este rar ca un proiect să ajungă de la un capăt al conductei dvs. la celălalt fără a fi introdus de o mulțime de oameni.
dacă obțineți un proiect realizat in-house sau lucrați cu un client extern, va trebui să aveți pe toată lumea pe aceeași pagină și să lucrați în aceeași viziune pentru a vă asigura că este un succes. La urma urmei, dacă angajați o agenție de marketing într-o campanie sau dacă se întâmplă să fiți agenția care produce munca, trebuie să vă asigurați că toată lumea profită la maxim de parteneriat.,o modalitate de a păstra toată lumea pe aceeași pagină este de a sublinia ceea ce proiectul este vorba pe aceeași pagină. Asta în cazul în care un brief Creativ intră în joc.
un brief creativ este un document viu în care echipa dvs.—și clienții dvs.-vor înțelege clar obiectivele proiectului, provocările, publicul țintă și livrarea. Brieful oferă tuturor celor implicați o bază solidă pentru a se asigura că orice campanie la care lucrează echipa dvs. are succes—de la început până la sfârșit.
în acest articol, vom descompune:
- ce este un Brief creativ și de ce este Important?,
- cine este responsabil de crearea Brief-ului Creativ?
- cum se scrie un brief Creativ Rockstar (7 elemente cheie pentru a Include)
- 5 Cele mai bune practici atunci când scrieți brief-uri creative
- 4 Cele mai bune exemple de Brief Creativ pe care le puteți învăța de la
să devenim creativi.Citeste mai mult: „Ghidul definitiv pentru verificarea Online”
ce este un Brief creativ si de ce este Important?
un brief creativ este un rezumat scurt și cuprinzător al istoricului proiectului, al publicului țintă și al obiectivelor campaniei., Acesta va acționa ca un model de orientări și așteptări cu privire la orice proiect sau campanie pe care o lansați.
deoarece este un plan, un brief creativ este folosit ca un ghid pentru a vă asigura că marca și viziunea sunt comunicate în mod consecvent atât pe plan intern, cât și pe plan extern. Standard de machiaj de o creatie scurtă include:
- Un brand sau proiect de declarație
- obiective-Cheie/provocări
- publicul Țintă
- Principalii concurenți
- valorile Companiei/poziționarea pe piață
- Campanie de livrare (de exemplu,, fără un brief Creativ, echipei tale interne, precum și agențiilor externe, le va lipsi o viziune clară asupra cui se adresează și ce speră să realizeze proiectul tău. Deci, este logic că un creative brief este una dintre cele mai esențiale ale oricărui marketing sau campanii de publicitate, cum ar fi:
- site-Uri
- campanii de Social media
- clipuri video de Promovare
- Imprimare/revista de publicitate
- Banner
pentru a numi Doar câteva.
cine este responsabil de crearea Brief-ului Creativ?,
construirea unui brief creativ necesită contribuții de la o mulțime de oameni.în primul rând, trebuie să obțineți urechea echipei dvs. de creație și să îi întrebați care sunt viziunea și ideile lor pentru proiect. În continuare, echipa dvs. de marketing trebuie să adune date despre clienții și concurenții dvs. pentru a restrânge cine este publicul dvs. țintă. În cele din urmă, echipa dvs. de conturi trebuie să aibă o contribuție la bugetul pe care îl pot avea proiectele dvs.desigur, construirea brief-ului creativ înseamnă că trebuie să aveți pe cineva responsabil de colectarea tuturor acestor informații și de punerea lor pe hârtie., Dacă construiți un brief Creativ intern, un cont sau un manager de proiect va avea abilitățile necesare pentru a se angaja cu fiecare echipă pentru a obține informațiile de care au nevoie.dacă sunteți o agenție care construiește un brief creativ pentru un client, cu toate acestea, atunci oricine este responsabil de gestionarea relației cu clientul va prelua în mod normal controlul asupra brief-ului.,
De exemplu, managerii de proiect de la creative firma de Advent, care ajută la facultate și organizațiile sportive profesioniste dezvolta la scară largă de ecrane interactive, formalizeaza lor inițială de consultare note într-o creație scurtă dovada că atât clienții și designerii pot aproba, înainte de a începe munca și de referință de-a lungul ciclului de viață al proiectului. Acest lucru nu numai că ajută la captarea cerințelor clienților, dar demonstrează că aceste cerințe ale proiectului au fost îndeplinite pe parcursul proiectării și implementării.
