jak rozpoznatelné je vaše firemní logo pro vaše publikum? Jak vypadá provoz Vašeho webu? Kolik lidí si skutečně uvědomuje, že existujete?
Většina trhů a odvětví jsou docela nasycen konkurence, takže to“je nutné, aby jste“re schopen měřit a zvýšit množství vliv máte na své cílové publikum.
to vše závisí na povědomí o vaší značce.,
Brand awareness Definition
via GIPHY
brand awareness měří, do jaké míry spotřebitelé rozpoznávají atributy vaší značky a za čím stojíte.
při příchozím marketingu často začíná poprvé, kdy návštěvník přijde na váš web, aby si přečetl užitečný, informativní obsah.
strategie povědomí o značce může mít mnoho vzájemně propojených kusů a obsah je pouze jednou částí hádanky. Je poháněn různými marketingovými aktivitami, které se konají po celou dobu kupce každého člověka cesty.,
proč je povědomí o značce nezbytné pro růst vašeho podnikání
než se vyvine vztah se zákazníky, vyhlídky musí mít určitou úroveň povědomí o značce. Potřebují pochopení toho, co vás činí jedinečným a výrazným.
povědomí o značce zahrnuje vše, co vaše značka ztělesňuje a komunikuje, i když hodnoty vaší značky nejvíce rezonují se skutečnými lidmi.
optimalizace této myšlenky je nezbytná nejen pro vyhlídky, ale i pro stávající zákazníky., Po prodeji musí být povědomí zachováno, takže vaše podnikání bude první možností, kterou považují, pokud se znovu objeví stejný problém.
implementací strategie povědomí o značce můžete začít zvyšovat svou asociaci značek s konkrétními potřebami, budovat vlastní kapitál a podporovat důvěru.
jak měřit povědomí o značce: 6 metrik musíte analyzovat
existuje poměrně málo taktik, které vám mohou pomoci sbírat data. Analýza vašeho dosahu a jakékoliv vzory ve svých metrikách pomůže zajistit, že budete dostávat pozitivní návratnost investic na vaše úsilí povědomí o značce.,
Návštěvnost
Využití nástrojů jako je Google Analytics vám dává možnost sledovat přímé, organické, a uvedený provoz na vaše webové stránky. Tato data vám umožní zjistit, zda vaše kampaně a taktiky skutečně vedou návštěvníky vašeho webu.
sledovatelé sociálních médií
přes GIPHY
sledujte, jak počet sledujících roste v průběhu času. Spusťte tento trend proti tomu, co sociální aktivity a kampaně máte děje určit, jak se vaše úsilí provádí.,
Sociální akcie
sledování vašich sociálních akcií vás seznámí s tím, jaký obsah vaše publikum považuje za nejcennější a na jakých platformách se raději angažuje.
sociální zmínky
kdykoli je vaše společnost nebo značka uvedena v médiích, určitě chcete být v obraze. Nejen, že se dozvíte, co lidé říkají o vás, ale budete moci sledovat dosah vaší značky a buzz to stimuluje.
zapojení
akcie, Líbí se a komentuje všechny faktory do metrik zapojení na sociálních médiích., Budete moci lépe přizpůsobit svůj obsah pro různé kanály sociálních médií a zvýšit návratnost investic.
recenze
Referral traffic poskytuje vhled do schválení zákazníků vaší značky podnikání a jak se cítí doporučovat ostatním prostřednictvím ústně.
techniky povědomí o značce
zvýšení povědomí o značce vyžaduje pečlivé myšlení a strategické plánování, zvláště když hledáte velký návrat. Je to vždy důležité vědět, kde stojíte na trhu jako první a značka audit vám může pomoci určit, že.,
Jakmile jste“ve zřízena vaše pozice a jak chcete, aby vaše povědomí o značce strategii nahoru a běží, můžete použít tyto techniky:
Začněte S Buyer Personas.
každá strategie povědomí o značce by měla začít ověřením vašich stávajících tušení o vašich osobách.
Znát své personas no je zvláště důležité ve světě povědomí o značce, protože vaše iniciativy musí spojit s lidmi, kde mají být úspěšné.
to znamená vyjasnění bodů bolesti kupujících, co si cení a jak vaše značka splňuje jejich potřeby.,
použijte Retargeting vyhledávače.
