la Cumbia è definito in gran parte da un ritmo, un semplice quattro-su-il-piano thump – “che segue il battito del cuore,” dice Istituto Messicano di Sonora Camilo Lara sovrapposti con un rimescolamento terzina che suona come “ch ch-ch-ch, ch-ch-ch.”La forma è nata in Colombia, ma si è diffusa in tutta l’America Latina, mescolandosi con le tradizioni locali. ” Ha un condimento diverso in ogni paese”, dice Lara., “In Perù ha ottenuto più in chicha; in Argentina, cumbia villera; in Messico, cumbia sonidera.”
Popolare su Rolling Stone
L’estensione della sua portata non deve essere sottovalutata. “Definirei la cumbia, che piaccia o no alla gente, come il genere latino più popolare in tutte le Americhe e forse nel mondo”, dice Héctor Fernández L’Hoeste, professore alla Georgia State University che ha co-curato e contribuito alla raccolta di saggi Cumbia! Scene di un genere musicale latinoamericano migrante., “Vai dal sud dell’Argentina al nord del Messico e ovunque in mezzo, ogni stazione degli autobus, matrimonio e autoradio, sentirai cumbia”, aggiunge Grant Dull, che ha co-fondato l’etichetta argentiana Recordsk Records, che originariamente si concentrava su cumbia digital, nel 2008.
Nonostante la popolarità diffusa della musica, la sua presenza nel mercato ispano-americano mainstream è stata intermittente, soprattutto da quando il ritmo reggaeton ha messo un chokehold sul pop latino. Ma il reggaeton non è l’unico concorrente di cumbia., ” Non ottiene lo stesso amore alla radio latina come salsa, bachata o merengue”, dice DJ Beto, una metà del gruppo iBomba, che è responsabile di popolari feste pan-caraibiche in giro per New York City.
Cindy Hill, che supervisiona la programmazione di Univision nel formato catch-all noto come “regional Mexican”, crede che Selena, che ha venduto milioni di album, possa essere stata l’ultima star ispanica degli Stati Uniti che ha abbracciato la cumbia e “ha avuto il potenziale per portarla oltre e oltre.”(Selena è stata assassinata nel 1995.,) DJ Beto menziona alcuni atti di successo commerciale che si sono impegnati con cumbia negli anni 1990 e nei primi anni 2000, come Kumbia Kings e Ozomatli. Ma nel 2006, quando Billboard ha riferito che i Latin Grammy stavano pensando di aggiungere una categoria per il miglior album di Cumbia / Vallenato, la rivista ha notato che ” Cumbia e vallenato sono praticamente scomparsi virtually e non è stato sollevato un sopracciglio.”
I Latin Grammy hanno finito per introdurre un premio per il miglior album di Cumbia / Vallenato, ma nessuno dei vincitori della categoria è riuscito a segnare successi negli Stati Uniti., Juanes, il cantante colombiano da un milione di vendite, è stato uno dei pochi atti in grado di ritagliarsi spazio di recente per le versioni ibride di cumbia, spesso fuse con un robusto backbeat rock.
Una grande parte del motivo per cui la radio latina mainstream in America ha resistito al fascino di cumbia, secondo il Dr. L’Hoeste, è il pregiudizio di classe. ” È popolare tra la classe operaia messicana, e lo hanno reso popolare negli Stati Uniti”, dice. “L’attuale circoscrizione di latinos della classe media, non sono troppo appassionati di cumbia.,”
Luis Estrada, amministratore delegato di Aftercluv, la divisione dance di Universal Music – che ha firmato Raymix, insieme ad un altro promettente produttore texano di cumbia, El Dusty – punta anche a pregiudizi basati sulla classe contro il genere. ” Vai a un matrimonio messicano di qualsiasi livello socioeconomico, e finiranno per giocare a cumbia”, spiega. “Ma forse nei livelli più bassi, inizieranno a giocare a cumbia subito. Forse nei livelli più alti, iniziano a giocare a cumbia a mezzanotte.”
La distribuzione regionale di artisti ispanici negli Stati Uniti., ha ulteriormente complicato il percorso di cumbia verso l’esposizione mainstream. ” Un sacco di radio play inizia a New York o Los Angeles e gocciola giù, “El Dusty dice, ma,” messicani, colombiani, siamo nel sud più che altrove.”A New York in particolare (solo L. A. ha una popolazione ispanica più grande), più del 50% dei latinos sono portoricani e dominicani, che a volte ha dato i generi più popolari in quei paesi – salsa e poi reggaeton, per Porto Rico; merengue e bachata per la Repubblica Dominicana – un vantaggio in termini di supporto radiofonico mainstream negli Stati Uniti.,
Anche all’interno del formato regionale messicano, tuttavia, Univision Hill dice che la cumbia è stata trascurata, poiché le etichette si sono concentrate maggiormente su norteño e banda. “Sono cresciuto a San Antonio, e molti artisti della cumbia lo hanno inventato in tutta la zona, ma non sono andati oltre”, dice. Forse perché le istituzioni tradizionali non avevano segnalato un forte appetito per le stelle di cumbia, le etichette ” non vedevano gli atti di cumbia come aventi l’appello a crossover al di fuori del mercato del Texas.”
Di conseguenza, Hill scopre che ” mancano nuove cumbias più fresche .,”Tra le prime 25 canzoni più suonate nella classifica Latin Airplay di Billboard del 28 aprile, solo “Oye Mujer” di Raymix presentava il ritmo caratteristico di cumbia. ” Giochiamo Los ÁnGeles Azules ; giochiamo alcune cose più vecchie nel mix”, aggiunge Hill. Altri veterani che ancora ottenere trazione in Messico con cumbia includono Alicia Villarreal-prodotto da ex – Kumbia King Cruz Martinez-e Bronco, ma nessuno dei due ha segnato colpi negli Stati Uniti in almeno un decennio.
