bizonyíték van arra, hogy a webhelylátogatások csak 2-4% – a tranzakciókat eredményez.
Az ilyen statisztikák ijesztőek lehetnek.
vagy ezek lehetnek a motiváció, amire szüksége van a marketing erőfeszítéseinek ösztönzéséhez.
számos módja van, hogy ne csak az ügyfelek a webhely, hanem meggyőzni őket, hogy tegyen lépéseket.
az egyik ilyen módszer remarketing kampány futtatása a Google hirdetési hálózaton.
de először – mi a remarketing?,
Remarketing kampányok célja, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a potenciális ügyfelek számára, akik meglátogatták a webhelyet, vagy használják a mobilalkalmazást.
Ez egy hatékony technika, amely lehetővé teszi, hogy kapcsolatban maradjon a célközönséggel, miközben a márka tudatosságát is növeli.
szerencsés az Ön számára, számos eszköz és stratégia segít a remarketing erőfeszítéseiben, az intelligens lista létrehozásától az egyéni közönség létrehozásáig egy Facebook pixel segítségével.
ebben a bejegyzésben arra fogunk összpontosítani, hogyan hozhatjuk vissza a potenciális ügyfeleket a webhelyére.,
áttekintjük, hogyan állíthat be egy Google remarketing kampányt, valamint hogyan használhatja ki az általuk kínált számos hálózatot, hogy maximális elérést érjen el a célközönség számára.
A bejegyzés végére rendelkeznie kell a remarketing kampány beállításához szükséges készségekkel, amelyek nagyszerű eredményeket hoznak.
kezdjük.
A különböző remarketing kampányok
mivel az AdWords használatával történő remarketingről beszélünk, sokféle módon érheti el a célközönséget egy megjelenítési hirdetésen keresztül.,
a következő platformokat/hálózatokat használhatja –
- YouTube
- Gmail
- Apps
- Display Network
- Remarketing keresési hirdetések
röviden áttekintjük, hogyan állíthat be kampányt minden platformon. Ne feledje, hogy nyilvánvalóan könnyebb remarketelni egyes hálózatokon, mint másokon.
a megjelenítő hálózati hirdetés egyszerűbb létrehozni, mint például egy YouTube videó hirdetés.
azt is vegye figyelembe, hogy a “remarketing search listings ads” technikailag nem számít “retargetingnek” a Google szemében.,
de még mindig relevánsak ahhoz, amit le kell fednünk.
A remarketing céljainak megértése
általában háromféle remarketing kampány létezik, amelyeket érdemes futtatni.
- olyan kampányok, amelyek olyan embereket céloztak meg, akik nem tettek bizonyos lépéseket egy oldalon – például vezetéseket generáltak azoktól, akik nem választották be a céloldalakat.
- kampányok célja, hogy az emberek, akik elérték egy bizonyos oldalt a pénztár folyamat, de nem fejezték be a vásárlást– például konvertáló emberek, akik elhagyják carts.,
- kampányok olyan emberek számára, akik még nem láttak olyan oldalt, amelyet látni szeretne – pl. tartalom vagy más oldalak népszerűsítése a webhelyén.
fontos, hogy pontosan tudja, milyen lépéseket szeretne tenni a potenciális ügyfél, ha ki van téve a remarketing kampány.
Ha ezt tudja, akkor a következő –
- eldöntheti, hogy mely oldalak tartalmazzák a remarketing címkéket.
- hálózat kiválasztása és annak eldöntése, hogyan érheti el a célközönséget az adott hálózaton.
- a célközönségre szabott hirdetések létrehozásának megértése.,
- egyéni oldalak létrehozása a remarketinghez rendelt közönségnek.
alapvető fontosságú, hogy megismerje, hogyan fogja kezelni ezeket a részleteket, ha optimális eredményeket szeretne elérni remarketing kampányaival.
remarketing lista létrehozása
két részből áll a remarketing kampány beállítása.
- remarketing lista létrehozása
- kampány futtatása a remarketing listára.”
először fedjük le a remarketing lista létrehozásának módját.,
jelentkezzen be az AdWords-ba, majd kattintson a “Megosztott könyvtár” elemre, amely a bal oldali sávban található.
Ezután válassza a “közönség” lehetőséget.’
előfordulhat, hogy az AdWords nem észlel remarketing címkét.
