Hogyan válasszuk ki a márkanevet 5 egyszerű lépésben

a nagyszerű márkanév nem csak valami, ami hűvösnek tűnik a névjegykártyáján, vagy szórakoztató mondani. És nem jó, mert tetszik. Nagyszerű, mert kommunikál valamit az ügyfelekkel.

védjegyezés pro Marty Neuemier szerint A Brand Gap, “szükség van A jó márkanév származik a vevők, mind az ügyfelek lesz mindig a kényelmes módon azonosítja, emlékezés, megvitatása, illetve összehasonlítani az márkák., A megfelelő név lehet a márka legértékesebb eszköze, a vezetési differenciálás és a gyorshajtás elfogadása.”

de a megfelelő márkanév kiválasztása ijesztő feladat lehet. Hogyan talál egy nevet, ami működik? Egy fülbemászó név? Egy név, amely jól néz ki egy web banner, és egy elérhető URL? Egyesek azt mondják, hogy könnyű-csak egy névgeneráló eszközt használjon, és hívja egy napnak. Egyesek szerint ez szinte lehetetlen-csak adj nekik egy millió dollárt, és megteszik érted.

a költségvetéstől és a márkaépítési igényektől függően előfordulhat, hogy az egyik vagy a másik (nincs ítélet)., De tapasztalataink szerint a megfelelő márkanév megtalálása lehetséges; csak mély gondolkodásra és lábmunkára van szükség.

mi teszi a jó márkanevet?

rengeteg elmélet és néhány tanulmány van arról, hogy mi teszi a jó nevet. Például egy 2010-es Alberta Egyetem tanulmánya megállapította, hogy a fogyasztók pozitívabb reakciót mutatnak az ismétlődő strukturált nevekkel rendelkező márkákra, mint például a Coca-Cola, A Kit Kat és a Jelly Belly.

bár nincs mágikus formula, vannak olyan közös vonások, amelyek megkönnyítik a márkanév használatát, mások számára pedig könnyebben emlékeznek., Ideális esetben valami olyasmit szeretne, ami:

• értelmes: kommunikál a márka lényegével, megidézi a képet, és pozitív érzelmi kapcsolatot ápol.
• megkülönböztető: egyedi, emlékezetes, és kiemelkedik versenytársai közül.
• elérhető: az emberek könnyen értelmezhetik, mondhatják, betűzhetik vagy Google-ra írhatják. (Még akkor is, ha szokatlan vagy bizarr neve van, érthetőnek kell lennie.)
• Protectable: akkor védjegy, hogy a domain, és a” saját ” azt, mind jogilag, mind az Általános tudat.,
• Future-proof: ez nőhet a cég, és fenntartja relevanciáját -, és alkalmazkodik a különböző termékek és a márka kiterjesztések.
• vizuális: a tervezésen keresztül lefordíthatja/kommunikálhatja, beleértve az ikonokat, logókat, színeket stb.

Ez hasznos kritériumok, hogy segítsen állatorvos nevét, de tényleg van egy kérdésem, hogy megállapítsa, hogy egy név sikeres (megjegyzendő, hogy nem “jó” vagy “rossz”). Csak ez számít: rezonál-e az emberekkel?

hogyan lehet megtalálni a megfelelő nevet

A jó márkanév megtalálása kimerítő, dühítő és izgalmas lehet., (Warby Parker társalapítója, Neil Blumenthal szerint hat hónap és 2000+ lehetőség Kellett a tökéletes név megtalálásához.)

egyre több a szolgáltatások próbálják megkönnyíteni a dolgod, hogy a pre-átvilágítási és azt nevek (pl., Shopify Üzleti Név Generátor, vagy Wordoid), domain (pl. Rajtaütés Neve) vagy a nevek elérhető URL-ek (pl. Márka, Vödör).

ezek az eszközök hasznosak lehetnek brainstorming, de úgy gondoljuk, hogy fontos választani, állatorvos, és teszteljék a márkanév szándékosan és szándékosan. (Néhány dolgot egyszerűen nem lehet automatikusan generálni.,)

tehát, ha készen áll a márkanév kiválasztására,itt található a lépésről lépésre szóló útmutató.

