Ein großartiger Markenname ist nicht nur etwas, das auf Ihrer Visitenkarte cool aussieht oder Spaß macht zu sagen. Und es ist nicht großartig, weil es dir gefällt. Es ist großartig, weil es den Kunden etwas mitteilt.
Wie Branding-Profi Marty Neuemier in der Markenlücke sagt: „Das Bedürfnis nach guten Markennamen entsteht bei Kunden, und Kunden werden immer bequeme Möglichkeiten haben, Marken zu identifizieren, sich zu erinnern, zu diskutieren und zu vergleichen., Der richtige Name kann das wertvollste Kapital einer Marke sein und die Differenzierung vorantreiben und die Akzeptanz beschleunigen.“
Aber die Wahl des richtigen Markennamens kann eine entmutigende Aufgabe sein. Wie finden Sie einen Namen, der funktioniert? Ein Name, der eingängig ist? Ein Name, der auf einem Webbanner gut aussieht und eine verfügbare URL hat? Einige sagen, es ist einfach—verwenden Sie einfach ein namensgenerierendes Tool und nennen Sie es einen Tag. Einige sagen, es ist fast unmöglich—geben Sie ihnen einfach eine Million Dollar und sie werden es für Sie tun.
Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Branding-Anforderungen können Sie mit dem einen oder anderen gehen (kein Urteil)., Aber nach unserer Erfahrung ist es möglich, den richtigen Markennamen zu finden; Es braucht nur tiefes Denken und Beinarbeit.
Was Macht einen Guten Markennamen?
Es gibt viele Theorien und ein paar Studien auf, was einen guten Namen macht. Eine Studie der University of Alberta aus dem Jahr 2010 ergab beispielsweise, dass Verbraucher positiver auf Marken mit sich wiederholenden Namen wie Coca-Cola, Kit Kat und Jelly Belly reagieren.
Obwohl es keine Zauberformel gibt, gibt es gemeinsame Merkmale, die Ihnen die Verwendung eines Markennamens erleichtern und es anderen Menschen erleichtern, sich daran zu erinnern., Idealerweise möchten Sie etwas, das ist:
- Sinnvoll: Es kommuniziert Ihre Markenessenz, zaubert ein Image und pflegt eine positive emotionale Verbindung.
- Unverwechselbar: Es ist einzigartig, unvergesslich und hebt sich von Ihren Mitbewerbern ab.
- Zugänglich: Die Leute können es leicht interpretieren, sagen, buchstabieren oder googeln. (Auch wenn Sie einen ungewöhnlichen oder bizarren Namen haben, muss dies verständlich sein.)
- Schutzfähige: Sie können Marke ist es, die domain Holen, und die „eigenen“ ist es, sowohl rechtlich als auch in das Allgemeine Bewusstsein.,
- Zukunftssicher: Sie kann mit dem Unternehmen wachsen und Relevanz bewahren-und für unterschiedliche Produkte und Markenerweiterungen angepasst werden.
- Visuell: Sie können es durch Design übersetzen/kommunizieren, einschließlich Symbolen, Logos, Farben usw.
Dies sind nützliche Kriterien, die Ihnen beim Testen von Namen helfen, aber es gibt wirklich eine Frage, um festzustellen, ob ein Name erfolgreich ist (beachten Sie, dass wir nicht „gut“ oder „schlecht“gesagt haben). Alles, was zählt, ist Folgendes: Stimmt es mit Menschen überein?
So finden Sie den richtigen Namen
Es kann anstrengend, ärgerlich und aufregend sein, einen guten Markennamen zu finden., (Warby Parker Mitbegründer Neil Blumenthal sagt, es dauerte sein Team sechs Monate und 2,000 + Optionen, um den perfekten Namen zu finden.)
Es gibt immer mehr Dienste, die versuchen, es Ihnen einfacher zu machen, sei es durch Vorprüfung und Vorschlagen von Namen (z. B. Shopify ‚ s Business Name Generator oder Wordoid), Domains (z. B. Bust a Name) oder Namen und verfügbare URLs (z. B. Brand Bucket).
Diese Tools können für das Brainstorming hilfreich sein, aber wir denken, dass es wichtig ist, einen Markennamen absichtlich und mit Absicht auszuwählen, zu testen und zu testen. (Einige Dinge können einfach nicht automatisch generiert werden.,)
Wenn Sie also bereit sind, Ihren Markennamen zu wählen, finden Sie hier unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Schritt 1: Artikulieren Sie Ihr Markenherz
Bevor Sie sich selbst nennen, müssen Sie verstehen, wer Sie sind und was Sie erreichen möchten. Dazu müssen Sie Ihr Markenherz artikulieren. Dazu gehören:
- Zweck: Warum existieren Sie?
