skvělá značka není jen něco, co vypadá skvěle na vaše vizitka, nebo je zábava. A není to skvělé, protože se vám to líbí. Je to skvělé, protože něco komunikuje se zákazníky.
jak říká branding pro Marty Neuemier v brand Gap, “ potřeba dobrých značek pochází od zákazníků a zákazníci budou vždy chtít pohodlné způsoby identifikace, zapamatování, diskuse a porovnávání značek., Správné jméno může být nejcennějším přínosem značky, diferenciace jízdy a přijetí rychlosti.“
ale výběr správné značky může být skličující úkol. Jak najdete jméno, které funguje? Jméno, které je chytlavé? Jméno, které vypadá skvěle na webovém banneru a má dostupnou adresu URL? Někteří říkají, že je to snadné-stačí použít nástroj pro generování jmen a zavolat na den. Někteří říkají, že je to téměř nemožné-stačí jim dát milion dolarů a udělají to pro vás.
V závislosti na vašem rozpočtu a vašich potřebách značky můžete jít s jedním nebo druhým (bez úsudku)., Podle našich zkušeností je však možné najít správnou značku; vyžaduje to jen hluboké myšlení a práci na nohou.
co dělá dobrou značku?
existuje spousta teorií a několik studií o tom, co dělá dobré jméno. Například studie University of Alberta z roku 2010 zjistila, že spotřebitelé mají pozitivnější reakci na značky s opakovaně strukturovanými názvy, jako je Coca-Cola, Kit Kat a Jelly Belly.
i když neexistuje žádný magický vzorec, existují společné rysy, které usnadňují používání značky a usnadňují zapamatování ostatních lidí., V ideálním případě Chcete něco, co je:
- smysluplné: komunikuje podstatu vaší značky, vyvolává obraz a kultivuje pozitivní emocionální spojení.
- výrazný: je jedinečný, nezapomenutelný a vyniká od vašich konkurentů.
- přístupné: lidé ji mohou snadno interpretovat,říkat, hláskovat nebo Google. (I když máte neobvyklé nebo bizarní jméno, musí to být pochopitelné.)
- ochrana: můžete ji označit, získat doménu a“ vlastnit “ ji, legálně i v obecném vědomí.,
- budoucí důkaz: může růst se společností a udržovat relevanci—a být přizpůsoben pro různé produkty a rozšíření značky.
- Visual: můžete jej přeložit / sdělit prostřednictvím designu, včetně ikon,log, barev atd.
toto jsou užitečná kritéria, která vám pomohou prověřit jména, ale je tu opravdu jedna otázka, zda je jméno úspěšné (všimněte si, že jsme neřekli „dobré“ nebo „špatné“). Jediné, na čem záleží, je toto: rezonuje s lidmi?
jak najít správné jméno
nalezení dobré značky může být vyčerpávající, rozzlobený a vzrušující., (Warby Parker spoluzakladatel Neil Blumenthal říká, že trvalo jeho týmu šest měsíců a 2000 + možností najít perfektní jméno.)
existuje stále více služeb, které se vám snaží usnadnit, ať už předběžným prověřováním a navrhováním jmen (např. generátor obchodních jmen Shopify nebo Wordoid), domén (např.
Tyto nástroje mohou být užitečné pro brainstorming, ale myslíme si, že je důležité si vybrat, veterinář, zkušební značka úmyslně a s cílem. (Některé věci prostě nemohou být automaticky generovány.,)
takže pokud jste připraveni vybrat si svou značku, zde je náš podrobný průvodce, jak to udělat.
Krok 1: Formulovat Své Značky Srdce
Před jméno sami, musíte pochopit, kdo jste a co se snažíte dosáhnout. Chcete-li to provést, musíte formulovat své srdce značky. To zahrnuje:
- účel: proč existujete?
- vize: jakou budoucnost chcete pomoci vytvořit? Jak vypadá budoucnost?
- mise: co tu děláte? Jak si vytvořit tuto budoucnost?
- hodnoty: jaké zásady řídí vaše chování?,
kombinované, tyto prvky ovlivňují vše, co děláte (včetně výběru jména). Pokud neznáte odpovědi na tyto otázky, postupujte podle našeho průvodce, abyste našli své srdce značky, a stáhněte si naši bezplatnou šablonu sešitu níže.
Krok 2: Podívejte se na Své Odlišnosti
Pochopení toho, co je vaše značka je unikátní, je klíčem k nalezení značka. Vaše Značka Srdce je jistě jedna věc, která tě dělá unikátní, ale existuje také spousta dalších věcí o vaší firmě, které vás oddělují., Chcete-li udržet tyto diferenciátory před myslí, jak budete pohybovat procesem pojmenování. Pamatujte: nejste jen hledají skvělé jméno. Hledáte pro vás skvělé jméno.
Pokud nemáte pevný přehled o tom, co vás odlišuje, postupujte podle našeho průvodce a dokončete konkurenční analýzu (která obsahuje bezplatnou šablonu, která usnadní proces). Když se podíváte na svou konkurenci, získáte lepší představu o tom, jak můžete vyniknout v každém aspektu vaší značky.
Krok 3: Brainstorm
zde je zábavná (a někdy brutální) část., Shromážděte své zúčastněné strany a kreativy a uspořádejte strukturovanou brainstorming. I když to zní zábavně, aby se všichni zbláznili, je efektivnější poskytnout nějaké pokyny nebo omezení pro práci uvnitř. Možná budete chtít zahájit tyto diskuse s určitými výzvami nebo konkrétními cvičeními. Například:
- zapište všechna přídavná jména, která popisují váš produkt / službu.
