„s vzácné pro projekt dostat z jednoho konce potrubí k druhé, aniž vstupní hodně lidí.
Pokud jste se dostat projekt provádí in-house nebo práci s externím klientem, budete muset mít všechny na stejné stránce a pracuje na stejné vizi, aby se ujistil, že je to úspěch. Koneckonců, pokud zapojujete marketingovou agenturu do kampaně, nebo jste náhodou agenturou produkující práci, musíte se ujistit, že všichni z partnerství získávají maximum.,
jedním ze způsobů, jak udržet všechny na stejné stránce, je nastínit, o čem je Projekt na stejné stránce. To je místo, kde kreativní krátký přichází do hry.
kreativní brief je živý dokument, kde váš tým – a vaši klienti-budou mít jasnou představu o cílech projektu, výzvách, cílovém publiku a doručení. Stručný dává všem zúčastněným pevné základy, aby se ujistěte se, že všechny kampaně váš tým pracuje, je úspěšný—od začátku do konce.
v tomto článku se chystáme rozebrat:
- co je kreativní krátký a proč je to důležité?,
- kdo má na starosti tvorbu kreativního briefu?
- Jak Napsat Rockstar Kreativní Brief (7 Klíčové Prvky Zahrnují)
- 5 Osvědčených Postupů Při Psaní Tvůrčí Kalhotky
- 4 Nejlepší Kreativní Krátké Příklady, se Můžete Dozvědět Z
„buďte kreativní.
Přečtěte si více: „The Definitive Guide to Online Proofing“
co je kreativní stručný a proč je to důležité?
Creative brief je krátké, komplexní shrnutí vašeho projektu pozadí, cílové publikum, a cíle kampaně., Bude působit jako plán pokynů a očekávání na jakýkoli projekt nebo kampaň, kterou spustíte.
Jako“plán, kreativní brief je použit jako vodítko, aby se ujistil, značky a vize jsou sdělovány konzistentně a to jak interně, tak externě. Standardní make-up kreativní brief obsahuje:
- značky nebo projektu prohlášení
- Klíčové cíle/problémy
- Cílové publikum
- Hlavní konkurenti
- Firemní hodnoty/postavení na trhu
- Kampaň dodání (tj., které kanály, které používáte k dosažení cílové skupiny)
bez kreativního briefu bude váš interní tým i externí agentury postrádat jasnou vizi, na koho se zaměřují a co váš projekt doufá, že dosáhne. Takže, to dává smysl, že kreativní brief je jednou z nejdůležitějších částí každé marketingové nebo reklamní kampaně, jako jsou:
- webové Stránky
- Sociální mediální kampaně
- Propagační videa
- Tisk/časopis reklamy
- bannery
Jen abychom jmenovali alespoň některé.
kdo má na starosti tvorbu kreativního briefu?,
vytvoření kreativního briefu vyžaduje vstup od mnoha lidí.
nejprve musíte získat ucho svého tvůrčího týmu a zeptat se jich, jaké jsou jejich vize a nápady pro projekt. Dále musí váš marketingový tým shromažďovat údaje o vašich zákaznících a konkurentech, aby se zúžil na to, kdo je vaše cílové publikum. Konečně, váš tým účtů musí mít informace o tom, kolik rozpočtu mohou mít vaše projekty.
budování kreativního briefu samozřejmě znamená, že musíte mít někoho, kdo má na starosti shromažďování všech těchto informací a jejich ukládání na papír., Pokud vytváříte kreativní brief interně, účet nebo projektový manažer bude mít dovednosti potřebné, aby se zapojily s každým týmem získat informace, které potřebují.
Pokud jste agentura, že“s vybudováním kreativní brief pro klienta, nicméně, pak ten, kdo má na starosti správu, že klient vztah bude normálně převzít kontrolu nad stručný.,
například, projektových manažerů v kreativní firmě Advent, který pomáhá vysoké školy a profesionální sportovní organizací, rozvíjet rozsáhlé interaktivní displeje, formalizuje jejich počáteční konzultace poznámky do tvůrčí stručný důkaz, že oba klienti a návrháři mohou schválit před zahájením prací a reference v průběhu životního cyklu projektu. To nejen pomáhá zachytit požadavky klientů, ale ukazuje, že tyto požadavky projektu byly splněny během návrhu a implementace.
