Brundage“s obavy se ukázaly jako prorocké. MOV účtoval více za televizní vysílací práva na každé následující hry. Na hrách v Naganu v roce 1998 americká televizní stanice CBS zaplatila 375 milionů dolarů, zatímco hry v Turíně v roce 2006 stály NBC 613 milionů dolarů na vysílání. Čím více televizních společností zaplatilo za vysílání her, tím větší je jejich přesvědčivá síla s MOV., Například televizní lobby ovlivnila olympijský program tím, že diktovala, kdy se konají finále událostí, takže se objevují v hlavním čase pro televizní publikum. Tlačili na MOV, aby zahrnoval nové události, jako je snowboarding, které oslovují širší televizní publikum. To bylo provedeno s cílem zvýšit hodnocení, které pomalu klesaly až do her 2010.
v roce 1986 se MOV rozhodl uspořádat letní a zimní hry., Místo konání oba ve stejném kalendářním roce výbor se rozhodl střídat každé dva roky, i když obě Hry by se ještě bude konat na čtyřleté cykly. Bylo rozhodnuto, že rok 1992 bude posledním rokem, který bude mít zimní i letní olympijské hry. Byly tam dva základní důvody pro tuto změnu: první byla televize lobby“s touhou maximalizovat příjmy z reklamy, jak to bylo obtížné prodat reklamní čas pro dvě Hry ve stejném roce; druhý byl MOV“s touhou získat větší kontrolu nad příjmy plynoucí ze Hry., Bylo rozhodnuto, že ohromující hry usnadní korporacím sponzorování jednotlivých olympijských her, což by maximalizovalo potenciál příjmů. MOV se snažil přímo vyjednat sponzorské smlouvy, aby měli větší kontrolu nad olympijskou „značkou“. První zimní olympijské hry, které se budou konat v tomto novém formátu, byly hry 1994 v Lillehammeru.
politika
Studená válka
Zimní olympijské hry byly ideologickou frontou ve studené válce od doby, kdy se Sovětský svaz poprvé zúčastnil zimních her 1956., Netrvalo dlouho, než bojovníci studené války zjistili, jaký mocný propagandistický nástroj by olympijské hry mohly být. Sovětští a američtí politici používali olympijské hry jako příležitost prokázat vnímanou nadřazenost svých příslušných politických systémů. Úspěšný sovětský sportovec byl vyznamenán a poctěn. Irina Rodnina, trojnásobná olympijská zlatá medailistka v krasobruslení, získala Leninův řád po svém vítězství na Zimních olympijských hrách 1976 v Innsbrucku., Sovětští sportovci, kteří získali zlaté medaile, mohli očekávat, že obdrží od 4 000 do 8 000 dolarů v závislosti na prestiži sportu. Světový rekord stál dalších 1500 dolarů. V roce 1978 Kongres Spojených států reagoval na tato opatření přijetím právních předpisů, které reorganizovaly olympijský výbor Spojených států. Schválila také finanční odměny medailovým sportovcům.