Retargeting je další vlna povědomí o značce. Začalo se to chytat v maloobchodě, kde je opuštění nákupního košíku obrovským problémem.
je to však stejně důležité v B2B, kde mohou mít tvůrci rozhodnutí desítky potenciálních dodavatelů z čeho vybírat.
cílení na vyhledávače zobrazuje vysoce specifické reklamy jednotlivcům, kteří v minulosti spolupracovali s vaším webem. Reklamy by měly být zaměřeny na konkrétní obsah, který osoba přezkoumala, nebo na akce, které podnikla.
to je láká zpět na váš web na základě jejich zájmů.,
rozvíjet loajalitu na sociálních médiích.
pomocí GIPHY
Sociální média mohou být použity v povědomí o značce strategie k cíli rozhodovací pravomocí a těch, kteří jsou připojeni k nim, a to zejména profesionálně.
zdůrazněte sociální média ve své obsahové strategii, aby vaše publikum mělo více příležitostí proudit z vašeho obsahu na váš web.
při používání sociálních médií pro povědomí o značce jsou klíčové dva prvky:
- zůstávají si vědomi odpovědí na sociální média a zapojují uživatele do přímé konverzace.,
- ujistěte se, že Vaše sociální média bio stránky jsou vyplněny, CTA řízený, a optimalizované.
použijte cílené umístění obsahu.
kam chodí vaše publikum pro radu? Čí hlasy už důvěřují?
v raných fázích strategie povědomí o značce je nejlepší odrážet stávající prestiž vaší značky.
zjistěte, kde vaše publikum již získává své průmyslové zprávy z hlediska platforem, publikací a ovlivňovatelů. Pak, dostat svůj obsah ven v těchto prostorech.
někdy to může mít podobu „reklamního“ obsahu, který vyžaduje poplatek., Uvědomte si, že Google se na to dívá, když obsah obsahuje odkazy.
vždy byste se měli snažit vybudovat skutečné partnerství, ve kterém se váš obsah objeví vedle důvěryhodného obsahu – žádné ifs, ands nebo buts.
navázat partnerství ovlivňovatelů.
v B2B máte mnoho příležitostí ke zvýšení povědomí o značce tím, že pracujete se svítidly ve svém oboru. To je věřil, že mnoho vlivných nemají zájmy, které soutěží s vašimi.
naopak chtějí navázat silné vazby se značkami, takže jejich platforma nabízí jedinečný vhled., Mohou ocenit jejich přístup k vaší značce, stejně jako si jich ceníte.
spousta SEO nástrojů vám pomůže zjistit, kdo jsou špičkovými ovlivňovateli vašeho výklenku. Odtud, vše, co musíte udělat, je nabídnout jedinečný, autoritativní obsah, který mohou sdílet jako součást své kurace. To bude řídit návštěvníky a, doufejme, e-mailové předplatitele na vaše stránky.
Plus posílí povědomí o značce tím, že vás spojí s určitou oblastí odborných znalostí.
použijte vizuální reklamu.
hodně bylo řečeno o přesvědčení, že uživatelé mají“ banner slepotu “ pro vizuální reklamu.,
přes GIPHY
přesto může být případ nadhodnocen.
Pokud máte na mysli cíl poháněný konverzí, určitě chcete použít reklamní službu zaměřenou na text. Když máte hlad budovat povědomí, věci se mění: dojmy jsou měnou země zde, ne kliknutí.
Pokud jste se rozhodli moudře, pokud jde o platformy, na které se chcete zaměřit, pak vaše cílové publikum uvidí vaši značku znovu a znovu a znovu, když se pustí do těchto stránek.,
jen se ujistěte, že vaše reklama má jasnou hodnotu tvrzení, které bude „potopit“ s uživateli v průběhu času.
získejte lidi na seznamu adresátů.
je snadné myslet na strategii povědomí o značce jako na něco, co většinou dělá svou práci dříve, než s vámi uživatelé mají navázaný vztah.
smutnou skutečností je, že by to mohlo trvat měsíce, než se atributy vaší značky „potopí“, a to i pro lidi, kteří na vašem webu strávili značný čas.
konečným nástrojem ve vaší strategii povědomí o značce je váš mailing list.,
u předplatitelů seznamu můžete pravidelně odkapávat obsah s vysokou hodnotou. Tím se lidé znovu navštíví vaše stránky.
zatímco mnoho z nich zůstane dostatečně dlouho, aby si prohlédlo obsah, pro který přišli, atributy vaší značky se časem vstřebají do jejich psychiky.
spusťte program doporučení.
dokonce i zákazníci, kteří milují to, co musíte nabídnout, obvykle nevycházejí z cesty, aby zpívali vaše chvály, pokud nemají dobrý důvod.,
doporučující program jim pomůže udržet oči oloupané, když narazí na přítele, člena rodiny nebo kolegu, který může těžit z vašich služeb.