“ náš tým začne první recenzi společně osobně a promluví si o ní., Klientům se tento aspekt diskuse v živém čase stále líbí. Jakmile se tato počáteční diskuse se stane, osoba, která je zodpovědná za aktualizaci všech design nyní má způsob, jak říci, ‚“ udělali jsme vlastně realizovat všechny věci, které jsme diskutovali?, „poznamenal Mandi Cannon, provozní manažer agentury.,
Přečtěte si více: „Jak Kreativní Firma Příchodem Efektivnější Klient Schválení pro Rozsáhlé Sportovní Areály Design“
Jak Napsat Rockstar Kreativní Brief (7 Klíčových Prvků)
Definovat Vaše firemní Profil
za Prvé, budete muset zachytit pozadí a podstatu vašeho podnikání ve stručné odstavce.
váš obchodní profil by měl nastínit, kdo je vaše firma, o co jde a jaké služby nabízíte. Zde uvedené informace budou sloužit jako kotva pro celý krátký a nastínit celkový kontext vaší společnosti.,
zde je příklad obchodního profilu společnosti Red Bull, který popisuje zaměření a trh společnosti.
zvýrazněte hlavní cíl
tato část popisuje hlavní cíl vaší společnosti.
váš hlavní cíl by měl popsat celkový cíl existence vaší společnosti. To by mělo předvést problém vaše cílové publikum zkušenosti a jak váš produkt / služba pomáhá jim překonat.,
Tento kreativní brief pro PayPal rámů je jejich cílem ve dvě stručné věty:
Tento krátký nástin dává někdo pomocí kreativní stručný široké plátno pracovat od okamžiku, kdy budovu marketingové a reklamní kampaně. To může pomoci vyprávět příběh o tom, jak PayPal je služba, která umožňuje uživatelům mít virtuální peněženku,když jsou nakupování on-line. Jednoduché!
identifikujte všechny možné výzvy
dále objasněte, jakým výzvám vaše značka v současné době čelí.,
místo toho, aby se podrobně zabývala každou jednotlivou výzvou, měla by být tato část použita k popisu jakýchkoli širokých problémů, které společnost má při doručování své zprávy zákazníkům. Tato část pak může být použita k objasnění toho, jak jednotlivé projekty nebo kampaně mohou pomoci vaší značce překonat tyto problémy.
„použít PayPal jako další příklad:
Jejich produkt se stal tak populární, že někteří zákazníci jsou stále zaměňována s jeho účel:“nyní být viděn jako náhrada za kreditní kartu, když ve skutečnosti je to on-line platební brány., Nastínění výzvy, jako je tento pomůže marketingové a reklamní týmy ukotvit všechny zprávy, které mají na budoucí projekty, aby se ujistil, že pomáhají překonat tento problém.
Identifikujte své cílové publikum
zjistit, pro koho je vaše zpráva klíčem k tomu, abyste se ujistili, že je slyšet.
zeptejte se sami sebe:
- kdo je váš zákazník?
- koho se snažíte oslovit?
- jaká je jejich demografická situace? (tj. věk, pohlaví, rodinný stav, roční příjem)
dále trochu hlouběji do svých zájmů, životních návyků a aspirací., To vám pomůže nastínit, jak budete prodávat svůj produkt.
například vyřeší problém, nebo se na něj vaše cílové publikum dívá spíše jako na zábavný produkt? Produkt jako PayPal pomáhá svým zákazníkům vyřešit problém (placení za produkt online).
naproti tomu položka jako Macbook může proniknout do jiných oblastí chování, jako jsou aspirace a postavení ve společnosti. Oba tyto produkty mají různé zprávy pro své cílové publikum.
uveďte přehled o soutěži
poté, co jste definovali své cílové publikum, je čas zaměřit se na své konkurenty.,
poskytnutí přehledu o vaší soutěži v kreativním briefu vám umožní zaměřit se na tržní podmínky a na to, jak značí své zprávy zákazníkům. Poté můžete vytvořit jasnější představu o tom, co vaši konkurenti dělají, a jak můžete svůj produkt prodávat a inzerovat jinak.
začněte odpovědí na otázky jako:
- kdo jsou vaši hlavní konkurenti?
- jaké jsou jejich hlavní produkty a prodáváte stejné produkty?
- jaká je jejich marketingová zpráva a jak se liší vaše?