Ha rákattint a “Tag details” gombra, hozzáférhet egy címkéhez, amelyet telepíthet a webhelyére.
elküldheti ezt a címkét a műszaki támogató csapatnak, ha nem érzi magát kényelmesen telepíteni., Győződjön meg róla, hogy ez a címke telepítve van a webhely minden weboldalára. Ezzel nagyobb szabadságot biztosít a különféle remarketing kampányok futtatásához, hogy elérje hirdetési csoportját.
mindenesetre, miután telepítette a címkét, létre kell hoznia egy ” Remarketing listát.”
ehhez kattintson a +Remarketing List gombra, amely megtalálható a Megosztott könyvtár részben.
ezután el kell döntenie, hogy az AdWords hogyan választja ki a remarket-et, azzal, hogy elmondja, milyen adatokat szeretne használni.,
az itt kiválasztott adatok a jelenleg rendelkezésre álló/rendelkezésre álló adatoktól függenek.,
négy opciók –
- Honlap látogatók – dobja piacra, hogy az emberek, akik meglátogatták a weboldal
- Mobil alkalmazás a felhasználók – dobja piacra, hogy az emberek, akik használják a mobil alkalmazás
- Ügyfél e-mailek – dobja piacra az emberek, akik feltéve, hogy az e-mail cím
- a YouTube-on a felhasználók – dobja piacra, hogy az emberek, akik látták, vagy kapcsolatba a YouTube videók/channels
ezen A poszton, mi fog összpontosítani a honlap látogatói, a YouTube-on a felhasználók, mind a vásárló e-maileket.,
vessünk egy pillantást arra, hogyan állíthat be egy remarketing kampányt, amely a “webhely látogatói” opción alapul.
győződjön meg róla, hogy a Remarketing listájának adott nevet ad, hogy gyorsan azonosíthassa, mi a lista célja, amikor visszatér a kampányok ellenőrzéséhez.
ismét a kampánycéljaid határozzák meg, hogy kit kell hozzáadnod a remarketing listáidhoz.,
Megjegyzés: Ha teljes mértékben ki akarja használni ezeket a lehetőségeket, akkor ellenőriznie kell, hogy telepítette-e a remarketing címkét az összes weboldalára.
egy oldal látogatói – ezt egy céloldalhoz használhatja annak érdekében, hogy feliratkozásokat vezessen azok számára, akik nem tették meg a kívánt műveletet.
egy olyan oldal látogatói, akik nem látogattak meg egy másik oldalt – felhasználhatók azok számára, akik termékoldalakat néztek meg, de nem vásároltak oldalakat.”Ez csak a” kijelző hálózat.,’
egy oldal látogatói, akik egy másik oldalt is Meglátogattak – azok számára, akik böngésznek az Ön webhelyén, talán összehasonlítják a különböző termékváltozatokat. Ez csak a megjelenítő hálózatra vonatkozik.
egy olyan oldal látogatói, akik bizonyos időpontokban is Meglátogattak-célozza meg azokat az embereket, akik meglátogatnak egy speciális promóció futtatásakor. Például bizonyos “események” során forgalmi tüskéket tapasztalhat, mint például a Valentin-nap vagy a karácsony. Ezeknek az embereknek a listáját elkészítheti ezzel a funkcióval, majd a jövőben megcélozhatja őket. Ebben az esetben hosszú listaidő szükséges.,
egy adott címkével rendelkező oldal látogatói – azok számára, akik egy ideje remarketing kampányt folytattak, és különböző “remarketing címkék” vannak a különböző oldalakon.
lehetőség van egy “egyéni kombinációra” is, bár ha új vagy a remarketingben, akkor ezt most el kell hagynia.
miután eldöntött egy opciót, meg kell adnia a megfelelő URL-t, amely megegyezik azzal, amit elérni próbál.
Ha az URL-ek jól szervezett, akkor is létrehozhat egy szabályt.,
így létrehozhatom azt a szabályt, hogy bárki, aki meglátogatja neilpatel.com az URL-ben található “webinar” oldal megtekintését pedig hozzá kell adni a listához.
