Was ist Programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist der Prozess des automatischen Kaufs und Verkaufs digitaler Werbeflächen. Vor der programmatischen Werbung, Bestellung, Einrichtung und Berichterstattung über Anzeigen mussten alle manuell durchgeführt werden. Der Prozess wird durch programmatische Werbung optimiert, wodurch er effektiver und effizienter wird. Auf alle Formate und Kanäle kann programmgesteuert zugegriffen werden, dank programmatischer Plattformen, die ihr Anzeigeninventar und ihre Datenbank aufgebaut haben.,

Einen schnellen Überblick über all diesen Jargon finden Sie in unserem ultimativen programmatischen Werbeglossar für Verlage.

Warum programmatische Werbung wählen?

Wir können erwarten, dass die programmatische Werbung weiter wächst. In den USA wurden 85% der Werbeausgaben für digitale Displays im Jahr 2020 durch programmatische Technologie getätigt. Laut eMarketer werden die Programmausgaben im Jahr 2021 trotz eines Abschwungs aufgrund der Pandemie voraussichtlich auf 86,5% aller Ausgaben für Digitalanzeige-Werbung steigen.,

Programmatic advertising bietet eine intelligentere, schnellere alternative zur manuellen digitalen Werbung. Vor der programmatischen Werbung, Bestellung, Einrichtung und Berichterstattung über Anzeigen mussten alle manuell durchgeführt werden. Sowohl Publisher als auch Werbetreibende haben möglicherweise Probleme mit der Verwaltung von Werbeflächen, während die manuelle Aushandlung des Verkaufs und Kaufs von Anzeigen ein zeitaufwändiger Prozess ist.

Wie funktioniert programmatische Werbung?,

1. Verbindet Publisher – diejenigen, die Websites mit Werbeflächen zum Verkauf haben – und Werbetreibende – diejenigen, die diese Werbefläche kaufen möchten, um für ihre Marke zu werben. Wenn ein Werbetreibender eine digitale Kampagne starten möchte, um für sein Produkt/seine Dienstleistung zu werben, wenden sie sich an seine programmatische Werbeagentur oder seinen Trading Desk. Die Agentur verwendet eine Demand-Side-Plattform (DSP), um den Kauf von Anzeigenimpressionen zu automatisieren, um das Ziel der Kampagne zu erreichen.

2. Mit einem DSP können Werbetreibende und ihre Agenturen programmgesteuertes Anzeigeninventar von mehreren Publishern erwerben., Der DSP stellt sicher, dass die Anzeigen durch die Verwendung einer Datenverwaltungsplattform (DMP), die Publikumsdaten verwaltet, auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Diese Daten werden verwendet, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, unter Berücksichtigung einer Vielzahl von Faktoren wie Standort, Demografie, Benutzerverhalten und Online-Aktivitäten.

3. Wenn eine Person, die in die Zielgruppe des Werbetreibenden fällt, auf der Website eines Publishers landet, sendet die Website eine Anzeigenanfrage an die Supply-Side-Plattform (SSP)., Ein SSP wird von einem Publisher verwendet, um programmatische Anzeigen zu verkaufen, mit dem Ziel, den Wert zu maximieren, den der Publisher von einer Impression erhält. Der SSP führt eine Auktion unter seinen Käufern durch und der DSP ist angeschlossen.

4. Der DSP verwendet die empfangenen Daten, um die programmatische Anzeige auszuwerten und mit ihren Daten und Zielparametern abzugleichen. Dies wird verwendet, um einen Gebotspreis für den ersten Eindruck zu entscheiden. Innerhalb der SSP-oder Ad-Börse in Echtzeit gehalten, wird der Prozess oft als Echtzeit-Gebot bezeichnet.

5., Obwohl dies nach einem langen Prozess klingt, dauert es nur 100 Millisekunden, um das Bieten abzuschließen. Nachdem der Eindruck verkauft wurde, wird er zur Anzeige an die Website des Herausgebers gesendet. Der Vorgang wird wiederholt, wenn ein Benutzer auf der Website landet oder aktualisiert.

Was sind programmatische Plattformen?

Programmatische Plattformen sind Plattformen wie Publift, die bei programmatischer Werbung helfen. Es gibt verschiedene Plattformen, auf denen Publisher die richtigen Dienste finden und auf die richtigen Werbetreibenden zugreifen können, die ihren Anforderungen entsprechen.,

Programmatische Werbeplattformen sind Teil des für den programmatischen Werbeprozess erforderlichen Gesamtsystems. Jeder Teil des Systems arbeitet zusammen, um sowohl Publisher als auch Werbetreibende zu bedienen und sicherzustellen, dass beide davon profitieren. Einige der oben genannten Plattformtypen sind wie Demand-Side Platform (DSP) und Supply-Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP) und Ad Exchange benannt.

Schauen wir uns die verschiedenen Arten von programmatischen Plattformen an, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was jeder tut und für wen er ist.,

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Ein SSP hält das Inventar des Herausgebers. Der Publisher sendet eine Webseite als Quelle für eine Werbung, und nachdem alles über den Anzeigenaustausch vereinbart wurde, fügt er einen Pixelcode auf seine Seite ein, um das Besucherverhalten zu verfolgen.

Der Code liefert anonyme Daten über Besucher und deren Aktionen. Der SSP ist so programmiert, dass er den Wert maximiert, den Publisher von einem Eindruck einer Anzeige erhalten (ein Eindruck ist eine Instanz der Anzeige, die jemandem angezeigt wird).,

Mit einem SSP können Publisher Anzeigen nach dem Werbetreibenden und anderen Kriterien filtern sowie unterschiedliche Preise für Werbeflächen festlegen, um die Kosten zu definieren.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Ein DSP ist eine Art programmatische Plattform für die Werbetreibende Seite des Prozesses. Werbetreibende geben ihre Gebote an einen DSP ab, und die Plattform trifft die Entscheidungen für sie.

Ein DSP speichert Nutzerprofile und Daten von Drittanbietern und kombiniert diese mit Informationen mit Angeboten von Werbetreibenden. Der DSP entscheidet, welche Anzeige wo angezeigt werden soll, wenn Besucher auf Webseiten landen., Es muss das Gebot berücksichtigen, wobei der Höchstbietende gewinnt, den Inhalt der Anzeige und die Kosten für den Werbetreibenden.

Das Pixel, das Publisher auf ihre Website aufnehmen, liefert Daten, sodass Zielgruppensegmente erstellt werden können, und sendet die Informationen an den DSP. Der DSP hat Werbetreibende bereit, ihre Gebote automatisch zu machen, so dass die beste Anzeige dem richtigen Publikum gezeigt werden kann.

Werbetreibende profitieren von einer genauen Platzierung der Anzeige, während Publisher vom Höchstbietenden profitieren., Wenn der DSP und der Ad Exchange entschieden haben, welche Anzeige zu welcher Webseite passt, wird dies dem SSP mitgeteilt.

Was ist der Unterschied zwischen einem SSP und einem DSP?

Einfach ausgedrückt verbinden sich ein DSP und ein SSP mit verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems.

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein Tool, das von Werbetreibenden zur Organisation des Anzeigenkaufs verwendet wird, während eine Supply-Side-Plattform von Publishern verwendet wird, um ihr Inventar mit Anzeigenbörsen zu verbinden.