Studená válka vyvolala napětí mezi zeměmi spojenými s oběma velmocemi. Napjatý vztah mezi východním a Západním Německem vytvořil pro MOV obtížnou politickou situaci., Kvůli své roli ve druhé Světové Válce nesmělo Německo soutěžit na Zimních olympijských hrách 1948. V roce 1950 MOV uznal západoněmecký olympijský výbor a pozval východní a Západní Německo, aby soutěžilo jako jednotný tým na zimních hrách 1952. Východní Německo pozvání odmítlo a místo toho usilovalo o mezinárodní legitimitu oddělenou od západního Německa. V roce 1955 Sovětský Svaz uznala ndr jako suverénní stát, a tím dává větší důvěryhodnost Východní Německo“kampaň, aby se stal nezávislým účastníkem na Olympijských hrách., MOV souhlasil, že dočasně přijmout východoněmecké Národní Olympijský Výbor s podmínkou, že se Východní a Západní Němci soutěžit v jednom týmu. Situace se zhoršila, když byla v roce 1962 postavena Berlínská zeď a západní státy začaly odmítat víza východoněmeckým sportovcům. Neklidný kompromis jednotného týmu se konal až do her v Grenoblu v roce 1968, kdy MOV oficiálně rozdělil týmy a hrozil, že odmítne nabídky hostitelského města jakékoli země, která odmítla vstupní víza východoněmeckým sportovcům.,
bojkot
Zimní hry měly pouze jeden bojkot národního týmu, když se Tchaj-wan rozhodl nezúčastnit se Zimních olympijských her 1980 konaných v Lake Placid. Před hrami se MOV dohodl, že umožní Číně poprvé od roku 1952 soutěžit na olympijských hrách. Čína dostala povolení soutěžit jako „Čínská lidová republika“ (ČLR) a používat vlajku ČLR a hymnu. Až do roku 1980 ostrov Tchaj-wan soutěžil pod názvem „Čínská republika“ (ROC) a používal vlajku ROC a hymnu., MOV se pokusil země, soutěžit společně, ale když to se ukázalo být nepřijatelné, MOV požadoval, že Tchaj-wan přestane nazývat „Republika Číny“. MOV přejmenoval ostrov na „Čínský Tchaj-pej“ a požadoval, aby přijal jinou vlajku a národní hymnu; ustanovení, s nimiž by Tchaj-wan nesouhlasil. I přes četné odvolání a soudní jednání rozhodnutí MOV stálo. Když tchajwanští sportovci dorazili do olympijské vesnice s identifikačními kartami Čínské republiky, nebyli přijati., Následně opustili olympiádu na protest, těsně před zahajovacím ceremoniálem. Tchaj-wan se vrátil do olympijské soutěže na zimních hrách 1984 v Sarajevu jako čínský Tchaj-pej. Země se dohodly soutěžit pod vlajkou nesoucí znak jejich Národní Olympijský Výbor a hrát hymna jejich Národní Olympijský Výbor by měl jeden z jejich sportovci vyhrát zlatou medaili. Dohoda platí dodnes.
Sportovní
Kapitola 1, čl. 6. 2007 vydání Olympijské Charty definuje zimní sporty jako „sporty, které jsou prováděny na sněhu nebo ledu.,“Od roku 1992 byla do olympijského programu přidána řada nových sportů; mezi ně patří krátká trať, snowboarding, freestyle a moguls lyžování. Přidání těchto událostí rozšířilo přitažlivost Zimních olympijských her mimo Evropu a Severní Ameriku. Zatímco evropské mocnosti, jako je Norsko a Německo, stále dominují tradičním zimním olympijským sportům, země jako Jižní Korea, Austrálie a Kanada nacházejí úspěch v nových sportech. Výsledky jsou více parity v národních medailových tabulkách, větší zájem o zimní olympijské hry a vyšší globální televizní sledovanost.,
demonstrační akce
demonstrační sporty historicky poskytly hostitelským zemím místo pro přilákání publicity k místně populárním sportům tím, že mají soutěž bez udělení medailí. Demonstrační sporty byly přerušeny po roce 1992. Vojenská hlídka, předchůdce biatlonu, byla medaile sport v roce 1924 a byla prokázána v roce 1928, 1936 a 1948, se stal oficiálním sportem v roce 1960. Speciální postavy krasobruslení akce byla napadena pouze na Letních olympijských hrách 1908. Bandy (ruský hokej) je sport populární v severských zemích a Rusku., Ve druhém je považován za národní sport. Bylo to demonstrováno na hrách v Oslu. Bandy bude uveden jako součást kulturního programu v Soči 2014 a mohl by se stát plnohodnotným medailovým sportem v Pyoengchangu 2018. Ice stock sport, německá varianta curlingu, byla demonstrována v roce 1936 v Německu a 1964 v Rakousku. Lyžařská baletní akce, později známá jako ski-acro, byla představena v letech 1988 a 1992. Skijöring, lyžování za psy, byl ukázkový sport v St. Moritz v roce 1928. V roce 1932 se v Lake Placid konal závod se sáňkařskými psy., Rychlostní lyžování bylo demonstrováno v Albertville na Zimních olympijských hrách 1992. Zimní pětiboj, varianta moderního pětiboje, byl zařazen jako demonstrační událost na hrách 1948 ve Švýcarsku. Skládá se z běžeckého lyžování, střelby, sjezdového lyžování, šermu a jezdectví.
seznam her
Hlavní článek: olympijské hry # Olympijské hry hostitelská města