programová reklama je proces automatického nákupu a prodeje digitálního reklamního prostoru. Před programovou reklamou, objednáním, nastavením a reportováním o reklamách bylo nutné vše provést ručně. Tento proces je zjednodušen prostřednictvím programové reklamy, což je efektivnější a efektivnější. Všechny formáty a kanály lze přistupovat programově, díky programovým platformám, které si vybudovaly svůj inventář a databázi reklam.,
pro rychlý přehled všeho žargonu, podívejte se na náš konečný programový reklamní slovník pro vydavatele.
obsah
proč zvolit programovou reklamu?
můžeme očekávat, že programová reklama bude i nadále růst. V USA bylo 85% výdajů na digitální zobrazovací reklamu v roce 2020 uskutečněno prostřednictvím programové technologie. Podle eMarketer, programové výdaje se předpokládá růst na 86,5% všech digital display reklamu v roce 2021 i přes pokles v důsledku pandemie.,
programová reklama nabízí chytřejší a rychlejší alternativu k Manuální digitální reklamě. Před programovou reklamou, objednáním, nastavením a reportováním o reklamách bylo nutné vše provést ručně. Vydavatelé i inzerenti se mohou ocitnout v potížích se správou reklamního prostoru, zatímco ruční vyjednávání o prodeji a nákupu reklam je časově náročný proces.
jak funguje programová reklama?,
- Spojuje vydavatelů – ty, kteří mají webové stránky s reklamní prostor prodat – a inzerentům – těm, kteří chtějí koupit reklamní prostor k propagaci jejich značky. Když chce inzerent zahájit digitální kampaň na podporu svého produktu/služby, kontaktuje svou programovou reklamní agenturu nebo obchodní kancelář. Agentura používá platformu na straně poptávky (DSP) k automatizaci procesu nákupu zobrazení reklam, aby splnila cíl kampaně.
2. DSP umožňuje inzerentům a jejich agenturám zakoupit programový inventář reklam od více vydavatelů., DSP zajišťuje, že reklamy jsou zaměřeny na správné publikum pomocí platformy pro správu dat (DMP), která spravuje data publika. Tato data se používají k cílení na správné publikum, s ohledem na řadu faktorů, včetně umístění, demografie, chování uživatelů a online aktivity.
3. Když osoba, která spadá do cílové skupiny inzerenta, přistane na webových stránkách vydavatele, webová stránka zašle žádost o reklamu na platformu na straně nabídky (SSP)., Vydavatel používá ssp k prodeji programových reklam s cílem maximalizovat hodnotu, kterou vydavatel obdrží z dojmu. SSP provozuje aukci mezi svými Kupci a DSP je připojen.
4. DSP používá data, která obdrží, k vyhodnocení programové reklamy a její shodě s jejich daty a cílovými parametry. To se používá k rozhodování o nabídkové ceně pro první dojem. Proces, který se koná v rámci ssp nebo výměny reklam v reálném čase, je často označován jako nabídka v reálném čase.
5., Ačkoli to zní jako dlouhý proces, dokončení nabídky trvá jen 100 milisekund. Poté, co byl dojem prodán, je odeslán na webové stránky vydavatele, které mají být zobrazeny. Proces se opakuje vždy, když uživatel přistane na webových stránkách nebo se osvěží.
co jsou programové platformy?
programové platformy jsou platformy jako Publift, které pomáhají s programovou reklamou. Vydavatelé mají k dispozici různé platformy, aby našli správné služby a získali přístup ke správným inzerentům, kteří odpovídají jejich potřebám.,
programové reklamní platformy jsou součástí kompletního systému potřebného pro programový reklamní proces. Každá část systému pracuje společně, aby sloužila vydavatelům i inzerentům a zajistila, že oba budou mít prospěch. Některé typy platforem jsou pojmenovány výše, včetně platformy na straně poptávky (DSP) a platformy na straně nabídky (SSP), platformy pro správu dat (DMP) a výměny reklam.
podívejme se na různé typy programové platformy, abychom získali lepší představu o tom, co každý dělá a pro koho je.,
co je platforma na straně nabídky (SSP)?
ssp drží inventář vydavatele. Vydavatel předloží webovou stránku jako zdroj reklamy a po dohodě na výměně reklam umístí na svou stránku kód pixelu, aby sledoval chování návštěvníků.
kód poskytuje anonymní údaje o návštěvnících a akcích, které podniknou. SSP je naprogramován tak, aby maximalizoval hodnotu, kterou vydavatelé obdrží z dojmu reklamy(dojem, že je instancí reklamy, která je někomu zobrazena).,
An SSP umožňuje vydavatelům filtrovat reklamy inzerentem a dalšími kritérii, stejně jako nastavit různé sazby pro reklamní prostory pro definování nákladů.
co je to platforma na straně poptávky (DSP)?
a DSP je typ programové platformy pro stranu inzerenta procesu. Inzerenti dělají své nabídky na DSP a platforma pro ně rozhoduje.
a DSP ukládá uživatelské profily a data třetích stran a kombinuje s informacemi s nabídkami od inzerentů. DSP rozhoduje o tom, která reklama bude sloužit tam, kde návštěvníci přistanou na webových stránkách., Musí zvážit provedenou nabídku, přičemž nejvyšší uchazeč vyhraje, obsah reklamy a náklady na inzerenta.
pixel, který vydavatelé obsahují na svých webových stránkách, poskytuje data tak, aby mohly být vytvořeny segmenty publika a odesílaly informace do DSP. DSP má inzerenty připravené automaticky učinit své nabídky, aby se nejlepší reklama mohla ukázat správnému publiku.
inzerenti těží z přesného umístění reklamy, zatímco vydavatelé těží z vítězství Nejvyššího uchazeče., Když DSP a Ad Exchange učinily rozhodnutí o tom, která reklama odpovídá které webové stránce, je to sděleno SSP.
jaký je rozdíl mezi SSP a DSP?
jednoduše řečeno, DSP a SSP se připojují k různým částem programového ekosystému.
platforma na straně poptávky (DSP) je nástroj, který inzerenti používají k organizaci nákupu reklam, zatímco vydavatelé používají platformu na straně nabídky k připojení svých zásob k výměnám reklam.