Von A bis Z: So richten Sie eine Google Remarketing-Kampagne ein

Es gibt Hinweise darauf, dass nur 2-4% der Websitebesuche zu Transaktionen führen.

Statistiken wie diese können beängstigend sein.

Oder sie können die Motivation sein, die Sie benötigen, um Ihre Marketingbemühungen voranzutreiben.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, Kunden nicht nur auf Ihre Website zu bringen, sondern sie auch zum Handeln zu überreden.

Eine solche Möglichkeit ist das Ausführen einer Remarketing-Kampagne im Google Ad-Netzwerk.

Aber zuerst-was ist Remarketing?,

Remarketing-Kampagnen dienen der Anzeige von Anzeigen für potenzielle Kunden, die Ihre Website besucht oder Ihre mobile App verwendet haben.

Es ist eine effektive Technik, mit der Sie mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung bleiben und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern können.

Zum Glück gibt es eine Reihe von Tools und Strategien, die Ihnen bei Ihren Remarketing-Bemühungen helfen, von der Erstellung einer intelligenten Liste bis zur Erstellung einer benutzerdefinierten Zielgruppe mithilfe eines Facebook-Pixels.

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns darauf, wie Sie potenzielle Kunden auf Ihre Website zurückbringen können.,

Wir gehen durch, wie Sie eine Google-Remarketing-Kampagne einrichten können und wie Sie die verschiedenen Netzwerke nutzen können, die sie anbieten, damit Sie Ihre Zielgruppe maximal erreichen können.

Am Ende dieses Beitrags sollten Sie über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um eine Remarketing-Kampagne einzurichten, die großartige Ergebnisse liefert.

Los geht ‚ s.

Die verschiedenen Remarketing-Kampagnen

Da es sich um Remarketing mit AdWords handelt, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Sie Ihre Zielgruppe über eine Display-Anzeige erreichen können.,

Sie können die folgenden Plattformen/Netzwerke verwenden –

• YouTube
• Gmail
• Apps
• Display Network
• Remarketing Search Listings Ads

Wir gehen kurz durch, wie Sie eine Kampagne für jede Plattform einrichten können. Denken Sie daran, dass es offensichtlich einfacher ist, in einigen Netzwerken neu zu vermarkten als in anderen.

Eine Anzeige Netzwerk-Anzeige ist einfacher zu erstellen als eine YouTube – Video-Anzeige, zum Beispiel.

Beachten Sie auch, dass „Remarketing Search listings ads“ technisch in den Augen von Google nicht als „Retargeting“ gilt.,

Aber sie sind immer noch relevant für das, was wir abdecken müssen.

Verstehen Sie Ihre Remarketing-Ziele

Im Allgemeinen gibt es drei Arten von Remarketing-Kampagnen, die Sie ausführen möchten.

1. Kampagnen richten sich an Personen, die keine bestimmte Aktion auf einer Seite durchgeführt haben – z. B. das Generieren von Leads von Personen, die sich nicht auf Ihren Zielseiten angemeldet haben.
2. Kampagnen richten sich an Personen, die innerhalb Ihres Checkout– Prozesses eine bestimmte Seite erreicht haben, aber ihren Kauf nicht abgeschlossen haben-z. B. an Personen, die Karren aufgeben.,
3. Kampagnen für Personen, die keine Seite gesehen haben, die Sie sehen möchten – z. B. Werbung für Inhalte oder andere Seiten auf Ihrer Website.

Es ist wichtig, dass Sie genau wissen, welche Maßnahmen Ihr potenzieller Kunde ergreifen soll, wenn er Ihrer Remarketing-Kampagne ausgesetzt ist.

Wenn Sie das wissen, können Sie Folgendes tun:

• Entscheiden Sie, welche Seiten Ihre Remarketing-Tags enthalten sollen.
• Wählen Sie ein Netzwerk aus und entscheiden Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe in diesem Netzwerk erreichen möchten.
• Verstehen, wie Sie Anzeigen erstellen, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.,
• Erstellen benutzerdefinierter Seiten für die Zielgruppen, für die Sie Remarketing durchführen.

