A Programmatikus reklám a digitális hirdetési terület automatikus vásárlásának és értékesítésének folyamata. A programozott reklámozás, a megrendelés, a beállítás és a hirdetésekre vonatkozó jelentéstétel előtt mindezt manuálisan kellett elvégezni. A folyamat a programozott reklámok révén racionalizálódik, ezáltal hatékonyabbá és hatékonyabbá válik. Minden formátum és csatorna programozottan érhető el, köszönhetően a hirdetési leltárt és adatbázist felépítő programozott platformoknak.,
az összes zsargon gyors áttekintéséhez nézze meg a kiadók végső programozott hirdetési szójegyzékét.
Tartalomjegyzék
Miért válassza a programozott reklámot?
számíthatunk arra, hogy a programozott hirdetések tovább növekednek. Az Egyesült Államokban 2020-ban a digitális kijelző reklámköltéseinek 85% – át programozott technológián keresztül hajtották végre. Az eMarketer szerint a programozott kiadások az előrejelzések szerint 2021-ben az összes digitális kijelző reklámköltésének 86, 5% – ára nőnek a világjárvány okozta visszaesés ellenére.,
A programozott reklám okosabb, gyorsabb alternatívát kínál a kézi digitális hirdetéshez. A programozott reklámozás, a megrendelés, a beállítás és a hirdetésekre vonatkozó jelentéstétel előtt mindezt manuálisan kellett elvégezni. Mind a kiadók, mind a hirdetők küzdhetnek a hirdetési terület kezelésével, míg a hirdetések értékesítésének és vásárlásának kézi tárgyalása időigényes folyamat.
hogyan működik a programozott reklám?,
- összekapcsolja a kiadókat – azokat, akiknek hirdetési helyük van eladni – és hirdetőket – azok, akik meg akarják vásárolni ezt a hirdetési helyet márkájuk népszerűsítése érdekében. Amikor egy hirdető digitális kampányt akar indítani termékük/szolgáltatásuk népszerűsítése érdekében, vegye fel a kapcsolatot a programozott hirdetési ügynökséggel vagy a kereskedési pultdal. Az ügynökség keresletoldali platformot (DSP) használ a hirdetési megjelenítések vásárlásának automatizálására, hogy megfeleljen a kampány céljának.
2. A DSP lehetővé teszi a hirdetők és ügynökségeik számára, hogy több kiadótól megvásárolják a programozott hirdetési készleteket., A DSP biztosítja, hogy a hirdetések a közönségadatokat kezelő Adatkezelési platform (DMP) segítségével a megfelelő közönségre irányuljanak. Ezeket az adatokat a megfelelő közönség megcélzására használják, figyelembe véve számos tényezőt, beleértve a helyet, a demográfiai adatokat, a felhasználói viselkedést és az online tevékenységet.
3. Amikor a hirdető célközönségébe tartozó személy a kiadó weboldalán landol, a weboldal hirdetési kérelmet küld a supply-side platformnak (SSP)., Egy SSP által használt kiadó eladni programozott hirdetések, azzal a céllal, hogy maximalizálja az értéket a kiadó kap egy benyomást. Az SSP árverést tart a vásárlók körében, és a DSP is csatlakozik hozzá.
4. A DSP a kapott adatokat használja a programozott hirdetés értékeléséhez, valamint azok adataival és célparamétereivel való egyeztetéséhez. Ez az első benyomás ajánlattételi árának eldöntésére szolgál. Tartott belül az SSP vagy hirdetés csere valós időben, a folyamat gyakran nevezik valós idejű licitálás.
5., Bár ez úgy hangzik, mint egy hosszú folyamat, mindössze 100 milliszekundum szükséges a licitálás befejezéséhez. Miután a benyomást eladták, elküldik a kiadó webhelyére, hogy megjelenjen. A folyamat megismétlődik, amikor a felhasználó landol a honlapon, vagy frissíti.
mik azok a programozott platformok?
a Programmatic platformok olyan platformok, mint a Publift, amelyek segítenek a programozott reklámozásban. Különböző platformok állnak rendelkezésre a kiadók számára, hogy megtalálják a megfelelő szolgáltatásokat, és hozzáférjenek az igényeiknek megfelelő hirdetőkhöz.,
A programozott hirdetési platformok a programozott hirdetési folyamathoz szükséges teljes rendszer részét képezik. A rendszer minden része együtt működik, hogy mind a kiadókat, mind a hirdetőket szolgálja, és biztosítsa, hogy mindkettő előnyös legyen. A platformok egyes típusait a fentiek alapján nevezik meg, beleértve a keresletoldali platformot (DSP) és a kínálati oldali platformot (SSP), az Adatkezelési platformot (DMP) és az Ad Exchange-t.
vessünk egy pillantást a különböző típusú programozási platform, hogy egy jobb ötlet, hogy mit mindenki csinál, és ki ez az.,
mi az a Supply-Side Platform (SSP)?
egy SSP tartja a kiadó leltárát. A kiadó egy weboldalt nyújt be egy hirdetés forrásaként, és miután megállapodtak a Hirdetéscserében, egy pixel kódot helyeznek az oldalukra, hogy nyomon kövessék a látogatók viselkedését.
a kód névtelen adatokat szolgáltat a látogatókról és az általuk végrehajtott műveletekről. Az SSP úgy van programozva, hogy maximalizálja azt az értéket, amelyet a kiadók egy hirdetés benyomásából kapnak (az a benyomás, hogy valaki megmutatja a hirdetést).,
az SSP lehetővé teszi a kiadók számára, hogy kiszűrjék a hirdetéseket a hirdető által, valamint más kritériumokat, valamint különböző díjakat állítsanak be a hirdetési terek számára a költség meghatározásához.
mi a keresletoldali Platform (DSP)?
a DSP egy olyan típusú programozott platform a hirdető oldalán a folyamat. A hirdetők a DSP-hez teszik ajánlataikat, a platform pedig meghozza számukra a döntéseket.
a DSP felhasználói profilokat és harmadik fél adatait tárolja, és az információkat a hirdetők ajánlataival kombinálja. A DSP dönt arról,hogy melyik hirdetést szolgálja fel, ahol a látogatók weboldalakra szállnak., Figyelembe kell vennie az ajánlatot tett, a legmagasabb ajánlatot tevő nyertes, a hirdetés tartalmát, valamint a hirdető költségeit.
Az a pixel, amelyet a kiadók a weboldalukon tartalmaznak, olyan adatokat szolgáltat, amelyek lehetővé teszik a közönségszegmensek létrehozását, az információkat elküldve a DSP-nek. A DSP a hirdetők kész arra, hogy az ajánlatokat automatikusan úgy, hogy a legjobb hirdetést lehet mutatni, hogy a megfelelő közönség.
A hirdetők a hirdetés pontos elhelyezéséből részesülnek, míg a kiadók a legmagasabb ajánlatot tevő nyeréséből részesülnek., Amikor a DSP és a Hirdetéscsere döntést hozott arról, hogy melyik hirdetés melyik weboldalnak felel meg, ezt közlik az SSP-vel.
mi a különbség az SSP és a DSP között?
egyszerűen fogalmazva: egy DSP és egy SSP csatlakozik a programozott ökoszisztéma különböző részeihez.
a keresletoldali platform (DSP) egy olyan eszköz, amelyet a hirdetők használnak a hirdetésvásárlás megszervezéséhez, míg a kiadók kínálati oldali platformot használnak készletük összekapcsolására a hirdetéscserékkel.