preocupările Brundage s-au dovedit profetice. CIO a taxat mai mult pentru drepturile de difuzare de televiziune la fiecare Jocuri succesive. La Jocurile Nagano din 1998, radiodifuzorul American CBS a plătit 375 de milioane de dolari, în timp ce jocurile din Torino din 2006 au costat NBC 613 milioane de dolari pentru difuzare. Cu cât mai multe companii de televiziune au plătit pentru a televiza jocurile, cu atât puterea lor de convingere a fost mai mare cu CIO., De exemplu, lobby-ul de televiziune a influențat programul olimpic prin dictarea când se desfășoară finalele evenimentului, astfel încât acestea să apară în prime time pentru publicul de televiziune. Aceștia au făcut presiuni asupra CIO pentru a include noi evenimente, cum ar fi snowboarding-ul, care fac apel la publicul mai larg de televiziune. Acest lucru a fost făcut pentru a stimula ratingurile, care au scăzut încet până la Jocurile din 2010.în 1986, CIO a decis să eșueze jocurile de vară și de iarnă., În loc să le organizeze pe ambele în același an calendaristic, Comitetul a decis să le alterneze la fiecare doi ani, deși ambele jocuri vor avea loc în continuare pe cicluri de patru ani. Sa decis că 1992 ar fi ultimul an pentru a avea atât o iarnă și de vară Jocurile Olimpice. Au existat două motive care stau la baza acestei schimbări: primul a fost dorința lobby-ului de televiziune de a maximiza veniturile din publicitate, deoarece a fost dificil să vândă timp publicitar pentru două jocuri în același an; al doilea a fost dorința CIO de a obține mai mult control asupra veniturilor generate de jocuri., S-a decis că eșalonarea jocurilor ar face mai ușor pentru corporații să sponsorizeze Jocurile Olimpice individuale, ceea ce ar maximiza potențialul de venituri. CIO a căutat să negocieze direct contractele de sponsorizare, astfel încât să aibă mai mult control asupra „mărcii”Olimpice. Primele Jocuri Olimpice de iarnă găzduite în acest nou format au fost Jocurile din 1994 de la Lillehammer.
politică
Războiul Rece
Jocurile Olimpice de iarnă au fost un front ideologic în Războiul rece, deoarece Uniunea Sovietică a participat pentru prima dată la Jocurile de iarnă din 1956., Nu a durat mult ca combatanții Războiului Rece să descopere ce instrument puternic de propagandă ar putea fi Jocurile Olimpice. Politicienii sovietici și americani au folosit Jocurile Olimpice ca o oportunitate de a dovedi superioritatea percepută a sistemelor lor politice respective. Atletul sovietic de succes a fost sărbătorit și onorat. Irina Rodnina, de trei ori medaliată cu aur olimpic la patinaj artistic, a primit premiul Ordinul lui Lenin după victoria sa la Jocurile Olimpice de iarnă din 1976 de la Innsbruck., Sportivii sovietici care au câștigat medalii de aur s-ar putea aștepta să primească între 4.000 și 8.000 de dolari în funcție de prestigiul sportului. Un record mondial valora încă 1.500 de dolari. În 1978 Congresul Statelor Unite a răspuns la aceste măsuri prin adoptarea legislației care a reorganizat Comitetul Olimpic al Statelor Unite. De asemenea, a aprobat recompense financiare sportivilor câștigători de medalii.