Ha egy webinar tanfolyamot akartam népszerűsíteni, akkor ezt a remarketing listában szereplő emberek számára népszerűsíthetem, mivel tudom, hogy érdekli őket a “webinars” témája.’
dönthet úgy is, hogy az elmúlt 30 napból származó embereket hozzáadja ehhez a listához, de ennek képessége attól függ, hogy mennyi ideig telepített remarketing címkét a webhelyén.,
ezután vessünk egy pillantást a remarketing lista felépítésére a YouTube opció segítségével.
a ” lista típusának kiválasztásával ki kell választania a lista kitöltését.’
mit választasz, az dönti el, hogy milyen kampánycéljaid vannak, és mit mondanak bizonyos akciók az emberekről.
például, ha valaki “megtekintett bizonyos videókat”, akkor tudja, hogy milyen konkrét téma érdekli őket, és egy adott tartalmat reklámozhat nekik, vagy akár egy releváns terméket.,
Ez is egy jó ötlet, hogy válassza ki a “felhasználók az elmúlt 30 nap,” mivel ez lehet kapni a remarketing kampányok gyorsan fut.
végül nézzük meg az ügyfél e-mail remarketing listájának létrehozását.
a folyamat itt nagyon egyszerű. Adjon meg egy adott nevet a listájának, majd töltse fel az e-mail címek listáját.
fontos, hogy ezeket az e-maileket etikusan gyűjtötte, és hogy nem vásárolta meg őket. Ha az emberek úgy döntöttek, hogy csatlakoznak a listához, ez azt jelenti, hogy Ön megfelel a Google irányelveinek.,
megjegyzés: ehhez legalább 1000 e-mailre van szüksége.
az e-mail-címek feltöltésének eredményeként elérheti ezeket az embereket a YouTube-on, a szervereken és a Gmailen belül.
tehát hogyan állíthat be remarketing kampányt?
remarketing kampány beállítása
Ha Kijelzőhálózati remarketing kampányt szeretne beállítani, menjen át egy ilyen kampány normál beállítási folyamatán.,
ezután, amikor eljut arra a szakaszra, ahol”hirdetéscsoportot és hirdetést hoz létre”, válassza az “érdekek & remarketing lehetőséget.”
ezután ki kell választania a megfelelő remarketing listát.
Az alábbiakban látható a Remarketing lista kiválasztásakor.”A lista mellett meg lehet határozni, hogy hány ember tartozik a listához.
ugyanaz, ha a “Videónézők” opciót választja.,
ha remarketing hirdetéseket szeretne megjeleníteni a célközönségnek a Gmailen belül, válassza az “ügyfél-e-mail listák” lehetőséget.
ezután kiválaszthatja a megcélozni kívánt e-mail listát, majd folytathatja a kampány beállítását.
ha remarketing kampányokat szeretne megjeleníteni a YouTube-on, a folyamat kissé más.
ezúttal ki kell választania a “videó” opciót, amikor a ” +kampányra kattint.’
átmegy egy hirdetés általános beállítási folyamatán.,
Megjegyzés: Ha azt szeretné, hogy hirdetései kizárólag a YouTube-on jelenjenek meg, akkor törölje a Videópartnerek kijelölését a megjelenítési hálózaton.’
amikor a “hirdetéscsoport és hirdetés létrehozása” szakaszban tartózkodik, fontos, hogy először eldöntse, milyen hirdetési formátumot szeretne futtatni.
miután kiválasztotta a hirdetési formátumot, görgessen lefelé, majd kattintson a “szűkítse a célzást (opcionális)” gombra.
kattintson a “Remarketing” opcióra.,
ezután kiválaszthatja a remarket-hez kívánt listát.
A “Video remarketing listák” opció alatt youtube-tevékenységük alapján népszerűsítheti az embereket.
az “AdWords remarketing listák” alatt reklámozhat az emberek számára az AdWords tevékenységeik alapján, valamint azoknak az embereknek, akiknek e-mail címét feltöltötték a Google-ba.
lehet, hogy észrevette, hogy van egy “hasonló” lehetőség is.,
nem Fogjuk fedezni, hogy ma, de lényegében ez vonatkozik a reklámok megjelenítését, hogy az emberek, akik medve hasonló vonások azok, akik tartoznak a remarketinglisták.
most nézzük meg, hogyan lehet remarketelni a keresési listákon belüli embereknek – ez az úgynevezett ” Remarketing listák a keresési hirdetésekhez (RLSA).”
