Wie erkennbar ist Ihr Firmenlogo für Ihr Publikum? Wie sieht Ihr Website-Traffic aus? Wie viele Menschen wissen eigentlich, dass Sie existieren?
Die meisten Märkte und Branchen sind ziemlich gesättigt mit Wettbewerb, so ist es zwingend erforderlich, dass Sie in der Lage zu messen und steigern Sie den Einfluss, den Sie auf Ihre Zielgruppe haben.
All dies hängt von Ihrer Markenbekanntheit ab.,
Brand Awareness Definition
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Brand awareness misst, inwieweit Verbraucher die Attribute Ihrer Marke erkennen und wofür Sie stehen.
Im Inbound-Marketing beginnt es oft, wenn ein Besucher zum ersten Mal auf Ihrer Website ankommt, um einen hilfreichen, informativen Inhalt zu lesen.
Eine Strategie zur Markenbekanntheit kann jedoch viele ineinandergreifende Teile haben, und der Inhalt ist nur ein Teil des Puzzles. Es wird durch verschiedene Marketing-Aktivitäten angetrieben, die während jeder Person Käufer Reise stattfinden.,
Warum Markenbekanntheit wichtig ist, um Ihr Geschäft auszubauen
Bevor sich eine Kundenbeziehung entwickelt, müssen Interessenten ein gewisses Maß an Markenbekanntheit haben. Sie brauchen ein Verständnis dafür, was Sie einzigartig und unverwechselbar macht.
Markenbekanntheit umfasst alles, was Ihre Marke verkörpert und kommuniziert, obwohl Ihre Markenwerte bei echten Menschen am meisten Anklang finden.
Die Optimierung dieser Idee ist nicht nur für Interessenten, sondern auch für Bestandskunden unerlässlich., Nach einem Verkauf muss das Bewusstsein gewahrt werden, damit Ihr Unternehmen die erste Option ist, die es in Betracht zieht, wenn dasselbe Problem erneut auftritt.
Durch die Implementierung einer Strategie zur Markenbekanntheit können Sie Ihre Markenassoziation mit bestimmten Bedürfnissen steigern, Eigenkapital aufbauen und Vertrauen fördern.
So messen Sie die Markenbekanntheit: 6 Metriken, die Sie analysieren müssen
Es gibt einige Taktiken, mit denen Sie Daten sammeln können. Analysieren Sie Ihre Reichweite und alle Muster in Ihren Metriken wird dazu beitragen, sicherzustellen, dass Sie positive ROI auf Ihre Markenbekanntheit Bemühungen erhalten.,
Website-Traffic
Mithilfe von Tools wie Google Analytics haben Sie die Möglichkeit, den direkten, organischen und referenzierten Traffic auf Ihrer Website zu überwachen. Mit diesen Daten können Sie wissen, ob Ihre Kampagnen und Taktiken tatsächlich Besucher Ihrer Website antreiben.
Social-Media-Anhängern
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Beobachten Sie, wie Ihre follower-Anzahl im Laufe der Zeit. Führen Sie diesen Trend gegen welche sozialen Aktivitäten und Kampagnen Sie gehen auf, um zu bestimmen, wie Ihre Bemühungen durchführen.,
Social Shares
Wenn Sie Ihre Social Shares überwachen, erhalten Sie einen Hinweis darauf, welche Inhalte Ihr Publikum am wertvollsten findet und auf welchen Plattformen es sich am liebsten engagiert.
Social Mentions
Jedes Mal, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in den Medien erwähnt wird, möchten Sie auf jeden Fall wissen. Sie werden nicht nur lernen, was die Leute über Sie sagen, aber Sie werden in der Lage sein, Ihre Marke Reichweite und die Begeisterung zu verfolgen es stimuliert.
Engagement
Aktien, likes und Kommentare alle Faktor in Engagement Metriken auf Social Media., Sie werden in der Lage sein, Ihre Inhalte besser auf Ihre verschiedenen Social-Media-Kanäle zuzuschneiden und diesen ROI zu erhöhen.