„echipa noastră va începe în continuare prima recenzie împreună în persoană și va vorbi prin ea., Clienților le place încă acest aspect al discuției în timp real. Odată ce această discuție inițială se întâmplă, persoana care este responsabilă pentru actualizarea întregului design are acum o modalitate de a spune: „Am implementat de fapt toate lucrurile pe care le-am discutat?, „”a remarcat Mandi Cannon, managerul de operațiuni al Agenției.,Citește mai mult: „cum firma Creative Advent simplificat aprobarea clientului pentru scară largă facilități sportive de proiectare”
cum se scrie un Rockstar creative Brief (7 elemente cheie)
definiți profilul de afaceri
În primul rând, aveți nevoie pentru a capta fundal și esența afacerii dvs. într-un paragraf concis.
profilul dvs. de afaceri ar trebui să contureze cine este afacerea dvs., despre ce este vorba și ce servicii oferiți. Informațiile furnizate aici vor acționa ca o ancoră pentru întreaga scurtă prezentare și vor schița contextul general al companiei dvs.,
Iată un exemplu specific de profil de afaceri Pentru Red Bull, care descrie concentrarea și piața companiei.
evidențiați obiectivul principal
această secțiune prezintă obiectivul principal al companiei dvs.obiectivul dvs. principal ar trebui să descrie scopul general al existenței companiei dvs. Ar trebui să prezinte problema experiențelor publicului țintă și modul în care produsul/serviciul dvs. îi ajută să o depășească.,
acest scurt rezumat creativ pentru PayPal își încadrează obiectivul în două propoziții succinte:
acest scurt contur oferă oricui utilizează brief-ul creativ o pânză largă pentru a lucra la construirea campaniilor de marketing și publicitate. Vă poate ajuta să spuneți o poveste despre modul în care PayPal este un serviciu care permite utilizatorilor să aibă un portofel virtual atunci când fac cumpărături online. Simplu!
identificați orice provocări posibile
apoi, clarificați cu ce provocări se confruntă brandul dvs. în prezent.,
în loc de a intra în detalii despre fiecare provocare individuală, această secțiune ar trebui să fie utilizată pentru a descrie orice probleme ample pe care compania le are în transmiterea mesajului către clienți. Această secțiune poate fi apoi utilizată pentru a clarifica modul în care proiectele sau campaniile individuale pot ajuta marca dvs. să depășească aceste probleme.
să folosim PayPal din nou ca exemplu:
produsul lor a devenit atât de popular încât unii clienți se confundă cu scopul său: acum este privit ca un înlocuitor pentru un card de credit atunci când în realitate este un gateway de plată online., Conturarea unor astfel de provocări va ajuta echipele de marketing și publicitate să ancoreze mesajele pe care le au asupra proiectelor viitoare pentru a se asigura că ajută la depășirea acestei probleme.
identificați publicul țintă
să vă dați seama pentru cine este mesajul dvs. esențial pentru a vă asigura că este auzit.
Intreaba-te:
- cine este clientul tau?
- Pe cine încerci să ajungi?
- care este demografia lor? (adică vârsta, sexul, starea civilă, venitul anual)
apoi, săpați puțin mai adânc în interesele, obiceiurile de viață și aspirațiile lor., Acest lucru vă va ajuta să evidențiați modul în care vă veți comercializa produsul.de exemplu, va rezolva o problemă sau publicul țintă O privește mai mult ca pe un produs distractiv? Un produs precum PayPal își ajută clienții să rezolve o problemă (plata online a unui produs).
în schimb, un element precum un Macbook poate accesa alte domenii comportamentale, cum ar fi aspirațiile și poziția în societate. Ambele produse au mesaje diferite pentru publicul țintă.
dați o imagine de ansamblu asupra competiției
după ce ați definit publicul țintă, este timpul să vă concentrați asupra concurenților.,prezentarea unei imagini de ansamblu a concurenței într-un brief creativ vă permite să vă concentrați asupra condițiilor pieței și asupra modului în care acestea își marchează mesajele către clienți. Puteți construi apoi o imagine mai clară a ceea ce fac concurenții dvs. și cum puteți comercializa și face publicitate produsului dvs. în mod diferit.
începeți prin a răspunde la întrebări precum:
- care sunt principalii dvs. concurenți?
- care sunt principalele lor produse și vindeți aceleași produse?
- care este mesajul lor de marketing și cum este diferit al tău?
- care este strategia lor și cum o fac publicitate?,
- cum arată clienții concurentului tău?
Nail jos mesajul cheie
este aici că cimentați tonul vocii companiei dvs.ești vesel și fericit? Sau ești serios și direct?
modul în care abordați mesajul cheie al brief-ului dvs. creativ va depinde foarte mult de cine este publicul dvs. țintă și de ceea ce încercați să obțineți.facebook instagram.
de exemplu, dacă brief-ul creativ este folosit pentru a vă crea strategia de social media, vă puteți concentra pe un mesaj simplu, îndrăzneț, care poate fi utilizat pe diverse platforme precum Twitter, Facebook și Instagram.,cu toate acestea, dacă tonul vocii este utilizat pentru o campanie de marketing pentru directorii generali ai întreprinderii, este probabil să reflecte un ton mult mai serios pentru a construi încredere și încredere.indiferent de tonul vocii dvs., asigurați-vă că reflectă obiectivele generale și cultura companiei dvs.