- Vision: Welche Zukunft wollen Sie helfen? Wie sieht die Zukunft aus?
- Mission: Was werden Sie hier tun? Wie schaffen Sie diese Zukunft?
- Werte: Welche Prinzipien leiten Ihr Verhalten?,
Kombiniert beeinflussen diese Elemente alles, was Sie tun (einschließlich der Auswahl eines Namens). Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen nicht kennen, folgen Sie unserem Leitfaden, um Ihr Markenherz zu finden, und laden Sie unten unsere kostenlose Arbeitsmappenvorlage herunter.
Schritt 2: Schauen Sie sich Ihre Unterscheidungsmerkmale an
Zu verstehen, was Ihre Marke einzigartig macht, ist der Schlüssel zum Finden eines Markennamens. Ihr Markenherz ist sicherlich eine Sache, die Sie einzigartig macht, aber es gibt auch viele andere Dinge an Ihrem Unternehmen, die Sie auszeichnen., Sie möchten diese Unterscheidungsmerkmale im Auge behalten, wenn Sie sich durch den Benennungsprozess bewegen. Denken Sie daran: Sie suchen nicht nur nach einem großartigen Namen. Du suchst einen tollen Namen für dich.
Wenn Sie nicht genau verstehen, was Sie anders macht, folgen Sie unserem Leitfaden, um eine Wettbewerbsanalyse abzuschließen (die eine kostenlose Vorlage enthält, um den Prozess zu vereinfachen). Wenn Sie sich Ihre Konkurrenz ansehen, erhalten Sie ein besseres Gefühl dafür, wie Sie sich durch jeden Aspekt Ihres Brandings abheben können.
Schritt 3: Brainstorming
Hier ist der lustige (und manchmal brutale) Teil., Sammeln Sie Ihre Stakeholder und Kreativen und hosten Sie ein strukturiertes Brainstorming. Während es Spaß macht, alle wild werden zu lassen, ist es effektiver, Richtlinien oder Einschränkungen für die Arbeit bereitzustellen. Möglicherweise möchten Sie diese Diskussionen mit bestimmten Eingabeaufforderungen oder bestimmten Übungen beginnen. Zum Beispiel:
- Schreiben Sie alle Adjektive auf, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung beschreiben.
- Beschreiben Sie, was Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nutzen.
- Führen Sie eine kostenlose Zuordnung von Wörtern zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung durch.,
Eine weitere nützliche Möglichkeit zum Brainstorming besteht darin, an die verschiedenen Kategorien von Markennamen zu denken. Wie von Alina Wheeler bei der Gestaltung der Markenidentität beschrieben, gehören dazu:
- Gründer: Ein Name, der auf einer realen oder fiktiven Person basiert, wie Ben & Jerry ‚ s, Warby Parker oder Betty Crocker.
- Beschreibend: Ein name, der beschreibt, was Sie tun oder machen, wie General Motors.
- Fabricated: Ein völlig erfundener Name oder Wort, wie Kodak, Xerox oder TiVo.,
- Metapher: Mythisch, fremd oder bildhaft-schwere Dinge, Orte, Menschen, Tiere oder Prozesse, wie Nike oder Patagonien.
- Akronym: Ein name, der verwendet Initialen oder eine Abkürzung, wie DKNY (Donna Karan New York) oder GE (General Electric).
- Zauberspruch: Ein Name, der ein Portmanteau (zwei Wörter zusammen) oder ein echtes Wort mit einer erfundenen Schreibweise wie FaceBook oder Flickr ist.
Fordern Sie Ihr Team auf, für jede Kategorie einen Namen zu finden. Sie werden wahrscheinlich einen Trend oder eine Präferenz für einen Typ gegenüber dem anderen sehen. Versuchen Sie, mit 15-20 Namen zu kommen.,
Ein paar zusätzliche Hacks:
- Verwenden Sie Onym für weitere Benennungsübungen, Wort-Etymologien, Überprüfungstipps und eine Menge anderer Dinge, um den besten Markennamen zu finden.
- Verwenden Sie Panabee, um Domain-Namen, App-Namen und Firmennamen zu suchen, alternative Vorschläge zu erhalten und verwandte Begriffe anzuzeigen.
- Probieren Sie diese Tipps aus, um sich zu lösen, wenn Ihnen der Dampf ausgeht.