Bewertungen
Referral-traffic bietet Einblick in die Kunden-Freigabe Ihrer Marke“s-business-und wie Sie sich fühlen, empfehle es andere durch Wort von Mund.
Brand Awareness Techniques
Steigerung der Markenbekanntheit erfordert sorgfältige Gedanken und strategische Planung, vor allem, wenn Sie für eine große Rendite suchen. Es ist immer wichtig zu wissen, wo Sie zuerst auf dem Markt stehen und ein Markenaudit kann Ihnen helfen, das zu bestimmen.,
Sobald Sie Ihre Positionierung etabliert haben und wie Sie Ihre Markenbekanntheit Strategie zum Laufen bringen wollen, können Sie diese Techniken verwenden:
Beginnen Sie mit Ihrem Käufer Personas.
Jede Strategie zur Markenbekanntheit sollte damit beginnen, Ihre bestehenden Vermutungen über Ihre Personas zu überprüfen.
Ihre Personas gut zu kennen, ist besonders wichtig in der Welt der Markenbekanntheit, da Ihre Initiativen mit Menschen verbinden müssen, wo sie erfolgreich sein sollen.
Das bedeutet, die Schmerzpunkte der Käufer zu klären, was sie schätzen und wie Ihre Marke ihren Bedürfnissen entspricht.,
Suchmaschinen-Retargeting verwenden.
Retargeting ist die nächste Welle der Markenbekanntheit. Es begann sich im Einzelhandel durchzusetzen, wo die Aufgabe von Einkaufswagen ein großes Problem darstellt.
Genauso wichtig ist es jedoch im B2B-Bereich, wo Entscheidungsträger möglicherweise Dutzende potenzieller Anbieter zur Auswahl haben.
Search Engine Targeting zeigt hochspezifische Anzeigen für Personen, die in der Vergangenheit mit Ihrer Website interagiert haben. Die Anzeigen sollten sich auf den spezifischen Inhalt konzentrieren, den eine Person überprüft hat, oder auf die von ihnen ergriffenen Maßnahmen.
Dies lockt sie basierend auf ihren Interessen auf Ihre Website zurück.,
Loyalität in sozialen Medien entwickeln.
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Social Media kann in Ihrer Markenbekannungsstrategie verwendet werden, um Entscheidungsträger und diejenigen, die mit ihnen verbunden sind, besonders professionell anzusprechen.
Betonen Sie Social Media in Ihrer Content-Strategie, damit Ihr Publikum mehr Möglichkeiten hat, von Ihren Inhalten auf Ihre Website zu fließen.
Bei der Verwendung von Social Media zur Markenbekanntheit sind zwei Elemente entscheidend:
- Bleiben Sie sich der Reaktionen auf soziale Medien bewusst und führen Sie Benutzer in direkte Konversationen ein.,
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Bioseiten ausgefüllt, CTA-gesteuert und optimiert sind.
Verwenden Sie gezielte Content Placements.
Woher kommt Ihre Zielgruppe Sie sich beraten lassen? Wessen Stimmen vertrauen sie schon?
In den frühen Phasen einer Markenbekannungsstrategie ist es am besten, vorhandenes Prestige auf Ihre Marke zu reflektieren.
Bestimmen Sie, wo Ihr Publikum seine Branchennachrichten in Bezug auf Plattformen, Publikationen und Influencer bereits erhält. Holen Sie dann Ihre Inhalte in diesen Bereichen heraus.
Manchmal kann dies die Form von „Advertorial“ – Inhalten annehmen, für die eine Gebühr erforderlich ist., Beachten Sie, dass Google dies nach unten schaut, wenn der Inhalt Links enthält.
Sie sollten immer bestrebt sein, eine echte Partnerschaft aufzubauen, in der Ihre Inhalte neben vertrauenswürdigen Inhalten erscheinen – egal ob ifs, ans oder Aber.