Potrebbe esserci un altro ostacolo nel modo di cumbia: in un momento in cui i suoni “urbani” sono dominanti, la cumbia è ancora vista come un genere folkloristico., Nel 2007, ad esempio, un tradizionale pilastro della cumbia, i Gaiteros di San Jacinto, ha vinto il Latin Grammy per la migliore registrazione folcloristica. ” Ci sono passi di danza reali e tradizioni di ballo reali che vanno di pari passo con la cumbia”, sottolinea DJ Beto. ” Non c’è perreo ” – rettifica passi di danza. ” Siamo nell’era di ratchet”, continua, riferendosi all’ascesa di dancehall, reggaeton e, più recentemente, baile funk dal Brasile, tutti sessualmente espliciti e perreo-friendly. “Nessuno sta cercando di abbassarlo alla cumbia tanto quanto farebbero al reggaeton.,”
Ma uno dei punti di forza di cumbia è sempre stata la sua malleabilità. “Lo etichetterei come un genere che si è dimostrato straordinariamente flessibile nell’adattarsi alle preferenze musicali all’interno dei confini nazionali”, afferma il Dr. L’Hoeste. DJ Beto ha trovato” più ratchet ” versioni di cumbia su YouTube e SoundCloud. E Raymix etichetta la sua musica rivestita di synth “electrocumbia”, unendosi a una lunga serie di artisti – dai produttori peruviani di tecno-cumbia al gruppo colombiano Bomba Estéreo – intenti ad aggiornare la forma.,
Lara del Mexican Institute of Sound pensa anche che la mancanza di perreo possa rivelarsi un altro dei punti di forza di cumbia. “Non è come la salsa, dove devi essere in forma e conoscere i passi di danza , o il danzón, che è complesso, o il cha-cha-chá che ha una forma molto particolare, o il reggaeton, dove devi essere in forma e avere un grande corpo per ballare”, dice. “La Cumbia è democratica.”
Inoltre, i latinos più giovani potrebbero non condividere sempre i pregiudizi che hanno informato il gusto dei loro genitori. ” È soprattutto una questione di una nuova generazione che abbraccia la musica”, ha detto il Dott., L’Hoeste aggiunge. “Di recente sono stato in Messico con studenti, molti dei quali sono anglos, e non vedevano l’ora di uscire e ballare la cumbia.”
Dull of Recordsk Records ha visto lo status sociale di cumbia in aumento in Argentina. Egli indica il gruppo Damas Gratis, che ha avuto successo giocando quello che egli descrive come ” cumbia dai bassifondi.”Tre anni fa , qualcuno ha suggerito Damas Gratis giocare Lollapalooza, e Lollapalooza, dal loro account di social media, ha risposto,’ Penso che tu abbia il festival sbagliato, “” Dull dice., “Questo febbraio, ci stanno giocando per 50.000 dei più ricchi argentini.”
Mentre Damas Gratis si stava preparando ad esibirsi per la classe superiore argentina, la cantante messicano-americana Becky G ha raggiunto il numero uno nella classifica degli Airplay latini degli Stati Uniti con” Mayores”, che Alejandro Reglero, capo di un&R di Sony Music Latin, descrive come una ” cumbia urbana.”Il pattern cumbia è presente nella traccia, anche se è parzialmente – e scaltramente – mimetizzato dallo smack concentrato di un ritmo reggaeton.,
Il singolo di Raymix fa un ulteriore passo avanti: non c’è rap e reggaeton. ” La maggior parte del mercato è musica urbana, hip-hop”, dice Raymix. “Quando senti questo stile, sono come, aspetta, cos’è questo? E ‘ rinfrescante. Juanes è recentemente apparso sul remix di “Oye Mujer”, alimentando l’ascesa del singolo.
“Puoi sentire la cumbia ovunque in questo momento”, dice Reglero di Sony. Los ÁnGeles Azules erano sul conto Coachella di quest’anno; Justin Bieber è stato avvistato ballare tra la folla durante il loro spettacolo. ” Mi sto prenotando dappertutto”, dice El Dusty., “Cut Chemist mi ha invitato in tour con lui e ha fatto un intero album cumbia praticamente – che mi mostra i tastemakers stanno ascoltando.”
El Dusty ha un suo nuovo album, Cumbia City, che mescola il genere con la musica trap e il basso pronto per il club, in uscita l ‘ 11 maggio su Aftercluv. Reglero di Sony ha firmato Patrick Romantik, lo scrittore dietro Urban cumbia di Beck G, per un contratto discografico da solista. La collina di Univision suggerisce anche che Becky G ha più materiale tinto di cumbia sulla strada, sperando di costruire sul successo del suo primo successo numero Uno., Ad aprile, l’Organizzazione degli Stati americani ha persino annunciato che il ritmo della cumbia faceva parte del “patrimonio culturale delle Americhe”.”
Naturalmente, questo potrebbe essere solo un altro uptick per una cumbia in un paese in cui, come dice DJ Beto, ” ci sono state molte piccole zecche nel corso degli anni.”Ma nel tempo, abbastanza zecche costituiscono un battito e acquisiscono potenza ritmica. “Cumbia è sempre stata straordinariamente efficace solo in agguato sullo sfondo”, dice il dottor L’Hoeste. “Questo è il modo in cui è successo in tutta l’America Latina: quando lo conosci, diventa solo mainstream.”