Ez egy olyan marketingstratégia, amelyről nem sok ember tud, így először összetettnek tűnhet. De ragaszkodj hozzá, érdemes tudni ezt a dolgot – a Transunionnak sikerült 65% – kal magasabb konverziós arányt elérnie az új ügyfelekre célzott RSLA hirdetések segítségével.,
mit csinál ez a fajta kampány, hogy Ön mutató keresési hirdetések az emberek a remarketing listák, akik beírt kulcsszavakat, hogy a kiválasztott.
nagyon egyszerű szinten így működik –
- állítsa be a Google keresési kampányát
- válassza ki a megcélozni kívánt kulcsszavakat
- válassza ki azt a remarketing listát, amelyet meg szeretne célozni
- csak azok a remarketing listákban, akik beírják a célzott kulcsszavakat, megjelennek hirdetések
képzelje el, hogy függönyöket árul., Valaki megnézte az Ön webhelyét, de később az “olcsó függönyök” kulcsszót keresi a Google-on.
az RLSA-val a keresési hirdetések csak azoknak az embereknek jeleníthetők meg, akik meglátogatták az Ön webhelyét, és beírják ezt a kissé széles kulcsszót a Google-ban.
Ez lehetővé teszi a széles kulcsszavak célzását, miközben fenntartja a magas konverziós arányokat is.
ne feledje – ez nem igazán remarketing. Nem az embereket célozza meg a korábbi keresési viselkedésük alapján, mert nincs hozzáférése hozzá. Ezenkívül nem használhatja a Remarketing Search Listing hirdetéseket az “érzékeny” kategóriákhoz.,
beállíthat egy “Remarketing listákat keresési hirdetésekhez”, a normál keresési kampány beállítási folyamatán keresztül – amely a “+Kampány “gombra kattintva kezdődik, majd a” Csak Keresési Hálózat ” lehetőséget választja.’
megjegyzés: amikor beállítja a kampányát, törölje a “keresési partnerek hozzáadása” lehetőséget.’
miután befejezte a Kampány Általános beállítási folyamatát, beállíthatja kampányát úgy, hogy az megjelenjen a remarketing listán.,
először kattintson a kampányra, majd kattintson a “közönség” fülre.
kattintson a ‘+Remarketing gombra.”
Ezután válassza ki a megfelelő hirdetési csoportot.
válassza az”érdekek & remarketing “lehetőséget a” hirdetés célzás ” legördülő menüből.
Ezután válassza ki a megcélozni kívánt remarketing listát.
Megjegyzés: Az “ügyfél e-mail listákat” is célzási lehetőségként választhatja ki.,
azt is kiválaszthatja, hogy mennyit fizet.
a “Target and bid” opció biztosítja, hogy a kampány csak a listán szereplő embereket célozza meg. Csak a listán szereplő emberek képesek lesznek elindítani a keresési hálózati hirdetés megjelenítését.
Ha a “csak ajánlat” opciót választja, akkor mindenki számára megjeleníti hirdetéseit, beleértve a remarketing listáin szereplőket is. Tehát mindenki (a célzási paramétereken belül) elindítja a keresési hálózati hirdetés megjelenítését.
a különbség?, Beállíthatja az ajánlatmódosításokat úgy, hogy magasabb licitálhasson a hirdetésekre, amikor azokat a remarketinglistákon szereplő embereknek mutatják be.
ezt úgy teheti meg, hogy kiválasztja a listát, majd visszatér a “közönség” fülre, majd rákattint a megfelelő “Ajánlatbeállítások” oszlopra.
mindkét lehetőséggel kísérletezni szeretne, hogy melyik hozza a legjobb eredményeket.
következtetés
jó esély van arra, hogy vállalkozása részesül a remarketing előnyeiből.,
miután a cél a kampány egy nagyszerű módja annak, hogy összpontosítson az erőfeszítéseket, és biztosítja, hogy a lehető legjobb eredményt.
Végtére is, van egy csomó, amit tehetünk. Tökéletes Közönség – egy Marin szoftver cég, például, hogy “a retargeting platform, amely lehetővé teszi, hogy a marketingesek könnyedén visszahozni az elveszett web látogatók a Facebook hirdetések a Facebook, banner hirdetések az interneten, valamint a hirdetések a Twitteren.”
és remélhetőleg, miután elolvasta ezt a bejegyzést, látta, hogy hány remarketing lehetőség van nyitva az Ön számára.,
ne feledje, hogy itt elsősorban a webhely látogatóira összpontosítottunk, de, mint már említettük, a remarketing kampányok célja az, hogy olyan embereket célozzanak meg, akik használják vagy meglátogatták a mobilalkalmazást.
mindenesetre válasszon ki egy célt, majd futtasson egy remarketing kampányt annak elérése érdekében. Aztán, ha van némi tapasztalata, branch ki, majd próbálja meg néhány kalandos kampányok.
sok szerencsét!