Wenn Sie mit Ihren Remarketing-Kampagnen optimale Ergebnisse erzielen möchten, müssen Sie wissen, wie Sie jedes dieser Details angehen.

Erstellen einer Remarketing-Liste

Das Einrichten einer Remarketing-Kampagne besteht aus zwei Teilen.

1. Erstellen einer Remarketing-Liste
2. Ausführen einer Kampagne, die auf diese Remarketing-Liste abzielt.‘

Lassen Sie uns zunächst behandeln, wie Sie eine Remarketing-Liste erstellen.,

Melden Sie sich bei AdWords an und klicken Sie auf ‚Shared library‘, die sich in der linken Seitenleiste befindet.

wählen Sie Dann ‘das Publikum.‘

Sie können dann benachrichtigt werden, dass AdWords kein Remarketing-Tag erkennt.

Wenn Sie auf ‚Tag details‘ klicken, können Sie auf ein Tag zugreifen, das Sie auf Ihrer Website installieren können.

Sie können dieses Tag per E-Mail an Ihr technisches Support-Team senden, wenn Sie sich nicht wohl fühlen, es zu installieren., Stellen Sie sicher, dass dieses Tag auf jeder Webseite auf Ihrer Website installiert ist. Auf diese Weise haben Sie mehr Freiheit, eine Vielzahl von Remarketing-Kampagnen durchzuführen, um Ihre Anzeigengruppe zu erreichen.

Sobald Sie das Tag installiert haben, müssen Sie auf jeden Fall eine ‘Remarketing-Liste erstellen.“

Klicken Sie dazu auf + Remarketing List“, die Sie im Abschnitt Shared library finden.

Sie müssen dann entscheiden, wie AdWords auswählt, an wen es erinnert, indem Sie ihm mitteilen, welche Daten es verwenden soll.,

Was Sie hier auswählen, hängt von den Daten ab, die Sie derzeit haben/liefern können.,

Es gibt vier Optionen –

• Website – Besucher – Remarket für Personen, die Ihre Website besucht haben
• Mobile App – Benutzer – Remarket für Personen, die Ihre mobile App verwendet haben
• Kunden-E-Mails-Remarket für Personen, die Ihnen ihre E-Mail-Adresse zur Verfügung gestellt haben
• YouTube-Benutzer-Remarket für Personen, die Ihre YouTube-Videos/ – Kanäle angesehen oder mit ihnen interagiert haben

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf Website-Besucher, YouTube-Nutzer und Kunden-E-Mails.,

Schauen wir uns an, wie Sie eine Remarketing-Kampagne einrichten können, die auf der Option „Website-Besucher“ basiert.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Remarketing-Liste einen bestimmten Namen geben, damit Sie schnell erkennen können, was der Zweck der Liste ist, wenn Sie Ihre Kampagnen überprüfen.

Ihre Kampagnenziele bestimmen erneut, wen Sie zu Ihren Remarketing-Listen hinzufügen sollten.,

Hinweis: Wenn Sie diese Optionen voll ausnutzen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie das Remarketing-Tag auf allen Ihren Webseiten installiert haben.

Besucher einer Seite-Sie können dies für eine Zielseite verwenden, um Anmeldungen für Personen voranzutreiben, die keine gewünschten Maßnahmen ergriffen haben.

Besucher einer Seite, die keine andere Seite besucht haben-kann für Personen verwendet werden, die Produktseiten angesehen haben, aber keine „Kaufseiten“.“Dies ist nur für das Display-Netzwerk.,‘

Besucher einer Seite, die auch eine andere Seite besucht haben – für Personen, die auf Ihrer Website surfen und möglicherweise verschiedene Produktvariationen vergleichen. Dies ist nur für das Display-Netzwerk.