Include orice cerințe tehnice
dacă ai reguli privind marca, date livrabile sau constrângeri bugetare, asigură—te că le incluzi în brief-ul creativ.
oferirea de îndrumări clare cu privire la nevoile și constrângerile dvs. este esențială pentru a menține toată lumea care lucrează la proiect pe aceeași pagină., Dacă dau scurt la o agenție din afara pentru a lansa o campanie de marketing, de exemplu, inclusiv aceste cerințe va păstra bugetele și așteptările în cec.De asemenea, vă ajută referire la proiectul de orientări și acordurile dacă domeniul de aplicare creativă începe să se schimbe odată creative sau campanii active sunt în dezvoltare. Acesta poate fi, de asemenea, un document util în aplicarea etapelor de colaborare care au impact asupra bugetului, cum ar fi termenele de revizuire și aprobare și versiunile proiectului, care au fost convenite în domeniul inițial al proiectului.,
cele mai bune practici atunci când scrieți briefuri creative
fii minuțios, dar concis
briefurile Creative nu ar trebui să fie de dimensiunea manualelor.magia unui brief creativ este că oferă oricui lucrează la un proiect o idee clară și concisă despre ceea ce este compania dvs. și care sunt obiectivele dvs. pe o singură pagină. Asigurați-vă că descrieți cine și de ce, dar nu treceți peste bord în modul în care o faceți.completați brief-ul cu informații utile despre companie, precum și paragrafe unice care prezintă obiective generale, segmente de public țintă și provocări.,un test bun este dacă cineva fără cunoștințe prealabile despre o companie poate citi un brief creativ și poate fi prins la viteză. Apoi, adăugați informații despre liniile directoare ale mărcii și rezultatele care vor ajuta agențiile care lucrează la proiecte să reușească fără a fi nevoie să pună întrebări suplimentare.
concentrați-vă pe rezultate măsurabile
după cum a spus celebrul consultant de management Peter Drucker, „dacă nu îl puteți măsura, nu îl puteți îmbunătăți.”
este crucial ca orice obiective pe care le puneți într-o scurtă creație să poată fi măsurate., Chiar mai bine este dacă aceste obiective pot fi traduse în numere reci, grele sau alte măsuri precum moralul echipei.
exemplu de timp.un client poate veni la dvs. cu scopul de a crește traficul social media. Un obiectiv rău de a avea este unul care va „crește traficul social media”, deoarece, chiar dacă site-ul primește o singură lovitură, veți fi atins obiectivul dvs. Pe de altă parte, un obiectiv măsurabil ar putea fi „creșterea traficului social media la 5,000 de vizualizări în următoarele 30 de zile.”
vezi diferența?, Utilizarea acestuia din urmă face mai ușor să arate clienților dimensiunea și succesul campaniei într-un obiectiv măsurabil. Celălalt este doar puf.
definește-ți vocea
vocea unui brand ar trebui să fie în centrul oricărei prezentări creative.cimentarea vocii permite unui brand să se conecteze cu publicul său și să spună o poveste despre modul în care acestea sunt diferite de concurenții lor. Strategul de brand Dominic Tortorice spune că tonul vocii unei companii ar trebui să încapsuleze tot ceea ce marca și clienții săi apreciază.,deci, dacă ai fi un brand de produse cosmetice care încearcă să ajungă la millennials pe social media, ai putea folosi un ton distractiv, ușor, care este presărat cu emoji și jargon conceput pentru a se conecta cu un public mai tânăr. Cum ar fi, u totes-l, nu? Moar clientul sapă scris, shibbier. Vrei un cititor ride-or-die? Cel mai bine ai scris pe fleek”, spune el. Tortorice spune că, dacă vocea ta are nevoie pentru a capta un public C-suite, cu toate acestea, atunci că tonul trebuie să ia o 180.,
„costumele ar răspunde cel mai bine la un ton care este extrem de profesionist, este condensat în propoziții scurte, rapide și este autoritar. Vrei să pari informat. Vrei să inspiri. Doriți să oferiți leadership de gândire și să cultivați un executiv care vă caută soluții și idei”, spune el.
caz la punct: popice.vocea iconică a mărcii candy este distractivă, colorată și puțin proastă—la fel ca produsul său.,tonul său de voce funcționează deoarece captează imaginația și folosește liniile directoare ale mărcii colorate ale produsului pentru a crea campanii publicitare distractive și ciudate.
