La pubblicità programmatica è il processo di acquisto e vendita automatica di spazi pubblicitari digitali. Prima della pubblicità programmatica, l’ordine, la configurazione e la segnalazione degli annunci dovevano essere eseguiti manualmente. Il processo è semplificato attraverso la pubblicità programmatica, rendendolo più efficace ed efficiente. È possibile accedere a qualsiasi formato e canale a livello di programmazione, grazie alle piattaforme programmatiche che hanno creato il loro inventario e database di annunci.,
Per una rapida panoramica di tutto questo gergo, controlla il nostro ultimo glossario pubblicitario programmatico per gli editori.
Sommario
Perché scegliere la pubblicità programmatica?
Possiamo aspettarci che la pubblicità programmatica continui a crescere. Negli Stati Uniti, l ‘ 85% della spesa per la pubblicità dei display digitali è stata effettuata attraverso la tecnologia programmatica nel 2020. Secondo eMarketer, la spesa programmatica dovrebbe crescere fino all ‘ 86,5% di tutta la spesa pubblicitaria per display digitale in 2021 nonostante una flessione dovuta alla pandemia.,
La pubblicità programmatica offre un’alternativa più intelligente e veloce alla pubblicità digitale manuale. Prima della pubblicità programmatica, l’ordine, la configurazione e la segnalazione degli annunci dovevano essere eseguiti manualmente. Sia gli editori che gli inserzionisti possono trovarsi alle prese con la gestione dello spazio pubblicitario, mentre negoziare manualmente la vendita e l’acquisto di annunci è un processo che richiede tempo.
Come funziona la pubblicità programmatica?,
- Collega gli editori – coloro che hanno siti web con spazio pubblicitario da vendere – e gli inserzionisti – coloro che vogliono acquistare quello spazio pubblicitario per promuovere il loro marchio. Quando un inserzionista desidera lanciare una campagna digitale per promuovere il proprio prodotto / servizio, contatta la propria agenzia pubblicitaria programmatica o il proprio trading desk. L’agenzia utilizza una piattaforma sul lato della domanda (DSP) per automatizzare il processo di acquisto di impressioni pubblicitarie per raggiungere l’obiettivo della campagna.
2. Un DSP consente agli inserzionisti e alle loro agenzie di acquistare l’inventario degli annunci programmatici da più editori., Il DSP garantisce che gli annunci siano rivolti al pubblico giusto attraverso l’uso di una piattaforma di gestione dei dati (DMP), che gestisce i dati del pubblico. Questi dati vengono utilizzati per indirizzare il pubblico giusto, considerando una varietà di fattori tra cui posizione, dati demografici, comportamento degli utenti e attività online.
3. Quando una persona che rientra nel pubblico di destinazione dell’inserzionista atterra sul sito Web di un editore, il sito invierà una richiesta di annuncio alla piattaforma lato offerta (SSP)., Un SSP viene utilizzato da un editore per vendere annunci programmatici, con l’obiettivo di massimizzare il valore che l’editore riceve da un’impressione. La SSP gestisce un’asta tra i suoi acquirenti, e il DSP è collegato in.
4. Il DSP utilizza i dati ricevuti per valutare l’annuncio programmatico e abbinarlo ai relativi dati e parametri di destinazione. Questo è usato per decidere un prezzo di offerta per la prima impressione. Tenuto all’interno della SSP o ad exchange in tempo reale, il processo è spesso definito come Offerta in tempo reale.
5., Anche se questo suona come un processo lungo, ci vogliono solo 100 millisecondi per completare l’offerta. Dopo che l’impressione è stata venduta, viene inviata al sito Web dell’editore per essere visualizzata. Il processo si ripete ogni volta che un utente atterra sul sito web o si aggiorna.
Cosa sono le piattaforme programmatiche?
Le piattaforme programmatiche sono piattaforme come Publift che aiutano con la pubblicità programmatica. Ci sono varie piattaforme disponibili per gli editori per trovare i servizi giusti e ottenere l’accesso agli inserzionisti giusti che corrispondono alle loro esigenze.,
Le piattaforme pubblicitarie programmatiche fanno parte del sistema completo richiesto per il processo di pubblicità programmatica. Ogni parte del sistema lavora insieme per servire sia gli editori e gli inserzionisti e garantire che entrambi beneficiano. Alcuni dei tipi di piattaforme sono denominati sopra, tra cui Demand-Side Platform (DSP) e Supply-Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), e Ad Exchange.
Diamo un’occhiata ai diversi tipi di piattaforma programmatica per avere un’idea migliore di ciò che ognuno fa e per chi è.,
Che cos’è una piattaforma lato offerta (SSP)?
Un SSP contiene l’inventario dell’editore. L’editore invia una pagina Web come fonte per un annuncio e, dopo che tutto è stato concordato sullo scambio di annunci, inserirà un codice pixel sulla propria pagina per monitorare il comportamento dei visitatori.
Il codice fornisce dati anonimi sui visitatori e le azioni che intraprendono. L’SSP è programmato per massimizzare il valore che gli editori ricevono da un’impressione di un annuncio (un’impressione è un’istanza dell’annuncio che viene mostrato a qualcuno).,
Un SSP consente agli editori di filtrare gli annunci in base all’inserzionista e ad altri criteri, nonché di impostare tariffe diverse per gli spazi pubblicitari per definire il costo.
Che cos’è una piattaforma sul lato della domanda (DSP)?
Un DSP è un tipo di piattaforma programmatica per il lato inserzionista del processo. Gli inserzionisti fanno le loro offerte a un DSP, e la piattaforma prende le decisioni per loro.
Un DSP memorizza i profili utente e i dati di terze parti e si combina con le informazioni con le offerte degli inserzionisti. Il DSP prende la decisione su quale annuncio servire dove quando i visitatori atterrano sulle pagine web., Deve considerare l’offerta fatta, con il miglior offerente vincente, il contenuto dell’annuncio e il costo per l’inserzionista.
Il pixel che gli editori includono sul loro sito Web fornisce dati in modo che possano essere creati segmenti di pubblico, inviando le informazioni al DSP. Il DSP ha inserzionisti pronti a fare le loro offerte automaticamente in modo che il miglior annuncio può essere mostrato al pubblico corretto.
Gli inserzionisti beneficiano di un posizionamento accurato dell’annuncio, mentre gli editori beneficiano del miglior offerente vincente., Quando il DSP e Ad Exchange hanno preso una decisione su quale annuncio abbinare a quale pagina web, questo viene comunicato al SSP.
Qual è la differenza tra un SSP e un DSP?
In poche parole, un DSP e un SSP si collegano a diverse parti dell’ecosistema programmatico.
Una piattaforma sul lato della domanda (DSP) è uno strumento utilizzato dagli inserzionisti per organizzare l’acquisto di annunci, mentre una piattaforma sul lato dell’offerta viene utilizzata dagli editori per collegare il loro inventario agli scambi di annunci.