Războiul Rece a creat tensiuni între țările aliate celor două superputeri. Relația tensionată dintre Germania de Est și cea de Vest a creat o situație politică dificilă pentru CIO., Din cauza rolului său în cel de-al doilea Război Mondial, Germaniei nu i sa permis să concureze la Jocurile Olimpice de iarnă din 1948. În 1950, CIO a recunoscut Comitetul Olimpic vest-German și a invitat Germania de Est și de Vest să concureze ca o echipă unificată la Jocurile de iarnă din 1952. Germania de Est a refuzat invitația și, în schimb, a căutat legitimitate internațională separată de Germania de Vest. În 1955 Uniunea Sovietică a recunoscut Germania de Est ca stat suveran, oferind astfel mai multă credibilitate campaniei Germaniei de Est pentru a deveni un participant independent la Jocurile Olimpice., CIO a fost de acord să accepte provizoriu Comitetul Olimpic Național est-German, cu condiția ca germanii de Est și de Vest să concureze într-o singură echipă. Situația a devenit fragilă atunci când Zidul Berlinului a fost construit în 1962 și națiunile occidentale au început să refuze vizele sportivilor est-germani. Compromisul dificil al unei echipe unificate a avut loc până la Jocurile de la Grenoble din 1968, când IOC a împărțit Oficial echipele și a amenințat că va respinge ofertele orașului gazdă ale oricărei țări care a refuzat vizele de intrare sportivilor est-germani.,jocurile de iarnă au avut un singur boicot al echipei naționale atunci când Taiwanul a decis să nu participe la Jocurile Olimpice de iarnă din 1980 care au avut loc la Lake Placid. Înainte de jocuri, CIO a fost de acord să permită Chinei să concureze la Jocurile Olimpice pentru prima dată din 1952. China a primit permisiunea de a concura ca „Republica Populară Chineză” (RPC) și de a folosi steagul și imnul RPC. Până în 1980, insula Taiwan a concurat sub numele de „Republica Chineză” (ROC) și a folosit steagul și imnul ROC., CIO a încercat să facă țările să concureze împreună, dar atunci când acest lucru sa dovedit a fi inacceptabil, CIO a cerut ca Taiwanul să înceteze să se numească „Republica Chineză”. CIO a redenumit Insula „Taipei chineză” și a cerut ca aceasta să adopte un steag și un imn național diferit; prevederi cu care Taiwanul nu ar fi de acord. În ciuda numeroaselor apeluri și audieri în instanță, decizia CIO a rămas. Când sportivii taiwanezi au ajuns în satul olimpic cu cărțile de identificare ale Republicii China, nu au fost admiși., Ulterior au părăsit Jocurile Olimpice în semn de protest, chiar înainte de ceremoniile de deschidere. Taiwanul a revenit la competiția Olimpică la Jocurile de iarnă din 1984 de la Saraievo sub numele de Taipei chinez. Țara a fost de acord să concureze sub un steag care poartă emblema Comitetului Olimpic Național și să cânte imnul Comitetului Olimpic Național în cazul în care unul dintre sportivii lor câștigă o medalie de aur. Acordul rămâne în vigoare până în prezent.Capitolul 1, articolul 6 din ediția din 2007 a Cartei Olimpice definește sporturile de iarnă drept „sporturi care se practică pe zăpadă sau pe gheață.,”Din 1992, un număr de noi sporturi au fost adăugate la programul olimpic; care includ Pistă Scurtă, snowboarding, freestyle și moguli schi. Adăugarea acestor evenimente a lărgit atractivitatea Jocurilor Olimpice de iarnă dincolo de Europa și America de Nord. În timp ce puterile europene, cum ar fi Norvegia și Germania, încă domină sporturile tradiționale Olimpice de iarnă, țări precum Coreea de Sud, Australia și Canada găsesc succes în noile sporturi. Rezultatele sunt mai paritate în tabelele naționale de medalii, mai mult interes pentru Jocurile Olimpice de iarnă și ratinguri mai mari de televiziune la nivel mondial.,
evenimente demonstrative
sporturile demonstrative au oferit istoric un loc pentru țările gazdă pentru a atrage publicitate Sporturilor populare la nivel local, având o competiție fără a acorda medalii. Sporturile demonstrative au fost întrerupte după 1992. Patrula militară, precursor al biatlonului, a fost un sport de medalie în 1924 și a fost demonstrată în 1928, 1936 și 1948, devenind un sport oficial în 1960. Evenimentul de patinaj artistic special figures a fost disputat doar la Jocurile Olimpice de vară din 1908. Bandy (hochei rusesc) este un sport popular în țările nordice și Rusia., În acesta din urmă este considerat un sport național. A fost demonstrat la Jocurile de la Oslo. Bandy va fi prezentat ca parte a programului cultural de la Sochi 2014 și ar putea deveni un sport plin de medalii în Pyoengchang 2018. Ice stock sport, o variantă Germană de curling, a fost demonstrată în 1936 în Germania și 1964 în Austria. Evenimentul de balet de schi, mai târziu cunoscut sub numele de ski-acro, a fost demonstrat în 1988 și 1992. Skijöring, schi în spatele câinilor, a fost un sport demonstrativ în St.Moritz în 1928. O cursă de câini de sanie a avut loc la Lake Placid în 1932., Schiul de viteză a fost demonstrat la Albertville la Jocurile Olimpice de iarnă din 1992. Pentatlonul de iarnă, o variantă a pentatlonului modern, a fost inclus ca eveniment demonstrativ la Jocurile din 1948 din Elveția. Acesta a fost compus din schi fond, tir, schi alpin, garduri și ecvestru.
Lista de jocuri
Articol principal:Jocurile Olimpice # Jocurile Olimpice orașe gazdă