1. lépés: a márka szívének megfogalmazása

mielőtt megnevezné magát, meg kell értenie, hogy ki vagy és mit próbál elérni. Ehhez meg kell fogalmaznia a márka szívét. Ez magában foglalja:

• cél: miért létezik?
• Vision: milyen jövőt szeretne létrehozni? Hogyan néz ki a jövő?
• küldetés: mit akarsz itt csinálni? Hogyan hozod létre ezt a jövőt?
• értékek: milyen elvek vezérlik a viselkedését?,

kombinált, ezek az elemek befolyásolják mindazt, amit csinálsz (beleértve a név kiválasztását is). Ha nem tudja a választ ezekre a kérdésekre, kövesse útmutatónkat, hogy megtalálja a márka szívét, majd töltse le az alábbi ingyenes munkafüzet sablont.

2.lépés: nézd meg a Differenciálókat

annak megértése, hogy mi teszi a márkádat egyedivé, a kulcs a márkanév megtalálásához. A márka szíve minden bizonnyal egy dolog, ami egyedivé teszi Önt, de rengeteg más dolog is van az üzletében, amelyek kiemelkednek., Meg akarja tartani ezeket a differenciálókat szem előtt tartva, amikor átmegy az elnevezési folyamaton. Ne feledje: nem csak egy nagyszerű nevet keres. Nagyszerű nevet keresel neked.

Ha nincs határozott felfogása arról, hogy mi különböztet meg, kövesse útmutatónkat a versenyképes elemzés befejezéséhez (amely tartalmaz egy ingyenes sablont a folyamat megkönnyítése érdekében). Nézi a versenyt, kapsz egy jobb értelemben, hogyan lehet kitűnjön keresztül minden szempontból a branding.

3. lépés: Brainstorm

itt a szórakoztató (néha brutális) rész., Gyűjtsd össze az érdekelt feleket és a kreatívokat, és szervezz egy strukturált brainstormot. Bár úgy hangzik, szórakoztató, hogy hagyja, hogy mindenki megvadul, ez hatékonyabb, hogy valamilyen iránymutatást vagy korlátozásokat belül dolgozni. Érdemes lehet ezeket a megbeszéléseket bizonyos utasításokkal vagy konkrét gyakorlatokkal kezdeni. Például:

• írja le az összes melléknevet, amely leírja a terméket/szolgáltatást.
• írja le, mit szeretne, hogy az ügyfelek úgy érzik, amikor használják a termék / szolgáltatás.
• csinál egy szabad társítása szó a termék/szolgáltatás.,

a brainstorm másik hasznos módja a márkanevek különböző kategóriáinak gondolkodása. Amint azt Alina Wheeler felvázolta a márka identitásának megtervezésében, ezek a következők:

• alapító: valódi vagy kitalált személyen alapuló név, például Ben & Jerry, Warby Parker vagy Betty Crocker.
• leíró: olyan név, amely leírja, hogy mit csinál vagy csinál, például a General Motors.
• koholt: teljesen kitalált név vagy szó, például Kodak, Xerox vagy TiVo.,
• metafora: mitikus, idegen vagy képek-nehéz dolgok, helyek, emberek, állatok vagy folyamatok, például Nike vagy Patagonia.
• rövidítés: olyan név, amely kezdőbetűket vagy rövidítést használ, például DKNY (Donna Karan New York) vagy GE (General Electric).
• Magic spell: egy név, amely egy portmanteau (két szó együtt) vagy egy igazi szó egy kitalált helyesírással, mint például a FaceBook vagy a Flickr.

kihívás a csapat, hogy dolgozzon ki egy nevet minden kategóriában. Valószínűleg elkezdi látni a tendenciát vagy az egyik típus preferenciáját a másik felett. Próbálj meg 15-20 nevet találni.,

néhány extra Hack:

• használja Onym több elnevezési gyakorlatok, szó etimológiák, átvilágítási tippek, és egy csomó más dolog, hogy segítsen megtalálni a legjobb márkanév.
• a Panabee használatával kereshet tartományneveket, alkalmazásneveket és cégneveket, alternatív javaslatokat kaphat, és megtekintheti a kapcsolódó kifejezéseket.
• próbálja ki ezeket a tippeket, hogy kiszabaduljon, ha kifogy a gőz.

akkor is vessen egy pillantást a tippeket a jobb agyviharok, hogy a folyamat termelékenyebb.