Besucher einer Seite, die auch zu bestimmten Terminen besucht haben-richten Sie sich an Personen, die Sie besuchen, wenn Sie eine Sonderaktion durchführen. Zum Beispiel können Sie Verkehrsspitzen während bestimmter „Ereignisse“ wie Valentinstag oder Weihnachten erleben. Sie können mit dieser Funktion eine Liste dieser Personen erstellen und diese anschließend in Zukunft gezielt ansprechen. In diesem Fall benötigen Sie eine lange Listendauer.,

Besucher einer Seite mit einem bestimmten Tag-Für Personen, die vor einiger Zeit Remarketing-Kampagnen durchgeführt haben und unterschiedliche „Remarketing-Tags“ für verschiedene Seiten haben.

Es gibt auch die Option für eine „benutzerdefinierte Kombination“, aber wenn Sie neu im Remarketing sind, möchten Sie dies vorerst belassen.

Sobald Sie sich für eine Option entschieden haben, müssen Sie die relevante URL angeben, die mit dem übereinstimmt, was Sie erreichen möchten.

Wenn Ihre URLs gut organisiert sind, können Sie auch eine Regel erstellen.,

Also könnte ich die Regel erstellen, die jeder besucht neilpatel.com und Ansichten eine Seite mit‘ Webinar ‚ in der URL wird der Liste hinzugefügt.

Wenn ich einen Webinar-Kurs bewerben möchte, könnte ich ihn für Personen in dieser Remarketing-Liste bewerben, da ich weiß, dass sie sich für das Thema interessieren ‘Webinare.‘

Sie können auch Personen aus den letzten 30 Tagen zu dieser Liste hinzufügen, aber Ihre Fähigkeit, dies zu tun, hängt davon ab, wie lange Sie ein Remarketing-Tag auf Ihrer Website installiert haben.,

Schauen wir uns als Nächstes die Erstellung einer Remarketing-Liste mit der YouTube-Option an.

Sie müssen auswählen, wie diese Liste gefüllt wird, indem Sie einen Listentyp auswählen.‘

Was Sie auswählen, wird davon bestimmt, was Ihre Kampagnenziele sind und was bestimmte Aktionen über Menschen aussagen.

Wenn jemand beispielsweise bestimmte Videos „angesehen“ hat, wissen Sie, an welchem bestimmten Thema er interessiert ist, und Sie können einen relevanten Inhalt oder sogar ein relevantes Produkt bewerben.,

Es ist auch eine gute Idee, „Benutzer aus den letzten 30 Tagen“ auszuwählen, da dadurch Ihre Remarketing-Kampagnen schnell ausgeführt werden können.

Schauen wir uns schließlich die Erstellung einer Kunden-E-Mail-Remarketing-Liste an.

Der Prozess hier ist ziemlich einfach. Geben Sie Ihrer Liste einen bestimmten Namen und laden Sie dann die Liste der E-Mail-Adressen hoch.

Es ist wichtig, dass Sie diese E-Mails ethisch gesammelt und nicht gekauft haben. Wenn sich Personen für Ihre Liste entschieden haben, bedeutet dies, dass Sie die Richtlinien von Google einhalten.,

Hinweis: Sie benötigen mindestens 1000 E-Mails, damit dies funktioniert.

Durch das Hochladen von E-Mail-Adressen können Sie diese Personen auf YouTube, den SERPs und in Google Mail erreichen.

Wie können Sie also eine Remarketing-Kampagne einrichten?

Einrichten einer Remarketing-Kampagne

Wenn Sie eine Remarketing-Kampagne für das Display-Netzwerk einrichten möchten, führen Sie den normalen Einrichtungsprozess für eine solche Kampagne durch.,

Wenn Sie dann zu dem Abschnitt gelangen, in dem Sie eine Anzeigengruppe und eine Anzeige erstellen können, wählen Sie die Option ‚Interessen & Remarketing.‘

Sie müssen dann wählen Sie die entsprechende remarketing-Liste.