- jaká je jejich strategie a jak ji inzerují?,
- jak vypadají zákazníci vašeho konkurenta?
přiložte klíčovou zprávu
je zde, že upevníte tón hlasu vaší společnosti.
jste veselá a šťastná? Nebo jste vážný a přímočarý?
jak přistupujete ke své klíčové zprávě creative brief, bude hodně záviset na tom, kdo je vaše cílové publikum a co se snažíte dosáhnout.
například, pokud je kreativní brief je používán k řemeslu svou strategii sociální média, můžete se zaměřit na jednoduché, tučné zprávy, které mohou být použity v různých platformách, jako je Twitter, Facebook a Instagram.,
Pokud se však tón hlasu používá pro marketingovou kampaň k podnikovým generálním ředitelům, je pravděpodobné, že bude odrážet mnohem závažnější tón pro budování důvěry a důvěry.
ať už je váš tón hlasu jakýkoli, ujistěte se, že odráží celkové cíle a kulturu vaší společnosti.
Zahrnovat veškeré Technické Požadavky
Pokud máte zbrusu pokyny, výstup dat, nebo rozpočtových omezení—ujistěte se, že zahrnout je do kreativního briefu.
poskytování jasných pokynů o tom, jaké jsou vaše potřeby a omezení, je klíčem k tomu, aby všichni pracovali na projektu na stejné stránce., Pokud dáváte stručný vnější agentura pro spuštění marketingové kampaně, například, včetně těchto požadavků bude mít rozpočty a očekávání na uzdě.To vám také pomůže odkaz zpět do projektu, pokynů a dohod, pokud kreativní prostor začne měnit jednou kreativní, nebo kampaně aktiva jsou ve vývoji. To může být také užitečné dokument v prosazování společné kroky, které mají dopad rozpočtu, jako je například recenze a schválení termínů a verzí projektu, které byly dohodnuty v původní rozsah projektu.,
osvědčené postupy při psaní kreativních slipů
buďte důkladní, ale stručné
kreativní slipy by neměly být velikostí učebnic.
kouzlo kreativního briefu spočívá v tom, že dává každému, kdo pracuje na projektu, jasnou a stručnou představu o tom, co je vaše společnost a jaké jsou vaše cíle na jedné stránce. Ujistěte se, že popíšete, kdo a proč, ale nechoďte přes palubu do toho, jak to děláte.
vyplňte krátký s užitečnými informacemi o pozadí kolem společnosti, stejně jako jednotlivé odstavce popisující široké cíle, cílové publikum a výzvy.,
dobrý test je, pokud někdo bez předchozí znalosti společnosti může přečíst kreativní krátký a dostat se do rychlosti. Poté přidejte informace o pokynech značky a výstupech, které pomohou agenturám pracujícím na projektech uspět, aniž by musely klást další otázky.
zaměřte se na měřitelné výsledky
jak slavný manažerský konzultant Peter Drucker skvěle řekl: „Pokud to nemůžete měřit, nemůžete to zlepšit.“
je důležité, aby byly měřeny všechny cíle, které jste vložili do kreativního briefu., Ještě lepší je, když tyto cíle lze přeložit do chladných, tvrdých čísel nebo jiných opatření, jako je týmová morálka.
příklad času.
klient k vám může přijít s cílem zvýšit jejich provoz na sociálních médiích. Špatným cílem je ten, který“ zvýší provoz sociálních médií“, protože i když web dostane ještě jeden zásah, dosáhnete svého cíle. Na druhé straně by měřitelným cílem mohlo být “ zvýšení provozu sociálních médií na 5 000 zhlédnutí během příštích 30 dnů.“
vidět rozdíl?, Použití posledně jmenovaného usnadňuje ukázat klientům velikost a úspěch kampaně v měřitelném cíli. Druhá je jen chmýří.
Definujte svůj hlas
hlas značky by měl být ve středu jakéhokoli kreativního briefu.
cementování hlasu umožňuje značce spojit se se svým publikem a vyprávět příběh o tom, jak se liší od svých konkurentů. Značkový stratég Dominic Tortorice říká, že tón hlasu společnosti by měl zapouzdřit vše, co její značka a zákazníci oceňují.,
„Takže, pokud jste byli kosmetiky značky se snaží dosáhnout milénia na sociální média, můžete použít zábavu, veselý tón, který je okořeněn emojis a lingo navržen tak, aby spojit s mladší publikum. Jako, u totes si to, že jo? Moar váš zákazník kope psaní, shibbier. Chcete čtenářskou jízdu nebo smrt? Radši to napíšeš na fleka, “ říká.