Influencer-Partnerschaften aufbauen.
Im B2B-Bereich haben Sie viele Möglichkeiten, die Markenbekanntheit durch die Arbeit mit Leuchten in Ihrem Bereich zu steigern. Es wird angenommen, dass viele Influencer haben keine Interessen, die mit Ihnen konkurrieren.
Im Gegenteil, sie wollen starke Beziehungen zu Marken knüpfen, damit ihre Plattform einzigartige Einblicke bietet., Sie können ihren Zugang zu Ihrer Marke genauso schätzen, wie Sie sie schätzen.
Viele SEO-Tools helfen Ihnen herauszufinden, wer die Top-Influencer Ihrer Nische sind. Von dort aus müssen Sie nur noch einzigartige, maßgebliche Inhalte anbieten, die sie als Teil ihrer Kuration teilen können. Dies wird Besucher und hoffentlich E-Mail-Abonnenten auf Ihre Website treiben.
Außerdem stärkt es die Markenbekanntheit, indem es Sie mit einem bestimmten Fachgebiet verbindet.
Verwenden Sie visuelle Werbung.
es wurde viel gesagt über den glauben, dass Benutzer „banner-Blindheit“ für die visuelle Werbung.,
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Dennoch könnte der Fall übertrieben sein.
Wenn Sie ein Konvertierungsziel im Auge haben, möchten Sie auf jeden Fall einen hypergerichteten, textgesteuerten Anzeigendienst verwenden. Wenn Sie hungrig sind, Bewusstsein zu schaffen, ändern sich die Dinge: Eindrücke sind die Währung des Landes hier, nicht Klicks.
Wenn Sie sich in Bezug auf Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren möchten, mit Bedacht entschieden haben, wird Ihre Zielgruppe Ihre Marke immer wieder sehen, wenn sie sich durch diese Websites wagen.,
Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbung ein klares Wertversprechen hat, das mit der Zeit bei den Nutzern „einsinkt“.
Holen Sie sich Menschen auf Ihrer Mailingliste.
Es ist leicht zu glauben, der brand-awareness-Strategie als etwas, das meistens tut seinen job, bevor Benutzer haben eine etablierte Beziehung mit Ihnen.
Die traurige Tatsache ist, dass es tatsächlich Monate dauern kann, bis Ihre Markenattribute „einsinken“, selbst für Personen, die viel Zeit auf Ihrer Website verbracht haben.
Das ultimative Werkzeug in Ihrer Markenbekannungsstrategie ist Ihre Mailingliste.,
Mit Listenabonnenten können Sie regelmäßig hochwertige Inhalte abrufen. Dies wird Leute dazu bringen, Ihre Website wieder zu besuchen.
Während viele von ihnen nur lange genug bleiben, um den Inhalt zu überprüfen, für den sie gekommen sind, werden Ihre Markenattribute im Laufe der Zeit in ihre Psyche aufgenommen.
Starten Sie ein Empfehlungsprogramm.
Auch Kunden, die lieben, was Sie zu bieten haben in der Regel gehen nicht aus dem Weg, um zu singen dein Lob, es sei denn, Sie haben einen guten Grund.,
Ein Empfehlungsprogramm hilft ihnen dabei, die Augen offen zu halten, wenn sie auf einen Freund, ein Familienmitglied oder einen Kollegen stoßen, der von Ihren Diensten profitieren kann.
Außerdem haben sie wahrscheinlich noch einige warme Gefühle für Ihre Marke, wenn sie anfangen, kostenlose Vergünstigungen zu genießen.
Erstellen Sie eine Infografik.
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Einige der beliebtesten Inhalte im Web kommen in Form von Infografiken. Die Leute lieben es, clevere Infografiken zu verwenden, um eine interessante neue Sicht auf Daten zu erhalten, die sonst schwer zu rätseln sein könnten.,
Wenn eine Infografik faszinierend, verständlich und visuell ansprechend ist, wird sie weit und breit geteilt.
Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Website-URL prominent angezeigt wird, damit Personen, die sie sehen, ihr nach Hause folgen können.
Kündigen Sie einen Wettbewerb an.
Jeder liebt Wettbewerbe!
Obwohl diese lustigen kleinen Ereignisse meistens mit B2C verbunden sind, können sie eine großartige Möglichkeit sein, Ihrer Marke Authentizität und Spaß zu verleihen.
Geben Sie den Leuten die Möglichkeit, Originalinhalte wie Fotos oder Bildunterschriften einzureichen, und sie werden den Ball nehmen und damit rennen., Achten Sie natürlich darauf, alle geltenden Regeln und Gesetze zu befolgen.
Remarketing starten.
die Remarketing ist eine der mächtigsten Möglichkeiten, um zu entwickeln, brand awareness. Es tippt in den wahren Ozean der Web-Besucher, die einmal auf Ihre Website kommen und dann verschwinden.
Normalerweise hätten Sie keine Chance, sich wieder mit diesen Leuten zu verbinden. Mit Remarketing sehen sie jedoch gezielte Anzeigen für Ihre Produkte und Dienstleistungen basierend auf ihren spezifischen Interaktionen mit Ihrer Website.,
Beispiele für Markenbekanntheit
Es gibt Tausende von Kampagnen, die gestartet wurden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Wert für verschiedene Unternehmen zu werben. Das bedeutet viel Inspiration, aus der man schöpfen kann.
Wir haben nur ein paar Beispiele von Unternehmen ausgewählt, die einen einzigartigen Weg gefunden haben, ihre Namen in ihre Zielgruppe zu bringen.
Old Spice
Jeder kennt den Mann, nach dem dein Mann riechen könnte. Jeder weiß auch, dass er nach altem Gewürz riecht., Die Hygienefirma hat die Kunst gemeistert, in ihren Kampagnen Persönlichkeit zu fördern.
Ob Sie ein Kunde sind oder nicht, können Sie nicht helfen, aber geben Requisiten zu ihrem Marketing-Team für die Schaffung einer so beeindruckenden Summen um ihre Marke.
Hyatt Hotels
Hyatt hat seinen eigenen Marken-Hashtag, #worldofhyatt, wo sie Kunden ermutigen, Fotos zu posten und ihre Erfahrungen auf Instagram zu teilen.
Als großartige Anzeige von benutzergenerierten Inhalten sind Marken-Hashtags auch eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern., Je beliebter Ihr Hashtag ist, insbesondere wenn er auf den Trendstatus trifft, desto mehr Menschen sind sich Ihrer Marke bewusst.
eBay
Für kleine Unternehmer, eBay Podcast, Offen für Unternehmen, ist eine unglaubliche Ressource für Bildungsinhalte auf den Aufbau eines Unternehmens“von Grund auf.“
Wahrscheinlich kennt jeder eBay im Hinterkopf, aber Amazon hat einen ziemlich langen Schatten über die Auktionsplattform geworfen. Einen anderen Weg zu finden, das Bewusstsein zu stärken und ihren Wert durch einen Podcast wieder einzuführen, war eine geniale Idee.,
Markenbekanntheit ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer langfristigen Strategie. Jedes Mal, wenn Sie daran arbeiten, das Bewusstsein zu schärfen, entwickeln Sie Sichtbarkeit in Ihrer gesamten Branche.
Mit der Zeit können Sie eine Abkürzung für Qualität werden-wie Q-Tipps, Pflaster oder Cola.
Natürlich hat B2B-Markenbekanntheit viele Komponenten und kann komplexer sein als B2C. Diese Techniken geben Ihnen schnelle Möglichkeiten, Ihr digitales Marketing zu nutzen und Ihre Marke in den Köpfen der Kunden zu festigen.
Auf lange Sicht ist das der Schlüssel zum lukrativen Wiederholungs-und Empfehlungsgeschäft.