simplă și ușoară, prin amabilitatea avocatului de pornire Steven Cook:

        1. construiți o pagină de destinație de marcă pentru fiecare nume. Utilizați copie identică și schimba numai logo-ul / numele de brand.,
        2. rulați un anunț FB foarte bine direcționat către clienții dvs. țintă timp de o săptămână.
        3. vezi ce pagină a primit mai multe conversii.odată ce ați făcut acest exercițiu, ar trebui să aveți un lider. (Dacă două nume sunt legate pentru conversii, lăsați echipa dvs. de marcă să facă apelul final.)

           cum să vă completați marca

           numele dvs. de marcă este doar primul pas în construirea unui brand puternic, memorabil. De la nume, la mesaje, la identitatea ta vizuala, vrei sa abordezi brandul ganditor si strategic.,odată ce ai numele tău, poți lucra la completarea mărcii tale:

           • descarcă setul nostru gratuit de instrumente pentru mărci. Acest lucru vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a finaliza o strategie de brand.
             
           • Construiți-vă mesajele. Urmați ghidurile noastre pentru a vă găsi vocea, personalitatea, sloganul, valoarea propunerii și stâlpii de mesagerie a mărcii.
           • creați o identitate vizuală puternică. Urmați ghidul nostru pas cu pas pentru a construi o identitate vizuală solidă, consultați sfaturile noastre pentru a o face memorabilă (conform științei) și utilizați lista noastră de verificare a identității vizuale la îndemână pentru a vă asigura că este completă.,
           • creați linii directoare utile pentru marcă. Nu lasa toate munca ta de branding greu merge la deșeuri. Aflați cum să creați linii directoare cuprinzătoare și ușor de utilizat pentru a vă asigura că echipa dvs. aplică marca dvs. corect de fiecare dată.
           • utilizați branding-ul în conținutul dvs. Branding – ul este pur și simplu un instrument care vă ajută să comunicați cine sunteți. Aflați cum să spuneți povestea mărcii dvs. prin conținut creativ și cum să vă optimizați procesul de creare a conținutului.amintiți-vă, mai presus de toate, că brandingul este o muncă crucială care necesită angajament., Dacă rămâneți blocat în orice etapă a procesului (sau pur și simplu nu aveți lățimea de bandă necesară pentru a-l finaliza), luați în considerare aducerea unui anumit sprijin. Utilizați sfaturile noastre pentru a găsi Agenția de creație potrivită pentru dvs. Sau nu ezitați să ne lovit în sus.