Unten sehen Sie möglicherweise, wenn Sie die Remarketing-Liste auswählen.’Neben der Liste können Sie feststellen, wie viele Personen zur Liste gehören.

Es ist dasselbe, wenn Sie die Option „Video-Viewer“ auswählen.,

Wenn Sie Remarketing-Anzeigen für Ihre Zielgruppe in Google Mail anzeigen möchten, wählen Sie die Option „Kunden-E-Mail-Listen“.

Sie können dann die E-Mail-Liste auswählen, auf die Sie abzielen möchten, und Ihre Kampagne einrichten.

Wenn Sie Remarketing-Kampagnen auf YouTube anzeigen möchten, ist der Vorgang etwas anders.

Dieses Mal müssen Sie die Option „Video“ auswählen, wenn Sie auf “ + “ klicken.‘

Durchlaufen Sie den allgemeinen Einrichtungsprozess für eine Anzeige.,

Hinweis: Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen ausschließlich auf YouTube erscheinen, stellen Sie sicher, dass Sie die Auswahl „Video“ im Display-Netzwerk aufheben.‘

Wenn Sie sich im Abschnitt „Anzeigengruppe und Anzeige erstellen“ befinden, ist es wichtig, dass Sie zuerst entscheiden, welche Art von Anzeigenformat Sie ausführen möchten.

Wenn Sie ein Anzeigenformat ausgewählt haben, scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf die Schaltfläche “ Targeting einschränken (optional)“.

Klicken Sie auf die „Remarketing“ – option.,

Sie können dann die Liste auswählen, an die Sie remarket möchten.

Unter der Option „Video-Remarketing-Listen“ können Sie Personen basierend auf ihrer YouTube-Aktivität bewerben.

Unter „AdWords-Remarketing-Listen“ können Sie für Personen werben, die auf ihren AdWords-Aktivitäten basieren, sowie für Personen, deren E-Mail-Adresse in Google hochgeladen wurde.

Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass es auch eine „ähnliche“ Option gibt.,

Wir werden das heute nicht behandeln, aber das bezieht sich im Wesentlichen darauf, Anzeigen an Personen zu schalten, die ähnliche Merkmale aufweisen wie diejenigen, die zu Ihren Remarketing-Listen gehören.

Schauen wir uns nun an, wie man Menschen in den Suchlisten Remarket – dies wird als ‘Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) bekannt.‘

Dies ist eine Art Marketingstrategie, die nicht viele Menschen kennen, daher scheint sie zunächst komplex zu sein. Aber bleiben Sie dabei, es lohnt sich, dieses Zeug zu kennen – Transunion hat es geschafft, mit RSLA-Anzeigen, die auf neue Kunden abzielen, eine 65% höhere Conversion-Rate zu erzielen.,

Was Sie mit dieser Art von Kampagne tun, ist, dass Sie Anzeigen für Suchanzeigen für Personen in Ihren Remarketing-Listen anzeigen, die Schlüsselwörter eingegeben haben, die Sie ausgewählt haben.

Auf einer sehr simplen Ebene funktioniert es so –

1. Richten Sie eine Google-Suchkampagne ein
2. Wählen Sie die Keywords aus, auf die Sie abzielen möchten
3. Wählen Sie die Remarketing-Liste aus, auf die Sie abzielen möchten
4. Nur diejenigen in Ihren Remarketing-Listen, die die zielgerichteten Keywords eingeben, werden angezeigt Anzeigen

Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Vorhänge., Jemand hat sich Ihre Website angesehen, aber später sucht er bei Google nach dem Stichwort „billige Vorhänge“.

Mit RLSA können Sie Suchanzeigen NUR Personen anzeigen, die Ihre Website besucht haben und dieses etwas breite Schlüsselwort in Google eingeben.

Dadurch können Sie auf breite Keywords abzielen und gleichzeitig hohe Conversion-Raten beibehalten.