- popište, co chcete, aby vaši zákazníci cítili, když používají váš produkt / službu.
- udělejte bezplatnou asociaci slov o vašem produktu / službě.,
dalším užitečným způsobem, jak brainstorm je přemýšlet o různých kategoriích značek. Jak je uvedeno Alina Wheeler v Navrhování Identitu Značky, mezi ně patří:
- Zakladatel: jméno založené na skutečné nebo fiktivní osoby, jako Ben & Jerry, Warby Parker, nebo Betty Crocker.
- popisný: název, který popisuje, co děláte nebo děláte, například General Motors.
- vyrobeno: zcela vymyšlené jméno nebo slovo, jako je Kodak, Xerox nebo TiVo.,
- metafora: mýtické, cizí nebo obrazové-těžké věci, Místa, lidé, zvířata nebo procesy, jako je Nike nebo Patagonia.
- zkratka: název, který používá iniciály nebo zkratku, jako je DKNY (Donna Karan New York) nebo GE (General Electric).
- kouzlo: jméno, které je portmanteau (dvě slova dohromady) nebo skutečné slovo s vymyšleným pravopisem, jako je FaceBook nebo Flickr.
Vyzvěte svůj tým, aby přišel s názvem pro každou kategorii. Pravděpodobně začnete vidět trend nebo preference jednoho typu nad druhým. Pokuste se přijít s 15-20 jmény.,
několik dalších hacky:
- Použití Onym pro více pojmenování cvičení, slovo etymologií, prověřování tipy, a spoustu dalších věcí, které vám pomohou najít nejlepší značka.
- použijte Panabee k vyhledávání doménových jmen, názvů aplikací a názvů společností, získání alternativních návrhů a zobrazení souvisejících podmínek.
- vyzkoušejte tyto tipy, abyste se uvolnili, pokud vám dochází pára.
můžete se také podívat na naše tipy pro lepší nápadů, aby se váš proces více produktivní.
Krok 4: prověřte svou značku
to je absolutně nejvíce frustrující část., Nemá smysl testovat něco, co už bylo přijato, takže musíte prověřit své průkopníky.
Zúžit brainstormed seznam dolů do týmu oblíbené (v ideálním případě ty, 15-20), pak hledat Patent Spojených Států a Office obchodní Známky databáze ochranných známek. (Když jste tam, podívejte se na jejich průvodce základy ochranných známek.) Pokud jsou všechny vzaty, je to zpět na rýsovací tabuli. Toto cvičení jistě vyhrajenyní váš seznam pro vás. Ale pokud jste génius, který při prvním pokusu nějak našel 20 neregistrovaných jmen, zúžte je na první tři a otestujte je.,
Poznámka: Pokud se zdá, že jméno je k dispozici, získejte právní tým, který jej plně prověří.
Krok 5: Test, Test, Test
Nyní, když jste vyčistili právní překážku,přichází nejzajímavější část. Můžete si vytvořit své makety (think loga, balení produktů, a domovské stránky), a vyzkoušet své tři nejlepší jména. Možná budete překvapeni, co rezonuje s lidmi.
Tady je jeden jednoduchý a snadné testování nápad, díky spuštění právník Steven Cook:
- Budovat značkové vstupní stránky pro každé jméno. Použijte identickou kopii a změňte pouze logo / značku.,
- spusťte vysoce cílenou reklamu FB svým cílovým zákazníkům po dobu jednoho týdne.
- podívejte se, která stránka získala více konverzí.
Jakmile provedete toto cvičení, měli byste mít frontrunner. (Pokud jsou pro konverze svázána dvě jména, nechte svůj značkový tým provést poslední hovor.)
jak dokončit svou značku
vaše značka je pouze prvním krokem při budování silné, nezapomenutelné značky. Od jména, přes zasílání zpráv až po vizuální identitu, chcete přistupovat ke své značce zamyšleně a strategicky.,
jakmile máte své jméno, můžete pracovat na dokončení své značky:
- Stáhněte si naši bezplatnou sadu nástrojů značky. To vám dává všechny nástroje, které budete potřebovat k dokončení strategie značky.
- Sestavte si své zprávy. Postupujte podle našich pokynů a najděte svůj hlas, osobnost, slogan, value prop, a sloupky pro zasílání zpráv značky.
- vytvořte silnou vizuální identitu. Sledujte náš krok-za-krokem průvodce, aby vybudovat solidní vizuální identity, viz naše tipy, jak, aby to nezapomenutelný (podle vědy), a použijte náš šikovný vizuální identity seznam, aby se ujistil, že je to kompletní.,
- Vytvořte užitečné pokyny pro značku. Nenechte všechny své tvrdé branding práce jít do odpadu. Naučte se, jak vytvořit komplexní a snadno použitelné pokyny značky, abyste zajistili, že váš tým vždy správně použije vaši značku.
- Použijte svou značku ve svém obsahu. Branding je prostě nástroj, který vám pomůže komunikovat, kdo jste. Zjistěte, jak vyprávět příběh své značky prostřednictvím kreativního obsahu a jak optimalizovat proces vytváření obsahu.
pamatujte především na to, že branding je klíčová práce, která vyžaduje závazek., Pokud uvíznete v jakékoli fázi procesu (nebo prostě nemáte šířku pásma potřebnou k jeho dokončení), zvažte uvedení nějaké podpory. Použijte naše tipy k nalezení správné kreativní agentury pro vás. Nebo nás klidně praštit.