Tortorice říká, že pokud váš hlas potřebuje zachytit publikum C-suite, pak tento tón musí mít 180.,
„obleky by asi nejlépe reagují na tón, který je vysoce profesionální, je zúžené do krátké, rychlé-hit vět a je autoritativní. Chcete vypadat dobře. Chcete se inspirovat. Chcete poskytnout myšlenkové vedení a kultivovat výkonného manažera, který vám hledá řešení a nápady,“ říká.
případ v bodě: kuželky.
hlas kultovní značky candy je zábavný, barevný a trochu hloupý—stejně jako jeho produkt.,
jeho tón hlasu funguje, protože zachycuje představivost a používá barevné pokyny značky produktu k vytváření zábavných, nepředvídatelných reklamních kampaní.
získejte vstup od svého týmu
nakonec se ujistěte, že každý dostane slovo v kreativním briefu, aby udržel všechny na stejné stránce.
měli byste sdílet stručný in-house (nebo externě, pokud pracujete s klientem), abyste se ujistili, že termíny a výstupy jsou realistické. Získání nějaké problémy vyžehlit před zahájením projektu může pomoci zajistit, že to není dostat vykolejil v polovině cesty.,
Pokud vytvoříte kreativní brief uvnitř živého dokumentu pomocí nástroje, jako je Ziflow, bude tento krok ještě jednodušší. Lidé v každém z vašich oddělení mohou přidávat, komentovat nebo upravovat části brief (ve stejnou dobu) před tím, než je použit jako plán nebo zaslány klientovi.
můžete použít příjem formy formalizovat tento proces s klientem, tím, že jim umožní předložit klíčové údaje o své společnosti a potřeby, v automatizované podobě, která automaticky odstartuje krátký proces tvorby s design nebo kreativní tým. Mluvíme o tom, jak nastavit tento automatizovaný proces v tomto příspěvku.,
ať tak či onak, osoba odpovědná za uvedení kreativní brief spolu stále má stejné povinnosti: mluvit se zúčastněnými stranami a zjistit, v detailu, co projekt mise, cíle, výzvy a požadavky na dodání.
bez ohledu na to, kdo sestavuje kreativní brief, sací formuláře mohou pomoci formalizovat proces a zachytit potřebné informace k zahájení pracovních postupů projektu.,
doporučená četba: „Příjem Podobách-Přinést Obsah do Své Tvůrčí Produkční Workflow (Bez E-mail)“
Kreativní Krátké Příklady, se Můžete Dozvědět Z
Doritos
Dobře, to kreativní brief pro Doritos není“t moc na co koukat.
stručný přehled poskytuje krátké, podrobné shrnutí pozadí společnosti a cíl jejích produktů., Jejich hlavním cílem je dát své cílové skupině tortilla chipsy, které předvádějí odvážné příchutě. Dokonce uvádějí, že chtějí zdůraznit tučně, která poskytuje marketingové a reklamní agentury zelenou zkusit něco trochu jiného na kampaně. K dispozici je dostatek informací, aby si představu o zprávě společnosti a jak to chce doručit.
Reebok
Další na řadě, Reebok.
americká sportovní značka je známá po celém světě jako značka, která prodává vysoce kvalitní a cenově dostupné produkty, jako jsou trenéři a oblečení.,
tento krátký pro Reebok je zajímavý díky kondenzovanému, skenovatelnému designu. Kdokoli jej může rychle skenovat, aby našel informace, jako je tón hlasu a cílové publikum, které jsou členěny demografickými údaji a nákupním chováním.
vytvoření stručného, který“ s „skenovatelný“ usnadňuje odkazovat zpět, aniž by museli číst Stručný v plném rozsahu.
TOMS
konečně, kreativní krátký pro Kalifornského obuvníka, TOMS.
tento krátký je mnohem podrobnější a existuje důvod., TOMS “ společnost je postavena na základech empatie a soucitu, díky majiteli společnosti Blake Mycoskie. Zastřešujícím cílem společnosti je pro každý pár bot, které prodává, další pár bude darován dítěti v nouzi v rámci své základní strategie „jeden pro jednoho“.
vzhledem k důležitosti této strategie jde tento krátký do mnohem větších detailů o jeho charakteru, cílech a cílových zákaznících. Bez takové podrobné a stručné kreativní brief, TOMS mohl riskovat své vize a celkově by se ztratil, pokud to zadává projekt nebo kampaň.,
Final Thoughts
vytvoření kreativního briefu vyžaduje čas, spolupráci a úsilí.
čas vložený do budování kreativního krátkého však daleko převažuje nad stinné stránky, které vůbec nemají. Jasný, stručný kreativní krátký může pomoci udržet váš tým na stejné stránce při poskytování projektu při zachování jeho ukotvení v základních zprávách a cílech.
bez kreativního briefu váš tým v podstatě létá naslepo., Trávit čas uvedení do práce vytvořit krátký, který bude působit jako plán nejen pro dnešní projekty-ale každá kampaň váš tým bude pracovat na v budoucnu.