Obțineți informații de la Echipa dvs.
În cele din urmă, asigurați-vă că toată lumea are un cuvânt de spus în brief-ul creativ pentru a păstra toată lumea pe aceeași pagină.
ar trebui să partajați scurt in-house (sau extern, dacă sunteți de lucru cu un client) pentru a vă asigura termenele și livrabile sunt realiste. Obținerea oricăror probleme eliminate înainte de începerea unui proiect poate ajuta la asigurarea faptului că nu se deraiază la jumătatea drumului.,
dacă construiți brief-ul creativ în interiorul unui document viu folosind un instrument precum Ziflow, acest pas devine și mai ușor. Oamenii din fiecare dintre departamentele dvs. pot adăuga, comenta sau edita părți ale brief-ului (în același timp) înainte de a fi folosit ca plan sau trimis unui client.
puteți utiliza formularele de admisie pentru a formaliza acest proces cu clientul, permițându-i să prezinte detalii cheie despre compania și nevoile lor într-o formă automată care începe automat procesul de creare scurt cu echipa de design sau de creație. Vorbim despre cum să configurați acest proces automat în acest post.,în orice caz, persoana responsabilă de realizarea brief-ului creativ are aceleași responsabilități: să vorbească cu părțile interesate și să afle, în detaliu, care este misiunea proiectului, obiectivele, provocările și cerințele de livrare.indiferent cine compilează un brief Creativ, formularele de admisie pot ajuta la formalizarea procesului și la captarea informațiilor necesare pentru a începe fluxurile de lucru ale proiectului.,
lectură sugerată: „formulare de admisie-aduceți conținut în fluxurile de lucru ale producției Creative (fără E-mail)”
exemple scurte Creative pe care le puteți învăța de la
Doritos
bine, acest scurt creativ pentru Doritos nu este prea mult de privit.dar ceea ce îi lipsește în design fantezie, se face cu mesaje clare, concis. Să aruncăm o privire la profilul de mesagerie și de afaceri.brief-ul oferă un scurt rezumat detaliat al fundalului companiei și scopul produselor sale., Scopul lor principal este de a oferi publicului țintă tortilla chips-uri care prezintă arome îndrăznețe. Ei chiar afirmă că doresc să sublinieze îndrăzneala, ceea ce oferă agențiilor de marketing și publicitate Lumina verde pentru a încerca ceva puțin diferit în campanii. Există suficiente informații pentru a obține o idee despre mesajul companiei și despre modul în care dorește să fie livrat.
Reebok
următorul, Reebok.brandul sportiv american este cunoscut în întreaga lume ca un brand care vinde produse de înaltă calitate, accesibile, cum ar fi formatori și îmbrăcăminte.,
acest scurt pentru Reebok este interesant datorită designului său condensat, scanabil. Oricine îl poate scana rapid pentru a găsi informații precum tonul vocii și publicul țintă care sunt defalcate în funcție de demografie și comportamente de cumpărare.
construirea unui brief care ” s „poate fi scanat” face mai ușor să se refere înapoi, fără a fi nevoie să citească un brief în întregime.
TOMS
În cele din urmă, un brief creativ pentru cizmarul Californian, TOMS.
această scurtă este mult mai detaliată și există un motiv., Compania „TOMS” este construită pe o bază de empatie și compasiune, datorită proprietarului companiei, Blake Mycoskie. Obiectivul general al companiei este pentru fiecare pereche de pantofi pe care o vinde, o altă pereche va fi donată unui copil care are nevoie în cadrul strategiei sale de bază „unu pentru unu”.din cauza importanței acestei strategii, acest brief intră în detalii mult mai detaliate despre caracterul, obiectivele și clienții țintă. Fără o prezentare creativă atât de detaliată și concisă, TOMS ar putea risca șansa ca viziunea sa și, în general, să se piardă dacă externalizează un proiect sau o campanie.,
Gânduri finale
realizarea unui brief creativ necesită timp, colaborare și efort.
cu toate acestea, timpul pus în construirea unui scurt Creativ depășește cu mult dezavantajele de a nu avea unul deloc. O scurtă prezentare creativă clară și concisă vă poate ajuta să vă mențineți echipa pe aceeași pagină atunci când livrați un proiect, păstrând-o ancorată în mesajele și obiectivele de bază.
fără un brief creativ, echipa ta este, în esență, zboară orb., Petreceți timpul punând în lucru pentru a crea un brief care va acționa ca un plan nu numai pentru proiectele de astăzi—dar orice campanie pe care echipa dvs. o va lucra în viitor.