dostupnost je heuristická, kdy lidé rozhodují o pravděpodobnosti události na základě toho, jak snadno přijde na mysl příklad, instance nebo případ. Například, investoři mohou posoudit kvalitu investice na základě informací, které bylo nedávno ve zprávách, ignoruje další důležité údaje (Tversky & Kahneman, 1974)., V oblasti zdraví, bylo prokázáno, že lék reklamní připomeňme, ovlivňuje vnímanou prevalence nemoci (An, 2008), zatímco lékaři nedávné zkušenosti z stavu, se zvyšuje pravděpodobnost, že následně diagnostikování stavu (Představuje & Anthony, 1991). Ve spotřebitelském výzkumu může dostupnost hrát roli v různých odhadech, jako jsou ceny obchodů (Ofir et al., 2008) nebo selhání produktu (Folkes, 1988). Dostupnost informací v paměti je také základem reprezentativnosti heuristické.
An, S. (2008)., Antidepresivum přímá spotřebitelská reklama a sociální vnímání prevalence deprese: aplikace dostupnosti heuristické. Zdravotní Komunikace, 23(6), 499-505.
Folkes, v. S. (1988). Dostupnost heuristické a vnímané riziko. Journal of Consumer research, 15(1), 13-23.
Tversky, a., & Kahneman, d. (1974). Soud v nejistotě: heuristika a předsudky. Věda (Nová Série), 185, 1124-1131.