4. lépés: Ellenőrizze a márkanevét

ez abszolút a leginkább frusztráló rész., Nincs értelme tesztelni semmit, ami már megtörtént, ezért ellenőriznie kell a frontembereit.

szűkítse le a brainstormed listát a csapat kedvenceire (ideális esetben a 15-20-ra), majd keresse meg az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatala bejegyzett védjegyek adatbázisát. (Amíg ott vagy, nézd meg a védjegy alapjainak útmutatóját.) Ha mindet elvitték, akkor visszakerül a rajztáblára. Ez a gyakorlat biztosan winnow a listát le az Ön számára. De ha egy zseni, aki valahogy talált 20 nem regisztrált nevek az első próbálkozás, szűkítse le az első három teszt.,

Megjegyzés: Ha úgy tűnik, hogy egy név elérhető,kérjen jogi csapatot, hogy teljes mértékben ellenőrizze.

5. lépés: teszt, teszt, teszt

most, hogy megtisztította a jogi akadályt, itt jön a legizgalmasabb rész. Készítheted a makettjeidet (think logók, termékcsomagolás, honlapok), és tesztelheted az első három nevedet. Lehet, hogy meglepett, hogy mi rezonál az emberekkel.

itt van egy egyszerű és egyszerű tesztelési ötlet, jóvoltából startup ügyvéd Steven szakács:

1. építeni egy márkás céloldal minden nevet. Használjon azonos példányt, csak a logó/márkanév megváltoztatásával.,
2. futtasson egy erősen célzott FB hirdetést a megcélzott ügyfelek számára egy hétig.
3. nézze meg, melyik oldal kapott több konverziót.

miután elvégezte ezt a gyakorlatot, rendelkeznie kell egy frontrunner-rel. (Ha két név van kötve konverziók, hagyja, hogy a márka csapat, hogy a végső hívás.)

hogyan kell befejezni a márka

a márkanév csak az első lépés az épület egy erős, emlékezetes márka. A névtől, az üzenetküldésig, a vizuális identitásig gondosan és stratégiailag szeretné megközelíteni márkáját.,

miután megkapta a nevét, dolgozhat a márka kitöltésén:

• töltse le ingyenes márkaeszközkészletünket. Ez megadja az összes eszközt, amire szüksége lesz a márka stratégiájának befejezéséhez.
  
• Építsd ki az üzenetküldést. Kövesse útmutatóinkat, hogy megtalálja a hangját, személyiségét, szlogenjét, value prop-ját és a márka üzenetküldő pilléreit.
• erős vizuális identitást tervez. Kövesse a lépésről-lépésre útmutató, hogy létrejöjjön egy szilárd vizuális identitás, lásd a tippeket, hogy ez emlékezetes (a tudomány szerint), és használja a praktikus vizuális identitás ellenőrzőlista, hogy megbizonyosodjon arról, hogy teljes.,
• hozzon létre hasznos márka irányelveket. Ne hagyd, hogy minden kemény branding munka megy kárba. Ismerje meg, hogyan hozhat létre átfogó és könnyen használható márkairányelveket annak biztosítása érdekében, hogy csapata minden alkalommal helyesen alkalmazza márkáját.
• használja márkáját a tartalmában. Branding egyszerűen egy eszköz, hogy segítsen kommunikálni, hogy ki vagy. Tudja meg, hogyan kell elmondani a márka történetét a kreatív tartalom révén, valamint hogyan lehet optimalizálni a tartalom létrehozásának folyamatát.

ne feledje mindenekelőtt, hogy a márkaépítés kulcsfontosságú munka, amely elkötelezettséget igényel., Ha elakad a folyamat bármely szakaszában (vagy egyszerűen nincs meg a befejezéséhez szükséges sávszélesség), fontolja meg bizonyos támogatás bevezetését. Használja tippjeinket, hogy megtalálja az Ön számára megfelelő kreatív ügynökséget. Vagy nyugodtan Üss meg minket.