Denken Sie daran-das ist nicht wirklich Remarketing. Sie zielen nicht auf Personen ab, die auf ihrem früheren Suchverhalten basieren, da Sie keinen Zugriff darauf haben. Darüber hinaus können Sie die Remarketing-Suche „Anzeigen“ nicht für „sensible“ Kategorien verwenden.,

Sie können eine „Remarketing-Liste für Suchanzeigen“ einrichten, indem Sie den normalen Einrichtungsprozess für Suchaktionen durchlaufen – der mit einem Klick auf „+Kampagne „und der Auswahl“ Nur Netzwerk suchen “ beginnt.‘

Hinweis: Stellen Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne sicher, dass Sie die Auswahl „Suchpartner einbeziehen“ aufheben.‘

Sobald Sie den allgemeinen Einrichtungsprozess für Ihre Kampagne abgeschlossen haben, können Sie Ihre Kampagne so anpassen, dass sie Ihrer Remarketing-Liste angezeigt wird.,

Klicken Sie zuerst auf Ihre Kampagne und dann auf die Registerkarte „Zielgruppen“.

Klicken Sie auf “ +Remarketing.‘

Wählen Sie dann die entsprechende Anzeigengruppe aus.

Wählen Sie ‚Interests & Remarketing‘ aus dem Dropdown-Menü ‚Ad targeting‘.

Wählen Sie dann die Remarketing-Liste aus, auf die Sie abzielen möchten.

Hinweis: Sie können auch „Kunden-E-Mail-Listen“ als Targeting-Option auswählen.,

Sie können auch wählen, was Sie bezahlen und wie viel.

Die Option ‚Ziel und Gebot‘ stellt sicher, dass Ihre Kampagne nur auf Personen in Ihrer Liste abzielt. Nur Personen in dieser Liste können die Anzeige Ihrer Suchnetzwerkanzeige auslösen.

Wenn Sie die Option „Nur bieten“ auswählen, zeigen Sie Ihre Anzeigen allen an, einschließlich derjenigen in Ihren Remarketing-Listen. Jeder (innerhalb Ihrer Targeting-Parameter) löst also die Anzeige Ihrer Suchnetzwerkanzeige aus.

Der Unterschied?, Sie können Gebotsanpassungen festlegen, sodass Sie höhere Gebote für Anzeigen abgeben, wenn diese Personen in Ihren Remarketing-Listen angezeigt werden.

Sie tun dies, indem Sie Ihre Liste auswählen und dann zur Registerkarte „Zielgruppen“ zurückkehren und auf die entsprechende Spalte „Gebotsanpassungen“ klicken.

Sie sollten mit beiden Optionen experimentieren, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse bringt.

Fazit

Es besteht eine gute Chance, dass Ihr Unternehmen von Remarketing profitiert.,

Ein Ziel für Ihre Kampagne zu haben, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Bemühungen zu konzentrieren und sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Schließlich gibt es eine Menge, die Sie tun können. Perfect Audience – zum Beispiel ein Marin-Softwareunternehmen – ist „eine Retargeting-Plattform, mit der Vermarkter verlorene Webbesucher mühelos mit Facebook-Anzeigen auf Facebook, Bannerwerbung im gesamten Web und Anzeigen auf Twitter zurückbringen können.“

Und hoffentlich haben Sie nach dem Lesen dieses Beitrags gesehen, wie viele Remarketing-Optionen Ihnen offen stehen.,

Denken Sie auch daran, dass wir uns hier hauptsächlich auf Website-Besucher konzentriert haben, aber wie bereits erwähnt, Remarketing-Kampagnen können so konzipiert werden, dass sie auf Personen abzielen, die Ihre mobile App verwendet oder besucht haben.

Wählen Sie auf jeden Fall ein Ziel aus und führen Sie eine Remarketing-Kampagne aus, in der Hoffnung, dies zu erreichen. Wenn Sie dann etwas Erfahrung haben, verzweigen Sie sich und probieren Sie abenteuerlichere Kampagnen aus.

viel Glück!