Sie können sich auch unsere Tipps für bessere Brainstorms ansehen, um Ihren Prozess produktiver zu gestalten.
Schritt 4: Überprüfen Sie Ihren Markennamen
Dies ist absolut der frustrierendste Teil., Es hat keinen Sinn, etwas zu testen, das bereits eingenommen wurde, also müssen Sie Ihre Spitzenreiter überprüfen.
Verengen Sie Ihre Brainstorming-Liste auf die Teamfavoriten (idealerweise die 15-20) und durchsuchen Sie dann die Datenbank des United States Patent and Trademark Office mit eingetragenen Marken. (Während Sie dort sind, schauen Sie sich ihre Anleitung zu Markengrundlagen an.), Wenn Sie alle genommen, ist es wieder auf dem Reißbrett. Diese Übung wird sicherlich Ihre Liste für Sie gewinnen. Aber wenn Sie ein Genie sind, das beim ersten Versuch irgendwie 20 nicht registrierte Namen gefunden hat, beschränken Sie es auf Ihre ersten drei, um es zu testen.,
Hinweis: Wenn ein Name verfügbar zu sein scheint, holen Sie sich ein juristisches Team, um es vollständig zu überprüfen.
Schritt 5: Testen, testen, Testen
Nachdem Sie die rechtliche Hürde genommen haben, kommt hier der aufregendste Teil. Sie können Ihre Modelle erstellen (denken Sie an Logos, Produktverpackungen und Homepages) und Ihre drei besten Namen testen. Sie werden überrascht sein, was bei Menschen ankommt.
Hier ist eine einfache und einfache Testidee, mit freundlicher Genehmigung von Startup-Anwalt Steven Cook:
- Erstellen Sie eine Markenlandingpage für jeden Namen. Verwenden Sie identische Kopie und nur Logo/Markenname ändern.,
- Führen Sie eine Woche lang eine zielgerichtete FB-Anzeige für Ihre Zielkunden aus.
- Sehen Sie, welche Seite mehr Conversions bekam.
Sobald Sie diese Übung durchgeführt haben, sollten Sie einen Vorreiter haben. (Wenn zwei Namen für Conversions gebunden sind, lassen Sie Ihr Markenteam den letzten Anruf tätigen.)
So vervollständigen Sie Ihre Marke
Ihr Markenname ist nur der erste Schritt beim Aufbau einer starken, einprägsamen Marke. Vom Namen über Messaging bis hin zu Ihrer visuellen Identität möchten Sie Ihre Marke nachdenklich und strategisch ansprechen.,
Sobald Sie Ihren Namen haben, können Sie an der Vervollständigung Ihrer Marke arbeiten:
- Laden Sie unser kostenloses Marken-Toolkit herunter. Dies gibt Ihnen alle Werkzeuge, die Sie benötigen, um eine Markenstrategie abzuschließen.
- Bauen Sie Ihr messaging. Folgen Sie unseren Leitfäden, um Ihre Stimme, Persönlichkeit, Tagline, Value Prop und Brand Messaging Säulen zu finden.
- Entwerfen Sie eine starke visuelle Identität. Befolgen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, um eine solide visuelle Identität aufzubauen, lesen Sie unsere Tipps, um sie unvergesslich zu machen (laut Wissenschaft), und verwenden Sie unsere praktische Checkliste für visuelle Identität, um sicherzustellen, dass sie vollständig ist.,
- Erstellen Sie nützliche Markenrichtlinien. Lass nicht all deine harte Branding-Arbeit verschwenden. Erfahren Sie, wie Sie umfassende und benutzerfreundliche Markenrichtlinien erstellen, um sicherzustellen, dass Ihr Team Ihre Marke jedes Mal korrekt anwendet.
- Verwenden Sie Ihr Branding in Ihren Inhalten. Branding ist einfach ein Werkzeug, mit dem Sie kommunizieren können, wer Sie sind. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Markengeschichte durch kreative Inhalte erzählen und wie Sie Ihren Content-Erstellungsprozess optimieren können.
Denken Sie vor allem daran, dass Branding eine entscheidende Arbeit ist, die Engagement erfordert., Wenn Sie in einer Phase des Prozesses stecken bleiben (oder einfach nicht über die Bandbreite verfügen, die zum Abschluss erforderlich ist), sollten Sie Unterstützung in Betracht ziehen. Nutzen Sie unsere Tipps, um die richtige Kreativagentur für Sie zu finden. Oder fühlen Sie sich frei, uns zu schlagen.