Plus, pravděpodobně budou mít pro vaši značku nějaké teplé pocity, když si začnou užívat výhod zdarma.
Vytvořte Infographic.
přes GIPHY
některé z nejpopulárnějších obsahu na webu přichází ve formě infografiky. Lidé milují používání chytrý infografiky získat zajímavý nový pohled na data, která by jinak mohly být těžké přijít.,
když je infographic zajímavý, srozumitelný a vizuálně poutavý, sdílí se široko daleko.
jen se ujistěte, že vaše webové stránky URL je prominentně zobrazí, takže lidé, kteří vidí to může následovat domů.
vyhlašuje soutěž.
soutěž všichni milují!
přestože jsou tyto zábavné malé události většinou spojeny s B2C, mohou být skvělým způsobem, jak v případě potřeby vložit do vaší značky autenticitu a zábavu.
dát lidem možnost předložit originální obsah, jako jsou fotografie nebo titulky a budou mít míč a běžet s ním., Dbejte samozřejmě na dodržování všech platných pravidel a zákonů.
zahajte Remarketing.
Remarketing je jedním z nejsilnějších způsobů, jak rozvíjet povědomí o značce. To klepne do skutečného oceánu návštěvníků webu, kteří přicházejí na vaše stránky jednou a pak zmizí.
normálně byste neměli šanci se s těmito lidmi znovu spojit. S remarketingem však začnou vidět cílené reklamy na vaše produkty a služby na základě jejich specifických interakcí s vaším webem.,
Povědomí o Značce Příklady
Existují tisíce kampaní, které byly zahájeny na zvýšení povědomí o značce a propagovat hodnoty pro různé podniky. To znamená, že hodně inspirace čerpat z.
vybrali jsme jen několik příkladů společností, které našly jedinečný způsob, jak získat jejich jména tam a vrchol mysli v jejich cíleném publiku.
Old Spice
každý ví o muži, který váš muž mohl cítit. Každý také ví, že voní jako staré koření., Hygienická společnost zvládla umění propagace osobnosti ve svých kampaních.
ať už jste zákazník, nebo ne, nemůžete pomoci, ale dát rekvizity do svého marketingového týmu pro vytvoření takové působivé bzučení kolem své značky.
Hyatt Hotels
Hyatt má svůj vlastní značkový hashtag #worldofhyatt, kde povzbuzují zákazníky, aby zveřejňovali fotografie a sdíleli své zkušenosti na Instagram.
jako skvělé zobrazení obsahu generovaného uživatelem jsou značkové hashtagy také skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o značce., Čím populárnější je váš hashtag, zejména pokud zasáhne trendový stav, tím více lidí si je vědomo vaší značky.
eBay
pro majitele malých podniků je podcast eBay otevřený pro podnikání neuvěřitelným zdrojem vzdělávacího obsahu při budování podnikání “ od základů.“
každý si pravděpodobně uvědomuje eBay v zadní části své mysli, ale Amazon vytvořil docela dlouhý stín nad dražební platformou. Najít jiný způsob, jak zvýšit povědomí a znovu zavést jejich hodnotu prostřednictvím podcastu, byl geniální nápad.,
povědomí o značce je klíčovou součástí vaší dlouhodobé strategie. Pokaždé, když pracujete na zvýšení povědomí, rozvíjíte viditelnost v celém svém odvětví.
v čase se můžete stát zkratkou pro kvalitní Q-tipy, Band-Aids nebo koks.
samozřejmě, B2B povědomí o značce má mnoho složek, a mohou být složitější než B2C. Tyto techniky vám rychlé způsoby, jak využít váš digitální marketing a upevnit svou značku v myslích zákazníků.
z dlouhodobého hlediska je to klíč k lukrativnímu opakování a doporučení.